Брендинговая компания Cone провела онлайн-опрос американских пользователей, на основании которого сделала интересные выводы о запросах пользователей веба 2.0 по отношению к представлению брендов в этом пространстве. Они не просто поголовно (95%) ожидают, что компании будут представлены онлайн, но и что бренды будут взаимодействовать с пользователями (89%). Потребители ждут не только наличия сайтов (58%), но и рассылок (45%), вовлечения компаний и брендов в социальные сети (30% пользователей) и даже в онлайн-игры (24%). Более того, четверть пользователей воспринимает интерактивные медиа как канал обратной связи. И больше четверти изменяли свое потребительское поведение на основании онлайн-впечатлений.
Исследование называется 2009 Cone Consumer New Media Study, но компания подразумевает под «новыми медиа» именно инструменты веб 2.0: «диалог индивидуумов или групп через технологические каналы», как то социальные сети, блоги, микроблоги, онлайн-игры, мобильные устройства, видео-, аудио- и фото-порталы, веб-конференции, а также в некоторых случаях – веб-сайты и электронную почту. Результаты исследования основываются на проведенном в сентябре 2009 с помощью компании Opinion Research Corporation онлайн-опросе 1048 американских пользователей интернета 18 лет и старше – 587 из них были выделены как «пользователи новых медиа». Оказалось, что 78% пользователей взаимодействуют с компаниями или брендами через сайты и инструменты новых медиа (в прошлом году таких было 59%); причем взаимодействуют чаще: 37% контактируют минимум раз в неделю (год назад – раз в месяц).
по материалам MediaRevolution
понедельник, 26 октября 2009 г.
Посещаемость RuTube
В середине октября посещаемость RuTube превысила отметку в 500 000 уникальных пользователей в сутки и продолжает увеличиваться.
На момент покупки видеопортала холдингом «Газпром-Медиа» в октябре 2008 года посещаемость RuTube составляла 247 000 уникальных пользователей в сутки.
«Рост аудитории RuTube закономерен, — прокомментировал событие генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. — Дело в том, что постепенно меняются привычки людей. Видео в Интернете стало привычным и естественным для людей контентом, а RuTube — популярным российским видеохостингом, где каждый может найти видео на свой вкус: от профессионального контента известных продакшн-компаний до популярных любительских роликов в духе „Сам себе режиссер“. Сдерживающими факторами, ограничивающими развитие видео в Рунете, по-прежнему остаются недостаточно развитые каналы связи — как для стационарных, так и для мобильных устройств доступа. Особенно остро это проблема стоит в регионах».
Наиболее популярными тематическими категориями RuTube являются категории «Юмор», «Кино», «Музыка», «Спорт», «Мультфильмы».
Каждый день пользователи просматривают более 2 500 000 видеороликов RuTube, из которых треть просмотров приходится на плееры RuTube, интегрированные (embedded) в сторонние сайты и блоги. RuTube сейчас разрабатывает систему кастомизации плеера и основных элементов управления, чтобы партнеры и пользователи видеопортала имели возможность органично вписывать плеер RuTube в свои сайты и блоги.
Также разрабатывается система разделения рекламных доходов, которая позволит партнерам видеопортала получать существенную часть дохода от рекламы (в том числе контекстной), показанной в плеере RuTube на их сайтах.
по материалам media atlas
На момент покупки видеопортала холдингом «Газпром-Медиа» в октябре 2008 года посещаемость RuTube составляла 247 000 уникальных пользователей в сутки.
«Рост аудитории RuTube закономерен, — прокомментировал событие генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. — Дело в том, что постепенно меняются привычки людей. Видео в Интернете стало привычным и естественным для людей контентом, а RuTube — популярным российским видеохостингом, где каждый может найти видео на свой вкус: от профессионального контента известных продакшн-компаний до популярных любительских роликов в духе „Сам себе режиссер“. Сдерживающими факторами, ограничивающими развитие видео в Рунете, по-прежнему остаются недостаточно развитые каналы связи — как для стационарных, так и для мобильных устройств доступа. Особенно остро это проблема стоит в регионах».
Наиболее популярными тематическими категориями RuTube являются категории «Юмор», «Кино», «Музыка», «Спорт», «Мультфильмы».
Каждый день пользователи просматривают более 2 500 000 видеороликов RuTube, из которых треть просмотров приходится на плееры RuTube, интегрированные (embedded) в сторонние сайты и блоги. RuTube сейчас разрабатывает систему кастомизации плеера и основных элементов управления, чтобы партнеры и пользователи видеопортала имели возможность органично вписывать плеер RuTube в свои сайты и блоги.
Также разрабатывается система разделения рекламных доходов, которая позволит партнерам видеопортала получать существенную часть дохода от рекламы (в том числе контекстной), показанной в плеере RuTube на их сайтах.
по материалам media atlas
В Контакте по часам
Агентство IMHO VI заключило контракт с «Медиа Плюс» (эксклюзивным селлером ВКонтакте.ру), в рамках которого будет продавать почасовое статичное размещение баннера 120х300 на сайте ВКонтакте.ру, сообщил МедиаАтласу отдел маркетинга IMHO VI.
Рекламодателям будет предложено пять базовых рекламных пакетов: «Утренний прайм» (с 10 до 13 часов), «Дневной прайм» (с 13 до 16 часов), «Вечерний прайм» (с 16 до 20 часов), «ЧП» (четверг, пятница с 17 до 20), а также пакет «Оптимальный час», в рамках которого рекламодатель сможет выбрать оптимальный час для размещения баннера с 9 до 00 часов ежедневно.
Помимо пакетных продаж баннера 120х300, IMHO VI также предложит своим клиентам реализацию и поддержку специальных рекламных проектов «под ключ» на сайте ВКонтакте.ру.
по материалам media atlas
пятница, 23 октября 2009 г.
понедельник, 19 октября 2009 г.
Марка № 1 в России
15 октября в пресс-центре РБК были названы победители ежегодной премии народного доверия «Марка № 1 в России 2009» и состоялся круглый стол, в котором приняли участие представители марок-лауреатов.
В этом году в голосовании приняло участие 318 тысяч человек. «Несмотря на кризисный год, мы не заметили падения интереса к „Марке № 1 в России“ со стороны потребителей. Наблюдался прирост голосов, — сказала председатель Оргкомитета Елена Бирюкова. — Возможно, не в последнюю очередь это объясняется тем, что мы активно приглашали голосовать, а также обещали подарки от марок-победителей и новогоднее шоу в Кремле».
Анкеты для голосования были размещены в популярных печатных СМИ (включая газеты «Труд», «Известия», «Российская газета», «РБК daily» и федеральные выпуски газеты «Комсомольская правда»), а также на ресурсах mail.ru и rbc.ru. Внимание к проекту привлекла поддержка «Авторадио», ТВ7, smotri.com, qip.ru. и др. Партнером по исследованию потребительских рынков выступила компания Comcon.
«Этот конкурс менее всего похож на соревнование, — отметил Андрей Рудецких, pr-менеджер компании «Фабрика мебели „Роникон“ (партнер конкурса „Марка № 1 в России“). — Не знаю, для кого важнее результаты конкурса — для бизнеса, или для рядовых потребителей. Ведь здесь одни покупатели делятся своим опытом с другими, рекомендуя те марки, которые оправдали их доверие, потраченные деньги и время».
Товарные категории, попавшие в анкеты для голосования, были отобраны компанией Comcon на основании маркетинговых исследований и анализа потребительского рынка России. «Подводя итоги конкурса в этом году, я бы хотела отметить, что заметно вырос профессионализм маркетинговых подразделений российских компаний», — сказала директор по коммуникациям компании Comcon Людмила Новиченкова.
Голосование прошло по 32 категориям и большая часть списка победителей — это или российские компании, или компании, выпускающие свою продукцию на территории России. И, похоже, в будущем эта тенденция сохранится, поскольку зарубежные марки, попавшие в число победителей, будут открывать в России свое производство, чтобы сократить издержки и еще более укрепиться в категории «народных».
Так, директор по связям с общественностью и государственными структурами ЗАО «Ферреро Руссия» Марина Татарская заявила, что в следующем году компания начнет производство конфет на своей новой фабрике во Владимирской области.
Победу в конкурсе маркам обеспечили активная рекламная компания, конкурентоспособная цена и отличное качество. Часто к этой триаде представители компаний-победителей добавляли и внедрение инноваций.
«Мы заняли свою нишу, поскольку воспользовались инновационными решениями в приготовлении продуктов», — признался генеральный директор «Торгового Дома Кухня без границ» Алексей Неаронов. А менеджер по розничному маркетингу НР Елена Шадрина пообещала уже в следующем году перевернуть устоявшиеся представления о принтерах: «Почему-то принято считать, что лазерная печать — для офиса, а струйная — для дома. Но уже сейчас мы предлагаем несколько новинок, которые заставят пользователей техники пересмотреть свои взгляды на возможности струйной печати».
Маркетологи отмечают, что кризис мало сказался на марках, у которых есть доброе имя и хорошая репутация. По словам директора по коммуникациям Comcon Людмилы Новиченковой, кризис — это, в первую очередь, время народных марок, доступных и качественных товаров.
В то же время конкурс показал, что победа в гонке за потребительскими симпатиями будет на стороне тех, кто имеет в своем арсенале эффективный маркетинговый инструментарий. Поскольку покупательская способность падает, марки должны предложить своим потребителям дополнительную аргументацию. Этот тезис был прекрасно проиллюстрирован практикой компании «Ресо-Гарантия».
«Как продвигать страховой бизнес всем известно, — заместитель генерального директора „Ресо-Гарантия“ сказал Игорь Иванов. — Но как эти знания адаптировать к данному моменту? В кризис всегда наблюдается нехватка денег — и мы предложили нашим клиентам страховое возмещение по ОСАГО в течение семи дней, хотя закон дает нам на это месяц. Это предложение сработало».
Несколько марок во второй раз подтвердили статус «народных», в их числе «Немирофф», «Сибирская корона», «Барьер», «Ресо-Гарантия» и HP. «Нам непозволительно было бы утратить этот титул, — признался представитель страховщиков. — Мы работаем на сложном рынке, с него за последний год ушло 16 страховых компаний. Нам важно, чтобы люди были разборчивы. Получить премию „Марка № 1 в России“ — это все равно, что получить знак качества. Мы дорожим этой наградой». А директор по маркетингу торговой марки «Барьер» Андрей Войнов заявил, что победа в конкурсе подарит его компании вдохновение для работы на других рынках. «Мы замахнулись на экспорт и начали продажи фильтров в Америке, — сказал он. — Почему бы теперь нам не завоевать признание потребителей и там?»
Большинство представителей компаний-лауреатов премии признавались, что победа в конкурсе стала для них подтверждением правильности выбранной маркетинговой стратегии. Бренд-менеджер марки «Сибирская корона» Ирина Дубровская сказала, что «для нас получение этой престижной награды — в первую очередь оценка качества нашего продукта и оценка нашей работы.
Если миллионы потребителей по всей России не только регулярно покупают „Сибирскую корону“, но и признают ее по-настоящему „народной маркой“, значит, мы работаем в правильном направлении». Генеральный директор «Хохланд Руссланд» Ульрих Маршнер заявил, что благодаря конкурсу «Марка № 1 в России» его компания имеет уникальный feedback.
«Победа в конкурсе дала нам то, что не могло дать ни одно исследование, — сказал он. — Мы получили обратную связь со своим потребителем — такая возможность достается не часто».
Предсказать победу в конкурсе, где нет ни жюри, ни экспертов, невозможно, но некоторые марки были уверены в своей победе.
«В этом году в конкурсе впервые появилась категория „Натуральные препараты для укрепления здоровья“, и мы были уверены, что победим, несмотря на сильную конкуренцию на рынке, — говорит директор московского представительства компании „Эвалар“ Наталья Прокопьева. — Мы активно проводим рекламные кампании. Каждый четвертый рубль, оставленный в аптеках, приходится на нашу продукцию. По данным исследовательских агентств, нашей компании принадлежит 23% рынка. Это хорошие показатели — они обеспечили нам победу».
Награждение лауреатов конкурса состоится 11 декабря во время традиционного гала-концерта с участием главных звезд отечественной эстрады. «В канун новогодних праздников мы постараемся порадовать красочным шоу всех россиян, посетивших Государственный Кремлевский Дворец, — сказала Елена Бирюкова, завершая пресс-конференцию. — Зрителей будет ждать множество приятных сюрпризов и подарков от марок-победителей».
по материалам media atlas
пятница, 16 октября 2009 г.
IMHO VI станет продавцом рекламы в сети "В контакте"
Отечественный продавец интернет-рекламы агентство IMHO VI хочет продавать рекламу в самой популярной социальной сети рунета — «В контакте».
У социальной сети уже есть партнер — компания «Медиа Плюс», но IMHO VI может привести клиентов крупнейшего продавца телерекламы в России «Видео Интернешнл», в чью группу оно входит, пишет газета «Коммерсантъ». Альянс обеспечит уже в 2010 году «В контакте» «несколько миллионов долларов», уверяют в «Медиа Плюс».
О переговорах между IMHO VI и «Медиа Плюс» (продает рекламу на радио «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), эксклюзивным продавцом рекламы в сети «В контакте», «Ъ» рассказал председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Переговоры находятся на финальной стадии, подтвердила руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев отказался от комментариев, уточнив, что рекламные доходы сети — компетенция исключительно «Медиа Плюс».
«В контакте» — самая популярная социальная сеть и третий по посещаемости ресурс рунета, свидетельствуют данные TNS Russia за август 2009 года. Ежедневная всероссийская аудитория сети в будни достигает 7,6 млн человек. Совладельцем сети помимо ее основателей и топ-менеджмента является компания Digital Sky Technology, владеющая также долями в «Одноклассниках», Mail.ru, Facebook и др.
по материалам media atlas
У социальной сети уже есть партнер — компания «Медиа Плюс», но IMHO VI может привести клиентов крупнейшего продавца телерекламы в России «Видео Интернешнл», в чью группу оно входит, пишет газета «Коммерсантъ». Альянс обеспечит уже в 2010 году «В контакте» «несколько миллионов долларов», уверяют в «Медиа Плюс».
О переговорах между IMHO VI и «Медиа Плюс» (продает рекламу на радио «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), эксклюзивным продавцом рекламы в сети «В контакте», «Ъ» рассказал председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Переговоры находятся на финальной стадии, подтвердила руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев отказался от комментариев, уточнив, что рекламные доходы сети — компетенция исключительно «Медиа Плюс».
«В контакте» — самая популярная социальная сеть и третий по посещаемости ресурс рунета, свидетельствуют данные TNS Russia за август 2009 года. Ежедневная всероссийская аудитория сети в будни достигает 7,6 млн человек. Совладельцем сети помимо ее основателей и топ-менеджмента является компания Digital Sky Technology, владеющая также долями в «Одноклассниках», Mail.ru, Facebook и др.
по материалам media atlas
вторник, 13 октября 2009 г.
Art-проект mail.ru и Государственной Третьяковской Галереи
Национальная почтовая служба Mail.Ru и Государственная Третьяковская галерея объявили о начале конкурса детского рисунка «Письмо. ХХI век». До 25 ноября ученики «Детской студии Третьяковской галереи в Лаврушинском переулке» будут рисовать свои варианты красочного оформления электронного письма, лучший из которых впоследствии станет доступен десяткам миллионов пользователей почтового сервиса Mail.Ru.
Благодаря конкурсу и сопровождающим его образовательным мероприятиям учащиеся «Детской студии» (дети 6—14 лет) смогут узнать много интересного и полезного об истории почты и культуре письменного общения. Также они получат уникальную возможность самореализации, ведь результатом их работы ежедневно будут пользоваться владельцы 70 миллионов почтовых ящиков на Mail.Ru.
Каждый ребенок, участвующий в конкурсе, сможет поместить свою работу в специально установленный в помещении студии почтовый ящик Mail.Ru. Экспертный совет конкурса, в который входят народный художник России Сергей Андрияка, художник и кандидат педагогических наук Татьяна Селиванова, а также представители организаторов, выберет 20 лучших работ.
