Интернет соберет порядка $800 млн из бюджетов рекламодателей, прогнозирует Арсен Ревазов, глава IMHO VI, интернет-подразделения переходящей под контроль банка «Россия» группы «Видео интернешнл». Точки роста — контекcтная реклама, видеоформат и мобильная реклама.
— Изменилась ли структура рынка рекламы в интернете за последний год? Какие сегменты показали наибольший рост?
— Структура рынка глобально не изменилась. Кризис нашу область обошел стороной. Рынок вырос, по экспертным оценкам, на 4%, по оценкам IMHO VI, до 10%. Рынок живой. Контекстная реклама растет быстрее рынка. Видеореклама в этом году тоже должна расти быстрее рынка. Медийная реклама себя прекрасно чувствует: рекламодатели стали принимать осознанные решения в отношении спецпроектов.
— Изменилась ли структура рекламодателей?
— Те компании, которые испытывали финансовые проблемы в связи с кризисом, ушли. Банки и страховые компании проявили гораздо меньшую активность в прошлом кризисном году. Но это нас совершенно не беспокоит, так как компании потребительского сектора увеличили свою активность. Многие автомобилисты вообще забыли, что есть какое-то другое медиа, кроме интернета. У нас они довольно широко представлены. Сотовые операторы и производители сотового оборудования растут, развиваются и увеличивают свои бюджеты год от года.
— Рынок видеорекламы в интернете сформирован?
— Про рынок видеорекламы нельзя сказать, что он сформирован. Можно сказать, что он находится в стадии зародыша. Уже произошло великое оплодотворение, зародыш уже появился, но никто его пока не видел. Развитие рынка видеорекламы зависит от требований рекламодателей увеличить эффективность медийной рекламы.
— Связываете ли вы развитие рынка видеорекламы с формированием спроса на легальные площадки для видеоконтента со стороны рекламодателей?
— Безусловно. Мы не готовы допускать размещение любого вида рекламы, в том числе видеорекламы, на площадках с сомнительной репутацией, с сомнительным контентом вокруг. Тем более с пиратским. Мы категорически настаиваем на том, что реклама должна жить в приличном контенте. Мы, грубо говоря, против рекламы на заборах и в туалетах.
— Видео в интернете легализуется?
— Искренне боюсь, что нет. Боюсь, что пиратство в 2010 году победить еще не удастся. На это уйдет целое поколение или как минимум еще несколько лет. Пиратство — это очень серьезная проблема не только русского интернета, но, разумеется, и мирового.
— Станет ли это препятствием на пути формирования рынка видеорекламы?
— Нет, не станет. Потому что количество легального видео все же растет. Там будет появляться реклама. И наоборот, пиратский контент, будучи лишенным каких-либо доходов, кроме нелегальных, так или иначе прекратит существование. Легальный контент завоюет свою нишу. Это, собственно, наша миссия.
— Какие проекты планируются в IMHO VI в отношении рынка видеорекламы?
— У нас ведутся сложнейшие переговоры с крупнейшими видеохолдингами. Оттачиваются специальные технологии и инструменты. Мы более чем активно погружены в эту тему.
— Ваша оценка рынка рекламы в российском интернете в целом?
— Наша оценка до Нового года была, что 2010 год будет 10% плюс к 2009−му. Сегодня мы готовы робко говорить, что, может быть, и 20%.
— Как изменится контекстная реклама?
— Контекстная реклама растет быстрее медийной, по нашим оценкам, она вырастет на 25%. Востребовано на рынке интернет-рекламы будет абсолютно все, что, во-первых, эффективно, а во-вторых, достойно. Достойный контент в окружении рекламы — это одно из самых значимых требований рекламы к площадкам.
— Чего сейчас не хватает рекламодателю в интернете?
— Рекламодателям сегодня не хватает внятной и четкой концепции по каждой из категорий. Глобально все понимают, что нужно делать. Но в рамках каждой категории еще происходят опыты, попытки, метания, ошибки и, наоборот, прорывы. То есть у рекламодателя в каждой категории еще нет четкого понимания, как эта категория вообще должна действовать. Это и хорошо, медиа развивается, люди учатся, стремятся. Это прекрасно.
— Ваша оценка цифр бюджетов рекламодателей на интернет в 2010 году?
— Нам известны эти цифры с высокой точностью. Под точностью я понимаю плюс-минус 20% Рынок только видеорекламы в этом году составит не менее $10 млн. Общий рынок может дойти без контекстов (контекстная реклама. — Infox.ru) до $400 млн, с контекстами, я думаю, все $800 млн.
— Какие новые рекламные модели сейчас появляются в интернете?
