MySpace больше не в России

Одна из крупнейших социальных сетей в мире MySpace не проработала в России и двух лет: российский офис компании закрывается вместе с представительствами еще в десятке стран.

Участники рынка уверены, что в России у MySpace изначально не было серьезных перспектив.

Компания MySpace сократит на две трети — с 450 до 150 человек свой штат за пределами США, сообщает Los Angeles Times. На прошлой неделе компания уже сократила на треть — до 1000 человек — численность персонала в самих США. Ожидается закрытие офисов компании в России, Бразилии, Канаде, Франции, Италии, Мексико, Швеции, Канаде, Аргентине. Не попадут под закрытие представительства MySpace в Афганистане, Великобритании, Германии, Китае, Японии.

«После проведенного нами пересмотра деятельности компании стало очевидно, что наш штат как в США, так и их пределами стал слишком большим и должен быть сбалансирован в сложившихся рыночных условиях», — заявил гендиректор MySpace Оуэн Ван Натта. Он добавил, что в странах, где будут закрыты представительства, сеть все равно продолжит свою работу.

Сокращения персонала начались после ряда неприятных для MySpace известий: конкурирующая с ней социальная сеть Facebook обогнала в США по популярности MySpace (в мире она была лидером еще раньше), а Google пересмотрел условия рекламного соглашения с сетью в стороны сокращения ее выручки.

В пресс-службе российского офиса MySpace обещали ответить на вопрос CNews относительно будущего российского представительства, но к моменту выхода статьи этого не сделали. Однако ранее юрист компании Андрей Миронов сообщил в своем блоге о закрытии офиса с 30 июня (впоследствии запись была удалена), информации о сворачивании деятельности MySpace в России обнародовала также владелец ресурса «Звуки.ку» Соня Соколова.

По словам источника, знакомого с ситуацией в российском MySpace, сотрудники офиса уже написали заявления об увольнении, но «борьба еще продолжается». Штат представительства составляет около 50 человек.

Бетта-тестирование российской версии MySpace началось в начале 2008 г., осенью состоялось его официальное открытие. В апреле число зарегистрированных пользователей MySpace-Россия составляло 600 тыс. человек (также 500 тыс. было из стран СНГ), ежемесячный рост числа зарегистрированных аккаунтов составлял 2 тыс. человек. По данным TNS, ежемесячная аудитория сети в России составляет 1 млн уникальных посетителей. Доход российского офиса MySpace по итогам 2009 г. планировался на уровне $5—6 млн.

«Перспективы MySpace в России изначально выглядели сомнительно, к моменту его прихода рынок социальных сетей уже был поделен между российскими проектами (»Мой мир«от Mail.ru, «Одноклассники», «В Контакте») и давно закрепившимся в России «Живым журналом», — констатирует директор по развитию компании Sup Fabric (владеет сервисом Livejournal) Борис Овчинников. — Впрочем, недооценка сложностей выхода в Россию международных компаний является стандартной проблемой». Согласно статистике поисковых запросов от Google Trends, в России интерес к MySpace примерно в три раза меньше, чем к Facebook, в 10 раз меньше, чем к Liveinternet и в 13 раз меньше по сравнению с Livejournal.

Переговоры о продаже рекламы на российском MySpace вело рекламное агентство IMHO VI. Президент агентства Арсен Ревазов надеется, что сотрудничество в будущем все равно состоится. «MySpace — вторая по популярности в мире социальная сеть после Facebook, ее успех в России — дело времени», — уверен Ревазов.

Демонополизация Интернета

Европа намерена перевести ICANN под международный контроль

Страны Европейского союза предложили приватизировать ICANN и передать корпорацию на международное наблюдение, пишет Bloomberg со ссылкой на заявление Еврокомиссии. Евросоюзу не нравится, что управлением глобальной сетью Интернет занимаются структуры, подчиненные правительству США.

Российские участники рынка отмечают, что при появлении в структуре правления европейцев Россия может рассчитывать на ускорение решения вопроса о присвоении стране кириллических доменных имен.

Согласно документу комиссии из 1,5 млрд интернет-пользователей в мире 300 млн — это жители Евросоюза, а ICANN, компания, отвечающая за общемировое управление доменными именами в интернете, отчитывается не перед всем миром, а только перед правительством США и подчиняется исключительно законам штата Калифорния, в котором она расположена. Еврокомиссию не устраивает такой порядок вещей. При этом в документе отмечают, что технических претензий к ICANN нет. Контракт ICANN с Госдепартаментом США истекает 30 сентября текущего года.

По словам директора по отношениям с инвесторами Icon Private Equity Екатерины Романовской, доля российских интернет-пользователей в общемировой структуре составляет не более 2%, поэтому при демонополизации ICANN рассчитывать на то, что страна будет иметь какое-то влияние в принятии решений, не стоит.

«Если Еврокомиссии удастся изменить структуру членства в ICANN и войти в ее состав, то для России скорее всего это будет означать получение долгожданных кириллических доменных имен», — говорит г-жа Романовская. Однако она предостерегает о возможных негативных последствиях полной русификации зоны RU. «Кирилличность грозит полным обособлением доменной зоны, как, например, это произошло в Китае», — рассуждает эксперт.

«Будут, конечно, и положительные стороны: та часть людей, у которых раньше был серьезный языковой барьер, смогут с легкостью пользоваться и работать с Рунетом. Но стоит отметить, что таких людей абсолютное меньшинство», — заключила г-жа Романовская.

Директор департамента по связям с общественностью Ru-Center Андрей Воробьев уверен, что желание Евросоюза перейти к международному управлению организацией вполне естественно. Но, по его мнению, этот эволюционный путь от чисто американской компании до корпорации с международным управлением еще не пройден.

«Стоит отметить, что в последнее время было предпринято много шагов на пути к либерализации и открытости ICANN. Так, компания планирует к 2011 году целиком освободиться от контроля Госдепартамента США», — говорит г-н Воробьев.

По его словам, в ближайшие дни должен быть избран новый президент ICANN, который в основном и будет определять дальнейшую политику развития корпорации. «На Рунет эти структурные изменения никак не повлияют. Технические вопросы ICANN решает без политики», — заверил эксперт.

по материалам РБК daily

Интернет-отпуск

Подключений к сети стало меньше, и традиционный летний спад интереса к сети впервые дал о себе знать уже в мае, пишут во вторник «Ведомости».

Количество уникальных пользователей, хотя бы раз за месяц посетивших сайты «Яндекса», уменьшилось по сравнению с апрелем на 4% до 18,18 млн человек, у Mail.ru аналогичный показатель сократился на 5,3%, у социальной сети «Одноклассники» — на 7,4% до 11,96 млн, у сети «В контакте» — на 1,2%, у Rambler Media — на 10,8%, у Livejournal.com — на 9,7%, у сайтов медиахолдинга «РБК Информационные системы» — на 7,7% до 13,3 млн.

Сопоставить такую динамику с прошлогодней невозможно: в апреле 2008 г. TNS еще не считала общероссийскую аудиторию сайтов. Эксперты считают основной причиной майского сокращения аудитории начало летнего сезона.

Учиться, учиться и еще раз учиться.

Сложившаяся экономическая ситуация заставила некоторых наемных работников задуматься о смене сферы деятельности или об упрочении своих профессиональных позиций в существующей профессиональной сфере.
Набирающим силу трендом стало появление спроса на всевозможные курсы повышения квалификации, программы дополнительного образования. Инвестируя средства в профессиональное развитие специалисты, в первую очередь, добиваются повышения собственной конкурентоспособности на рынке труда.
Предложение не заставляет себя ждать - в Интернете частым гостем стала реклама университетов и бизнес-школ, а бизнесмены запускают новые образовательные проекты.
Так, Джек Уэлч, бывший исполнительный директор General Electric, инвестирует более $2 млн в 12% акций Chancellor University System, предлагающей дистанционное обучение по программе MBA.
Возросший интерес к образованию стал одним из позитивных последствий кризисной ситуации, который в скором времени отразится на качественном составе рынка труда и станет не последним стимулом оздоровления экономики.

Телевидение не вовлекает

Специальный фрейм-анализ, проведенный рядом агентств Leo Burnett Group Russia и Высшей школой социально-экономических наук, выявил, что только 5—7% времени зрители полностью вовлечены в то, что происходит на экране телевизора. Напротив, более 60% — почти или совсем на него не смотрят.

Исследование проводилось с помощью камер, установленных в 156 домохозяйствах рядом с телевизором. Используя четырехступенчатую систему режима вовлеченности (полная, обычная, эпизодическая и низкая) аналитики представили свои результаты.

Согласно фрейм-анализу, только 5—7% от общего времени телесмотрения приходится на полную вовлеченность (например, футбольный матч). 65% времени телевизор смотрят с эпизодической и низкой вовлеченностью (т.е. человек, например, может спать или отсутствовать). Оставшиеся 28—30% — время нормального просмотра (в расслабленном состоянии, не обязательна полная концентрация).

«При этом даже большая степень вовлеченности в ТВ контент не предполагает сильной вовлеченности в просмотр рекламных пауз, — считают аналитики. — Например, во время спортивных трансляций с огромными рейтингами, человек воспринимает начало рекламной паузы как триггер для того, чтобы отдохнуть от напряженного просмотра — выйти из комнаты за бутербродом или пивом».

по материалам sostav.ru

Аудиоподкастинг: за и против

Информационный канал Subscribe.ru провел исследование, посвященное аудиоподкастингу, в котором приняли участие более 2300 пользователей Рунета представляющих активную (месячную) интернет-аудиторию. Из числа всех опрошенных 32% никогда не получали/скачивали информацию из интернета в виде звуковых подкастов (аудио-файлов, передаваемых в rss-канале). Около 14% делают это ежедневно, 16% - несколько раз в неделю, 13% - несколько раз в месяц, а 25% еще реже. При этом, среди тех пользователей, кто располагает для выхода в интернет каким-либо мобильным устройством (мобильный телефон, КПК, mp3-плеер, iPhone, iPod), подкастинг является несколько более распространенной практикой. Только 27% из них никогда не получали/скачивали информацию из интернета в виде звуковых подкастов. Около 14% делают это ежедневно, 18% - несколько раз в неделю, 14% - несколько раз в месяц.

Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета, около 43% пользуются каталогами подкастов, посвященными какой-то определенной тематике и регулярно освещающими ее. Самыми популярными ресурсами такого рода являются zaycev.net

, rpod.ru

, torrents.ru

, youtube.com

, vkontakte.ru

. Среди прочих ресурсов чаще всего респонденты упоминали lenta.yandex.ru

, my.mail.ru

, depositfiles.com

, audio.rambler.ru

, radio-t.com

, myzuka.ru

, google.com/base/, tfile.ru

, echo.msk.ru

, subscribe.ru/catalog/rss

, shkolazhizni.ru

, mobile-rewiev.com

, jetune.ru

, podfm.ru

, musicmp3.spb.ru

, mp3.ru

, zvukoff.net

Среди тех пользователей, кто никогда не получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов, около 34% желали бы в будущем делать это.

Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета и желал бы делать это в будущем, 85% располагают стационарным компьютером, 40% - ноутбуком, 44% - мобильным телефоном, 37% - другими мобильными устройствами (КПК, mp3-плеер, iPhone, iPod), с помощью которых можно входить в интернет. Пользователи, имеющие доступ в интернет со стационарного компьютера, тратят на эти цели около 742 рублей в месяц. Респонденты, имеющие доступ в интернет с мобильных устройств, тратят на эти цели около 326 рублей в месяц. При этом, большие расходы несут те, кто ежедневно скачивает информацию из интернета в виде звуковых подкастов 788 руб/месяц для стационарного компьютера и 523 руб/месяц для мобильных устройств.

Среди тех пользователей, кто получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов и желал бы делать это в будущем, наиболее удобными вариантами получения аудиофайлов являются прослушивание их непосредственно в браузере через flash-плеер (31%) или их помещение на стационарный компьютер для последующего прослушивания (36%). Около 17% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и только 4% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, около 23% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и около 6% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство.

Для большинства пользователей (58%), кто получает/скачивает из интернета аудиофайлы и желал бы делать это в будущем, наиболее оптимальная длительность звукового подкаста не превышает 15 минут. В том числе, для 22% эта длительность не превышает 5 минут, для 23% составляет 6-10 минут, для 13% примерно 11-15 минут. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, для 23% эта длительность не превышает 5 минут, для 24% составляет 6-10 минут, для 14% примерно 11-15 минут. Кроме того, к употреблению более продолжительных аудио-файлов более склонны те, кто применяет для прослушивания полученных с интернет-ресурсов подкастов мобильные устройства.

Наиболее востребованной информацией, которую пользователи хотели бы получать из интернета в виде звуковых подкастов, являются музыкальные материалы и программы (53%), аудио уроки и учебные материалы (46%), художественные тексты и аудиокниги (42%), выпуски новостей (35%), радиопередачи и радиотрансляции (34%). Около 30% желали бы получать переведенные в аудиоформат почту и личные сообщения, 21% - газетные, журнальные статьи, аналитические материалы, 17% - тематические электронные рассылки, дайджесты. Тематические электронные рассылки, дайджесты в аудиоформате в большей мере интересуют мужчин и пользователей старше 44 лет. Лишь около 6% потенциальных пользователей подкастинга заинтересованы получать рекламу и иную информацию для потребителей.

по материалам subscribe.ru

Эффективность видеорекламы

С середины осени на видеопортале RuTube прошло несколько десятков рекламных кампаний, в которых были использованы новые форматы рекламы

Были использованы пост-ролл (рекламный видеоролик, который зритель видит после просмотра видео, макс. длительность — 30 сек.) и пре-ролл (реклама перед просмотром видео, макс. длительность — 5 сек.). Накопившаяся статистика позволяет делать определенные выводы об эффективности этих рекламных форматов, а также об их маркетинговом потенциале.

Средний CTR пост-роллов на RuTube равен 11,07%, что на порядок больше среднего CTR традиционных баннеров. Средний CTR пре-роллов — 7,57%. Средний CTR пост-ролов выше, чем у пре-роллов, однако каждый из этих форматов обладает своими преимуществами и решает определенные задачи.

Пре-роллы хорошо работают на имидж, узнаваемость бренда и частоту, поскольку обладают стопроцентным контактом с аудиторией. Пост-роллы же идеально подходят, чтобы донести до зрителя максимум информации о рекламируемом товаре или услуге, вовлечь зрителя в интерактивное взаимодействие, а также побудить его совершить покупку на сайте рекламодателя. Пользователи RuTube имеют возможность в любое время закрыть проигрываемую рекламу, кликнув на традиционный крестик.

RuTube ведет подробную статистику эффективности рекламных компаний, учитывая следующие основные параметры: рекламный формат, креатив, категорию рекламируемого товара, длительность кампании, ее таргетинг, а также контентное окружение видеорекламы. В начале 2010 года RuTube обнародует результаты данного исследования.

На сегодняшний день наиболее высокий CTR на RuTube продемонстрировала видеореклама следующих категорий товаров и услуг:

— телекоммуникационный сектор;

— автомобильная тематика;

— трейлеры новых фильмов;

— индустрия развлечений.

Количество рекламных кампаний товаров FMCG-сектора на RuTube пока что недостаточно, чтобы считать их результаты полноценной выборкой для анализа.

Некоторые аналитики скептически утверждают, что увеличение CTR видеорекламы на порядок по отношению к классическим баннерам вызвано новизной формата. По их мнению, зрители активно кликают на рекламные видеоролики, поскольку им любопытно, что это вообще такое. Сторонники этой точки зрения полагают, что уже к концу 2009 года CTR видеорекламы должен снизиться.

Эту позицию прокомментировала коммерческий директор RuTube Линда Сабанцева:

«На протяжении девяти месяцев мы не заметили четко обозначенного тренда на снижение CTR. Был лишь единичный случай, когда повторная кампания одного и того же бренда (но уже с другим креативом) показала CTR 9% вместо первоначальных 11%.»

Помимо рекламы в формате видео на RuTube доступна реклама, совмещенная с видео. В частности, это баннер на паузе, который зритель видит в окне плеера во время приостановки ролика, а также пост-баннер, который демонстрируется пользователю после просмотра видео.

Они заполняют информационную пустоту и привлекают внимание зрителя. Эти форматы позволяют войти в высокоэффективное информационное поле видеорекламы компаниям, у которых по каким-либо причинам нет рекламных видеороликов. Также востребованным на рынке форматом является вирусное видео, продвижением которого занимается редакция видеопортала.

по информации media atlas

Инт ернет- самый популярный источник информации в США

Интернет является самым популярным источником информации в США и основным новостным каналом и опережает телевидение, газеты и радио. Об этом говорит отчет компании Zogby Interactive, созданный на основе онлайн-опроса американских пользователей (доступ в интернет есть у 84% американцев). Более половины опрошенных заявили, что выбрали бы интернет в качестве своего единственного источника новостей. Телевидение предпочли 21% опрошенных, а газеты и радио – по 10%. Самым надежным источником информации назвали 40% людей, участвовавших в опросе. Телевидение выбрали 17% респондентов, газеты – 16%, а радио – 13%.

Также исследователи отметили, что на удивление небольшое число пользователей считает хорошим источником новостей различные социальные сети, такие как Facebook и MySpace – их отметили 10% респондентов. Популярный же сервис микроблогов Twitter является предпочтительным информационным каналом всего для 4% опрошенных.

«Итоги опроса подтверждают, что газеты, телеканалы и радиостанции не зря сейчас прикладывают значительные усилия, чтобы привести своих читателей, зрителей и слушателей на собственные веб-сайты», – говорится в отчете Zogby. Около половины опрошенных заявили, что сайты национальных газет важны для них, а веб-ресурсы телеканалов отметили 43%.

Блоги оказались не самым важным источником информации для американцев – их выбрали только 28% участников опроса. «Тот факт, что веб-сайты традиционных новостных агентств более популярны, чем блоги, большинство из которых предлагают скорее мнения, а не реальные репортажи, можно рассматривать в качестве поощрения для развития медиа в Сети», – считают аналитики Zogby Interactive.

Что касается будущего, то большинство респондентов – 82% – считают, что в течение следующих пяти лет главным источником информации будет являться интернет. Телевидение выбрали 13%, а газеты – всего 0,5% опрошенных Zogby Interactive.

По информации CNews

Corbis теперь и в России

Теперь для коммерческих и издательских организаций предоставляются все уникальные коллекции изображений CORBIS, которые давно завоевали популярность во всем мире. С этого момента эти коллекции начнут завоевывать и наши сердца.

Уникальность фотографий CORBIS в их оригинальности и качестве. Коллекции RM, RF и CORBIS Motion от компании CORBIS по праву занимают сектор Премиум. Многообразие изображений и их качество, свежесть и оригинальность, детализация и красота, не оставят равнодушным ни одного зрителя. А большой и уникальный архив CORBIS, гордость и наследие компании — это настоящее сокровище. Долгое время коллекции CORBIS приносили эстетичность и изящность всему миру. Теперь это сокровище доступно и в России.

Все изменяется, и компания CORBIS не исключение. Новый взгляд на мир, новое качество изображений и обслуживания — это все обновленный CORBIS. Новые времена, новая экономика, новые условия для бизнеса требуют новых правил и новых шагов навстречу, и CORBIS уже делает эти шаги. Одним из таких шагов стал новый портал, современный и удобный. Теперь работа с коллекциями CORBIS стала еще приятнее, благодаря оригинальной архитектуре портала и его функциональности. Новый портал прост в использовании, все его элементы высокоинтегрированы, а сам портал отвечает всем стандартам и требованиям пользователей.

Рекламная пауза как пивной снек

Группа компаний VivaKi Россия и агентство «Родная речь» (входит в Leo Burnett Group Russia) презентовали результаты двух исследований по телесмотрению, в результате которых появились новые механизмы, позволяющие повысить эффект от проведения рекламной кампании на ТВ.