Из них будет составлена галерея на фотохостинге Фото@Mail.Ru (http://foto.mail.ru), а работа главного и единственного победителя войдет в коллекцию шаблонов художественного оформления писем на Mail.Ru. Недавно Mail.Ru первым предложил пользователям возможность отправлять электронные письма на том или ином оригинальном фоне.
«Совместный социально — просветительский проект Третьяковской галереи и портала Mail.Ru, на наш взгляд, выполняет очень важную задачу — соединяет мир высоких технологий со сферой традиционного художественного и эстетического образования. Мы считаем, что диалог такого рода не только возможен, но и крайне желателен. Очевидно, что бумажной переписке уже никогда не вернуть утраченных позиций. Но культура общения и уважения к собеседнику, стремление выразить себя и свою индивидуальность должны оставаться неизменными. И конкурс „Письмо. ХХI век“ поможет донести эту мысль до огромного числа жителей России, что мы считаем достойной задачей. Верю, что наше сотрудничество с Mail.Ru на этом не завершится, и мы сделаем вместе еще немало интересных проектов»,- отметила Марина Эльзессер, заместитель генерального директора Третьяковской галереи по просветительской и издательской деятельности.
по материалам media atlas
Контекстная реклама на RuTube
Компания «Бегун» и российский видеопортал RuTube заключили соглашение, в рамках которого контекстная реклама размещается в видеороликах на сайте rutube.ru.
Объявления «Бегуна» транслируются на RuTube при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы пользователя. Реклама встраивается прямо в интерфейс, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик.
Благодаря этой технологии, партнеры получают возможность обеспечить монетизацию видеоплощадок. Комментирует Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В июне 2008 года „Бегун“ первым в Рунете начал размещать контекстную рекламу в видео. Сегодня уже значительное количество видеохостингов эффективно используют её для монетизации контента. Универсальность новой разработки, актуальный и увлекательный контент RuTube позволит рекламодателям получать все больше инструментов для эффективного привлечения клиентов».
по материалам media atlas
Объявления «Бегуна» транслируются на RuTube при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы пользователя. Реклама встраивается прямо в интерфейс, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик.
Благодаря этой технологии, партнеры получают возможность обеспечить монетизацию видеоплощадок. Комментирует Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В июне 2008 года „Бегун“ первым в Рунете начал размещать контекстную рекламу в видео. Сегодня уже значительное количество видеохостингов эффективно используют её для монетизации контента. Универсальность новой разработки, актуальный и увлекательный контент RuTube позволит рекламодателям получать все больше инструментов для эффективного привлечения клиентов».
по материалам media atlas
Монополии на рекламном рынке?
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России не отрицает, что может организовать проверку Группы "Видео Интернешнл" (ВИ), чтобы установить, не является ли ее положение доминирующим на рекламном рынке. Поводом для проверки может послужить возможная сделка между ВИ и с Национальной медиагруппой (НМГ), согласно которой ВИ будет обслуживать ее телеканалы РЕН ТВ и "Петербург—Пятый канал", пишет www.pravo.ru.
ВИ уже сейчас контролирует около 60% всех продаж телерекламы в стране, через нее проходит примерно 34% всех рекламных бюджетов.
Замруководителя ФАС России Андрей Кашеваров говорит о том, что "в случае любых поглощений/слияний с участием ВИ потребуется предварительное согласие ФАС". "Но при заключении контракта на продажу рекламы в эфире телеканалов одобрения антимонопольной службы не требуется. Если ВИ все-таки станет продавать рекламу еще и в эфире РЕН ТВ и "Пятого канала", ведомство может изучить вопрос, не является ли положение ВИ на всем российском рекламном рынке доминирующим", — отметил Андрей Кашеваров.
по материалам broadcusting
Вопрос об авторском праве проясняется
В Москве подписан протокол между Российской Академией Радио (РАР) и Обществом по коллективному управлению смежными правами "Всероссийская организация интеллектуальной собственности" (ВОИС).
В Протоколе, который со стороны РАР подписал президент Академии Александр Варин, окончательно согласованы вопросы регулирования ставок вознаграждения за использование объектов смежных прав, условий их сбора и системы расчета.
Подписанный документ четко определяет систему исчисления ставок вознаграждения, которые будут начисляться от доходов от рекламы - основной коммерческой деятельности радиокомпаний, а их максимальный размер составляет 1.4%.
Принципиальное значение данного Протокола заключается в том, что до настоящего момента отношения между радиовещателями и обладателями смежных прав (т.е. исполнителей и производителей фонограмм), вообще не были урегулированы.
Тексты документов можно найти на сайте Российской Академии Радио в Интернете (http://www.radioacademy.ru/).
по материалам пресс-центра ВКПМ
В Протоколе, который со стороны РАР подписал президент Академии Александр Варин, окончательно согласованы вопросы регулирования ставок вознаграждения за использование объектов смежных прав, условий их сбора и системы расчета.
Подписанный документ четко определяет систему исчисления ставок вознаграждения, которые будут начисляться от доходов от рекламы - основной коммерческой деятельности радиокомпаний, а их максимальный размер составляет 1.4%.
Принципиальное значение данного Протокола заключается в том, что до настоящего момента отношения между радиовещателями и обладателями смежных прав (т.е. исполнителей и производителей фонограмм), вообще не были урегулированы.
Тексты документов можно найти на сайте Российской Академии Радио в Интернете (http://www.radioacademy.ru/).
по материалам пресс-центра ВКПМ
четверг, 8 октября 2009 г.
Клоны Yandex
В «Яндексе» утверждают, что будут добиваться закрытия портала, пишет в четверг «Коммерсантъ».
Рекламное сообщение о сайте yandex.ee появилось в сети интернет на днях. В сообщении, которое получил корреспондент «Ъ», говорится, что это «новый эстонский портал, который работает на основе последних технологий компании Google».
Руководитель пресс-службы «Яндекса» Михаил Ушаков сообщил, что компания не имеет отношения к ресурсу yandex.ee. «Наши юристы сейчас изучают этот вопрос, в частности правила регистрации в доменной зоне .ee. Это обычный киберсквоттер, и для решения подобных вопросов есть стандартные процедуры», — говорит господин Ушаков.
Он напоминает, что в 2008 году «Яндекс» закрыл сайт-клон на том же домене yandex.ee, и отмечает, что у «Яндекса» есть права на международный товарный знак, то есть права на него охраняются в том числе и в Эстонии.
по материалам media atlas
ВГТРК оцифрует контент для распространения через Интернет и мобильное телевидение
ВГТРК готовит запуск платных телеканалов, продвижение контента в мобильных сетях и в интернете. Зарабатывать планируется на оцифрованном старом кино и естественно-научных программах, пишет www.gazeta.ru.
Телевизионный холдинг планирует запуск платных телеканалов и программ, рассказал в телефонном разговоре с "Газетой.Ru"в понедельник заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников. Правда, он не подтвердил информацию о том, что часть этих телеканалов будут спутниковыми и составят конкуренцию "НТВ-плюс". "Пока не хотелось бы говорить о наших планах подробно, более точная информация будет озвучена после 15 октября, во время неформальной встречи с журналистами", – уточнил Медников.
Тем не менее о планах ВГТРК кое-что уже известно. В 2010 году на шестой кнопке вместо входящего в ВГТРК телеканала "Спорт" начнет вещание канал "Россия-2" (название пока условное). Он ориентирован на молодежную аудиторию.
Другой пример – на базе канала "Бибигон" будут создаваться образовательные игры с последующей их продажей зрителям.
Также ВГТРК собирается оцифровать уже имеющиеся продукты. Например, есть идея собрать под определенным тематическим ракурсом лучшие съемки канала "Культура" и предложить такую программу зрителям в оцифрованном, то есть более качественном, виде.
Подготовка новых проектов не связана с предстоящими выборами в Госдуму в 2011 году или с президентскими выборами в 2012-м, заявил Медников "Газете. Ru". Цель – собрать все информационные и развлекательные направления, по которым "распространяется, но не монетизируется" производимый ВГТРК контент.
Но монетизация ВГТРК может вполне успешно развиваться в мобильных сетях, за счет активного сотрудничества с сотовыми операторами, которые интересуются мобильным телевидением.
по материалам broadcusting
суббота, 3 октября 2009 г.
Бесплатные продукты для некомерческих предприятий от Google
Компания Google продемонстрирует возможности своих бесплатных сервисов для предприятий и некоммерческих организаций.
9 октября в рамках международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» сотрудники компании Google проведут семинар, на котором расскажут о новых сервисах, технология и продуктах разработанных специально для предприятий и некоммерческих организаций.
Уже сейчас Google может предоставить более 30 различных бесплатных сервисов. Начиная от безграничной почты Gmail и заканчивая внутренним сайтом обладающим возможностью совместного редактирования документов, создания информационной базы данных и интерактивной системы отчётов о проделанной работе.
На семинаре сотрудники компании расскажут, какие возможности могут предоставить сервисы Google, а так же продемонстрируют их работу.
Для посещения семинара необходимо пройти бесплатную аккредитацию на сайте международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России».
Конференция пройдёт 8 × 9 октября в Московском Доме Кино среди участников конференции: международные эксперты из США и Европы, региональные производители социальной рекламы из 23-х регионов РФ и стран СНГ, представители профильных федеральных ведомств и агентств, предприниматели, руководители и сотрудники НКО, работники средств массовой информации.
www.esarussia.ru
среда, 30 сентября 2009 г.
РуМетрики
RUметрика» опубликовала новое исследование сектора интернет-СМИ, основанное на результатах собственного онлайн-опроса, данных рейтинга «Рамблер ТОП100» и других источников.
Предметом исследования стали аудитория сайтов, охват и количество онлайн-СМИ, интересы пользователей, а также объемы рынка онлайн-СМИ. Согласно данным «Рамблер ТОП100», среднесуточная аудитория новостных ресурсов за год выросла на 20%. Августовский показатель посещаемости — 5,22 млн человек в сутки.
С октября по апрель аудитория новостных ресурсов в Сети постепенно увеличивалась и достигла 5,49 млн, после чего начала постепенно снижаться, как это традиционно происходит с посещаемостью большинства онлайн-секторов в сезон каникул и отпусков.
Что касается интересов пользователей, обращающихся к интернет-СМИ, то, по данным онлайн-опросов, проведенных «RUметрикой» в феврале и августе 2009 г., респонденты ещё с большим интересом стали обращаться к новостям со всего мира (93,3% против 84,8%). А вот доли пользователей, интересующихся российскими либо еще более локальными новостными сообщениями, стали меньше.
Выросла популярность альтернативных источников информации — новостных агрегаторов (на 131%), блогов (на 92%), e-mail-подписок (на 100%), RSS (на 28%). Также на 29% выросла доля смотрящих новостные ролики онлайн, на 9% — слушающих подкасты.
по материалам cnews
Предметом исследования стали аудитория сайтов, охват и количество онлайн-СМИ, интересы пользователей, а также объемы рынка онлайн-СМИ. Согласно данным «Рамблер ТОП100», среднесуточная аудитория новостных ресурсов за год выросла на 20%. Августовский показатель посещаемости — 5,22 млн человек в сутки.
С октября по апрель аудитория новостных ресурсов в Сети постепенно увеличивалась и достигла 5,49 млн, после чего начала постепенно снижаться, как это традиционно происходит с посещаемостью большинства онлайн-секторов в сезон каникул и отпусков.
Что касается интересов пользователей, обращающихся к интернет-СМИ, то, по данным онлайн-опросов, проведенных «RUметрикой» в феврале и августе 2009 г., респонденты ещё с большим интересом стали обращаться к новостям со всего мира (93,3% против 84,8%). А вот доли пользователей, интересующихся российскими либо еще более локальными новостными сообщениями, стали меньше.
Выросла популярность альтернативных источников информации — новостных агрегаторов (на 131%), блогов (на 92%), e-mail-подписок (на 100%), RSS (на 28%). Также на 29% выросла доля смотрящих новостные ролики онлайн, на 9% — слушающих подкасты.
по материалам cnews
среда, 23 сентября 2009 г.
Online-promo от Ford
Бренды нередко боятся использовать в своих промо-акциях блоггеров и user-generated контент, справедливо опасаясь того, что если продукт не понравится, то гнев потребителей может обернуться против компании и «подмочить» ее репутацию. Впрочем, некоторые компании все же идут на риск.
Один из успешных примеров — инициатива автоконцерна Ford. Весной этого года Ford надо было «подогреть» в Европе интерес потребителей к обновленной модели Fiesta. Маркетологи поступили просто: в рамках кампании «Fiesta Movement» («Движение Fiesta») они «выдали» в пользование 100 выпущенных специально для Европы машин 100 активным распространителям видео на YouTube.
К машине также прилагалась страховка и платежная карта, позволяющая бесплатно заправляться. Условие акции было только одно — как можно больше писать о своем новом автомобиле, причем делать это изобретательно. Например — проехать на машине как можно дольше, пока в баке совсем не кончится топливо, и заснять этот процесс на видеокамеру.
Подобные «challenge» («испытания») стали отличным поводом для дискуссий в блогах и социальных сетях. Каждый ролик заставлял потребителей больше интересоваться возможностями нового автомобиля и тем, что с его помощью можно еще сделать.
В настоящий момент акция «Fiesta Movement» проходит по тем же правилам в Америке: 100 потребителей получили автомобили на срок в полгода. Единственное отличие от европейской акции заключается в том, что «испытания» должны соответствовать одной из нескольких заявленных на сайте тем. Поэтому герои ролика ниже развозят при помощи Fiesta еду для благотворительных организаций и одновременно создают положительный образ бренда Ford.
по материалам mediarevolution
Социальная сеть для мусульман
Открылась российская социальная сеть для мусульман World-muslim.com, сообщает Газета.ру. «В ближайшем будущем нишевые социальные сети будут пользоваться большой популярностью, — говорит аналитик ИК Финам Татьяна Менькова. — На сегодняшний день доля их активной аудитории составляет более 15%». Но зарабатывать такие сети пока не могут. «Нишевые социальные сети далеко не всегда могут похвастать большой аудиторией», — объясняет вице-президент «Mail.ru» Анна Артамонова Артамонова. Поэтому сложно привлечь рекламодателей и продавать дополнительные платные сервисы. «Необходимо искать другие подходы», — говорит она. «Православные социальные сети должны финансироваться РПЦ, мусульманские — возможно, муфтиями, сети автомобилистов, например, — производителями автомобилей или резины», — рассуждает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. По его мнению, вопрос монетизации социальных сетей вообще решать сложно. «Происходит очень много показов, которые продаются за небольшие деньги», — отмечает Ревазов.
по материалам mediarevolution
Новый сервис в ЖЖ
Sup Fabrik, владеющая сервисом интернет-блогов LiveJournal, заявила о запуске совместной с компанией Google программы Your Journal — Your Money. Владельцы платных аккаунтов смогут зарабатывать на своих дневниках через систему контекстной рекламы Google AdSense, сообщают «Ведомости» . Если, к примеру, блогер делает запись, что катался с друзьями на автомобиле, то рядом с постом может появиться реклама автомобилей. Автор дневника вправе оговорить, какие типы, размеры и т. п. рекламных объявлений будут появляться в дневнике, говорит директор по корпоративному развитию Sup Fabrik Бенджамин Вег-Проссер. Sup обещает не взимать комиссию, но компания рассчитывает, что число платных аккаунтов, а следовательно, и ее доходы от введения нового сервиса вырастут. По словам Вег-Проссера, ежемесячная аудитория ЖЖ составляет более 25 млн в мире, из них в России — 7 млн. Но размещать рекламу согласно гораздо большее число блогеров: «улучшенных» аккаунтов в мире 11 млн, в России — 2 млн.