— Предлагаемых моделей десятки, а действующих единицы. Интернет — это медиа, которое позволяет творить и придумывать разные модели, в том числе и завиральные. На фильтр этих идей уходит достаточно много времени. Но пусть цветут все цветы и все идеи.
— Вы лично на что делаете ставку?
— Контекcтная реклама — раз, видеореклама — два, мобильная реклама — три.
— Как вы оцениваете перспективы мобильного телевидения и мобильных медиа вообще?
— Мобильное ТВ принципиальным образом завязано на мобильных провайдеров. В том числе и на 4G. Это функция железа.
— На этом рынке зародыш появился?
— В мобильном видео пока зародыша нет, а вот в мобильной рекламе есть. Мы считаем, что будущее мобильной рекламы — это реклама в приложениях. В мобильных приложениях. iPhone прежде всего, Android на втором месте, Windows — на третьем. Соответственно популярности операционных систем. Люди, у которых iPhone в руках, прекрасно меня понимают.
— Таких немного...
— Около миллиона. Но приложениями пользуются из них половина, то есть порядка 500 тыс. человек.
— Это самая привлекательная аудитория для рекламодателя?
— Я не знаю аудитории лучше. Если человек не только вертит iPhone в руках, но еще и умеет нажимать на эти квадратики и пользуется ими, то это самые правильные люди в России.
по материалам infox.ru/
пятница, 30 апреля 2010 г.
Налетели вороны? Качай текстоны!
Стартовал новый информационный проект — сайт Textone.ru, основной продукт Textone.ru которого свежая пресса в аудио-формате для владельцев мобильных устройств.
По предварительной оценке объем инвестиций в первые два года проекта составит около 5 млн. долларов США.
Textone.ru предлагает аудитории знакомиться с последними публикациями прессы, скачивая на мобильные телефоны тексты, начитанные профессиональными дикторами. Выбор изданий достаточно широк: на сайте выложен внушительный каталог прессы с перечнем журналов, рубрик и заголовков свежих статей. Пользователь, выбирая нужный ему материал, может бесплатно слушать озвученные фрагменты.
Полностью скачать понравившийся файл он может только после соответствующей оплаты с помощью SMS-сообщения, адресованного на один из трех коротких номеров, указанных на сайте. Оплата зависит от количества предоплаченных текстонов. Стоимость составляет от 10 рублей за одну статью. Код доступа для работы с сайтом пользователь получает в ответном SMS. По факту оплаты на сайте автоматически заводится личный кабинет слушателя, в нем содержится информация о балансе и краткая история работы с файлами. При повторной оплате система идентифицирует пользователя по номеру, с которого производился платеж.
«Появление проекта — результат развития рынка медиа, интернет-технологий и средств современной связи, комментирует один из инвесторов и генеральный директор Textone.ru Александр Лысенко. — Количество сотовых телефонов в России давно уже превышает количество их владельцев, и, несмотря на некоторое кризисное падание продаж „трубок“ в 2009 году, потребителей мобильного контента становится все больше. Все они нуждаются в информации и развлечениях, — об этом свидетельствуют многочисленные исследования Nielsen, WapStart, J’son & Partners Consulting и других компаний. Потребительский портрет владельцев мобильных переносных устройств весьма разнороден, как и рынок платного мобильного контента. Одни предпочитают игры, другие — рингтоны, третьи — чтение свежей прессы. Но не у всех есть время читать информацию в нужном объеме. Это касается не только деловых людей, загруженных встречами и переговорами. Многие сталкиваются с этой проблемой. Если вы хотите ознакомиться с утренней прессой, вам нужно войти в интернет с помощью ноутбука или мобильника, включить радио или ТВ. Но что делать, например, если вы за рулем, стоите в утренней пробке и уже по третьему разу прослушали все новости по радио? А как быть людям в общественном транспорте, пунктуальность и комфорт которого далеки от совершенства? Здесь журнал широко не развернешь, а от чтения на маленьком экране телефона рано или поздно устанут глаза. Активные граждане, снимающие стресс в спортзале, полагаю, тоже были бы не против физическую нагрузку совместить с прослушиванием полезной информации. Да и гуляя по улице, хочется слышать в наушниках не только музыку. Для этих случаев мы предлагаем текстоны».
В ближайших планах руководства Textone.ru — предоставить потребителю как можно более разнородный аудиоконтент. Сейчас завершаются переговоры с рядом издательских домов на предмет сотрудничества в рамках проекта. Первыми партнерами Textone.ru стали ИД «Коммерсантъ» и ИДР. Они предоставили право Textone.ru переводить информационный контент изданий в аудиоформат. Для издательских домов и независимых изданий — партнеров проекта, Textone.ru — это коммерческий проект, который является источником дополнительных доходов. Каждый партнер имеет индивидуальный доступ в партнерскую часть сайта, где скапливается статистика по количеству скаченного контента, предпочтениям аудитории и данные о причитающихся отчислениях.