Цель креативных и медийных агентств при планировании коммуникаций — сделать рекламное сообщение заметным и значимым для потребителя. Для определения значимости существуют многочисленные количественные и качественные исследования, которые измеряют привлекательность и релевантность сообщения, а также ясность креативной идеи. Однако в реальности, чтобы реклама оказала влияние на потребителя, он должен по крайней мере ее заметить во время телесмотрения. Для оценки аудитории медиаагентства традиционно опираются на рейтинги. Но количество рейтингов в медиапланах показывает лишь количество зрителей, находящихся перед включенным телевизором на том канале, где транслируется реклама. При этом рейтинги не учитывают, насколько внимательно человек смотрит телевизор и увидел ли конкретный ролик.

Для того, чтобы понять, что происходит во время просмотра с потребителем, было проведено два исследования.
Стратегическое подразделение «Родной речи», «Кислород», в партнерстве с Высшей школой социально-экономических наук провели фрейм анализ телесмотрения. А исследовательский ресурс группы компаний VivaKi Россия, MediaLogics — исследование внимательности телесмотрения.
В первом исследовании с помощью камер отслеживалось реальное поведение человека перед телевизором в 156 домохозяйствах. Было вычленено 4 устойчивых режима вовлеченности в ТВ контент — полная вовлеченность, обычная вовлеченность, эпизодическая и низкая вовлеченность. Фрейм-анализ выявил, что только на 5-7% от общего телесмотрения приходится на полную вовлеченность. В режиме эпизодической и низкой вовлеченности проходит около 65% телесмотрения.
При этом даже большая степень вовлеченности в ТВ контент не предполагает сильной вовлеченности в просмотр рекламных пауз. Например, во время спортивных трансляций с огромными рейтингами, человек воспринимает начало рекламной паузы как триггер для того, чтобы отдохнуть от напряженного просмотра — выйти из комнаты за бутербродом или пивом.
«Для того, чтобы сделать рекламную стратегию более заметной, необходим креатив, который вписывается в контент событий, предполагающих высокую вовлечность зрителя, — считает Юлия Аракелова, управляющий директор „Родной речи“. Для привлечения внимания в низких режимах вовлеченности могут быть использованы звуковые и „содержательные“ триггеры — необычное аудиосопровождение или слова, которые в данный момент времени важны и актуальны для большинства людей».
Исследование MediaLogics показало, какие программы целевые аудитории смотрят наиболее вовлеченно. Было проведено 3 тыс. интервью среди москвичей в возрасте 16+. В ходе работы по анализу результатов исследования специалисты MediaLogics разработали новый инструмент для планирования и оптимизации телевизионного размещения — Outflow. Он является индикатором того, насколько внимательно потребитель смотрит ТВ в данный момент времени.
«Мы установили, что есть четкая зависимость между уровнем внимательности к просмотру программы и величиной статистики Outflow, — говорит Алексей Букин, директор по работе с клиентами подразделения MediaLogics. Результаты исследования внимательности телесмотрения говорят, что чем выше внимательность, тем выше уровень запоминаемости рекламного сообщения. Соответственно, используя разработанный нами инструмент Outflow, мы можем с большей точностью прогнозировать запоминаемость сообщения в зависимости от контента, в котором оно будет размещено».
«С помощью двух исследований, в дополнение к существующим на рынке исследовательским и стратегическим инструментам, мы получили новые подходы и инструменты, которые агентства наших коммуникационных групп будут использовать для повышения эффективности рекламных кампаний», — заключает Юлия Аракелова.

Новый бесплатный сервис планирования медиакампаний

В России в бета-версии начал работу новый открытый бесплатный инструмент «Медиапланер». Он предназначен для поиска целевой аудитории на рекламных площадках рунета и по сути является расширенным инструмент для работы с данными Комкон-2.

Чтобы воспользоваться «Медиапланером» и найти сайты, подходящие для размещения рекламы в рамках конкретной кампании, достаточно зарегистрироваться на сайте http://mp.openstat.ru, а чтобы включить в «Медиапланер» свой ресурс, необходимо установить счетчик SpyLOG, используемый при построении аудиторных справок.

«Медиапланер» дает рекламодателям возможность поиска аудитории по следующим характеристикам:

* пол,
* возраст,
* образование,
* уровень дохода,
* география аудитории.

На основании этой выборки инструмент позволяет подобрать рекламные площадки рунета, наиболее характерные для заданной аудитории. Причем пользователь может пометить все заинтересовавшие его площадки и затем получить таргетированную аудиторную справку по всем ресурсам, включенным в медиаплан.

На данный момент в «Медиапланере» представлена информация по 5 тысячам рекламных площадок рунета. По каждой из них есть подробная аудиторная справка со следующими параметрами:

* внимательность,
* лояльность,
* регионы,
* пол,
* возраст,
* образование,
* уровень дохода,
* характерные интересы,
* сайты со схожей аудиторией,
* рекламные сервисы, установленные на площадке.

Справка обновляется ежемесячно. Таким образом, с помощью нового сервиса владельцы сайтов могут наглядно показать рекламодателям аудиторию своего ресурса, рассказать о форматах, местах и ценах размещения рекламы на страницах ресурса.

Звёздное Интернет-радио

Американский медиаконгломерат Clear Channel Communications и компания Front Line Management (аналог советского Госконцерта в мире капитала) создали совместное предприятие Artist Personal Experience Radio (a.p.e. radio) — интернет-радио, каждая "волна" которого формируется тем или иным артистом, пишет Компьюлента.

Первые 24-часовые программы, составленные лично Кристиной Агилерой и группами Eagles и Weezer, начнут трансляцию в июле. Заинтересованные лица смогут не только узнать музыкальные вкусы кумиров, но и познакомиться с их новым и старым материалом, послушать занимательные истории из жизни исполнителей и пр.

Планируется, что в среднем один канал будет проигрывать до тысячи песен и обновляться примерно раз в неделю.

Каналы a.p.e. можно будет услышать на сайте радиостанции Clear Channel с помощью приложения iheartradio для коммуникаторов iPhone и BlackBerry, а также благодаря виджету, размещенному на интернет-страничках заявленных исполнителей. Clear Channel сообщает, что его передачи слушают 22 миллиона человек.

по материалам broadcasting

ЯTv

Ресурс персонального телевидения ЯTV (www.yatv.ru) будет бороться за Премию Рунета 2009 в категории «Технологии и инновации».

Экспертный клуб и Экспертный совет Премии Рунета приступят к работе в октябре 2009 года. В ходе двухэтапного голосования экспертов будет сформирован шорт-лист номинантов (по 20 в каждой номинации) и определены лауреаты (по 3 в каждой номинации). Вручение премии традиционно пройдет в декабре.

«ЯTV — действительно уникальный проект с точки зрения технологической, а также идеологической составляющих. За этот год мы сумели вывести на рынок серьезную медиа-платформу, которую постоянно дорабатываем и улучшаем, исходя из требований рынка. Будем надеяться на то, что эксперты РУНЕТа оценят нас по достоинству», — комментирует основатель ЯTV Анатолий Воронцов.

XIII Фестивале «Дни PR в Москве»

Центральным событием фестиваля стала международная конференция по стратегическим коммуникациям «Кризис — время перемен», которая прошла 25-26 мая 2009 года. В рамках круглого стола «Стратегии развития регионов России: новый взгляд» Вартан Саркисов выступил с докладом «PR как инструмент улучшения имиджа города и повышения его инвестиционной привлекательности».
В докладе рассматривался территориальный маркетинг как часть стратегии развития города. Г-н Саркисов отметил, что территориальный маркетинг формирует представления о городе, ориентируясь на три целевые аудитории — представители бизнеса, туристы и жители города. При этом образ города для разных групп может существенно отличаться. В качестве такого парадоксального примера докладчик привел имидж Москвы — несмотря на ряд проблем, жизнь в городе оценивается жителями довольно позитивно, в то время как внешние аудитории видят преимущественно негатив.
В рамках доклада обсуждались также результаты исследования медиа-имиджа Москвы в российских и в иностранных СМИ (мониторинг 2000-2008 гг.). Выяснилось, что иностранные СМИ отражают в целом существенно меньше позитивных моментов о Москве, больше говорят о более крупных проблемах, значимых для внешних аудиторий (бюрократия, права меньшинств). Российские СМИ больший акцент делают на интересы внутренних аудиторий — жителей города (экология, строительство).

Докладчик остановился на обсуждении также примеров позиционирования нескольких европейских городов (Амстердам, Мюнхен, Кельн), а также Санкт-Петербурга. В выступлении были подробно освещена специфика применения различных PR-инструментов для формирования заданного позитивного имиджа территории. Интересный анализ кейсов территориального PR для Пермского края, Республики Беларусь и других показал актуальность, эффективность и востребованность PR как способа повышения инвестиционной привлекательности региона.

по материалам media Guide

Всеобщая Интернетизация

Через 30 лет в сеть будет выходить 95% россиян. Такой прогноз сделали специалисты Ruметрика, основываясь на исследовании А. Давыдова, директора Научно-исследовательского комитета "Системная социология" Российского общества социологов.

В развитии человека в информационном обществе РФ, по данным Ruметрики, отстает от Норвегии в 6 раз, от США в 5 раз Напомним, что в 2008 году, по данным ФОМ, 30% интернетом пользовались населения России. Для сравнения, по сведениям InternetWorldStats, в 2008 году в Нидерландах Интернетом пользовались 90,1% граждан, в Норвегии — 87,7%, Канаде — 84,3%, Швеции — 77,4%, Японии — 73,8%, США — 72,5% населения. По данным The Global Information Technology Report 2008-2009 (PDF), по уровню развития информационного общества в 2008-2009 гг. Россия занимает 74 место из 134 стран мира, находясь примерно на одном уровне с Доминиканской Республикой, Казахстаном и Шри-Ланкой.

по данным mediarevolution

около 30% автомобилей РФ продается с помощью Интенета!