Логотип Livejournal Заработать на нововведении блоггерам будет непросто, — пишет о нововведении Sup и Livejournal Газета.ру. Если на баннер будут кликать раз в день и условная стоимость одного клика составит $1, то это принесет в месяц $30, подсчитал руководитель проекта LiveJournal Борис Овчинников. Кроме того, для тех, кто будет зарабатывать немного, возникнут дополнительные сложности с получением денег от Google AdSense. Настройки этого сервиса позволяют вывести из него сумму не менее $100. Многим журналам придется долго аккумулировать эту сумму. Зато, по мнению Овчинникова, «не очень популярный, но таргетированный журнал сможет получить больше, чем блог с многочисленной аудиторией». Многие пользователи благодаря этому смогут окупить платный аккаунт.
Брэд Фитцпатрик, создатель Livejournal Основатель LiveJournal Inc. Брэд Фитцпатрик дал интервью «Ведомостям» по поводу инициативы Sup и Livejournal , где рассказал, что не верит в монетизацию блогов. Также он полагает, что LiveJournal станет анахронизмом, если не будет совместим ни с какой другой социальной сетью. «Уже начинаются разговоры о том, что вместо смены социальных сетей каждый год или два года лучше переходить в разные сети, но при этом оставаться на связи [не набирая снова контакты]. Возможно, так и будет», — предсказывает эксперт развитие открытой социальной системе (open social).
по материалам mediarevolution
Логотип Livejournal Заработать на нововведении блоггерам будет непросто, — пишет о нововведении Sup и Livejournal Газета.ру. Если на баннер будут кликать раз в день и условная стоимость одного клика составит $1, то это принесет в месяц $30, подсчитал руководитель проекта LiveJournal Борис Овчинников. Кроме того, для тех, кто будет зарабатывать немного, возникнут дополнительные сложности с получением денег от Google AdSense. Настройки этого сервиса позволяют вывести из него сумму не менее $100. Многим журналам придется долго аккумулировать эту сумму. Зато, по мнению Овчинникова, «не очень популярный, но таргетированный журнал сможет получить больше, чем блог с многочисленной аудиторией». Многие пользователи благодаря этому смогут окупить платный аккаунт.
Брэд Фитцпатрик, создатель Livejournal Основатель LiveJournal Inc. Брэд Фитцпатрик дал интервью «Ведомостям» по поводу инициативы Sup и Livejournal , где рассказал, что не верит в монетизацию блогов. Также он полагает, что LiveJournal станет анахронизмом, если не будет совместим ни с какой другой социальной сетью. «Уже начинаются разговоры о том, что вместо смены социальных сетей каждый год или два года лучше переходить в разные сети, но при этом оставаться на связи [не набирая снова контакты]. Возможно, так и будет», — предсказывает эксперт развитие открытой социальной системе (open social).
по материалам mediarevolution
четверг, 17 сентября 2009 г.
Интервью: время цифровой рекламы
Цифровой маркетинг сегодня является одним из немногих направлений рекламы, которое практически не пострадало из-за кризиса. По прогнозам рекламного агентства ZenithOptimedia, глобальный кризис затронет в России все медиасегменты, однако лучше всех переживет его интернет-реклама. При развитии рынка, согласно оптимистичному сценарию, его рост может составить до 12%, а доля этого сегмента увеличится с 3 до 4%. Схожее мнение и свой взгляд на развитие этого сегмента рекламного рынка в интервью корреспонденту РБК daily Александру Кленину высказал один из основателей бостонской консалтинговой компании в области цифрового маркетинга Molecular, а также Global Chief Operating Officer компании Isobar Ральф Дж. Фольц.
— Как вы можете оценить состояние российского рекламного рынка в Интернете и рекламной отрасли в России в целом?
— Сейчас, конечно, времена тяжелые для всех. Но мы очень рады тому, что, несмотря на кризис, в России существует очень большой потенциал роста цифровых технологий и цифрового маркетинга. Можно сказать, что мы исполнены оптимизма в отношении российского рынка. Посткризисный мир — время цифровой рекламы.
— Насколько ситуация на западных рынках отличается от российской?
— В России рекламная отрасль растет более быстрыми темпами, чем в остальном мире. Принимая во внимание то, что в цифровой рекламе бюджеты пока невелики по отношению к другим медиаканалам, мы ожидаем, что цифровая реклама будет развиваться быстрее, чем офлайн-реклама.
— Какую долю общего бюджета крупнейших рекламодателей в различных каналах коммуникации составляет цифровой маркетинг? Есть ли различия между Россией и остальным миром?
— Типичная для западных рынков доля затрат на цифровую рекламу в общем бюджете — 10—15%. Но есть и такие клиенты, которые тратят 100% своего бюджета исключительно в Интернете. В России это около 3%, по данным АКАР. С поисковой рекламой около 5%. Это достаточно знаковый показатель для рынка, который в вашей стране еще недостаточно развит.
— Насколько реклама в Интернете защищена от экономического спада?
— То, что мы сейчас можем наблюдать в глобальном масштабе, — это сокращение рекламных бюджетов по всем СМИ, однако в отношении рекламы в Интернете ситуация иная: рекламодатели не сокращают свои бюджеты на онлайн-маркетинг. Это объясняется тем, что цифровая реклама легко измеряется. Поэтому рекламодатель может быть уверен в контроле над эффективностью использования его средств. Можно выделить две причины популярности сегмента. Первая — это то, что его можно измерить. Вторая причина в том, что интернет-реклама является наиболее эффективной с точки зрения затрат.
— Повышается ли эффективность интернет-кампаний в период кризиса?
— Хотелось бы акцентировать внимание на двух вещах. Во-первых, в условиях кризиса рекламодатели становятся более требовательными к отчетности расходов рекламных бюджетов. Во-вторых, обращает на себя внимание развитие поисковой рекламы, которое мы отмечаем в Isobar. Поисковая реклама легко измерима, конкретна, и фактически рекламодатель платит за каждого клиента, пришедшего именно вследствие той или иной поисковой системы. Isobar в России будет развивать именно поисковое направление. Сейчас по всему миру в поисковом отделе нашей компании занято около 700 человек.
— Могли бы охарактеризовать рынок интернет-рекламы с точки зрения компаний клиентов? Какие из них сосредотачиваются на медийной рекламе, какие на контекстной и почему?
— Я бы выделил индустрию финансовых услуг, банков и страховых компаний, которые сейчас достаточно агрессивно продвигают стратегию интернет-рекламы. Это связано в первую очередь с предоставлением более широкого спектра клиентских услуг посредством Интернета. Как, например, онлайн-банкинг или торговля акциями через сеть. Однако онлайн-реклама может быть успешно применена и в других индустриях.
— Какие тренды сегодня существуют в цифровой рекламе и насколько Россия следует этим тенденциям?
— Все средства массовой информации и взаимодействие этих каналов с получателями сообщений можно разделить на две группы. Первая группа — это традиционные СМИ: ТВ, пресса, радио и т.д. Сегодня появляется вторая группа так называемых интерактивных СМИ, где создается взаимная коммуникация и дополнительная ценность продукта или услуги в глазах потребителя. Например, в Китае недавно была запущена рекламная кампания Coca-Cola, когда на крышках от бутылок был нанесен определенный код-пароль, с помощью которого люди могли попасть на специальный сайт, где могли бесплатно скачать контент с рингтонами и обоями для рабочего стола.
— Что нового в цифровом маркетинге может появиться в будущем?
— Мы отмечаем один очень важный и заметный тренд. Это некое столкновение самих технологий с информацией, получаемой в результате анализа информации о поведении пользователей в сети. Как они используют онлайн-рекламу, поисковую рекламу, как на них влияет e-mail-рассылка и т.д. К примеру, если вы покупаете автомобиль и ищите данные о модели через поисковую систему, мы можем получить и проанализировать информацию о том, как же человек находит нужную для себя информацию. Это позволяет оценить эффективность рекламных кампаний.
— То есть вы собираете статистическую информацию о пользователях для дальнейшего формирования предложения своим клиентам? Сегодня законодатели во многих странах озабочены этическим аспектом подобной работы и нарушением прав на личную жизнь человека.
— Мы очень щепетильно относимся к вопросу частной жизни и пространства пользователей. Поэтому, когда мы говорим о фиксировании поведения людей в Интернете, речь ни в коем случае не идет о личности конкретного человека. Мы лишь узнаем об инструментах, которые чаще всего используют люди при поиске определенной информации. Мы выявляем наиболее эффективные поисковые системы и на основе этих данных уже строим свои рекламные кампании.
— Какое место сегодня занимают нестандартные виды размещения интернет-рекламы (специальные проекты, интернет-PR/BTL, маркетинг в социальных сетях)? Насколько кризис сказался на развитии этих направлений и какими темпами они будут расти?
— В нашей компании также серьезное внимание уделяется подобным видам рекламы. У нас есть квалифицированные специалисты, которые занимаются развитием социальных сетей и взаимодействием в них. Все рекламные кампании в СМИ мы разделяем на три канала. Так называемые покупаемые каналы, или традиционная реклама. Второй — это собственные каналы. К примеру, сайты рекламодателей, которые тоже могут быть использованы в рекламных кампаниях. И третий канал — это приобретенный или заработанный эффект. Тот эффект коммуникации, когда мы добиваемся обсуждения товара или услуги в социальных сетях.
по материалам РБК daily
— Как вы можете оценить состояние российского рекламного рынка в Интернете и рекламной отрасли в России в целом?
— Сейчас, конечно, времена тяжелые для всех. Но мы очень рады тому, что, несмотря на кризис, в России существует очень большой потенциал роста цифровых технологий и цифрового маркетинга. Можно сказать, что мы исполнены оптимизма в отношении российского рынка. Посткризисный мир — время цифровой рекламы.
— Насколько ситуация на западных рынках отличается от российской?
— В России рекламная отрасль растет более быстрыми темпами, чем в остальном мире. Принимая во внимание то, что в цифровой рекламе бюджеты пока невелики по отношению к другим медиаканалам, мы ожидаем, что цифровая реклама будет развиваться быстрее, чем офлайн-реклама.
— Какую долю общего бюджета крупнейших рекламодателей в различных каналах коммуникации составляет цифровой маркетинг? Есть ли различия между Россией и остальным миром?
— Типичная для западных рынков доля затрат на цифровую рекламу в общем бюджете — 10—15%. Но есть и такие клиенты, которые тратят 100% своего бюджета исключительно в Интернете. В России это около 3%, по данным АКАР. С поисковой рекламой около 5%. Это достаточно знаковый показатель для рынка, который в вашей стране еще недостаточно развит.
— Насколько реклама в Интернете защищена от экономического спада?
— То, что мы сейчас можем наблюдать в глобальном масштабе, — это сокращение рекламных бюджетов по всем СМИ, однако в отношении рекламы в Интернете ситуация иная: рекламодатели не сокращают свои бюджеты на онлайн-маркетинг. Это объясняется тем, что цифровая реклама легко измеряется. Поэтому рекламодатель может быть уверен в контроле над эффективностью использования его средств. Можно выделить две причины популярности сегмента. Первая — это то, что его можно измерить. Вторая причина в том, что интернет-реклама является наиболее эффективной с точки зрения затрат.
— Повышается ли эффективность интернет-кампаний в период кризиса?
— Хотелось бы акцентировать внимание на двух вещах. Во-первых, в условиях кризиса рекламодатели становятся более требовательными к отчетности расходов рекламных бюджетов. Во-вторых, обращает на себя внимание развитие поисковой рекламы, которое мы отмечаем в Isobar. Поисковая реклама легко измерима, конкретна, и фактически рекламодатель платит за каждого клиента, пришедшего именно вследствие той или иной поисковой системы. Isobar в России будет развивать именно поисковое направление. Сейчас по всему миру в поисковом отделе нашей компании занято около 700 человек.
— Могли бы охарактеризовать рынок интернет-рекламы с точки зрения компаний клиентов? Какие из них сосредотачиваются на медийной рекламе, какие на контекстной и почему?
— Я бы выделил индустрию финансовых услуг, банков и страховых компаний, которые сейчас достаточно агрессивно продвигают стратегию интернет-рекламы. Это связано в первую очередь с предоставлением более широкого спектра клиентских услуг посредством Интернета. Как, например, онлайн-банкинг или торговля акциями через сеть. Однако онлайн-реклама может быть успешно применена и в других индустриях.
— Какие тренды сегодня существуют в цифровой рекламе и насколько Россия следует этим тенденциям?
— Все средства массовой информации и взаимодействие этих каналов с получателями сообщений можно разделить на две группы. Первая группа — это традиционные СМИ: ТВ, пресса, радио и т.д. Сегодня появляется вторая группа так называемых интерактивных СМИ, где создается взаимная коммуникация и дополнительная ценность продукта или услуги в глазах потребителя. Например, в Китае недавно была запущена рекламная кампания Coca-Cola, когда на крышках от бутылок был нанесен определенный код-пароль, с помощью которого люди могли попасть на специальный сайт, где могли бесплатно скачать контент с рингтонами и обоями для рабочего стола.
— Что нового в цифровом маркетинге может появиться в будущем?
— Мы отмечаем один очень важный и заметный тренд. Это некое столкновение самих технологий с информацией, получаемой в результате анализа информации о поведении пользователей в сети. Как они используют онлайн-рекламу, поисковую рекламу, как на них влияет e-mail-рассылка и т.д. К примеру, если вы покупаете автомобиль и ищите данные о модели через поисковую систему, мы можем получить и проанализировать информацию о том, как же человек находит нужную для себя информацию. Это позволяет оценить эффективность рекламных кампаний.
— То есть вы собираете статистическую информацию о пользователях для дальнейшего формирования предложения своим клиентам? Сегодня законодатели во многих странах озабочены этическим аспектом подобной работы и нарушением прав на личную жизнь человека.
— Мы очень щепетильно относимся к вопросу частной жизни и пространства пользователей. Поэтому, когда мы говорим о фиксировании поведения людей в Интернете, речь ни в коем случае не идет о личности конкретного человека. Мы лишь узнаем об инструментах, которые чаще всего используют люди при поиске определенной информации. Мы выявляем наиболее эффективные поисковые системы и на основе этих данных уже строим свои рекламные кампании.
— Какое место сегодня занимают нестандартные виды размещения интернет-рекламы (специальные проекты, интернет-PR/BTL, маркетинг в социальных сетях)? Насколько кризис сказался на развитии этих направлений и какими темпами они будут расти?
— В нашей компании также серьезное внимание уделяется подобным видам рекламы. У нас есть квалифицированные специалисты, которые занимаются развитием социальных сетей и взаимодействием в них. Все рекламные кампании в СМИ мы разделяем на три канала. Так называемые покупаемые каналы, или традиционная реклама. Второй — это собственные каналы. К примеру, сайты рекламодателей, которые тоже могут быть использованы в рекламных кампаниях. И третий канал — это приобретенный или заработанный эффект. Тот эффект коммуникации, когда мы добиваемся обсуждения товара или услуги в социальных сетях.
по материалам РБК daily
Рекламная кампания церкви
Церковь Англии подготовила первую рекламную кампанию на радио в своей истории. Об этом 15 сентября пишет газета The Guardian.
40-секундный ролик сделан в стиле рэп. Его основное содержание - приглашение британцев прийти в церковь. Послушать его полностью можно на сайте The Guardian.
Церковь попросила оплатить рекламную кампанию церковные приходы: именно они должны запустить ролики в эфир местных радиостанций в течение этой недели - в преддверии Back to Church Sunday - специальной кампании, направленной на привлечение прихожан в церкви.
По данным пресс-секретаря Церкви Бена Уилсона (Ben Wilson), если крутить рекламу трижды в день, то она обойдется приходам в 400-900 фунтов стерлингов (450-1010 евро) в неделю в зависимости от популярности радиостанции.
Рекламную кампанию для Церкви Англии разрабатывала Whistling Frog Productions, специализирующаяся на проектах для церкви.
по материалам Lenta.Ru
40-секундный ролик сделан в стиле рэп. Его основное содержание - приглашение британцев прийти в церковь. Послушать его полностью можно на сайте The Guardian.
