В апреле 2009 года 31,3 миллиона россиян старше 15 лет пользовались интернетом.
Среди европейских стран по числу интернетчиков Россию опередили только Германия, Великобритания и Франция. Об этом сообщается в пресс-релизе аналитической компании comScore.
По данным comScore, в апреле в Германии интернетом пользовались 40 миллионов человек. В Великобритании и Франции аналитики насчитали 36,8 и 36,3 миллиона интернетчиков соответственно.
Если по числу пользователей интернета Россия находится среди лидеров, то по количеству времени, проведенному ими в Сети, — среди аутсайдеров. В среднем россияне проводят в интернете 15 часов в месяц. Меньший показатель лишь у австрийцев — 14 часов в месяц.
Жители Германии, Великобритании и Франции тратят на интернет 22, 29 и 28 часов в месяц соответственно. Больше всех времени в Сети проводят турецкие интернетчики — 32 часа в месяц. В апреле в Турции, по данным ComScore, было 17,8 миллиона интернетчиков.
Это не первая оценка числа российских интернетчиков, и этот показатель изменяется в зависимости от источника. Так, в середине мая министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев заявил, что в 2008 году 47 миллионов россияне пользовались интернетом.
По данным фонда «Общественное мнение» аудитория Рунета составляет 42 миллиона человек. В апреле 2008 года президент Дмитрий Медведев считал, что в России 40 миллионов пользователей интернета. Тогда же премьер-министр Владимир Путин оценил аудиторию Рунета в 50 миллионов человек.
по материалам lenta.ru
четверг, 28 мая 2009 г.
среда, 27 мая 2009 г.
Новый формат видео-рекламы в Интернете
Сеть интернет-видеорекламы Videonow сообщает о запуске медиатекста — нового формата контекстной рекламы, предназначенного для размещения рекламных сообщений в онлайн-видео любых жанров.
Медиатекст разработан специалистами Videonow. Компания подала патентную заявку на новый вид рекламного размещения.
Медиатекст представляет собой 2-позиционную демонстрацию рекламного сообщения во время просмотра пользователем онлайн-видео. Сначала зритель видит небольшой заголовок-тизер, всплывающий в нижней части экрана видеоплеера и содержащий основную информацию сообщения. При наведении курсора заголовок раскрывается в полноценное объявление, содержащее изображение, текст и ссылку на сайт рекламодателя. Переход на рекламируемый сайт по клику на объявление возможен через 2 секунды после начала демонстрации рекламного сообщения.
Пример медиатекста см. http://www.videonow.ru/html/mediatext/
Новый формат исправляет ряд недостатков существующих видов контекстной рекламы и является более дружественным форматом рекламного размещения, как для аудитории, так и для рекламодателей.
Во-первых, благодаря 2-позиционной демонстрации рекламного сообщения и увеличенной кнопке «Закрыть» на всплывающей панели, медиатекст предотвращает случайный переход на рекламируемый сайт и тем самым не раздражает пользователя. Во-вторых, более сложная схема демонстрации сообщения позволяет существенно снизить риск «скликивания» — недобросовестных действий конкурентов, имеющих целью истратить как можно больше средств рекламодателя впустую.
Благодаря своим качествам медиатекст дает рекламодателям больше возможностей по привлечению клиентов. Важная особенность данного вида размещения — оплата рекламодателем факта перехода зрителя на рекламируемый сайт, а не факта демонстрации рекламного сообщения на экране.
Продвинутая система таргетирования рекламных сообщения, разработанная Videonow, позволяет кроме регионального таргетинга позиционировать сообщения по категориям видео, а также учитывать предпочтения пользователей. Кроме того, при размещении рекламных сообщений в онлайн-видео рекламодатель может оговорить количество показов для одного пользователя в сутки.
Первыми рекламодателями, решившими опробовать новый формат в действии, стали компании «Флорист. ру», «Ролсен», «Фаст-тревел» и «Транспицца».
Итоги конференции «Реклама как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса».
25 мая 2009 года в здании Правительства Москвы состоялась научно-практическая конференция «Реклама как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса».
Организаторами мероприятия выступил Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России.
Заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма С. Л. Байдаков, открывая конференцию, говорил о социально-экономическом развитии Москвы в условиях кризиса и актуальности проведения подобных мероприятий.
Основная часть конференции состояла из двух информационных блоков: научная точка зрения, представленная ректором Международного института рекламы С. Ю. Горловым, доктором психологических наук и ведущим сотрудником Института психологии РАН А. Н. Лебедевым-Любимовым, президентом российского отделения Международной рекламной ассоциации Б. Л. Ереминым, креативным директором Центра рекламных исследований Grand Prix В. Л Вайнером и практический опыт в рекламной индустрии, которым поделились вице-президент АКАР В. А. Евстафьев, член комиссии экспертов АКАР Л. М. Глейзер, вице-президент РАМУ С. В. Моисеев, первый вице-президент АКАР В. В. Филиппов, исполнительный директор НП «РусБренд» А. В. Поповичев.
Участники конференции обсудили возможные пути развития рекламных и маркетинговых технологий в условиях экономического кризиса, его влияние на экономические, социальные и психологические составляющие жизни. Так, первый Вице-президент АКАР Владимир Филиппов представил программу деятельности Ассоциации Коммуникационных Агентств России в существующих условиях и возможности сохранения имеющейся инфраструктуры рекламного рынка России, в своем выступлении он отметил: «В ходе конференции для меня также было важно услышать и обсудить такой аспект, как психологическое воздействие рекламы на общество. На мой взгляд, был обозначен некий тренд в рекламной индустрии и это так называемая общественно-значимая реклама».
Много было сказано на конференции и о необходимости консолидации бизнеса и власти. «Во время кризиса необходимо держаться вместе и при этом пытаться найти пути выхода из сложившейся ситуации. Сегодня реклама является неотъемлемой частью экономики, и конференция еще раз доказала этот факт», — отметил вице-президент АКАР Владимир Евстафьев.
Важность данной темы подчеркнул в заключительном слове и Председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров: «В непростых финансово-экономических условиях основным остается налаживание прочных и эффективных взаимоотношений между городом и бизнесом, активное развитие и применение принципов частно-государственного партнерства».
Организаторами мероприятия выступил Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России.
Заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма С. Л. Байдаков, открывая конференцию, говорил о социально-экономическом развитии Москвы в условиях кризиса и актуальности проведения подобных мероприятий.
Основная часть конференции состояла из двух информационных блоков: научная точка зрения, представленная ректором Международного института рекламы С. Ю. Горловым, доктором психологических наук и ведущим сотрудником Института психологии РАН А. Н. Лебедевым-Любимовым, президентом российского отделения Международной рекламной ассоциации Б. Л. Ереминым, креативным директором Центра рекламных исследований Grand Prix В. Л Вайнером и практический опыт в рекламной индустрии, которым поделились вице-президент АКАР В. А. Евстафьев, член комиссии экспертов АКАР Л. М. Глейзер, вице-президент РАМУ С. В. Моисеев, первый вице-президент АКАР В. В. Филиппов, исполнительный директор НП «РусБренд» А. В. Поповичев.
Участники конференции обсудили возможные пути развития рекламных и маркетинговых технологий в условиях экономического кризиса, его влияние на экономические, социальные и психологические составляющие жизни. Так, первый Вице-президент АКАР Владимир Филиппов представил программу деятельности Ассоциации Коммуникационных Агентств России в существующих условиях и возможности сохранения имеющейся инфраструктуры рекламного рынка России, в своем выступлении он отметил: «В ходе конференции для меня также было важно услышать и обсудить такой аспект, как психологическое воздействие рекламы на общество. На мой взгляд, был обозначен некий тренд в рекламной индустрии и это так называемая общественно-значимая реклама».
Много было сказано на конференции и о необходимости консолидации бизнеса и власти. «Во время кризиса необходимо держаться вместе и при этом пытаться найти пути выхода из сложившейся ситуации. Сегодня реклама является неотъемлемой частью экономики, и конференция еще раз доказала этот факт», — отметил вице-президент АКАР Владимир Евстафьев.