Мониторинг агентства Promo Interactive находится в общем доступе по адресу:
http://tmp.promo.ru/Auto_monitoring_0509.pdf

Google Earth и артефакты истории

Конусообразная ловушка длиной более 300 метров была найдена благодаря тщательному изучению спутниковых снимков подводного рельефа около побережья Уэльса. В вершине конуса находится отверстие, где предположительно были расположены рыбацкие сети. Во время прилива рыба заплывала в ловушку, а когда море отступало, оказывалась в ней заперта.

Со временем уровень моря повысился, и теперь ловушку больше нельзя использовать, так как она целиком находится под водой на глубине около четырех метров. Археологи отметили, что хотя на снимке построенная из камней ловушка имеет четкую геометрическую форму, вблизи она в точности напоминала коралловый риф и не отпугивала рыб.

В Google сообщили, что конусообразная структура была видна на опубликованных компанией снимках по крайней мере с декабря 2006 года.

Строительство ловушек для рыб было широко распространено в средневековой Англии. Маgna carta libertatum 1215 года запрещает постройку подобных ловушек в реках, но санкционирует их сооружение на морском побережье.

Россия на четвертом место в Европе по количеству пользователей Интернета

В апреле 2009 года 31,3 миллиона россиян старше 15 лет пользовались интернетом.

Среди европейских стран по числу интернетчиков Россию опередили только Германия, Великобритания и Франция. Об этом сообщается в пресс-релизе аналитической компании comScore.
По данным comScore, в апреле в Германии интернетом пользовались 40 миллионов человек. В Великобритании и Франции аналитики насчитали 36,8 и 36,3 миллиона интернетчиков соответственно.

Если по числу пользователей интернета Россия находится среди лидеров, то по количеству времени, проведенному ими в Сети, — среди аутсайдеров. В среднем россияне проводят в интернете 15 часов в месяц. Меньший показатель лишь у австрийцев — 14 часов в месяц.

Жители Германии, Великобритании и Франции тратят на интернет 22, 29 и 28 часов в месяц соответственно. Больше всех времени в Сети проводят турецкие интернетчики — 32 часа в месяц. В апреле в Турции, по данным ComScore, было 17,8 миллиона интернетчиков.

Это не первая оценка числа российских интернетчиков, и этот показатель изменяется в зависимости от источника. Так, в середине мая министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев заявил, что в 2008 году 47 миллионов россияне пользовались интернетом.

По данным фонда «Общественное мнение» аудитория Рунета составляет 42 миллиона человек. В апреле 2008 года президент Дмитрий Медведев считал, что в России 40 миллионов пользователей интернета. Тогда же премьер-министр Владимир Путин оценил аудиторию Рунета в 50 миллионов человек.

по материалам lenta.ru

Новый формат видео-рекламы в Интернете

Сеть интернет-видеорекламы Videonow сообщает о запуске медиатекста — нового формата контекстной рекламы, предназначенного для размещения рекламных сообщений в онлайн-видео любых жанров.

Медиатекст разработан специалистами Videonow. Компания подала патентную заявку на новый вид рекламного размещения.

Медиатекст представляет собой 2-позиционную демонстрацию рекламного сообщения во время просмотра пользователем онлайн-видео. Сначала зритель видит небольшой заголовок-тизер, всплывающий в нижней части экрана видеоплеера и содержащий основную информацию сообщения. При наведении курсора заголовок раскрывается в полноценное объявление, содержащее изображение, текст и ссылку на сайт рекламодателя. Переход на рекламируемый сайт по клику на объявление возможен через 2 секунды после начала демонстрации рекламного сообщения.
Пример медиатекста см. http://www.videonow.ru/html/mediatext/

Новый формат исправляет ряд недостатков существующих видов контекстной рекламы и является более дружественным форматом рекламного размещения, как для аудитории, так и для рекламодателей.

Во-первых, благодаря 2-позиционной демонстрации рекламного сообщения и увеличенной кнопке «Закрыть» на всплывающей панели, медиатекст предотвращает случайный переход на рекламируемый сайт и тем самым не раздражает пользователя. Во-вторых, более сложная схема демонстрации сообщения позволяет существенно снизить риск «скликивания» — недобросовестных действий конкурентов, имеющих целью истратить как можно больше средств рекламодателя впустую.

Благодаря своим качествам медиатекст дает рекламодателям больше возможностей по привлечению клиентов. Важная особенность данного вида размещения — оплата рекламодателем факта перехода зрителя на рекламируемый сайт, а не факта демонстрации рекламного сообщения на экране.
Продвинутая система таргетирования рекламных сообщения, разработанная Videonow, позволяет кроме регионального таргетинга позиционировать сообщения по категориям видео, а также учитывать предпочтения пользователей. Кроме того, при размещении рекламных сообщений в онлайн-видео рекламодатель может оговорить количество показов для одного пользователя в сутки.

Первыми рекламодателями, решившими опробовать новый формат в действии, стали компании «Флорист. ру», «Ролсен», «Фаст-тревел» и «Транспицца».

Итоги конференции «Реклама как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса».

25 мая 2009 года в здании Правительства Москвы состоялась научно-практическая конференция «Реклама как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса».

Организаторами мероприятия выступил Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России.

Заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма С. Л. Байдаков, открывая конференцию, говорил о социально-экономическом развитии Москвы в условиях кризиса и актуальности проведения подобных мероприятий.
Основная часть конференции состояла из двух информационных блоков: научная точка зрения, представленная ректором Международного института рекламы С. Ю. Горловым, доктором психологических наук и ведущим сотрудником Института психологии РАН А. Н. Лебедевым-Любимовым, президентом российского отделения Международной рекламной ассоциации Б. Л. Ереминым, креативным директором Центра рекламных исследований Grand Prix В. Л Вайнером и практический опыт в рекламной индустрии, которым поделились вице-президент АКАР В. А. Евстафьев, член комиссии экспертов АКАР Л. М. Глейзер, вице-президент РАМУ С. В. Моисеев, первый вице-президент АКАР В. В. Филиппов, исполнительный директор НП «РусБренд» А. В. Поповичев.

Участники конференции обсудили возможные пути развития рекламных и маркетинговых технологий в условиях экономического кризиса, его влияние на экономические, социальные и психологические составляющие жизни. Так, первый Вице-президент АКАР Владимир Филиппов представил программу деятельности Ассоциации Коммуникационных Агентств России в существующих условиях и возможности сохранения имеющейся инфраструктуры рекламного рынка России, в своем выступлении он отметил: «В ходе конференции для меня также было важно услышать и обсудить такой аспект, как психологическое воздействие рекламы на общество. На мой взгляд, был обозначен некий тренд в рекламной индустрии и это так называемая общественно-значимая реклама».

Много было сказано на конференции и о необходимости консолидации бизнеса и власти. «Во время кризиса необходимо держаться вместе и при этом пытаться найти пути выхода из сложившейся ситуации. Сегодня реклама является неотъемлемой частью экономики, и конференция еще раз доказала этот факт», — отметил вице-президент АКАР Владимир Евстафьев.
Важность данной темы подчеркнул в заключительном слове и Председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров: «В непростых финансово-экономических условиях основным остается налаживание прочных и эффективных взаимоотношений между городом и бизнесом, активное развитие и применение принципов частно-государственного партнерства».

Онлайновое видео и автомобили

Именно онлайновое видео является самым эффективным способом заинтересовать покупателя новым автомобилем, — такие выводы содержатся в исследовании Google «The Role of Online Video for Automotive Shoppers and Buyers». Выдержки из него приводит Media Post.

По словам авторов доклада, потребители сегодня перед тем, как купить автомобиль, просматривают онлайновые обзоры с целью разглядеть автомобиль, прочитать отзывы о нем, узнать побольше о его системе безопасности, «почувствовать» то, как автомобиль ведет себя в движении, а также для того, чтобы понять его технологические и прочие особенности. При этом подавляющее большинство (83%) опрошенных покупателей автомобилей посещали перед покупкой сайты с видеороликами. Как оказалось, именно этот формат дает покупателям наиболее детально рассмотреть автомобиль.

* Почти треть (31%) опрошенных просматривали видео на сайте компании-производителя или на сайте бренда,
* четверть (24%) — на сайте, посвященному различным автомобилям,
* каждый десятый (11%) — на YouTube;
* 7% — на Yahoo Video;
* 7% — на различных новостных сайтах,
* 6% — на MSN Video;
* 4% — на MySpace;
* 3% — Facebook;
* 3% — на AOL Video
* и еще 3% — на каких-либо других ресурсах.

Сайты автомбильных брендов — безусловно главная «движущая сила» продаж автомобилей. Но при этом половина покупателей, которые в принципе подумывали о том, чтобы приобрести новый автомобиль, заходила также за автомобильными видеороликами на YouTube, — сказано в докладе. Этот сайт привлекает 40% онлайновой аудитории в США, и только в феврале 2009 года YouTube посетило около 70 млн. человек.

«Продвинутые маркетологи рассматривают видео как платформу, при помощи которой можно общаться с потребителем при помощи изображения, движения и звука», — подчеркивает Даванг Шах (Davang Shah), глава департамента по маркетингу автомобилей в Google. По его словам, можно наглядно наблюдать, что видеоролики увлекают потребителей: они преобразуются в комментарии пользователей и consumer-generated медиа.

При этом более чем две трети (70%) покупателей автомобилей использовали consumer-generated контент, созданный другими пользователями, когда искали себе новую машину. Также почти 63% этих потребителей читали различные обзоры и рейтинги автомобилей.

Компании также постепенно начинают понимать важность использования видеороликов при продвижении своих автомобилей. Концерн Volvo не так давно демонстрировал видеоролик своего автомобиля XC60 на главной странице YouTube, что обеспечило 38 млн. показов. Также компания организовала прямую трансляцию новостей с Нью-Йоркского автосалона через Twitter. Как оказалось, пользователи, которые посмотрели видеоролик Volvo на главной странице YouTube, в 16 раз чаще просматривали потому контент автомобильного бренда на YouTube, в 11 раз чаще посещали сайт Volvo и в 7 раз чаще искали в поисковиках что-либо, связанное с Volvo.

Авторы исследования также напоминают, что умные маркетологи сочетают с видеороликами традиционные и платные инструменты поискового продвижения.