Церковь попросила оплатить рекламную кампанию церковные приходы: именно они должны запустить ролики в эфир местных радиостанций в течение этой недели - в преддверии Back to Church Sunday - специальной кампании, направленной на привлечение прихожан в церкви.
По данным пресс-секретаря Церкви Бена Уилсона (Ben Wilson), если крутить рекламу трижды в день, то она обойдется приходам в 400-900 фунтов стерлингов (450-1010 евро) в неделю в зависимости от популярности радиостанции.
Рекламную кампанию для Церкви Англии разрабатывала Whistling Frog Productions, специализирующаяся на проектах для церкви.
по материалам Lenta.Ru
среда, 16 сентября 2009 г.
Триколор ТВ теперь в "Газпроме"
«Газпром-Медиа Холдинг» заключил соглашение о стратегическом партнерстве с акционерами ЗАО «Национальная Спутниковая Компания», оператором спутникового телевидения «Триколор ТВ».
Соглашение регламентирует условия приобретения «Газпром-Медиа Холдингом» контроля над данным спутниковым оператором, сообщается в пресс-релизе компании.
В «Газпром-Медиа Холдинг» уже входит первый российский оператор спутникового телевидения «НТВ-Плюс», предоставляющий услуги аудитории в премиальном сегменте. Приобретение «Триколор ТВ» обеспечит холдингу расширение охвата аудитории спутникового телевидения в бюджетном сегменте. После объединения совокупная аудитория, охваченная цифровым спутниковым вещанием партнеров, составит более 6 миллионов абонентов.
Объединение двух спутниковых операторов в рамках «Газпром-Медиа Холдинга» повысит эффективность функционирования каждого оператора и ускорит их техническое развитие. В частности, планируется предоставление услуги обратной связи и других интерактивных услуг абонентам.
Соглашение предусматривает сохранение брэнда «Триколор ТВ». При этом «Газпром-Медиа Холдинг» предполагает задействовать имеющиеся в распоряжении холдинга управленческие и маркетинговые ресурсы для оптимизации и развития бизнеса «Триколор ТВ». Политика предоставления бесплатного пакета каналов абонентам будет сохранена. В то же время будет осуществлена программа реализации части премиального контента «НТВ-Плюс» абонентам «Триколор ТВ».
по материалам media atlas
Соглашение регламентирует условия приобретения «Газпром-Медиа Холдингом» контроля над данным спутниковым оператором, сообщается в пресс-релизе компании.
В «Газпром-Медиа Холдинг» уже входит первый российский оператор спутникового телевидения «НТВ-Плюс», предоставляющий услуги аудитории в премиальном сегменте. Приобретение «Триколор ТВ» обеспечит холдингу расширение охвата аудитории спутникового телевидения в бюджетном сегменте. После объединения совокупная аудитория, охваченная цифровым спутниковым вещанием партнеров, составит более 6 миллионов абонентов.
Объединение двух спутниковых операторов в рамках «Газпром-Медиа Холдинга» повысит эффективность функционирования каждого оператора и ускорит их техническое развитие. В частности, планируется предоставление услуги обратной связи и других интерактивных услуг абонентам.
Соглашение предусматривает сохранение брэнда «Триколор ТВ». При этом «Газпром-Медиа Холдинг» предполагает задействовать имеющиеся в распоряжении холдинга управленческие и маркетинговые ресурсы для оптимизации и развития бизнеса «Триколор ТВ». Политика предоставления бесплатного пакета каналов абонентам будет сохранена. В то же время будет осуществлена программа реализации части премиального контента «НТВ-Плюс» абонентам «Триколор ТВ».
по материалам media atlas
понедельник, 14 сентября 2009 г.
Прайм-тайм в Интернет-ТВ
Пользователи Сети смотрят онлайновое видео в определенное время дня, и все чаще это происходит утром и поздно ночью, — сообщает в своем исследовании comScore. Выдержки из доклада приводит AdAge.
По данным исследования, в июне 2009 года онлайновое видео смотрели 158 млн жителей США или более чем половина жителей страны. При этом три времени, уделяемого просмотру, пришлось на рабочие дни и лишь около четверти (25,5%) — на выходные. Но при этом лишь чуть более четверти (27,1%) всего времени, которое было уделено онлайновым роликам, пришлось на рабочие часы — с 10 утра до 5 вечера с понедельника по пятницу, и этот показатель несколько снизился по сравнению с прошлым годом, когда он составлял 28%. Зато особенно быстро растет время просмотров ролика в утренние и поздневечерние часы.
По сравнению с прошлым годом время, которое пользователи Сети тратят на просмотр роликов «перед работой» — с 7 до 10 утра выросло на 171%, с 1862 минут до 5051 минуты в месяц. Время, уделяемое онлайновому видео в дневные часы выросло на 123% по сравнению с прошлым годом, с 8715 минут до 19446 минут. Но особенно активно люди стали гораздо чаще смотреть онлайновое видео ночью. Цифры поздневечернего просмотра (с 11 вечера до часу ночи) по сравнению с прошлым годом выросли на 162%, с 1971 минут до 5170 минут в месяц, а ночного просмотра (с часу ночи до семи утра) — на внушительные 205%, с 2364 минут до 7281 минут.
При этом время, уделяемое онлайновому видео в прайм-тайм (с 8 до 11 часов вечера) выросло по сравнению с прошлым годом лишь на 116%. Это наглядно показывает, что телевидение пока продолжает удерживать внимание аудитории в прайм-тайм, но уже начало терять его в другие временные периоды, полагают в comScore.
по данным mediarevolution
По данным исследования, в июне 2009 года онлайновое видео смотрели 158 млн жителей США или более чем половина жителей страны. При этом три времени, уделяемого просмотру, пришлось на рабочие дни и лишь около четверти (25,5%) — на выходные. Но при этом лишь чуть более четверти (27,1%) всего времени, которое было уделено онлайновым роликам, пришлось на рабочие часы — с 10 утра до 5 вечера с понедельника по пятницу, и этот показатель несколько снизился по сравнению с прошлым годом, когда он составлял 28%. Зато особенно быстро растет время просмотров ролика в утренние и поздневечерние часы.
По сравнению с прошлым годом время, которое пользователи Сети тратят на просмотр роликов «перед работой» — с 7 до 10 утра выросло на 171%, с 1862 минут до 5051 минуты в месяц. Время, уделяемое онлайновому видео в дневные часы выросло на 123% по сравнению с прошлым годом, с 8715 минут до 19446 минут. Но особенно активно люди стали гораздо чаще смотреть онлайновое видео ночью. Цифры поздневечернего просмотра (с 11 вечера до часу ночи) по сравнению с прошлым годом выросли на 162%, с 1971 минут до 5170 минут в месяц, а ночного просмотра (с часу ночи до семи утра) — на внушительные 205%, с 2364 минут до 7281 минут.
При этом время, уделяемое онлайновому видео в прайм-тайм (с 8 до 11 часов вечера) выросло по сравнению с прошлым годом лишь на 116%. Это наглядно показывает, что телевидение пока продолжает удерживать внимание аудитории в прайм-тайм, но уже начало терять его в другие временные периоды, полагают в comScore.
по данным mediarevolution
АКАР о рынке рекламы
За первое полугодие 2009 года объем рекламного рынка России снизился на 30% до 90 млрд рублей по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, цитируют «Ведомости» данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По итогам I квартала 2009 г. падение рынка составляло 29%. Рост наблюдается лишь в интернете: по итогам полугодия объем онлайн-рекламы прибавил 5% и составил 3-3,2 млрд руб. Андрей Чернышов, генеральный директор AdWatch/Isobar Russia утверждает, что по итогам года рост рынка интернет-рекламы может составить 25%, так как основные рекламные траты приходятся на IV квартал. Управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович также ожидает, что интернет и ТВ в 2009 году кризис затронет в наименьшей степени. Интернет позволяет гибко подходить к планированию медиакомпаний, поэтому в дальнейшем доля этих каналов на рекламном рынке будет возрастать, указывает он.
Руслан Тагиев, TNS В последние годы мы наблюдали плавное увеличение доли электронных медиа на фоне постепенного сокращения доли традиционных СМИ, комментирует данные АКАР гендиректор группы компаний TNS Россия Руслан Тагиев в статье для Slon.Ru. По его словам, все внимание сегодня приковано к новым носителям, в первую очередь, к интернету. По данным АКАР, рекламная доля последнего за второе полугодие выросла на 5%, и по сравнению с показателями 2008 года — и это существенный рост. В данной ситуации традиционные медиа должны более внимательно анализировать свою рекламную политику и работать над созданием новых эффективных рекламных моделей, — отмечает эксперт.
по данным mediarevolution
Руслан Тагиев, TNS В последние годы мы наблюдали плавное увеличение доли электронных медиа на фоне постепенного сокращения доли традиционных СМИ, комментирует данные АКАР гендиректор группы компаний TNS Россия Руслан Тагиев в статье для Slon.Ru. По его словам, все внимание сегодня приковано к новым носителям, в первую очередь, к интернету. По данным АКАР, рекламная доля последнего за второе полугодие выросла на 5%, и по сравнению с показателями 2008 года — и это существенный рост. В данной ситуации традиционные медиа должны более внимательно анализировать свою рекламную политику и работать над созданием новых эффективных рекламных моделей, — отмечает эксперт.
по данным mediarevolution
пятница, 11 сентября 2009 г.
Russian Internet Week - программа
Сформирована программа конференции Russian Internet Week (www.riw09.ru), которая пройдет 22–24 октября в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне.
В этом году в структуре Программного комитета произошли серьезные изменения. В него вошли ведущие специалисты отрасли и представители организаций-партнеров RIW-2009, отвечающие за формирование крупных блоков в программе: блок-конференций, секций и круглых столов.
Каждая блок-конференция (так называемая Профессиональная программа) посвящена единой теме и будет проводиться в одном из конгрессных залов в течение целого дня. На сегодняшний день сформировано двенадцать профессиональных блок-конференций. Вот лишь некоторые из них:
Реклама в Интернете. Блок-конференция посвящена различным видам рекламы в Интернете (от контекстной до медийной и нестандартной).
PR&IT. Блок-конференция посвящена PR-продвижению hi-tech-компаний и использованию информационных технологий в PR-деятельности.
Кадровые вопросы. Блок-конференция развеет миф о том, что найти профессионала невозможно.
Маркетинг в интернете. Участники блок-конференции узнают, как правильно оптимизировать сайт для поисковых систем, как использовать возможности вирусного маркетинга и оценивать эффективность рекламы.
Электронная торговля. Блок-конференция расскажет об опыте построения и развития электронных магазинов, о платежных системах и специфике электронного бизнеса в Рунете.
Поисковая оптимизация. Все о том, как правильно раскрутить сайт и поднять его позиции в поисковых системах Рунета.
Интернет-технологии. Не знаете, как справиться с высокими нагрузками или какую CMS выбрать? Ответы можно найти в секциях и мастер-классах этой блок-конференции.
За каждой блок-конференцией закреплена компания, которая формирует программу. По замыслу Оргкомитета, это позволит углубиться в проблематику тем, обозначенных в программе, и обеспечит присутствие ведущих игроков рынка.
Общая программа состоит из девяти круглых столов, в формировании которых участвуют эксперты Минкомсвязи России, РОЦИТа и компаний-лидеров отрасли. В программе будет широко представлена социальная тематика (Интернет для людей с ограниченными возможностями, защита персональных данных, безопасность детского интернета, будущее социальных сетей и блогов и др.).
Все дни конференции будет работать специализированная выставка «ИНТЕРНЕТ-2009», также организаторами запланированы специальные мероприятия и деловая игра iWeekend.
Ждем Вас на «Неделе Российского Интернета»!
по материалам media - atlas.ru
В этом году в структуре Программного комитета произошли серьезные изменения. В него вошли ведущие специалисты отрасли и представители организаций-партнеров RIW-2009, отвечающие за формирование крупных блоков в программе: блок-конференций, секций и круглых столов.
Каждая блок-конференция (так называемая Профессиональная программа) посвящена единой теме и будет проводиться в одном из конгрессных залов в течение целого дня. На сегодняшний день сформировано двенадцать профессиональных блок-конференций. Вот лишь некоторые из них:
Реклама в Интернете. Блок-конференция посвящена различным видам рекламы в Интернете (от контекстной до медийной и нестандартной).
PR&IT. Блок-конференция посвящена PR-продвижению hi-tech-компаний и использованию информационных технологий в PR-деятельности.
Кадровые вопросы. Блок-конференция развеет миф о том, что найти профессионала невозможно.
Маркетинг в интернете. Участники блок-конференции узнают, как правильно оптимизировать сайт для поисковых систем, как использовать возможности вирусного маркетинга и оценивать эффективность рекламы.
Электронная торговля. Блок-конференция расскажет об опыте построения и развития электронных магазинов, о платежных системах и специфике электронного бизнеса в Рунете.
Поисковая оптимизация. Все о том, как правильно раскрутить сайт и поднять его позиции в поисковых системах Рунета.
Интернет-технологии. Не знаете, как справиться с высокими нагрузками или какую CMS выбрать? Ответы можно найти в секциях и мастер-классах этой блок-конференции.
За каждой блок-конференцией закреплена компания, которая формирует программу. По замыслу Оргкомитета, это позволит углубиться в проблематику тем, обозначенных в программе, и обеспечит присутствие ведущих игроков рынка.
Общая программа состоит из девяти круглых столов, в формировании которых участвуют эксперты Минкомсвязи России, РОЦИТа и компаний-лидеров отрасли. В программе будет широко представлена социальная тематика (Интернет для людей с ограниченными возможностями, защита персональных данных, безопасность детского интернета, будущее социальных сетей и блогов и др.).
Все дни конференции будет работать специализированная выставка «ИНТЕРНЕТ-2009», также организаторами запланированы специальные мероприятия и деловая игра iWeekend.
Ждем Вас на «Неделе Российского Интернета»!
по материалам media - atlas.ru
Internet TV
Доля россиян, ежедневно проводящих время у телевизора, снизилась с 92% до 86% по сравнению с началом 2000-х годов, свидетельствуют данные "Левада-центра".
Количество людей, смотрящих телевизор каждый день, в сравнении с началом 2000-х годов снизилось. На протяжении предыдущего десятилетия, в 1990-х годах, ежедневная телеаудитория несколько увеличивалась, а относительный спад и возвращение к исходным показателям начались примерно после 2002 года. Количество людей пенсионного возраста, ежедневно смотрящих телевизор, растет, а доля молодежи – падает.
По мнению исследователей, это вызвано максимальным упрощением телевизионной "повестки дня" на 3-4-х общедоступных каналах, которая все менее удовлетворяет молодежь. Официальные и многократно повторяющиеся политические новости плюс простые развлечения "для всех" в виде сериалов и эстрадных концертов с узким типовым набором певцов и юмористов стали все меньше удовлетворять молодежную аудиторию, которая частично переходит на другие коммуникативные каналы, прежде всего, в интернет, пишут "Ведомости".
По словам социологов, в отличие от нынешней модели российского телевидения на его основных каналах, интернет (не говоря о тематическом, "стилистическом" и тому подобном многообразии), во-первых, ориентирован не на национальное сообщество (коллективное "мы"), а на открытые сообщества "своих", близких по интересам, но не ограниченных языком, эти сообщества живут в другом режиме времени, не привязанном ко времени суток, суточной программе. Кроме того, российское телевидение подразумевает пассивного зрителя, тогда как интернет предполагает не только значительно большую возможность выбора, но и принципиальную интерактивность, пишет www.finansmag.ru.
По данным Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР), объем рынка платного телевидения в России в 2008 году по сравнению с 2007-м вырос на 23% - до $800 млн. Впервые с 2005 года темпы роста рынка, составлявшие ежегодно 40%, снизились вдвое.
В 2009 году рост рынка платного телевидения, по прогнозам, также не превысит 20%.