Важность данной темы подчеркнул в заключительном слове и Председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров: «В непростых финансово-экономических условиях основным остается налаживание прочных и эффективных взаимоотношений между городом и бизнесом, активное развитие и применение принципов частно-государственного партнерства».
вторник, 26 мая 2009 г.
Онлайновое видео и автомобили
Именно онлайновое видео является самым эффективным способом заинтересовать покупателя новым автомобилем, — такие выводы содержатся в исследовании Google «The Role of Online Video for Automotive Shoppers and Buyers». Выдержки из него приводит Media Post.
По словам авторов доклада, потребители сегодня перед тем, как купить автомобиль, просматривают онлайновые обзоры с целью разглядеть автомобиль, прочитать отзывы о нем, узнать побольше о его системе безопасности, «почувствовать» то, как автомобиль ведет себя в движении, а также для того, чтобы понять его технологические и прочие особенности. При этом подавляющее большинство (83%) опрошенных покупателей автомобилей посещали перед покупкой сайты с видеороликами. Как оказалось, именно этот формат дает покупателям наиболее детально рассмотреть автомобиль.
* Почти треть (31%) опрошенных просматривали видео на сайте компании-производителя или на сайте бренда,
* четверть (24%) — на сайте, посвященному различным автомобилям,
* каждый десятый (11%) — на YouTube;
* 7% — на Yahoo Video;
* 7% — на различных новостных сайтах,
* 6% — на MSN Video;
* 4% — на MySpace;
* 3% — Facebook;
* 3% — на AOL Video
* и еще 3% — на каких-либо других ресурсах.
Сайты автомбильных брендов — безусловно главная «движущая сила» продаж автомобилей. Но при этом половина покупателей, которые в принципе подумывали о том, чтобы приобрести новый автомобиль, заходила также за автомобильными видеороликами на YouTube, — сказано в докладе. Этот сайт привлекает 40% онлайновой аудитории в США, и только в феврале 2009 года YouTube посетило около 70 млн. человек.
«Продвинутые маркетологи рассматривают видео как платформу, при помощи которой можно общаться с потребителем при помощи изображения, движения и звука», — подчеркивает Даванг Шах (Davang Shah), глава департамента по маркетингу автомобилей в Google. По его словам, можно наглядно наблюдать, что видеоролики увлекают потребителей: они преобразуются в комментарии пользователей и consumer-generated медиа.
При этом более чем две трети (70%) покупателей автомобилей использовали consumer-generated контент, созданный другими пользователями, когда искали себе новую машину. Также почти 63% этих потребителей читали различные обзоры и рейтинги автомобилей.
Компании также постепенно начинают понимать важность использования видеороликов при продвижении своих автомобилей. Концерн Volvo не так давно демонстрировал видеоролик своего автомобиля XC60 на главной странице YouTube, что обеспечило 38 млн. показов. Также компания организовала прямую трансляцию новостей с Нью-Йоркского автосалона через Twitter. Как оказалось, пользователи, которые посмотрели видеоролик Volvo на главной странице YouTube, в 16 раз чаще просматривали потому контент автомобильного бренда на YouTube, в 11 раз чаще посещали сайт Volvo и в 7 раз чаще искали в поисковиках что-либо, связанное с Volvo.
Авторы исследования также напоминают, что умные маркетологи сочетают с видеороликами традиционные и платные инструменты поискового продвижения.
по материалам mediarevolution
По словам авторов доклада, потребители сегодня перед тем, как купить автомобиль, просматривают онлайновые обзоры с целью разглядеть автомобиль, прочитать отзывы о нем, узнать побольше о его системе безопасности, «почувствовать» то, как автомобиль ведет себя в движении, а также для того, чтобы понять его технологические и прочие особенности. При этом подавляющее большинство (83%) опрошенных покупателей автомобилей посещали перед покупкой сайты с видеороликами. Как оказалось, именно этот формат дает покупателям наиболее детально рассмотреть автомобиль.
* Почти треть (31%) опрошенных просматривали видео на сайте компании-производителя или на сайте бренда,
* четверть (24%) — на сайте, посвященному различным автомобилям,
* каждый десятый (11%) — на YouTube;
* 7% — на Yahoo Video;
* 7% — на различных новостных сайтах,
* 6% — на MSN Video;
* 4% — на MySpace;
* 3% — Facebook;
* 3% — на AOL Video
* и еще 3% — на каких-либо других ресурсах.