по материалам mediarevolution

Asics-ностальгия

Агентство Amsterdam Worldwide и производитель спортивной одежды и обуви ASICS SportStyle провели необычную панъевропейскую кампанию в блогах. Ее идея заключалась в том, чтобы вспомнить 80-е годы и поностальгировать над «иконами» тех времен, а значит — установить эмоциональное отношение к бренду.

Идея кампании заключается в подборе так называемых «очевидных» пар: левое и правое, Адам и Ева, вверх и вниз, искусство и наука, Восток и Запад и так далее — именно такие пары были задействованы для рекламы ASICS в печатных изданиях.

Аудитория ЖЖ

Как следует из таблицы, у Livejournal.ru ежемесячная аудитория составляет 1 072 000 человек, 46% из нее — мужчины, 54% — женщины, пользователи в возрасте 20-24 лет составляют около трети (32%), люди в возрасте 25-34 лет — 28%, 11% приходится на молодежь в возрасте 14-19 лет. Почти половина (46%) имеет высшее образование, треть (33%) проживает в Москве, а еще 12% — в Санкт-Петербурге.

Месячная аудитория сайта Life.ru — 5 352 000 человек. Здесь распределение по возрастам более ровное. Пользователи 20-24 лет, 25-34 лет и 35-44 лет составляют примерно по четверти аудитории. Life.Ru чуть больше читают в регионах: на Москву приходится 32% посетителей, на Санкт-Петербург — 11%, также среди посетителей этого ресурса больше рабочего класса: люди со средним специальным образованием составляют почти 20% посетителей.

Месячная аудитория Vz.ru отличается большей образованностью. В месяц ресурс посещают 5 107 000 человек, из которых 51% имеют высшее образование.

Особенностью аудитории Auto.ru, что неудивительно, является преобладание мужчин. Они составляют 59% от 1 173 000 человек, которые посетили ресурс в течение месяца. Пользователи 20-24 лет и 25-34 лет составляют по 30% аудитории, остальные возрастные группы занимают гораздо меньшую долю в структуре аудитории. При этом подавляющее большинство пользователей (60%) заходит на сайт из Москвы.

по материалам mediarevolution

Схемы сотрудничества в новых условиях

Gameland предлагает коллегам по медиабизнесу значительно сократить расходы путем предоставления собственных сервисных служб.

Gameland предлагает своим коллегам, занимающимся медиа, воспользоваться услугами по вопросам сервиса при издании журналов или другой медийной продукции, сообщает ГИПП. Успешно работающие отделы компании, такие как бухгалтерия, дистрибуция, HR, финансовая служба и др., готовы обслуживать не только Gameland, но и другие компании. ИД и медиакомпании могут воспользоваться как всеми сервисными службами, существующими в Gameland, так и отдельными необходимыми отделами.

«Мы имеем возможность помогать коллегам, при этом получать полезный опыт и новые навыки для наших сотрудников, — говорит управляющий директор компании Gameland Давид Шостак, — так почему бы этим не воспользоваться? Наши коллеги смогут действительно сэкономить, а у нас появится, таким образом, дополнительный источник дохода для содержания сервисных служб».

Интернет продолжает расти

По итогам прошлого года число российских пользователей интернета выросло на 34,3% до 47 млн человек, а в этом году аудитория Рунета вырастет еще на 34,3%.

Такой прогноз дал министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев, выступая вчера на расширенной коллегии Минкомсвязи РФ. Министр Игорь Щеголев констатировал, что в крупных городах России с населением более 100 тыс. человек интернет-услугами хотя бы один раз в месяц пользуются 42% жителей старше 12 лет. По его оценке, около 20% российских интернет-пользователей обеспечены широкополосным доступом к сети.

«Стоит отметить существенный тренд — увеличение среднего возраста пользователя сети, — комментирует аналитик ComNews Research Артем Акчурин. — Однако прирост в 2009 г. на 34% мне кажется нереальным, более правдоподобно выглядят цифры в 15—20%».

Игорь Щеголев отметил, что средняя скорость доступа в интернет в Москве и Петербурге выше, чем в других городах России: в столицах она составляет около 7 Мбит/сек, в других крупных городах России — примерно 410 Кбит/сек. При этом цены на услуги ШПД в интернет в регионах выше, чем в Москве и Петербурге. По словам Артема Акчурина, драйвером роста постоянной аудитории интернет-пользователей должны стать именно регионы, так как в Москве и Петербурге рынок близок к насыщению. «Количество пользователей интернета в России увеличится в 2009 г., — соглашается с министром директор Координационного центра национального домена RU Андрей Колесников. — Если применить давно проверенный принцип „центр идет впереди на 2—3 года“, то рост будет именно в регионах. Также есть вероятность повторения феномена 1998 г., когда при всеобщем финансовом кризисе взрывообразно начала расти абонентская база в интернете».

В ходе коллегии Щеголев высказал руководителям межрегиональных компаний электросвязи «Связьинвеста» пожелание уменьшить ценовой разрыв на интернет-услуги между двумя столицами и регионами. «Поручение министра будет выполнено», — сказал репортеру ComNews директор департамента внешних коммуникаций «Связьинвеста» Игорь Пшеничников.

На расширенном заседании коллегии министерства Игорь Щеголев также озвучил данные российского сегмента информационно-коммуникационных технологий (ИКТ). Так, в 2008 г. объем сектора ИКТ вырос на 21,4%, до 1,8 трлн руб. Отечественные инвестиции в развитие средств связи выросли на 15,8%, до 262 млрд руб.

по материалам Cnews

Первый квартал на рекламном рынке по версии АКАР

Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России в первом квартале 2009 год.
По оценке АКАР, в первом квартале 2009 года объемы рынка рекламы снизились на 29% по сравнению с первым кварталом 2008 года. Наибольшее падение зафиксировано в сегменте печатных СМИ (-42%), в меньшей степени потерял интернет — 15%.

Коллекция рекламных роликов для Google Chrome

Полная коллекция рекламных видеороликов от Google
http://www.youtube.com/user/googlechrome

Рекламный ролик для Google Chrome

Google выходит в эфир!

Google объявил о начале первой в истории корпорации рекламной кампании на телевидении. Согласно сообщению, опубликованному в официальном блоге компании, рекламироваться будет новый браузер Google Chrome.

Первой телерекламой Chrome стал ролик, смонтированный японским отделением Google и показанный общественности в пятницу, 8 мая. Следом за первым видео Google выпустил еще 14 роликов, рекламирующих Chrome. Рекламные ролики Google Chrome можно посмотреть на соответствующем канале на видеохостинге YouTube.

«Мы с нетерпением ждем результатов этого эксперимента, призванного определить, привлечет ли реклама на телевидении больше внимания к браузеру Chrome», — указывают авторы сообщения в блоге Google.

Напомним, первый и единственный браузер компании Google появился в сентябре 2008 года. С тех пор разработчики Google регулярно дорабатывали программу, улучшая ее характеристики. Тем не менее браузеру от Google не удалось составить достойную конкуренцию ключевым игрокам рынка — Microsoft Internet Explorer, Mozilla Firefox и Apple Safari. По данным аналитиков из Net Applications, Google Chrome пользуются лишь 1,4 процента интернетчиков.

источник: Lenta.ru

Обзор событий медиарынка

Пресса, Интернет, законодательство, слияния и поглощения.
Обзор событий за апрель 2009.
По версии Media Guide
http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=4a0013cf

Кремль не экономит на Интернете

Российские власти решили не экономить средства на пропаганду в интернете, несмотря на нестабильную экономическую обстановку в мире.

Как сообщает агентство «Интерфакс», государство выделит «РИА Новостям» и ИТАР-ТАСС около 3,8 млрд рублей на формирование имиджа страны. Всего на пропаганду внутри страны и за рубежом в этом году выделено 45,92 млрд рублей из бюджетных средств.

Поддержка государственных информагентств — «РИА Новости» и ИТАР-ТАСС — была увеличена в том числе и потому, что эти агентства активно работают онлайн. Дотации «РИА Новостям» были увеличены от первоначальных значений в 2 раза, до 2,85 млрд рублей. ИТАР-ТАСС досталось чуть меньше: 1,026 млрд рублей (рост на 38,6%). Таким образом, поддержка пропагандистской деятельности двух агентств, как отмечает «Интерфакс», увеличилась на три четверти по сравнению с изначально запланированной суммой.

Такое «неэкономное» поведение государства может быть связано с тем, что в последние годы Россия не раз проигрывала так называемые «информационные войны» (как, например, в случае прошлогоднего конфликта с Грузией).

Что характерно, власти отдали предпочтение Интернету и имиджу страны онлайн, тогда как финансирование ряда печатных изданий было урезано. Зато телевидение и радиовещание по-прежнему актуальны: например, субсидии ВГТРК были увеличены на 2,77 млрд рублей — до 17 млрд рублей.

Стоит отметить, что на Интернете российские власти вообще не привыкли экономить. Государство легко тратит миллионы рублей на кривые порталы и раздает денежные призы «самым позитивным» веб-ресурсам.

по материалам Вэбпланета

Реклама пива на ТВ может исчезнуть как вид

Госдума может полностью запретить рекламу пива на телевидении и радио. Соответствующий законопроект в нижнюю палату парламента был внесен Костромской областной Думой, сообщает РИА Новости.

Поправки в закон "О рекламе" предполагают полный запрет на размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в теле- и радиопрограммах, говорится в пояснительной записке.

В действующей редакции закона запрещается размещать рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радио программах с 9 до 24 часов местного времени.

"Однако данная (действующая) временная норма не защищает детей и подростков от отрицательного воздействия рекламы пива", - считают костромичи.

Необходимость принятия представленного проекта федерального закона обусловлена тем, что реклама пива отрицательно воздействует на россиян.

"Рекламные призывы, побуждающие потребителей приобретать пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, являются аморальными, в то время как статистика указывает на рост пивного алкоголизма среди молодежи", - говорится в записке.