по материалам broadcusting
Количество людей, смотрящих телевизор каждый день, в сравнении с началом 2000-х годов снизилось. На протяжении предыдущего десятилетия, в 1990-х годах, ежедневная телеаудитория несколько увеличивалась, а относительный спад и возвращение к исходным показателям начались примерно после 2002 года. Количество людей пенсионного возраста, ежедневно смотрящих телевизор, растет, а доля молодежи – падает.
По мнению исследователей, это вызвано максимальным упрощением телевизионной "повестки дня" на 3-4-х общедоступных каналах, которая все менее удовлетворяет молодежь. Официальные и многократно повторяющиеся политические новости плюс простые развлечения "для всех" в виде сериалов и эстрадных концертов с узким типовым набором певцов и юмористов стали все меньше удовлетворять молодежную аудиторию, которая частично переходит на другие коммуникативные каналы, прежде всего, в интернет, пишут "Ведомости".
По словам социологов, в отличие от нынешней модели российского телевидения на его основных каналах, интернет (не говоря о тематическом, "стилистическом" и тому подобном многообразии), во-первых, ориентирован не на национальное сообщество (коллективное "мы"), а на открытые сообщества "своих", близких по интересам, но не ограниченных языком, эти сообщества живут в другом режиме времени, не привязанном ко времени суток, суточной программе. Кроме того, российское телевидение подразумевает пассивного зрителя, тогда как интернет предполагает не только значительно большую возможность выбора, но и принципиальную интерактивность, пишет www.finansmag.ru.
По данным Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР), объем рынка платного телевидения в России в 2008 году по сравнению с 2007-м вырос на 23% - до $800 млн. Впервые с 2005 года темпы роста рынка, составлявшие ежегодно 40%, снизились вдвое.
В 2009 году рост рынка платного телевидения, по прогнозам, также не превысит 20%.
по материалам broadcusting
среда, 9 сентября 2009 г.
Триколор Интернет
С января 2010 года абоненты «Триколор-ТВ» получат бесплатный доступ к спутниковому интернету.
Крупнейший российский оператор спутникового телевидения запускает новый сервис «Триколор Интернет». Уникальной для Российского рынка спутникового телевидения услугой смогут пользоваться все подписчики пакета «Оптимум» на Европейской части России от Калининградской области на западе России до Тюменской и Омской областей на востоке РФ.
Для того, чтобы подключиться к сервису «Триколор-интернет» абонентам потребуется приобрести дополнительное оборудование — специализированный спутниковый модем. Доступ к спутниковому Интернету будет полностью бесплатным в течение 2010 года.
Услуга в основном ориентирована на жителей небольших городов и отдаленных населенных пунктов, которые до сих пор не имеют возможности подключиться к Интернету другими способами.
В настоящее время проект «Триколор-ТВ» достиг договоренности об аренде емкости на спутнике W7, часть ее будет использоваться для спутникового Интернета.
Крупнейший российский оператор спутникового телевидения запускает новый сервис «Триколор Интернет». Уникальной для Российского рынка спутникового телевидения услугой смогут пользоваться все подписчики пакета «Оптимум» на Европейской части России от Калининградской области на западе России до Тюменской и Омской областей на востоке РФ.
Для того, чтобы подключиться к сервису «Триколор-интернет» абонентам потребуется приобрести дополнительное оборудование — специализированный спутниковый модем. Доступ к спутниковому Интернету будет полностью бесплатным в течение 2010 года.
Услуга в основном ориентирована на жителей небольших городов и отдаленных населенных пунктов, которые до сих пор не имеют возможности подключиться к Интернету другими способами.
В настоящее время проект «Триколор-ТВ» достиг договоренности об аренде емкости на спутнике W7, часть ее будет использоваться для спутникового Интернета.
В контакте с мировым Интернетом
Сеть «В контакте» приобрела доменное имя vk.com, говорится в материалах американского регистратора GoDaddy.
По словам исполнительного директора «В контакте» Льва Левиева, компания собирается развиваться за рубежом и к октябрю запустит версии сайта vk.com на 12 языках, пишет в понедельник газета «Ведомости». Сочетание VK станет международным брендом «В контакте». Сумму сделки Левиев не называет.
По данным TNS, «В контакте» — крупнейшая социальная сеть рунета (месячная аудитория в июне — 13,9 млн уникальных пользователей). Ее ближайший конкурент — «Одноклассники» (12,4 млн) имеет всего две языковые версии (вторая — украинская), а «Мой мир@Mail.ru» (10,1 млн) ограничивается русским языком.
Запуск «В контакте» на других языках — имиджевый ход, считает управляющий партнер коммуникационного агентства «Социальные сети» Денис Терехов. Он не исключает, что покупка домена в зоне .com — часть предпродажной подготовки «В контакте». О продаже речь точно не идет, заверяет близкий к акционерам «В контакте» источник.
по материалам Ведомостей
По словам исполнительного директора «В контакте» Льва Левиева, компания собирается развиваться за рубежом и к октябрю запустит версии сайта vk.com на 12 языках, пишет в понедельник газета «Ведомости». Сочетание VK станет международным брендом «В контакте». Сумму сделки Левиев не называет.
По данным TNS, «В контакте» — крупнейшая социальная сеть рунета (месячная аудитория в июне — 13,9 млн уникальных пользователей). Ее ближайший конкурент — «Одноклассники» (12,4 млн) имеет всего две языковые версии (вторая — украинская), а «Мой мир@Mail.ru» (10,1 млн) ограничивается русским языком.
Запуск «В контакте» на других языках — имиджевый ход, считает управляющий партнер коммуникационного агентства «Социальные сети» Денис Терехов. Он не исключает, что покупка домена в зоне .com — часть предпродажной подготовки «В контакте». О продаже речь точно не идет, заверяет близкий к акционерам «В контакте» источник.
по материалам Ведомостей
пятница, 4 сентября 2009 г.
Facebook и Nokia запустили новый проект
Приложение позволяет обновлять статусы и данные о местонахождении в личном профиле на Facebook непосредственно с экрана мобильного устройства.
Nokia анонсировала начало сотрудничества с социальной сетью Facebook. Новый сервис Lifecasting with Ovi является их совместным проектом. Приложение позволяет обновлять статусы и данные о местонахождении в личном профиле на Facebook непосредственно с экрана мобильного устройства. Технология Lifecasting будет впервые продемонстрирована на мобильном компьютере Nokia N97 mini, поставки которого начнутся в октябре 2009 года.
Nokia анонсировала начало сотрудничества с социальной сетью Facebook. Новый сервис Lifecasting with Ovi является их совместным проектом. Приложение позволяет обновлять статусы и данные о местонахождении в личном профиле на Facebook непосредственно с экрана мобильного устройства. Технология Lifecasting будет впервые продемонстрирована на мобильном компьютере Nokia N97 mini, поставки которого начнутся в октябре 2009 года.
четверг, 3 сентября 2009 г.
Цифровое ТВ станет реальностью в 2014
Об этом сообщил министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев, пишет РБК. Как отметил министр, сейчас ведется строительство эфирных сетей, которые предоставят пользователям доступ к цифровым услугам. В ряде регионов цифровые технологии уже находятся на «достаточно высоком» уровне. В частности, активнее всего проектирование цифровой инфраструктуры ведется на Дальнем Востоке, в Курской области и Москве.
В перечень телеканалов, которые войдут в первый эфирный пакет для цифрового вещания, включены «Первый», «Россия», «Вести +», «Культура», «Спорт», «НТВ», «Пятый канал» и детский канал, который будет скомбинирован из программ «Первого канала» и ВГТРК («Бибигон» и «Теленяня»), радиостанций «Радио России», «Маяк» и «Вести FM».
Все эти каналы войдут в первый цифровой пакет обязательных каналов и будут бесплатными для населения. В дальнейшем планируется сформировать еще два таких пакета, которые также будут бесплатными для абонентов. Всего планируется создать от 20 до 24 бесплатных каналов цифрового вещания.
В перечень телеканалов, которые войдут в первый эфирный пакет для цифрового вещания, включены «Первый», «Россия», «Вести +», «Культура», «Спорт», «НТВ», «Пятый канал» и детский канал, который будет скомбинирован из программ «Первого канала» и ВГТРК («Бибигон» и «Теленяня»), радиостанций «Радио России», «Маяк» и «Вести FM».
Все эти каналы войдут в первый цифровой пакет обязательных каналов и будут бесплатными для населения. В дальнейшем планируется сформировать еще два таких пакета, которые также будут бесплатными для абонентов. Всего планируется создать от 20 до 24 бесплатных каналов цифрового вещания.
Печать открыток на сувенирной продукции
На проекте Открытки@Mail.Ru появился новый сервис — печать на сувенирной продукции.
Теперь любой пользователь может не просто отправить открытку по электронной почте или на мобильный телефон, но и заказать мягкую игрушку, кружку или свадебное приглашение c понравившимся изображением.
Большинство открыток из каталога проекта доступно для нанесения на мягкую игрушку (мишку в футболке), керамическую кружку, почтовую или складную открытку (которая может выступать, например, в роли свадебного приглашения). Срок изготовления сувенира — один рабочий день, доставка осуществляется по всей территории России (в Москве и Санкт-Петербурге есть и пункты выдачи заказов).
Открытки@Mail.Ru — это коллекция открыток на все случаи жизни (по данным TNS — самая популярная в Рунете). Их можно отправлять как по электронной почте, так и на мобильный телефон (свой или адресата), оценивать и комментировать. Если ни одна из имеющихся на проекте открыток не устраивает пользователя, он может нарисовать ее сам (и принять с ней участие в постоянном конкурсе — http://cards.mail.ru/concurs/). Также на Открытках@Mail.Ru есть каталог веселых голосовых открыток, предназначенных для отправки на сотовые и городские телефоны. А в разделе «Обои» можно скачать несколько десятков праздничных и сезонных картинок для оформления рабочего стола компьютера.
Число открыток на проекте уже превышает 5 тысяч, ежедневно посетители сайта отправляют около 40 тысяч открыток. Ежемесячная аудитория Открыток@Mail.Ru составляет более 3,5 миллионов человек.
Теперь любой пользователь может не просто отправить открытку по электронной почте или на мобильный телефон, но и заказать мягкую игрушку, кружку или свадебное приглашение c понравившимся изображением.
Большинство открыток из каталога проекта доступно для нанесения на мягкую игрушку (мишку в футболке), керамическую кружку, почтовую или складную открытку (которая может выступать, например, в роли свадебного приглашения). Срок изготовления сувенира — один рабочий день, доставка осуществляется по всей территории России (в Москве и Санкт-Петербурге есть и пункты выдачи заказов).
Открытки@Mail.Ru — это коллекция открыток на все случаи жизни (по данным TNS — самая популярная в Рунете). Их можно отправлять как по электронной почте, так и на мобильный телефон (свой или адресата), оценивать и комментировать. Если ни одна из имеющихся на проекте открыток не устраивает пользователя, он может нарисовать ее сам (и принять с ней участие в постоянном конкурсе — http://cards.mail.ru/concurs/). Также на Открытках@Mail.Ru есть каталог веселых голосовых открыток, предназначенных для отправки на сотовые и городские телефоны. А в разделе «Обои» можно скачать несколько десятков праздничных и сезонных картинок для оформления рабочего стола компьютера.
Число открыток на проекте уже превышает 5 тысяч, ежедневно посетители сайта отправляют около 40 тысяч открыток. Ежемесячная аудитория Открыток@Mail.Ru составляет более 3,5 миллионов человек.
четверг, 27 августа 2009 г.
Интернет-реклама: итоги первого полугодия
По данным рекламного агентства Mindshare Interaction, рынок интернет-рекламы в России по итогам первого полугодия 2009 года показал рост 5%.
Общий объем рынка интернет-рекламы составил по оценкам агентства 6,6 млрд рублей, что на 5% больше соответствующего результата 2008 года. Оценка приводится без учета НДС и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной).
На долю медийной интернет-рекламы пришлось 2,5 млрд рублей. «Во втором квартале 2009 года наблюдалась существенная активизация рекламодателей в интернете, что позволило нивелировать отрицательную динамику медийной рекламы в первом квартале, — говорит Дмитрий Ашманов, генеральный директор Mindshare Interaction. — В итоге сектор медийной рекламы показал рост 4% по сравнению с первым полугодием 2008 года».
Наиболее активно рекламировались в интернете в первом полугодии представители автомобильного сегмента, на чью долю пришлось 30% рынка медийной рекламы. «Автомобильный сектор показал рекордное увеличение интернет-активности и своей доли в этом медиа вопреки всем прогнозам, — комментирует Дмитрий Ашманов. — Для сравнения, год назад на долю автомобилистов приходилось 24% рынка». Далее следуют телекоммуникационные компании (19%) и FMCG-сектор (18%). На долю трех лидирующих категорий в первом полугодии пришлось 67% всех инвестиций в медийную интернет-рекламу.
В виду кризиса значительно снизилась активность банковского и финансового секторов, розничных сетей, а также компаний, работающих в сфере страхования, туризма и недвижимости.
Объем контекстной рекламы в первом полугодии 2009 года увеличился на 5%, составив 4,1 млрд рублей. «Многие категории рекламодателей увеличили присутствие в контекстах, в частности из числа тех, кто в период кризиса стал менее активен в медийной рекламе, например финансы, страхование и туризм», — отмечает Дмитрий Ашманов.
По прогнозам агентства, 2009 год рынок интернет-рекламы закончит в плюсе, показав рост около 7%, хотя ситуация все еще остается недостаточно стабильной. Как отмечают в агентстве, итог года во многом будет зависеть от активности трех ведущих категорий.
по материалам Media Atlas
Общий объем рынка интернет-рекламы составил по оценкам агентства 6,6 млрд рублей, что на 5% больше соответствующего результата 2008 года. Оценка приводится без учета НДС и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной).
На долю медийной интернет-рекламы пришлось 2,5 млрд рублей. «Во втором квартале 2009 года наблюдалась существенная активизация рекламодателей в интернете, что позволило нивелировать отрицательную динамику медийной рекламы в первом квартале, — говорит Дмитрий Ашманов, генеральный директор Mindshare Interaction. — В итоге сектор медийной рекламы показал рост 4% по сравнению с первым полугодием 2008 года».
Наиболее активно рекламировались в интернете в первом полугодии представители автомобильного сегмента, на чью долю пришлось 30% рынка медийной рекламы. «Автомобильный сектор показал рекордное увеличение интернет-активности и своей доли в этом медиа вопреки всем прогнозам, — комментирует Дмитрий Ашманов. — Для сравнения, год назад на долю автомобилистов приходилось 24% рынка». Далее следуют телекоммуникационные компании (19%) и FMCG-сектор (18%). На долю трех лидирующих категорий в первом полугодии пришлось 67% всех инвестиций в медийную интернет-рекламу.
В виду кризиса значительно снизилась активность банковского и финансового секторов, розничных сетей, а также компаний, работающих в сфере страхования, туризма и недвижимости.
Объем контекстной рекламы в первом полугодии 2009 года увеличился на 5%, составив 4,1 млрд рублей. «Многие категории рекламодателей увеличили присутствие в контекстах, в частности из числа тех, кто в период кризиса стал менее активен в медийной рекламе, например финансы, страхование и туризм», — отмечает Дмитрий Ашманов.
По прогнозам агентства, 2009 год рынок интернет-рекламы закончит в плюсе, показав рост около 7%, хотя ситуация все еще остается недостаточно стабильной. Как отмечают в агентстве, итог года во многом будет зависеть от активности трех ведущих категорий.
по материалам Media Atlas
RuTube: самореклама
20 августа стартовала рекламная кампания видеопортала RuTube, которая продлится до середины сентября.
Рекламная кампания охватывает телеканалы 2×2 и «ТНТ», радиостанции Relax FM, СИТИ FM, NEXT FM, «Первое популярное радио» («Поп-Са»), журнал «Итоги», газету «Панорама ТВ», веб-сайты kp.ru и aif.ru.