Сайты автомбильных брендов — безусловно главная «движущая сила» продаж автомобилей. Но при этом половина покупателей, которые в принципе подумывали о том, чтобы приобрести новый автомобиль, заходила также за автомобильными видеороликами на YouTube, — сказано в докладе. Этот сайт привлекает 40% онлайновой аудитории в США, и только в феврале 2009 года YouTube посетило около 70 млн. человек.
«Продвинутые маркетологи рассматривают видео как платформу, при помощи которой можно общаться с потребителем при помощи изображения, движения и звука», — подчеркивает Даванг Шах (Davang Shah), глава департамента по маркетингу автомобилей в Google. По его словам, можно наглядно наблюдать, что видеоролики увлекают потребителей: они преобразуются в комментарии пользователей и consumer-generated медиа.
При этом более чем две трети (70%) покупателей автомобилей использовали consumer-generated контент, созданный другими пользователями, когда искали себе новую машину. Также почти 63% этих потребителей читали различные обзоры и рейтинги автомобилей.
Компании также постепенно начинают понимать важность использования видеороликов при продвижении своих автомобилей. Концерн Volvo не так давно демонстрировал видеоролик своего автомобиля XC60 на главной странице YouTube, что обеспечило 38 млн. показов. Также компания организовала прямую трансляцию новостей с Нью-Йоркского автосалона через Twitter. Как оказалось, пользователи, которые посмотрели видеоролик Volvo на главной странице YouTube, в 16 раз чаще просматривали потому контент автомобильного бренда на YouTube, в 11 раз чаще посещали сайт Volvo и в 7 раз чаще искали в поисковиках что-либо, связанное с Volvo.
Авторы исследования также напоминают, что умные маркетологи сочетают с видеороликами традиционные и платные инструменты поискового продвижения.
по материалам mediarevolution
Asics-ностальгия
Агентство Amsterdam Worldwide и производитель спортивной одежды и обуви ASICS SportStyle провели необычную панъевропейскую кампанию в блогах. Ее идея заключалась в том, чтобы вспомнить 80-е годы и поностальгировать над «иконами» тех времен, а значит — установить эмоциональное отношение к бренду.
Идея кампании заключается в подборе так называемых «очевидных» пар: левое и правое, Адам и Ева, вверх и вниз, искусство и наука, Восток и Запад и так далее — именно такие пары были задействованы для рекламы ASICS в печатных изданиях.
Аудитория ЖЖ
Как следует из таблицы, у Livejournal.ru ежемесячная аудитория составляет 1 072 000 человек, 46% из нее — мужчины, 54% — женщины, пользователи в возрасте 20-24 лет составляют около трети (32%), люди в возрасте 25-34 лет — 28%, 11% приходится на молодежь в возрасте 14-19 лет. Почти половина (46%) имеет высшее образование, треть (33%) проживает в Москве, а еще 12% — в Санкт-Петербурге.
Месячная аудитория сайта Life.ru — 5 352 000 человек. Здесь распределение по возрастам более ровное. Пользователи 20-24 лет, 25-34 лет и 35-44 лет составляют примерно по четверти аудитории. Life.Ru чуть больше читают в регионах: на Москву приходится 32% посетителей, на Санкт-Петербург — 11%, также среди посетителей этого ресурса больше рабочего класса: люди со средним специальным образованием составляют почти 20% посетителей.
Месячная аудитория Vz.ru отличается большей образованностью. В месяц ресурс посещают 5 107 000 человек, из которых 51% имеют высшее образование.
Особенностью аудитории Auto.ru, что неудивительно, является преобладание мужчин. Они составляют 59% от 1 173 000 человек, которые посетили ресурс в течение месяца. Пользователи 20-24 лет и 25-34 лет составляют по 30% аудитории, остальные возрастные группы занимают гораздо меньшую долю в структуре аудитории. При этом подавляющее большинство пользователей (60%) заходит на сайт из Москвы.
по материалам mediarevolution
Подписаться на:
Сообщения (Atom)