Предлагаемая законопроектом шестимесячная отсрочка вступления поправок в силу необходима для того, чтобы телерадиокомпании смогли расторгнуть договоры на размещение пивной рекламы с рекламодателями, отмечается в пояснительной записке.

TNS измерил ресурсы РБК

TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев, которого цитирует «Коммерсантъ».

В 2006-2007 годах ключевой ресурс РБК, новостной сайт rbc.ru, считался четвертым по популярности ресурсом рунета после «Яндекса», Mail.ru и Rambler. Но уже в марте 2009 года rbc.ru по размеру дневной аудитории (571 тыс. человек) занимал лишь девятое место (см. таблицу ниже). Дневная аудитория принадлежащего РБК сайта знакомств Loveplanet.ru — 560 тыс., месседжера Qip.ru — 541 тыс. человек.
При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, подчеркивает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Тысяча показов баннерной рекламы на главной странице rbc.ru, по данным агентства, стоит 540-1100 руб., тогда как на «Яндексе» — 150-170 руб., на Mail.ru — около 150 руб., на Rambler — 100-120 руб., на «Одноклассниках» — до 100 руб., «В контакте» — до 50 руб.

Руководство РБК согласилось сотрудничать с TNS из-за снижения расходов на интернет-рекламу, полагает аналитик «Тройки Диалог» Анна Лепетухина. «Если до кризиса компании соглашались размещать рекламу на ресурсах и без независимо подтвержденной аудитории, то сейчас рекламодателям важно иметь четкое представление, за что они платят деньги»,- поясняет эксперт.

по материалам mediarevolution

Новый вирусный проект рунета

Интерактивные брендовые открытки, в которые можно загрузить фотографию адресата или написать его имя — один из наиболее эффективных способов онлайнового брендового воздействия на сознание потребителей.
Авторы кампании сделали и «выбросили» в интернет лишь пять открыток-роликов, но этого оказалось достаточно для вирусного эффекта. Только за два дня 31 марта и 1 апреля пользователями было создано на сайте 25 тысяч открыток. Через две недели их было уже больше 60 тысяч. Среди них ролики с известными людьми: от телеведущего Леонида Якубовича, до интеллектуала Анатолия Вассермана, с актера Михаила Боярского и певца Николая Баскова.

Вирусный эффект проекта оказался значительным и продолжался и тогда, когда «День Дурака» остался далеко позади. Уже за первые 3 дня на сайт www.axeeffect.ru было совершено 100 тысяч заходов, было создано 25 тысяч открыток. 1 апреля на сайте axeeffect.tv одновременно находились около 700 человек.

http://axeeffect.tv.

Интернет в самолете!

Спутниковый оператор «РуСат» намерен организовать возможность доступа к сети Интернет на борту самолетов на территории России.

Компания планирует воскресить проект, проводимый в 2004—2006 гг. Connexion By Boeing. «РуСат» уже подал заявку в государственную комиссию по радиочастотам (ГКРЧ) на получение частот. Воскрешать проект, начатый Connexion By Boeing «РуСат» планирует в сотрудничестве с компанией ViaSat. Пока речь идет о предоставлении доступа в Интернет на транзитных судах.

Технологически «РуСат» полностью готов к оказанию этих услуг. При реализации оптимистичного сценария, услуга может быть запущена уже в первой половине 2010 г. Инвестиции в проект компания не раскрывает.

Путин советует инвестировать в рекламу

В условиях экономического кризиса необходимо сделать так, чтобы рекламодатели, в том числе и традиционные, не пытались использовать сложившуюся ситуацию для улучшения своего положения в СМИ, в первую очередь, в электронных. Об этом заявил премьер-министр Владимир Путин на встрече с министром связи и массовых коммуникаций Игорем Щеголевым 20 апреля, передает ПРАЙМ-ТАСС.
По словам Путина, сейчас многие компании в России пользуются льготами. «Если они уйдут с рынка, то в будущем этими льготами пользоваться не смогут», — отметил премьер-министр.

По данным газеты «Коммерсант», предостережения Путина пока не вылились в конкретные указания рекламным компаниям, как им вести себя на рынке. Так, в группе «Видео Интернешнл», которая обслуживает «Первый канал», ВГТРК, «СТС Медиа» и «Проф-Медиа» отметили, что не получали от правительства никаких указаний относительно того, как строить отношения с рекламодателями.

По словам Игоря Щеголева, на данный момент падение рекламных доходов различных СМИ в России составляет от 20 до 34 процентов. Он также отметил, что в дальнейшем расходы на рекламу, видимо, будут также сокращаться.

lenta.ru

Блоговые фантазии

Это блог под названием «Охотник за фантазиями», цель которого — продвижение новой жевательной резинки Eclipse с экстрактом коры магнолии.

Идея проекта проста. Блог на сайте Maximonline.ru ведет молодой парень Егор, который попытается осуществить заветную мечту всех читателей журнала Maxim: завоевать как можно больше девушек в разных уголках планеты. Для этого он отправляется в путешествие. Все свои приключения Егор и описывает в своем блоге.

Ближайшая цель его путешествия — Париж, далее герой отправится в Англию, Корею и другие страны, с выбором которых ему также помогают читатели его блога.

Блог Егора, в котором «обычный парень из России отправляется в погоню за фантазиями» рекламируется баннерами на Yandex.Ru и других порталах. Также в журнале Mаxim ежемесячно публикуются анонсы путешествий Егора.

В апреле блог Егора посетили 150 000 человек. Каждый пост сопровождается большим количеством комментариев пользователей. В комментариях Егор ведет с читателями активный диалог, отвечает на их вопросы, дает советы по общению с девушками и всячески веселит читателей.

посмотреть блог можно здесь http://egorblog.maximonline.ru/

Дни PR в Москве

26 мая в рамках Международной конференции по стратегическим коммуникациям «Кризис — время перемен» XIII Фестиваля «Дни PR в Москве», при поддержке агентства «Социальные сети» (группа компаний АГТ), состоится круглый стол «Коммуникации в Internet: новая реальность, или PR прямого действия».

Круглый стол посвящен практическим вопросам использования инновационных PR-технологий, повышающих эффективность и снижающих стоимость корпоративных коммуникаций в условиях кризиса. Его докладчикам и участникам предстоит обсудить: как организовать мониторинг и анализ социальных медиа, управлять дискуссиями в Сети, выстроить общение с аудиторией блогосфере, управлять виртуальным информационным полем, сочетать разные форматы корпоративных СМИ, а также каким образом Интернет-информация влияет на репутацию компании, каковы механизмы производства и распространения «вирусов» и другие актуальные PR-технологии.

TNS Russia начал измерять ресурсы РБК

Три года понадобилось исследовательской компании TNS Russia, чтобы договориться с медиахолдингом РБК об измерении аудитории его интернет-ресурсов.

Первые данные свидетельствуют, что по размеру дневной аудитории сайт rbc.ru в 15 раз уступает лидеру рунета «Яндексу», пишет в четверг «Коммерсантъ». Но это по-прежнему самый популярный в сети ресурс деловых новостей.

TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой. «Раньше нас измеряла компания Nielsen, но она это делала из своей штаб-квартиры в США, что было не очень удобно. Мы попробовали счетчик TNS, и он нас устроил»,- пояснил гендиректор «РБК Медиа» Артем Инютин.

Данные TNS подтверждают, что РБК по-прежнему является самым популярным ресурсом деловых новостей. При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, добавляет директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко.

Большой ассортимент спонсоров от ЖЖ

Агентство +SOL представило новый продукт в Livejournal — Brand2U, позволяющий формировать лояльную аудиторию.

9 апреля стартовала новая программа лояльности для консьюмеров в Livejournal — Brand2You, которую медиаагентство +SOL совместно с компанией SUP разработали для своих клиентов. Теперь бренды имеют возможность формировать собственный пул лояльных пользователей, получать персональный контакт с пользователем, его друзьями и читателями. Участниками программы уже стали Intel, Motorola, Miller, Olmeca и Levi? s.

С запуском Brand2You в Livejournal появился четвертый вид аккаунта — спонсируемый, который дает пользователю те же преимущества, что и платный. Блогер выбирает себе спонсора по вкусу и получает от него уникальное оформление дневника в стилистике бренда и подписку на сообщество с новостями и бонусами. При этом баннеры спонсора — единственная реклама, которую пользователь будет видеть в своем дневнике. С качественным, интересным дизайном спонсор может набрать до 3000 лояльных пользователей в месяц.

Рост Интернет-аудитории

За последние месяцы в России существенно выросло число домашних пользователей интернета в городах, сообщает исследование «Социо-Интернет-Мониторинг», проведенное Фондом Общественное Мнение в марте 2009 года среди 4000 респондентов.

Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте от 12 лет и старше составляет уже почти четверть населения — 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%. По сравнению с осенью 2008 года доля интернет-пользователей, НЕ пользующихся Сетью дома, снизилась с 23% до 19%.

Налицо и небольшое повышение числа пользователей, имеющих дома широкополосный канал (с 51% до 56%). На такое изменение структуры повлияло не только подключение к интернету новых домов, но также и изменение способа доступа теми, у кого ранее был «узкий» канал, — сообщают в ФОМ.

http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/int_pressr70409

Проблемы индустрии: неграмотность и жадность

16 апреля 2009 года в рамках выставки «Дизайн и реклама» состоялся круглый стол «Итоги кризисной зимы», посвященный проблемам развития рекламной индустрии в период кризиса.
Организатором мероприятия выступил комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

На мероприятии выступили:
— Алексеев Александр Николаевич, cопредседатель комитета креативных агентств АКАР, cоветник по креативу ГМК АДВ;
— Колотий Ирина Анатольевна, директор департамента по связям с общественностью группы маркетинговых коммуникаций АДВ, кандидат политических наук;
— Кирикчи Игорь Николаевич, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, директор по организационному развитию ЗАО «ББДО»;
— Егоров Павел Евгеньевич, генеральный директор Продакшн студия «ЭгоПРО»;
— Облапохин Николай Игоревич, творческий директор отдела корпоративного брендинга компании Depot WPF.