Рекламная кампания направлена на формирование имиджа RuTube как ведущего национального видохостинга, повышение узнаваемости бренда RuTube и привлечение на видеопортал новой аудитории. Суть рекламной коммуникации: «RuTube — всё видео!».
RuTube — российская видеоплощадка, открытая в 2006 году. RuTube входит в десятку самых посещаемых сайтов российского интернета и занимает лидирующие позиции среди российских видеосайтов. Ежедневно на rutube.ru заходят около 400 000 уникальных посетителей, которые просматривают более 2 800 000 страниц и 2 000 000 видеороликов.
Рекламная кампания охватывает телеканалы 2×2 и «ТНТ», радиостанции Relax FM, СИТИ FM, NEXT FM, «Первое популярное радио» («Поп-Са»), журнал «Итоги», газету «Панорама ТВ», веб-сайты kp.ru и aif.ru.
Рекламная кампания направлена на формирование имиджа RuTube как ведущего национального видохостинга, повышение узнаваемости бренда RuTube и привлечение на видеопортал новой аудитории. Суть рекламной коммуникации: «RuTube — всё видео!».
RuTube — российская видеоплощадка, открытая в 2006 году. RuTube входит в десятку самых посещаемых сайтов российского интернета и занимает лидирующие позиции среди российских видеосайтов. Ежедневно на rutube.ru заходят около 400 000 уникальных посетителей, которые просматривают более 2 800 000 страниц и 2 000 000 видеороликов.
вторник, 25 августа 2009 г.
Пресса с видеорекламой! Новый формат.
В сентябре американское издание Entertainment Weekly, посвященное шоу-бизнесу, выйдет со встроенным тонким дисплеем, размером с мобильный телефон. На дисплее будет демонстрироваться реклама, сообщает британская телерадиокорпорация BBC.
Видео-файл будет храниться на микрочипе, который активируется при переворачивании страницы, и на который можно будет записать до 40 минут видео.
Первопроходцами в размещении видеорекламы на страницах бумажного издания станут телеканал CBS и компания Pepsi, пишет www.NEWSru.com.
Конечно, новый рекламный носитель в производстве гораздо дороже традиционных. Однако, как пишет корреспондент BBC в США Раджеш Мирчандани, рекламодатели прекрасно понимают, что в условиях небывалой конкуренции как никогда важно суметь привлечь к себе внимание.
по материалам broadcusting.ru
Снаружи станет меньше рекламы
С 1 сентября текущего года российские рекламодатели не смогут размещать рекламные транспаранты-перетяжки над проезжей частью в населенных пунктах. Запрет предусмотрен изменениями в отраслевом ГОСТе по наружной рекламе, утвержденными Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегулированием), пишет газета «Коммерсант».
Газета пишет, что изменения в ГОСТе «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» были приняты Ростехрегулированием в марте текущего года и вступают в силу с 1 сентября. Кроме запрета на установку перетяжек, нельзя также будет устанавливать рекламные конструкции на разделительных полосах дорог, в пределах границ транспортных развязок и наземных пешеходных переходов.
При этом в Ростехрегулировании уточнили, что изменения в ГОСТ затронут только вновь устанавливаемые рекламные конструкции. Таким образом, новые правила не сделают все существующие перетяжки незаконными, отмечает издание.
По оценке агентства «ЭСПАР-Аналитик», действующему ГОСТу не соответствуют до 80 процентов рекламных поверхностей по всей стране. Всего их более 250 тысяч. Доходы от размещения перетяжек в 2008 году только в Москве в «ЭСПАР-Аналитик» оценили примерно в 2,55 миллиарда рублей (около ста миллионов долларов).
по материалам lenta.ru
Газета пишет, что изменения в ГОСТе «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» были приняты Ростехрегулированием в марте текущего года и вступают в силу с 1 сентября. Кроме запрета на установку перетяжек, нельзя также будет устанавливать рекламные конструкции на разделительных полосах дорог, в пределах границ транспортных развязок и наземных пешеходных переходов.
При этом в Ростехрегулировании уточнили, что изменения в ГОСТ затронут только вновь устанавливаемые рекламные конструкции. Таким образом, новые правила не сделают все существующие перетяжки незаконными, отмечает издание.
По оценке агентства «ЭСПАР-Аналитик», действующему ГОСТу не соответствуют до 80 процентов рекламных поверхностей по всей стране. Всего их более 250 тысяч. Доходы от размещения перетяжек в 2008 году только в Москве в «ЭСПАР-Аналитик» оценили примерно в 2,55 миллиарда рублей (около ста миллионов долларов).
по материалам lenta.ru
понедельник, 24 августа 2009 г.
Телевизионный контент теперь на youtube
YouTube объявил о соглашении с медиакорпорацией Time Warner, позволяющем ему размещать на видеосайте короткие клипы из коллекций каналов CNN и Cartoon Network. Ранее аналогичные сделки были заключены с принадлежащими Walt Disney каналами ABC и ESPN, а также с рядом голливудских киностудий. Руководит этим проектом YouTube ветеран Google Салар Камангар, вице-президент по продуктам.
YouTube по сей день многие считают сервисом, размещающим по большей части любительские видео. Повысив качество контента, YouTube рассчитывает привлечь больше посетителей и заинтересовать рекламодателей. Это, в свою очередь, требует применения новых рекламных технологий. В последнее время реклама, сопровождающая наиболее качественные и популярные клипы, стала более разнообразной. Хотя сервис по-прежнему убыточен, финансовый директор Google Патрик Пичетт недавно заявил, что «очень доволен ростом доходов» YouTube, и выразил уверенность, что «в недалеком будущем» сайт станет прибыльным. По оценкам ряда аналитиков, в 2009 году доход YouTube вырастет примерно вдвое до $500 млн.
по материалам ведомостей
YouTube по сей день многие считают сервисом, размещающим по большей части любительские видео. Повысив качество контента, YouTube рассчитывает привлечь больше посетителей и заинтересовать рекламодателей. Это, в свою очередь, требует применения новых рекламных технологий. В последнее время реклама, сопровождающая наиболее качественные и популярные клипы, стала более разнообразной. Хотя сервис по-прежнему убыточен, финансовый директор Google Патрик Пичетт недавно заявил, что «очень доволен ростом доходов» YouTube, и выразил уверенность, что «в недалеком будущем» сайт станет прибыльным. По оценкам ряда аналитиков, в 2009 году доход YouTube вырастет примерно вдвое до $500 млн.
по материалам ведомостей
среда, 19 августа 2009 г.
Почтовая бумага от mail.ru
Mail.Ru представил первую коллекцию «почтовой бумаги».
Это 23 оригинальных красочных фона, на которых послания смотрятся более выразительно и индивидуально.
Mail.Ru — первый бесплатный почтовый сервис Рунета, предложивший пользователям возможность отправлять электронные письма на том или ином оригинальном фоне. Эти элементы дизайна сегодня можно назвать наследниками специальной почтовой бумаги прошлого. В настоящее время коллекция красочного оформления включает в себя варианты оформления писем, сгруппированные по темам — «Романтика», «Звери», «Город», «Техно», «Ура! Праздник» и т.д. Воспользоваться ими можно, авторизовавшись в почтовом сервисе Mail.Ru и выбрав вкладку «Оформление» на странице «Написать письмо».
Оформление письма смогут оценить все получатели без исключения, в том числе пользователи других почтовых сервисов и клиентских почтовых программ. «Весят» шаблоны оформления крайне мало, так что такие послания можно смело отправлять любым адресатам независимо от качества их доступа в Интернет и наличия платы за входящий трафик.
Статистика показывает, что переписка вовсе не ушла в прошлое: с бумажных носителей она перекочевала в Интернет. Если «Почта России», согласно собственным данным компании, ежегодно доставляет порядка 1,5 миллиардов писем, то посредством почтового сервиса Mail.Ru отправляется около 12,7 млрд. посланий в год. При этом стоит отметить, что использование электронной почты уже стало общенациональным явлением, доступным жителям всех уголков страны.
Это 23 оригинальных красочных фона, на которых послания смотрятся более выразительно и индивидуально.
Mail.Ru — первый бесплатный почтовый сервис Рунета, предложивший пользователям возможность отправлять электронные письма на том или ином оригинальном фоне. Эти элементы дизайна сегодня можно назвать наследниками специальной почтовой бумаги прошлого. В настоящее время коллекция красочного оформления включает в себя варианты оформления писем, сгруппированные по темам — «Романтика», «Звери», «Город», «Техно», «Ура! Праздник» и т.д. Воспользоваться ими можно, авторизовавшись в почтовом сервисе Mail.Ru и выбрав вкладку «Оформление» на странице «Написать письмо».
Оформление письма смогут оценить все получатели без исключения, в том числе пользователи других почтовых сервисов и клиентских почтовых программ. «Весят» шаблоны оформления крайне мало, так что такие послания можно смело отправлять любым адресатам независимо от качества их доступа в Интернет и наличия платы за входящий трафик.
Статистика показывает, что переписка вовсе не ушла в прошлое: с бумажных носителей она перекочевала в Интернет. Если «Почта России», согласно собственным данным компании, ежегодно доставляет порядка 1,5 миллиардов писем, то посредством почтового сервиса Mail.Ru отправляется около 12,7 млрд. посланий в год. При этом стоит отметить, что использование электронной почты уже стало общенациональным явлением, доступным жителям всех уголков страны.
Развитие спутникового телевидения
«Триколор ТВ» продолжает развивать дополнительные сервисы и с 18 августа предлагает зрителям воспользоваться новой услугой «ТВ-Почта».
С помощью «ТВ-Почты» вы сможете просматривать текстовые сообщения и картинки, отправленные вам по электронной почте, прямо на экране своего телевизора. В настоящее время для отправки сообщений необходимо иметь доступ в Интернет, в дальнейшем создавать и отправлять письма можно будет с мобильного телефона (посредством SMS или WAP-сайта wap.tricolor.tv).
Хотите приятно удивить друзей? Поздравить с юбилеем родных, живущих в другом городе? Воспользуйтесь услугой «ТВ-Почта», и ваши близкие увидят ваше сообщение прямо на экране телевизора.
Подробную информацию о сервисе вы найдете на сайте «ТВ-Почты» в разделе «Помощь» (http://mail.tricolortv.ru/help/)
С помощью «ТВ-Почты» вы сможете просматривать текстовые сообщения и картинки, отправленные вам по электронной почте, прямо на экране своего телевизора. В настоящее время для отправки сообщений необходимо иметь доступ в Интернет, в дальнейшем создавать и отправлять письма можно будет с мобильного телефона (посредством SMS или WAP-сайта wap.tricolor.tv).
Хотите приятно удивить друзей? Поздравить с юбилеем родных, живущих в другом городе? Воспользуйтесь услугой «ТВ-Почта», и ваши близкие увидят ваше сообщение прямо на экране телевизора.
Подробную информацию о сервисе вы найдете на сайте «ТВ-Почты» в разделе «Помощь» (http://mail.tricolortv.ru/help/)
вторник, 18 августа 2009 г.
Коммунальная социальная сеть)
Российские граждане теперь смогут общаться друг с другом в социальной сети, посвященной жилищно-коммунальному хозяйству.
Государственный ресурс ReformaGKH призван объединить между собой простых россиян и государственных чиновников, чтобы совместными усилиями улучшить свои жилищные условия.
http://reformagkh.ru/scdp/page
«Государство предоставило возможность самим гражданам решать как следует потратить 240 миллиардов рублей, выделенных на капремонт многоквартирных домов и переселение из аварийного жилья. Одних денег Фонда ЖКХ для этого мало. Нужно Ваше участие. Как гражданина страны и ответственного хозяина своего жилья, который не хочет мириться с беспорядком за порогом своей квартиры, устаревшими инженерными коммуникациями, с «ненавязчивым» сервисом жилконтор, доставшихся в наследство от прежних времён», — сообщается в описании проекта.
По словам создателей ресурса, посвященного реформе ЖКХ, неожиданно для них самих скучный сайт вдруг превратился в социальную сеть, где соседи общаются с соседями, клиенты жалуются на подрядчиков, выкладывают фотографии и так далее. Весь контент объединяется воедино, дает представление о жилищных условиях в том или ином районе. К жителям подключаются сотрудники фонда ЖКХ, консультируют, помогают разобраться в разных сложных случаях.
Кроме того, в будущем на сайте появится раздел блогов высокопоставленных чиновников, и пользователи смогут читать их заметки, а заодно - обсуждать насущные проблемы. Например, граждане обсуждают такие вопросы, как сметы на ремонт дома, подделывание подписей жильцов, финансирование ремонта домов и т.д., и, вполне возможно, чиновники смогут ответить на их вопросы. Наконец, на сайте работает раздел "ликбез", в котором подробно и по пунктам рассказывается, зачем, собственно, проводится реформа ЖКХ, кто её проводит и чего стоит от неё ждать.
четверг, 13 августа 2009 г.
Культура online
В начале лета начал свою работу сайт «Культура Онлайн» – новый проект Главного информационно-вычислительного центра Министерства культуры Российской Федерации (ГИВЦ Минкультуры).
www.cultureonline.ru
Благодаря новым технологиям, которые исполhttp://www.blogger.com/post-create.g?blogID=1495665043108621280ьзуют разработчики, посетители сайта могут посмотреть в хорошем качестве прямые трансляции видеоконференций, телемостов и других официальных мероприятий регионального и федерального уровня, а также записи фестивалей и концертов, спектаклей студенческих и профессиональных театров, мастер-классов заслуженных деятелей искусств и многое другое.
Главная особенность ресурса в том, что он представляет российскую культуру онлайн, причем, зачастую, это события федерального и регионального уровня, которые другие СМИ практически не освещают. «У нас не существует рейтингового отбора, мы не навязываем свою точку зрения — не комментируем и не оцениваем поступающие материалы, — рассказывает г-жа Перминова. — Большинство из них выложено в полном объеме: пользователь может посмотреть, например, концерт в том виде, в каком его видели зрители в зале. Наша цель — просто информировать людей о том, что происходит в российской культуре сегодня, прививать интерес пользователей интернета к искусству».
по материалам media atlas
вторник, 11 августа 2009 г.
Бомбы на улицах
В начале июля в России было создано первое агентство уличного маркетинга Low Budget Community (L-B-C), специализирующееся на разработке и проведении недорогих и эффективных рекламных кампаний с применением приемов стрит-арта. Размещая граффити, фрески, стикеры с логотипом или изображением продукции рекламодателя по всей России, агентство намерено достичь оборота в $1 млн в ближайшие два года.
В числе потенциальных клиентов агентства – компании, желающие недорого рекламировать бренды в уличной среде и максимально эффективно расходовать рекламные бюджеты в период экономического кризиса. Минимальный бюджет акции L-B-C составляет $5000. Компании-заказчику агентство предоставляет предварительный мониторинг всех мест размещения и составляет точную карту с указанием охвата в каждой точке.
Контекст+прямые продажи
Глава московского офиса компании Adobe Павел Черкашин инвестирует в необычный инструмент контекстной рекламы, с помощью которого пользователь может напрямую общаться с рекламодателем. Новая технология реализована в сервисе для рекламодателей Krible.ru, который объединит возможности контекстной рекламы и прямых продаж. Рекламодатель с помощью окна чата сможет обращаться к целевыми посетителям сайтов, входящих в сеть Krible, предлагая свою консультацию. Пользователь, в свою очередь, в любой момент может прекратить разговор. По словам разработчиков, технология не имеет аналогов в мире.
«Владельцы сайтов назначают собственную цену за каждый контакт, и получают 50% от суммы, выплаченной рекламодателем. А рекламодатель платит только за контакт с посетителем, поэтому может регулировать расход рекламных средств», – объяснили в компании. Плата взимается за каждый контакт с клиентом сразу после отправки ему рекламного сообщения. Средняя цена контакта – 15 руб., посчитали в Krible.ru.