В ходе круглого стола участникам были представлены доклады, отражающие основные проблемы коммуникационной индустрии в период кризиса.

Алексеев Александр Николаевич: «Задачей нашего круглого стола мы видели в том, чтобы обозначить точку на падающей вниз кривой коммуникационного бизнеса, чтобы уверенно скатиться вниз и подняться, а то и вовсе развить движение по новому направлению.

Не так страшен кризис, как все о нем говорят, эта мысль была сквозной линией круглого стола.

Что делать, когда падают продажи всех крупных производителей? Создавать спрос на их предложение, где главная роль отводится креативу, как инструменту создания образов, которые цепляют и не отпускают. Вот тут и сработает принцип Гамбургского счета, ведь создать спрос в период вынужденного сокращения расходов на порядки сложнее.

Что делать, когда боязнь катастрофы толкает к демпингу? Осознать, что демпинг — это действительно катастрофа, бездонная пропасть, из которой невозможно будет выбраться. Создавать дополнительные ценности в предложении работы с клиентом, например, развивать дополнительные услуги.

Что делать, когда уволенные из агентств профессионалы успешно выступают как фрилансеры? Сосредоточиться на собственном уникальном предложении, доказать, что работа с агентством — это делегация части функций маркетинга, в том числе делегация ответственности и снижение рисков.

Что делать, когда бюджеты в ряде медийных каналов, например, в прессе и радио, сокращаются? Постараться вернуть ту уникальную ценность, которую доносит до человека печатное объявление или радиоролик, постараться сделать эту работу лучше нормы, а не идти на поводу жадности и ограниченности видения.

И безусловно, меняться. Мир уже никогда не станет другим, и коммуникационные агентства должны открыто принять вызов времени. Должны полностью переключиться на диалоговую модель общения с потенциальным потребителем, уделив огромное внимание динамично растущей интерактивной коммуникации, от новых технологических решений до создания социальных сетей, от конвергенции интернет- и мобильной платформ до расширения возможностей видео и в принципе контента в мировой сети.

Два часа круглого стола прошли молниеносно, высокое вовлечение зала в дискуссию безусловно подтверждает актуальность темы и практическую пользу предложенных решений«.

Колотий Ирина Анатольевна: «Для каждой индустрии сегодня кризис стал тестом, своего рода лакмусовой бумажкой, которая постепенно проявляет все то, что было либо трудно оценить, либо нуждалось в переоценке. Это „качественная реакция“, которая действительно рейтингует лидеров и аутсайдеров».

Егоров Павел Евгеньевич: «Вследствие глобального кризиса, хотим мы этого или нет, неизбежно изменится потребительское поведение. Уже сейчас заметно, как в этом поведении сменяются акценты.

Люди беднеют, умнеют и становятся более рациональными. Если раньше яркий креатив в сочетании с огромным медиавесом влиял не только на спрос, но и на потребительское поведение и, косвенно, культуру в целом, то сейчас резко сменилось само поведение, вне зависимости от того, какие бренды что декларируют.

На данный момент я со своей колокольни вижу 2 проблемы, которые сильно мешают преодолеть кризис в индустрии: неграмотность и жадность. Только избавившись от них можно серьезно говорить о работе в новых условиях. Жадность и неграмотность в медийке приводит к неэффективному (с точки зрения продукта) медиапланированию. Неграмотность и жадность в продакшене оборачивается «сторублевым креативом». В результате — полная дискредитация жанра рекламы в глазах поредевшего строя Заказчиков«.

Кирикчи Игорь Николаевич: «Креатив создает контент для сообщения, привлекает внимание к бренду. Очень важно чтобы он запоминался. Креатив не нужно недооценивать. Если мы сами не будем уважать творческий продукт, который делаем, то этого в результате не будет делать никто. Ведь на данный момент меняется не сам контент, а средство доставки сообщения. В связи с этим необходимо уметь создавать контент в рамках необходимых медиа. Цените креатив, без него не построить бренд».

Регистратор желаний

Эдуард Шендерович, основатель SUP, запустил новый сервис «НадоБы».

«НадоБы» — это регистратор желаний. По словам разработчиков, «НадоБы» объединяет принципы социального поиска и микросообщений, позволяя пользователям получать конкретные ответы на свой вопрос, а не обилие ссылок, отсортированных по ключевым словам.

Сервис nadoby.ru ориентирован на быстрый поиск товара или услуги, а также выступает как социальный консультант, пишет Сnews.ru. У пользователя есть возможность задать вопрос и получить ответы как собственного круга знакомых, так и экспертов в данной теме.

Сеть путешественников

20 апреля состоялся запуск российской социальной туристической сети TourOut.ru.

Зарегистрированным пользователям предоставлены примерно те же возможности, что и и в ведущих российских социальных сетях: личная почта, ведение любимых мест и карты своих путешествий, просмотр и расположения городов-курортов, мест и отелей на картах, добавление собственных фотоотчетов о путешествиях, поиск попутчиков и ведение друзей, поиск отелей по параметрам среди 18 тыс. отелей сайта, просмотр фотогаллерей мест и профилей путешественников, сообщается в релизе компании. Разница состоит в полной направленности на туризм, поиск попутчиков, фотоотзывы и обмен мнениями и закрытость большинства информации от поисковых систем и незарегистрированных посетителей.

«Сайт уже сейчас посещает до 1000 человек в день и имеет более 500 зарегистрированных пользователей при заявленных ежедневных 10 тыс. человек и 30 тыс. профилей к августу. Кроме того, предполагаются механизмы продвижения услуг компаний как „Спонсорство стран“, аккаунты .pro, размещение информации о достопримечательностях и другое», — рассказывают создатели проекта. Инвестором и разработчиком проекта выступает петербургская компания PDG, владеющая шестью тематическими интернет-порталами северной столицы с суммарной посещаемостью более 2 млн человек в месяц. На вторую половину мая намечена активная рекламная кампания ресурса.

Малозатратное продвижение в Интернете

«Деловой квартал» провел в Екатеринбурге бизнес-конференцию «Антикризисный PR. Инструменты продвижения компании в период финансовой нестабильности».

Конференция собрала более 60 руководителей, консультантов и PR-менеджеров уральских компаний. Участники вместе с экспертами, топ-менеджерами ведущих московских и екатеринбургских компаний искали ответы на самые злободневные вопросы: Как сегодня позиционировать компанию? Что говорить, а что нет? Какие инструменты продвижения наиболее эффективны? Можно ли использовать кризис на благо? Как оптимизировать вложения в PR и рекламу: чем можно, а чем нельзя пожертвовать?

Острый интерес участников вызвал доклад московских экспертов с обзором наиболее эффективных малозатратных инструментов продвижения: коммуникаций в Интернет, партизанского и вирусного маркетинга.

Светлана Замарацкая, директор по маркетингу и связям с общественностью холдинга Next Media Group (Москва) убеждена, что особенно сейчас и блоги, и «вирусы», и «фотожабы» — это вполне прикладной и повседневный инструментарий PR-специалистов федеральных и транснациональных компаний. Классификацию различных подходов к продвижению в Интернете представил Филипп Гуров, управляющий партнер «Гуров и партнеры» (Москва) и отдельно остановился на использовании поисковой (SEO) оптимизации как PR-инструмента. По его словам, необходимо насыщать оптимизируемый сайт адекватными текстами, работать с тематически близкими сайтами и каталогами ссылок, использовать релизоприемники и СМИ.

Конкурентная война на рекламном рынке

После 30-процентного падения в первом квартале рынок рекламы достиг точки равновесия. Но достаточно зыбкой стабилизации угрожают конкурентные войны среди рекламных агентств. С таким заявлением выступили на заседании, посвященном проблемам развития рекламного рынка России в условиях глобального экономического кризиса, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Комитет продавцов рекламных возможностей в электронных СМИ, пишет РБК daiily.

В обращении, призванном консолидировать участников рынка и прекратить нечестную конкурентную борьбу, в частности говорится: "Настоятельно рекомендуем всем основным игрокам, рекламодателям, рекламным агентствам договориться об открытой экономической политике. Каждый факт нечестной конкуренции все равно станет известен всему медиарекламному сообществу. Мы за открытый честный рынок, который позволит нашей индустрии пережить кризис с наименьшими потерями".

Генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Васильев озвучил свою оценку итогов первого квартала 2009 года, подчеркнув, что она достаточно субъективна. Однако многие с его оценкой согласились. В среднем падение индустрии в рублях по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 30%. Телевидение в этом объеме сократилось на 20%. Наружная реклама пострадала больше всех — минус 40%. Однако участники встречи особо подчеркнули, что рынок стал стабилизироваться. "Самое главное, что сейчас мы подошли к точке равновесия, и очень важно, если мы переломим общие упаднические настроения и осознаем, что рынок стабилизировался, отрасль плавно, шаг за шагом, начнет подниматься, — отметил в беседе с РБК daily президент Трансконтинентальной медиакомпании Александр Митрошенков. — Именно рекламный рынок позволяет рынку потребительских товаров сделать тренд к повышению. Сейчас именно от того, как рекламируются товары, будет зависеть отклик населения и желание совершать покупки".

по материалам broadcusting.ru

Тотальная монетизация

Социальная сеть Одноклассники.Ru ввела плату за использование в сообщениях популярных смайликов.

Стоимость услуги — 135,46 рубля. Оплатить ее предлагается с помощью SMS. Сумма будет включена в счет за мобильный телефон или снята с карты предоплаты. Ранее на Одноклассниках.Ru платными стали сервисы добавления фотографий, высоких оценок фотографий, скрытия «ленты активности» и некоторые другие.

В конце прошлого года группа пользователей-активистов этой крупнейшей в России социальной сети пыталась организовать виртуальный бойкот против тотальной монетизации сайта. Первое недовольства появились с ограничением количества бесплатных фотографий. Еще одним поводом для недовольства послужил сервис «лента активности друзей», который был воспринят как шпионский инструмент.

Как далеко решили зайти маркетологи в вопросе монетизации?
Может в скором будущем владельцы воспользуются примером блоговых сервисов и введут еще и плату за пользование аккаунтом для полного удовлетворения потребностей пользователей?