«Идея прямого контакта с посетителем сайта действительно интересна, – отмечает директор по маркетингу «Трейд.Су» Юлия Волкова. – Однако технология реализации очень напоминает набивший в свое время оскомину у интернет-аудитории и вызывающий резкое неприятие формат рекламы pop-up. Люди рефлекторно закрывают всплывающие окна, даже не всматриваясь в содержание рекламного сообщения либо, в самом худшем случае, сразу покидают сайт». По ее словам, новая услуга подойдет развлекательным площадкам, аудитория которых не слишком ценит свое время и не прочь «поболтать» с виртуальным менеджером. «Серьезным деловым порталам такой вид рекламы, на мой взгляд, противопоказан», – полагает Волкова.
по материалам sostav.ru
суббота, 8 августа 2009 г.
Онлайн+Наружка
Косметический бренд Sunsilk запустил в продажу новую линию средств для укладки волос «Геометрия стиля». Серия в розовой упаковке предназначена для укладки каскадных стрижек (и коротких, и длинных) и подчеркивания отдельных прядей. Она обещает эффект «как после посещения салона» и предлагает потребительницам наглядно это продемонстрировать: принять участие в фотоконкурсе и покорить город.
Идея конкурса очень проста. На сайт http://www.sunsilk.ru/billboard/ при помощи онлайновой формы можно залить свою фотографию — обязательно с каскадной стрижкой до плеч и укладкой от Sunsilk.
Фотографию следует сопроводить фразой, выражающей жизненный девиз участницы, после чего можно начинать агитировать друзей голосовать за себя.
Конкурс проходит с 13 июля по 23 августа. 20 победительниц получат подарок, который потешит из самолюбие: их фото будет размещено на биллборде Sunsilk в их собственном городе.
вторник, 4 августа 2009 г.
Медиасфера Рунета
Яндекс выпустил информационный бюллетень о русскоязычных интернет-СМИ
Данные для исследования собраны службой Яндекс.Новости. Полный текст бюллетеня «Медиасфера Рунета» доступен по адресу: http://company.yandex.ru/researches.
По данным службы Яндекс.Новости на январь 2009 года, каждый будний день в российском интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщений СМИ, каждый выходной — как минимум 9 тысяч. Среднее интернет-СМИ выпускает 16 новостей в будний день и 4 новости в выходной.
Среднестатистическое сообщение интернет-издания состоит из 210 слов, собранных в 13-14 предложений. Его заголовок содержит 7-8 слов. Для сравнения, блоггеры намного лаконичнее журналистов. Среднестатистический пост содержит 101 слово, а его заголовок — 2-3 слова.
Около 8% сообщений содержат ссылки на другие источники — названия других СМИ или прямые гиперссылки на их страницы. Объем «копипейста» — новостей, перепечатанных новостными изданиями друг у друга в неизмененном виде, — не меняется последние несколько лет и составляет 20%. Осенью 2008 года 80% изданий хотя бы раз перепечатали чужой материал «вчистую».
Новости, о которых написали более 20 изданий, составляют лишь 5% от всего объема новостей.
56% посетителей интернет-СМИ целенаправленно ищут информацию о последних событиях, 29% читают новости между делом. У читателей российских СМИ целенаправленный интерес к новостям выражен сильнее, чем у читателей украинских СМИ.
14% сообщений содержат комментарии экспертов — в виде прямой или косвенной речи. Осенью 2008 электронные СМИ чаще всего цитировали Дмитрия Медведева (17767 цитат) и Владимира Путина (11646 цитат).
Осенью 2008 большая часть новостей (26%) относилась к рубрике «Экономика». «Финансовый кризис» упоминался в сообщениях СМИ более 38 тысяч раз, «экономический кризис» — более 9 тысяч раз. Более 20% новостей из рубрики «Экономика» содержали слово «кризис».
Данные для исследования собраны службой Яндекс.Новости. Полный текст бюллетеня «Медиасфера Рунета» доступен по адресу: http://company.yandex.ru/researches.
По данным службы Яндекс.Новости на январь 2009 года, каждый будний день в российском интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщений СМИ, каждый выходной — как минимум 9 тысяч. Среднее интернет-СМИ выпускает 16 новостей в будний день и 4 новости в выходной.
Среднестатистическое сообщение интернет-издания состоит из 210 слов, собранных в 13-14 предложений. Его заголовок содержит 7-8 слов. Для сравнения, блоггеры намного лаконичнее журналистов. Среднестатистический пост содержит 101 слово, а его заголовок — 2-3 слова.
Около 8% сообщений содержат ссылки на другие источники — названия других СМИ или прямые гиперссылки на их страницы. Объем «копипейста» — новостей, перепечатанных новостными изданиями друг у друга в неизмененном виде, — не меняется последние несколько лет и составляет 20%. Осенью 2008 года 80% изданий хотя бы раз перепечатали чужой материал «вчистую».
Новости, о которых написали более 20 изданий, составляют лишь 5% от всего объема новостей.
56% посетителей интернет-СМИ целенаправленно ищут информацию о последних событиях, 29% читают новости между делом. У читателей российских СМИ целенаправленный интерес к новостям выражен сильнее, чем у читателей украинских СМИ.
14% сообщений содержат комментарии экспертов — в виде прямой или косвенной речи. Осенью 2008 электронные СМИ чаще всего цитировали Дмитрия Медведева (17767 цитат) и Владимира Путина (11646 цитат).
Осенью 2008 большая часть новостей (26%) относилась к рубрике «Экономика». «Финансовый кризис» упоминался в сообщениях СМИ более 38 тысяч раз, «экономический кризис» — более 9 тысяч раз. Более 20% новостей из рубрики «Экономика» содержали слово «кризис».
Видеореклама
Рекламное агентство Internet Media House Russia (IMHO) VI, крупнейший в России продавец интернет-рекламы, заключило контракт с компанией Tvigle Media на трансляцию видеорекламы на сайте Tvigle.ru. Об этом говорится в пресс-релизе Tvigle Media, имеющемся в распоряжении «Ленты.Ру».
По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, в последние два года видеоформат стал более востребованным у рекламодателей, и агентство намерено активно развивать это направление. «Будущее медийной рекламы в интернете — это видео. И это будущее уже наступает», — добавил Ревазов.
По оценке экспертов, в 2009 году объем рынка видеорекламы в России вырастет на 80 процентов по сравнению с 2008 году и достигнет примерно пяти миллионов долларов.
Сайт Tvigle.ru, по собственным данным, посещают ежедневно сто тысяч уникальных пользователей. Tvigle Media проводит рекламные кампании для таких клиентов как Unilever, Nokia, Sony Ericsson, Philip Morris, Red Bull, «Билайн» и других крупных брендов.
по материалам медиа гид
По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, в последние два года видеоформат стал более востребованным у рекламодателей, и агентство намерено активно развивать это направление. «Будущее медийной рекламы в интернете — это видео. И это будущее уже наступает», — добавил Ревазов.
По оценке экспертов, в 2009 году объем рынка видеорекламы в России вырастет на 80 процентов по сравнению с 2008 году и достигнет примерно пяти миллионов долларов.
Сайт Tvigle.ru, по собственным данным, посещают ежедневно сто тысяч уникальных пользователей. Tvigle Media проводит рекламные кампании для таких клиентов как Unilever, Nokia, Sony Ericsson, Philip Morris, Red Bull, «Билайн» и других крупных брендов.
по материалам медиа гид
пятница, 31 июля 2009 г.
Миллионы в сети
Новая волна исследования социальных сетей Power to the people, проводимого компанией UM, фиксировала продолжающийся быстрый рост активностей интернет-пользователей, связанных с различными видами и сервисами социальных сетей.
При замедлении роста читателей блогов наблюдается стремительное увеличение количества пользователей социальных сетей (Одноклассники. ru, Vkontakte и т. д.). Так, сохранилась тенденция, отмеченная еще в прошлой волне исследования: основная масса читателей блогов в России уже сформирована и сохраняется на уровне 70% активных пользователей. В настоящее время количество переходит в качество: сформировавшаяся база пользователей блогов постепенно переходит от пассивного чтения к активному ведению собственных блогов (34%).
Развитие социальных сетей стремительно движется к максимуму: уже 85% активных интернет-пользователей создавало профиль в какой-либо социальной сети (в прошлой волне исследования было 74%). Это порядка 18 миллионов человек (по данным ФОМ на март 2009 года, число активных интернет пользователей в России составляет 20,5 млн человек)! Самое интересное, что тяга россиян к созданию странички в социальной сети и поиску друзей намного выше, чем в других странах: среднее количество пользователей социальных сетей в мире составляет 63%.
Не менее стремительно растет количество пользователей, смотрящих видео он-лайн. Этот показатель за последний год увеличился с 68% до 79%. Причем 53% видели в Интернет ролик, рекламирующий какой-либо бренд.
Несмотря на то, что для анализа трендов компания UM стремилась сделать волны исследований Power to the people схожими между собой, исследователям пришлось постоянно учитывать динамичный интерес пользователей к новым сервисам. Так, в 4 волне впервые были получены данные по микроблоггингу (Twitter, SMSter) и Википедии. 15% ведут блоги через мобильный телефон и 9% хотя бы раз редактировали статью в Википедии.
Справка
Трекинг социальных сетей Power To The People — исследование UM, которое компания проводит c 2006 года. Основная цель исследования: следить за развитием интереса к социальным сетям и другим сервисам по обмену информацией и фиксировать тренды в поведении пользователей. Методика: он-лайн опрос активных (раз в 2 дня и чаще) Интернет-пользователей в возрасте 16—54. Четвёртая волна (WAVE 4)проводилась с ноября 2008 по март 2009 в 36 странах. Было опрошено 22729 человек.
по материалам media-atlas
При замедлении роста читателей блогов наблюдается стремительное увеличение количества пользователей социальных сетей (Одноклассники. ru, Vkontakte и т. д.). Так, сохранилась тенденция, отмеченная еще в прошлой волне исследования: основная масса читателей блогов в России уже сформирована и сохраняется на уровне 70% активных пользователей. В настоящее время количество переходит в качество: сформировавшаяся база пользователей блогов постепенно переходит от пассивного чтения к активному ведению собственных блогов (34%).
Развитие социальных сетей стремительно движется к максимуму: уже 85% активных интернет-пользователей создавало профиль в какой-либо социальной сети (в прошлой волне исследования было 74%). Это порядка 18 миллионов человек (по данным ФОМ на март 2009 года, число активных интернет пользователей в России составляет 20,5 млн человек)! Самое интересное, что тяга россиян к созданию странички в социальной сети и поиску друзей намного выше, чем в других странах: среднее количество пользователей социальных сетей в мире составляет 63%.
Не менее стремительно растет количество пользователей, смотрящих видео он-лайн. Этот показатель за последний год увеличился с 68% до 79%. Причем 53% видели в Интернет ролик, рекламирующий какой-либо бренд.
Несмотря на то, что для анализа трендов компания UM стремилась сделать волны исследований Power to the people схожими между собой, исследователям пришлось постоянно учитывать динамичный интерес пользователей к новым сервисам. Так, в 4 волне впервые были получены данные по микроблоггингу (Twitter, SMSter) и Википедии. 15% ведут блоги через мобильный телефон и 9% хотя бы раз редактировали статью в Википедии.
Справка
Трекинг социальных сетей Power To The People — исследование UM, которое компания проводит c 2006 года. Основная цель исследования: следить за развитием интереса к социальным сетям и другим сервисам по обмену информацией и фиксировать тренды в поведении пользователей. Методика: он-лайн опрос активных (раз в 2 дня и чаще) Интернет-пользователей в возрасте 16—54. Четвёртая волна (WAVE 4)проводилась с ноября 2008 по март 2009 в 36 странах. Было опрошено 22729 человек.
по материалам media-atlas
Чтиво
ИД «Коммерсантъ» представляет результаты обновленного исследования Premier 2009 компании «Комкон».
Данные исследования Premier 2009 отражают предпочтения активной части работающего населения — супер-консьюмеров* — людей, которые благодаря своему материальному положению даже в кризис продолжают покупать дорогостоящие товары и услуги: автомобили, финансовые продукты, одежду и аксессуары luxury-брендов, ювелирные изделия, высококлассную цифровую технику, элитный алкоголь.
*Начиная с 2009 года, в исследовании Premier участвуют 10% наиболее обеспеченных москвичей в возрасте 25—54 лет со средним доходом 70 000 рублей в месяц. Выборка для такой элитной группы в 1000 респондентов позволяет детально анализировать марки, товары и услуги верхнего ценового диапазона, которые доступны только обеспеченным слоям населения.
по данным media-atlas
четверг, 30 июля 2009 г.
Кино объединяет!
Крупнейшие сети кинотеатров "Синема парк", Kinostar De Lux, "Кронверк синема", а также "Киноплекс" (занимают более 16% российского рынка кинопоказа) объявили об объединении своих рекламных возможностей в проекте "Кино-контакт!". Нанятое ими рекламное агентство "Синема 360" с августа предложит заказчикам размещать рекламу сразу в нескольких киносетях с учетом количества контактов со зрителями, пишет www.kommersant.ru.
С 1 августа рекламное агентство "Синема 360" будет представлять рекламные возможности сетей "Синема парк", Kinostar De Lux (Rising Star Media), "Кронверк синема" и "Киноплекс" ("Инвесткинопроект"), объявили вчера их представители. По словам директора по маркетингу "Синема 360" Сергея Болотина, его агентство предложит рекламодателям проект "Кино-контакт!": их ролики будут размещены на всех сеансах всех кинотеатров этих сетей. "Стоимость кампании будет рассчитываться, не исходя из стоимости показов, как сейчас, а исходя из количества зрителей,— рассказывает он.— Мы гарантируем рекламодателям определенное количество зрителей за конкретный период. Если зрителей приходит меньше, мы продолжаем кампанию, пока их не доберем".
Минимальное недельное количество кинозрителей, гарантируемое "Кино-контакт!", в Москве составляет 120 тыс., в Санкт-Петербурге — 96 тыс., в регионах — 143 тыс. Минимальный период проведения кампании — четыре недели. Данные посещений будут предоставлять сами сети: их аудиторами выступят компании Movie research и "Экран Аналитика".
По оценкам гендиректора сети "Каро фильм" Игоря Ильчука, реклама в кинотеатрах занимает существенную часть дохода сетей — до 10%. Гендиректор агентства "Кино Медиа" Татьяна Чернова говорит, что продажи рекламных роликов до показов фильмов составляют около 70% рекламных доходов кинотеатров. По оценкам господина Болотина, рынок рекламы в кинотеатрах в первом полугодии этого года упал почти в три раза. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале этого года расходы на нестандартные носители, к которым относится и реклама в кинотеатрах, упали на 35%. При этом, по данным АКАР, в 2008 году на рекламу в кинотеатрах было потрачено 700 млн руб., что на 28% больше, чем в 2007 году, или 0,26% всех расходов на рекламу. Директор по закупкам невещательных СМИ Starcom MediaVest Group Алексей Василенко отмечает, что в этом году клиенты серьезно сократили бюджеты на рекламу в кинотеатрах, но в целом этот сегмент показывает такое же падение доходов, как и весь рекламный рынок в целом.
Корпоративные блоги и кризис
«Редкая марка» провела исследование российской корпоративной блогосферы.
Число компаний, имеющих блоги, растет из года в год. Однако глобальный экономический кризис мог внести коррективы как в бизнес компаний, так и в использование блогов в качестве бизнес-инструмента.
Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о 500 компаниях, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого о причинах возникновения идеи вести блог до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний ответитли на ряд уточняющих вопросов очень подробно. Им — отдельная благодарность!
Наиболее популярное размещение блога — на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка — Живой Журнал.
Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, и эта площадка является третьей по количеству размещенных блогов компаний. Микроформат (сообщения до 140 символов длиной) позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Кризис не внес существенных изменений в маркетинговые задачи блогов — 68% респондентов отметили, что кризис никак не повлиял на блог. 30% стали больше внимания уделять блогу, расширили список тем публикации.
Одна седьмая часть участников исследования считают, что достаточно просто завести блог, чтобы он сам привлек внимание целевой аудитории. Однако в большинстве компаний знакомы с маркетингом в социальных сетях и blogger relations. К самым распространенным маркетинговым мероприятиям относятся размещение внешних ссылок на свой блог (28%), френдование в социальных сетях (23%).
К основным показателям эффективности корпоративные блоггеры относят преимущественно количество комментариев и число читателей. Интересно, что для 13% респондентов эффективность блога компании оценивается по упоминаемости цитат из блога в СМИ.
79% опрошенных компаний отметили высокую эффективность своего блога.
по материалам mediaatlas
Число компаний, имеющих блоги, растет из года в год. Однако глобальный экономический кризис мог внести коррективы как в бизнес компаний, так и в использование блогов в качестве бизнес-инструмента.
Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о 500 компаниях, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого о причинах возникновения идеи вести блог до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний ответитли на ряд уточняющих вопросов очень подробно. Им — отдельная благодарность!
Наиболее популярное размещение блога — на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка — Живой Журнал.
Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, и эта площадка является третьей по количеству размещенных блогов компаний. Микроформат (сообщения до 140 символов длиной) позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Кризис не внес существенных изменений в маркетинговые задачи блогов — 68% респондентов отметили, что кризис никак не повлиял на блог. 30% стали больше внимания уделять блогу, расширили список тем публикации.
Одна седьмая часть участников исследования считают, что достаточно просто завести блог, чтобы он сам привлек внимание целевой аудитории. Однако в большинстве компаний знакомы с маркетингом в социальных сетях и blogger relations. К самым распространенным маркетинговым мероприятиям относятся размещение внешних ссылок на свой блог (28%), френдование в социальных сетях (23%).
К основным показателям эффективности корпоративные блоггеры относят преимущественно количество комментариев и число читателей. Интересно, что для 13% респондентов эффективность блога компании оценивается по упоминаемости цитат из блога в СМИ.
79% опрошенных компаний отметили высокую эффективность своего блога.
по материалам mediaatlas
воскресенье, 26 июля 2009 г.
Контекст+медийка
«Бегун» начал интегрироваться с другими системами управления рекламой.
Первой партнерской системой стала одна из крупнейших российских рекламных систем — AdRiver.
Теперь агентства, проводящие рекламные кампании в AdRiver, могут размещать медийно-контекстную рекламу, управляемую сервисом «Бегун», и при этом видеть консолидированную статистику по кампании в обоих сервисах. Данная возможность упростит работу агентствам, которые оперируют рекламой клиентов в нескольких системах одновременно.
Чтобы провести интегрированное размещение медийно-контекстной рекламы, необходимо в дилерском интерфейсе «Бегуна» создать рекламную кампанию и вставить код баннера из AdRiver. При размещении баннер должен соответствовать требованиям обеих систем.
Первой партнерской системой стала одна из крупнейших российских рекламных систем — AdRiver.
Теперь агентства, проводящие рекламные кампании в AdRiver, могут размещать медийно-контекстную рекламу, управляемую сервисом «Бегун», и при этом видеть консолидированную статистику по кампании в обоих сервисах. Данная возможность упростит работу агентствам, которые оперируют рекламой клиентов в нескольких системах одновременно.
Чтобы провести интегрированное размещение медийно-контекстной рекламы, необходимо в дилерском интерфейсе «Бегуна» создать рекламную кампанию и вставить код баннера из AdRiver. При размещении баннер должен соответствовать требованиям обеих систем.
Федеральный эфир опустел на сотню
По данным портала AdMonitor за июнь 2009 года из федерального телевизионного эфира ушли около ста рекламодателей.
В частности, на российском телевидении прекратили рекламироваться Toyota, Skoda Auto, Райффайзенбанк, «Уралсиб», несколько страховых компаний («Цюрих», «Россия»), производители алкоголя и продуктов (Campina, «Бабаевский», «Балтимор», «Красный Восток-Солодпиво») и многие другие.
Несмотря на уход из эфира многих компаний, в июне на телевидении вышло более 39 тысяч минут рекламы. Это более чем на две тысячи минут больше, чем в мае и апреле. Таким образом, прирост происходил в основном за счет лидеров по рекламным расходам.
В целом за квартал объем рекламных размещений вырос на четыре тысячи минут по сравнению с первым кварталом.
Среди телеканалов лидером по размещению рекламы в июне стал ТВ3 — на этом телеканале было прокручено 5,88 тысячи минут рекламы. Для сравнения, на «России» прокрутили 5,6 тысячи минут, на «Первом канале» 4,69 тысячи минут, на «Рен ТВ» — 4,45 тысячи минут, на СТС — 5,34 тысячи минут, на НТВ — 4,94 тысячи минут.
Ранее неоднократно отмечалось, что телевидение переживает кризис гораздо лучше, чем другие СМИ. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются размещаться на самых эффективных площадках с максимальным охватом аудитории. Уже известно, что рекламное время на ТВ распродано на два месяца вперед.
В частности, на российском телевидении прекратили рекламироваться Toyota, Skoda Auto, Райффайзенбанк, «Уралсиб», несколько страховых компаний («Цюрих», «Россия»), производители алкоголя и продуктов (Campina, «Бабаевский», «Балтимор», «Красный Восток-Солодпиво») и многие другие.
Несмотря на уход из эфира многих компаний, в июне на телевидении вышло более 39 тысяч минут рекламы. Это более чем на две тысячи минут больше, чем в мае и апреле. Таким образом, прирост происходил в основном за счет лидеров по рекламным расходам.
В целом за квартал объем рекламных размещений вырос на четыре тысячи минут по сравнению с первым кварталом.
Среди телеканалов лидером по размещению рекламы в июне стал ТВ3 — на этом телеканале было прокручено 5,88 тысячи минут рекламы. Для сравнения, на «России» прокрутили 5,6 тысячи минут, на «Первом канале» 4,69 тысячи минут, на «Рен ТВ» — 4,45 тысячи минут, на СТС — 5,34 тысячи минут, на НТВ — 4,94 тысячи минут.
Ранее неоднократно отмечалось, что телевидение переживает кризис гораздо лучше, чем другие СМИ. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются размещаться на самых эффективных площадках с максимальным охватом аудитории. Уже известно, что рекламное время на ТВ распродано на два месяца вперед.
пятница, 24 июля 2009 г.
ВГТРК ведет переговоры с torrents.ru
ВГТРК ведет переговоры с крупнейшей в России файлообменной сетью torrents.ru, рассказали Infox.ru отраслевые юристы. Предмет переговоров — условия использования контента Всероссийской государственной телерадиовещательной компании ведущим торрент-трекером. Заместитель директора телеканала "Вести" Аскар Туганбаев подтвердил: переговоры ведутся "уже несколько месяцев", пишет http://infox.ru.
"Сейчас идет обсуждение исключительно количественных показателей. Мы могли бы согласиться на размещение ряда наших материалов, которые находятся на torrents.ru, в обмен на объемы интернет-трафика и на отчисления от рекламы вокруг этих материалов", — рассказал Аскар Туганбаев. Владельцы torrents.ru, по его словам, идут навстречу ВГТРК. Руководство госхолдинга надеется на положительное завершение переговоров в августе.
Условия сотрудничества, которые предложил торрент-трекер, пока не устраивают компанию, говорит источник, осведомленный о ходе переговоров. "В настоящий момент torrents.ru старается не зарабатывать на рекламе, поэтому они не генерируют особенно большой прибыли. В принципе torrents.ru сейчас только окупают затраты на себя. А ВГТРК заинтересована именно в зарабатывании вокруг контента, в размещении дополнительной рекламы или получении дополнительного трафика", — объясняет он.
Получить оперативные комментарии представителей torrents.ru не удалось.
"Сейчас идет обсуждение исключительно количественных показателей. Мы могли бы согласиться на размещение ряда наших материалов, которые находятся на torrents.ru, в обмен на объемы интернет-трафика и на отчисления от рекламы вокруг этих материалов", — рассказал Аскар Туганбаев. Владельцы torrents.ru, по его словам, идут навстречу ВГТРК. Руководство госхолдинга надеется на положительное завершение переговоров в августе.
Условия сотрудничества, которые предложил торрент-трекер, пока не устраивают компанию, говорит источник, осведомленный о ходе переговоров. "В настоящий момент torrents.ru старается не зарабатывать на рекламе, поэтому они не генерируют особенно большой прибыли. В принципе torrents.ru сейчас только окупают затраты на себя. А ВГТРК заинтересована именно в зарабатывании вокруг контента, в размещении дополнительной рекламы или получении дополнительного трафика", — объясняет он.
Получить оперативные комментарии представителей torrents.ru не удалось.
понедельник, 20 июля 2009 г.
Новые форматы видеорекламы
Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев. показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.
Логотип TV.com Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com. Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно — пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы бесплатно.
Также компания экспериментирует с длительностью рекламных пауз и их частотой. Обычно на получасовую телепередачу или серию сериала приходится около 2 минут онлайновой видеорекламы, при том, что в телеэфире — 8 минут. В CBS полагают, что количество рекламы на полчаса контента в Сети может быть увеличено до 5 минут — без особого недовольства пользователей.
Компания Tremor Media использует специальный рекламный формат vChoice, который позволяет людям взаимодействовать с видеоплеером. В частности пользователи могут выбирать, какой из рекламных роликов они хотят посмотреть, глубже исследовать контент, посмотреть демо-ролик рекламируемого товара или поиграть в игру. И все это — без отрыва от просмотра основного видео.
Система управления видео vChoice от Tremor Media
Логотип Hulu.com Видеопортал Hulu также позволяет зрителям выбирать ролик, который они будут смотреть перед просмотром основного видео при помощи «селектора видео». К примеру, если человек хочет посмотреть серию сериала, ему будет предложено выбрать один из трейлеров к полнометражным фильмам.
Сайт также проводит эксперименты с «безрекламными» блоками — своеобразным вариантом «спонсорства». Отдельные рекламодатели, например McDonald’s, имеют возможность выкупить всю рекламу в таком «блоке», что даст возможность зрителям смотреть контент бесплатно.
Логотип YouTube YouTube со своей стороны, с прошлой недели также дает возможность зрителям выбрать ролик, который они будут смотреть. Это может быть или реклама pre-roll, или «promoted video», — видео, которое рекомендует сам портал.
В AdAge отмечают, что все перечисленное выше — примеры того, что называется «engagement model» — способы заставить зрителя не просто пассивно смотреть видео, но и активно участвовать в этом процессе. Этот подход распространяется в видеорекламе все больше, причем не только среди владельцев видеосайтов. В рекламной видеосети ScanScout, к примеру, рекламодатели могут оплачивать не простые показы рекламы, а определенные действия над роликами, которые совершают зрители, например клики.
У тенденции к интерактивности есть две причины. Во-первых, рекламодатели пока все еще неохотно тратят деньги на креатив в виде онлайнового видео. А во-вторых, сам сектор онлайнового видео очень небольшой и ему не хватает контента, в котором рекламодатели были бы готовы размещать свою рекламу. Однако цены на телерекламу продолжают оставаться на высоком уровне, и рекламодатели все чаще начинают искать более дешевые форматы. И постепенно они осознают весь потенциал онлайнового видео с таргетированными рекламными вставками и с возможностями по-настоящему интерактивного взаимодействия, — полагает издание.
«По мере того, как аудитория телеканалов в прайм-тайм сокращается, рекламодателям имеет смысл обратить внимание на то, куда идет эта аудитория», — подчеркивает Крис Аллен (Chris Allen), вице-президент агентства Starcom USA. А направляется она именно в Сеть, где может смотреть телепередачи в виде онлайнового видео. Не случайно компания Reckitt-Benckiser, которая занимается продвижением таких брендов, как Clearasil и Lysol, уже перебросила $20 млн из телерекламы в онлайновую видеорекламу, размещая видео в таких видеосетях, как Yume, Brightroll и Nabbr.
Впрочем, это только малая доля рынка онлайновой видеорекламы, который, по прогнозу Magna Global в 2009 году достигнет объема в $700 млн. Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории. Правда время, которое приходится на онлайновое видео, составляет пока лишь 1% от времени телепросмотра.
по материалам mediarevolution
Логотип TV.com Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com. Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно — пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы бесплатно.
Также компания экспериментирует с длительностью рекламных пауз и их частотой. Обычно на получасовую телепередачу или серию сериала приходится около 2 минут онлайновой видеорекламы, при том, что в телеэфире — 8 минут. В CBS полагают, что количество рекламы на полчаса контента в Сети может быть увеличено до 5 минут — без особого недовольства пользователей.
Компания Tremor Media использует специальный рекламный формат vChoice, который позволяет людям взаимодействовать с видеоплеером. В частности пользователи могут выбирать, какой из рекламных роликов они хотят посмотреть, глубже исследовать контент, посмотреть демо-ролик рекламируемого товара или поиграть в игру. И все это — без отрыва от просмотра основного видео.
Система управления видео vChoice от Tremor Media
Логотип Hulu.com Видеопортал Hulu также позволяет зрителям выбирать ролик, который они будут смотреть перед просмотром основного видео при помощи «селектора видео». К примеру, если человек хочет посмотреть серию сериала, ему будет предложено выбрать один из трейлеров к полнометражным фильмам.
Сайт также проводит эксперименты с «безрекламными» блоками — своеобразным вариантом «спонсорства». Отдельные рекламодатели, например McDonald’s, имеют возможность выкупить всю рекламу в таком «блоке», что даст возможность зрителям смотреть контент бесплатно.
Логотип YouTube YouTube со своей стороны, с прошлой недели также дает возможность зрителям выбрать ролик, который они будут смотреть. Это может быть или реклама pre-roll, или «promoted video», — видео, которое рекомендует сам портал.
В AdAge отмечают, что все перечисленное выше — примеры того, что называется «engagement model» — способы заставить зрителя не просто пассивно смотреть видео, но и активно участвовать в этом процессе. Этот подход распространяется в видеорекламе все больше, причем не только среди владельцев видеосайтов. В рекламной видеосети ScanScout, к примеру, рекламодатели могут оплачивать не простые показы рекламы, а определенные действия над роликами, которые совершают зрители, например клики.
У тенденции к интерактивности есть две причины. Во-первых, рекламодатели пока все еще неохотно тратят деньги на креатив в виде онлайнового видео. А во-вторых, сам сектор онлайнового видео очень небольшой и ему не хватает контента, в котором рекламодатели были бы готовы размещать свою рекламу. Однако цены на телерекламу продолжают оставаться на высоком уровне, и рекламодатели все чаще начинают искать более дешевые форматы. И постепенно они осознают весь потенциал онлайнового видео с таргетированными рекламными вставками и с возможностями по-настоящему интерактивного взаимодействия, — полагает издание.
«По мере того, как аудитория телеканалов в прайм-тайм сокращается, рекламодателям имеет смысл обратить внимание на то, куда идет эта аудитория», — подчеркивает Крис Аллен (Chris Allen), вице-президент агентства Starcom USA. А направляется она именно в Сеть, где может смотреть телепередачи в виде онлайнового видео. Не случайно компания Reckitt-Benckiser, которая занимается продвижением таких брендов, как Clearasil и Lysol, уже перебросила $20 млн из телерекламы в онлайновую видеорекламу, размещая видео в таких видеосетях, как Yume, Brightroll и Nabbr.
Впрочем, это только малая доля рынка онлайновой видеорекламы, который, по прогнозу Magna Global в 2009 году достигнет объема в $700 млн. Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории. Правда время, которое приходится на онлайновое видео, составляет пока лишь 1% от времени телепросмотра.
по материалам mediarevolution
Twitter monotoring - monitter.com
Ресурс, позволяющий мониторить интересующие вас темы по ключевым словам.
http://www.monitter.com
Предусмотрена опций "виджет", позволяющая интегрировать панель мониторинга на страницу вэб-сайта.
http://www.monitter.com
Предусмотрена опций "виджет", позволяющая интегрировать панель мониторинга на страницу вэб-сайта.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)