Две зоны Рунета

Сегодня рабочая группа комитета Госдумы по информполитике рассмотрит концепцию закона об интернете, подготовленную директором Международного исследовательского института Астамуром Тедеевым.

Согласно концепции весь интернет делится на две сферы: гуманитарную (обмен письмами, некоммерческие проекты, СМИ) и электронную экономическую деятельность. Первой рекомендуется предоставить максимум свободы, пишут «Ведомости», а вторая должна регулироваться наравне с обычными коммерческими компаниями. Главный критерий отнесения деятельности компании к первому или второму типу — цель извлечения прибыли в интернете. При этом заработок на интернет-рекламе в рамках этой концепции не относится к экономической деятельности.

Коммерческими автор концепции предлагает признать электронные платежные системы и интернет-магазины. Таким компаниям документ рекомендует полностью раскрывать информацию, т. е. публиковать на сайте название юрлица, адрес, ИНН. Директор «Яндекса» по правовым вопросам Екатерина Фадеева не видит нужды в отдельном законе об интернете — достаточно усовершенствовать текущее законодательство.

читать полный текст
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2009/04/14/191093

Новые технологии поведенческого таргетинга

В настоящий момент агентство +SOL является эксклюзивным поставщиком этой технологии в России.

С 2000 года компания Audience Science одна из первых начала создавать инструменты, позволяющие выявить преимущества поведенческой online рекламы. Клиентами Audience Science являются ведущие площадки и рекламодатели, такие как Bauer, News International, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters, FinancialTimes. com и другие.

Эта инновационная технология облегчает сбор и анализ неперсонифицированных данных об интересах и образцах поведения пользователей в интернете, например, посещаемые веб-сайты, прочитанные статьи или результаты поиска на площадках. В результате рекламное сообщение может быть старгетировано на потенциально заинтересованных пользователей, и показано им в нужное время, с предотвращением показов аудитории, которая не попадает под таргетинг.

По приглашению медиаагентства +SOL представители Audience Science приняли участие в конференции Etarget, а также провели встречи с некоторыми клиентами +SOL. Принимая во внимание предсказания аналитиков о сокращениях общих рекламных бюджетов на 2009 год, интернет-реклама, как ожидают, подвергнется оптимизации. В этой ситуации появление Audience Science при помощи +SOL на российском рынке может предложить идеальное предложение российским рекламодателям, которые хотят увеличить эффективность их кампаний, считают в российском агентстве.

Круглый стол АКАР

16 апреля 2009 года в рамках ежегодной выставки «Дизайн и реклама 2009» состоится круглый стол «Итоги кризисной зимы».

Главным организатором мероприятия выступает комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России.

В ходе круглого стола ведущие игроки рекламной индустрии обсудят развитие рынка коммерческих коммуникаций в период кризиса.

Модераторами мероприятия выступают:
Алексеев Александр — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, президент Клуба Арт-директоров России, советник по креативу АДВ.
Кирикчи Игорь — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, Директор по организационному развитию BBDO Group Russia.

МТПП измерит наружную рекламу

При Московской торгово-промышленной палате (МТПП) образован комитет по медиаизмерениям и информационному обеспечению. Приоритетными задачами нового подразделения МТПП станет оперативный обмен информацией в сегменте наружной рекламы. Эксперты связывают образование комитета с намерением столичных властей следить за состоянием отрасли и эффективно реагировать на происходящие в ней изменения.

В состав образованного комитета вошли ключевые игроки московского рынка наружной рекламы. Главой нового подразделения палаты по итогам электронного голосования на собрании совета Московской рекламной гильдии (МРГ) при МТПП выбран директор по маркетингу второго по величине российского оператора наружной рекламы Gallery Рашид Нежеметдинов. «Работа комитета по информации при МРГ будет состоять в том, чтобы сделать отрасль наружной рекламы более цельной и прозрачной, — объясняет г-н Нежеметдинов. — Созданный комитет будет заниматься сбором и подготовкой информации о реальной ситуации на рынке для Московской рекламной гильдии и ее участников». Рашид Нежеметдинов отметил, что у комитета другие цели, нежели у существующих на рынке наружной рекламы аналитиче?ских центров. «В задачи комитета будет входить подготовка рекомендаций по совершенствованию исследовательских данных на основании консолидированного мнения операторов», — сказал он РБК daily.

По словам генерального директора агентства «Эспар-Аналитик» Андрея Березкина, сейчас у гильдии есть потребность в сборе информации о ситуации в отрасли в оперативном режиме напрямую от операторов наружной рекламы. «Речь идет не столько о количественных, сколько о качественных измерениях, — разъясняет он. — Это связано с намерением городских властей понизить арендную ставку. Если после понижения ставок ситуация на рынке не стабилизируется, то, возможно, они будут понижены вновь». Эксперт сообщил, что в дальнейшем полномочия комитета могут быть расширены как с точки зрения проведения исследований, так и со стороны используемых инструментов.

Последнее повышение арендной ставки на рекламные конструкции произошло в январе 2008 года. Документ, согласно которому базовая арендная ставка повысилась на 13,6%, с 14,8 тыс. до 16 тыс. руб., вступил в силу 1 января 2008 года. Тогда правительство Москвы связало это с инфляцией и увеличением доходов операторов наружной рекламы вследствие ускорения темпов роста отрасли.

В этом году с учетом нестабильной экономической ситуации цена на базовую арендную ставку осталась неизменной. Однако для рекламодателей цены на аренду рекламных конструкций с начала этого года выросли на 18% из-за принятия поправок в ч. 2 Налогового кодекса РФ. Эта поправка ограничила переход на уплату единого налога на вмененный доход операторов наружной рекламы, и большинству крупных компаний пришлось вернуться к уплате НДС. Сейчас столичные власти рассматривают вопрос понижения арендных ставок из-за оттока рекламодателей из отрасли.

ЮЛИЯ ДЕМИНА источник: РБК Daily

Интернет сегодня

На интернет-рынке России в целом происходит следующее: люди пытаются привыкнуть к новым реалиям. Главное, что изменилось, — если раньше планирование было годовым и многие рекламодатели, например, уже в ноябре в целом понимали, что будет в следующем году, делали прогнозы, то сейчас эти сроки сильно сократились. Теперь компании не составляют планов более чем на месяц или квартал, планирование стало гораздо более краткосрочным. Тяжелее стало производителям «железа». - Дмитрий Гришин

Виртуальная экскурсия в MacDonald's

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's проводит в России кампанию «День открытых дверей» , которая раскрывает потребителям секреты ее блюд. Специально созданный для компании микросайт приглашает записаться на реальные экскурсии на «кухню» McDonald's или пройти виртуальный тур по ее ресторану.

Сайт интерактивен, посетитель может сам выбрать, в какой зал ресторана ему направиться. Также он может повернуться на 360 градусов и осмотреть залы во всех подробностях при помощи онлайнового видео.

Билеты на экскурсию - http://www.mcdonalds.ru/vt/pano4.html

Информация для всех

Четвертый год подряд интернет-библиотека СМИ Public.Ru открывает свои архивы и предоставляет бесплатный доступ к своим фондам всем желающим.

В рамках акции «Информация для всех» Public.Ru предоставляет бесплатный доступ к более чем 3000 изданий российских и зарубежных СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий.

Все участники акции получают возможность искать информацию и просматривать полные тексты более чем 30 млн публикаций, начиная с 1990 г. по настоящее время. Если Вы хотите прочитать о своей компании в прессе, быть в курсе новостей из всех регионов России, найти информацию в СМИ по интересующей вас теме и познакомиться с новыми изданиями, появившимися на российском медиарынке отправьте заявку на доступ сегодня, регистрация на бесплатный доступ открыта до 15 апреля.
Подробнее об акции http://www.public.ru/about/news/2804519/1/

по материалам Media Guide

Голос России слышен в рунете

Радиостанция «Голос России» запустила новый канал «Голос России: русская служба», рассчитанный на русскоязычную аудиторию со всего мира, сообщает «Интерфакс».

Новый канал отдает предпочтение событиям в России, в странах СНГ, а также рассказывает о жизни русских диаспор за рубежом. В настоящее время канал уже начал вещание в Интернете на сайте радиокомпании. Также планируется вещание на средних и коротких волнах и в FM-диапазонах некоторых стран.

Коллектив «Русской службы» составили сотрудники двух редакций «Голоса России» — «Содружества» и «Всемирной русской службы».

Государственная радиостанция «Голос России» была создана в 1998 году в составе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК). В ноябре 2008 года радиокомпания стала лауреатом «Премии Рунета» в номинации «Рунет за пределами RU».

по материалам lenta.ru

Жлобы заполонили планету

«iЖлоб» (полное название «iЖлоб: Москва — Берлин — Нью-Йорк — Лондон — Париж — Шепетовка») — это часть одноименного проекта, адресованного международному сообществу экономных людей, которые говорят на разных языках, но думают одинаково, образуя новую культуру Global Zhlobs, культуру экономных homo sapiens, живущих в эпоху глобализации.

Помимо журнала проект включает в себя клуб «Жлоб», коммьюнити самых ярких и активных представителей культуры Global Zhlobs, которые имеют доступ к новому информационному пространству проектов ИД «Жлоб» и участвуют в его формировании. Стать членом клуба можно только по приглашению проекта.

«iЖлоб» — это антигламурный взгляд на жизнь.

«iЖлоб» — это лучший ответ кризису.

«iЖлоб» — это журнал об удавительных вещах.

«iЖлоб» — это наше все.

СPM сменят CPC и CTR

С 31 марта Медиа Плюс вводит продажу рекламы по кликам на сайте «ВКонтакте.ру».
Этот инструмент предназначен для рекламодателей, которым, в первую очередь, важен CTR – количество переходов на сайт рекламодателя.

Теперь помимо стандартной покупки по CPM рекламодатель может купить рекламу на ВКонтакте.ру по CPC, то есть заплатить за реальные клики на свой баннер. Возможности гео- и социально-демографического таргетинга будут доступны для любой из технологий покупки.
по материалам Media Guide