Основным инвестором проекта выступает инвестиционная компания Advance Capital. Компания будет содействовать развитию и капитализации проекта, привлекать новых партнеров для его роста.
по материалам media atlas
вторник, 27 апреля 2010 г.
Цифры о цифре
Объемы информации в Рунете быстро растут — в базах российских поисковиков уже 8,7 миллиарда страниц. Всего рунетовские поисковики в разгар обычного рабочего дня обрабатывают по 3300 запросов в секунду. Со страниц с поисковыми результатами на сайты ежедневно совершается 150 миллионов переходов.
В целом в Рунете к концу прошлого года было зарегистрировано 160 миллионов почтовых ящиков — то есть по четыре ящика на пользователя. Почти все эти ящики за исключением 7-8 миллионов корпоративных созданы на бесплатных почтовых сервисах и порталах. Интереснее всего то, что свыше половины сообщений в этих миллионах ящиков — уведомления от социальных сетей.
Если говорить о социальных сетях, то ежемесячно их посещают 24,8 миллиона человек, а ежедневно — 14,9 миллиона, то есть около трети рунетчиков. Хотя бы в одной из соцсетей профиль себе завели 92 процента пользователей.
Настоящую революцию, как выяснилось, переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с большими экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и подавляющее большинство владельцев таких мобильников ежедневно выходят с них в Сеть.
Более того, именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. Таким образом, в будущем можно ожидать взрывного роста Twitter и прочих подобных сервисов именно за счет увеличения количества смартфонов и мобильников с функциями работы с соцсетями.
по материалам media atlas
В целом в Рунете к концу прошлого года было зарегистрировано 160 миллионов почтовых ящиков — то есть по четыре ящика на пользователя. Почти все эти ящики за исключением 7-8 миллионов корпоративных созданы на бесплатных почтовых сервисах и порталах. Интереснее всего то, что свыше половины сообщений в этих миллионах ящиков — уведомления от социальных сетей.
Если говорить о социальных сетях, то ежемесячно их посещают 24,8 миллиона человек, а ежедневно — 14,9 миллиона, то есть около трети рунетчиков. Хотя бы в одной из соцсетей профиль себе завели 92 процента пользователей.
Настоящую революцию, как выяснилось, переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с большими экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и подавляющее большинство владельцев таких мобильников ежедневно выходят с них в Сеть.
Более того, именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. Таким образом, в будущем можно ожидать взрывного роста Twitter и прочих подобных сервисов именно за счет увеличения количества смартфонов и мобильников с функциями работы с соцсетями.
по материалам media atlas
вторник, 20 апреля 2010 г.
Платежи ВКонтакте
Социальная сеть «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Merchant API, который позволит интернет-магазинам подключаться к платежной системе «ВКонтакте».
Для оплаты товаров пользователям достаточно авторизоваться в «ВКонтакте». Оплата производится со счета пользователя «ВКонтакте». Его можно пополнить из кошельков других систем, а также через платежные терминалы и по безналичному расчету. Все платежи подтверждаются через SMS. Первым магазином, который использует платежную систему «ВКонтакте», стал «Невообразимо.ру» компании Futurico.
Создатели платежной системы «ВКонтакте» отмечают, что пока не собирается взимать никакой комиссии с интернет-магазинов и пользователей. Они также ведут переговоры с крупнейшими банками и планируют через несколько месяцев открыть ввод средств в систему с нулевой комиссией.
Кроме платежной системы администрация «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Open API, который разрешает авторизацию на других сайтах с помощью данных из профиля социальной сети. Open API сравнивают с единым паспортом, облегчающим регистрацию на многих сайтах.
по материалам media atlas
Для оплаты товаров пользователям достаточно авторизоваться в «ВКонтакте». Оплата производится со счета пользователя «ВКонтакте». Его можно пополнить из кошельков других систем, а также через платежные терминалы и по безналичному расчету. Все платежи подтверждаются через SMS. Первым магазином, который использует платежную систему «ВКонтакте», стал «Невообразимо.ру» компании Futurico.
Создатели платежной системы «ВКонтакте» отмечают, что пока не собирается взимать никакой комиссии с интернет-магазинов и пользователей. Они также ведут переговоры с крупнейшими банками и планируют через несколько месяцев открыть ввод средств в систему с нулевой комиссией.
Кроме платежной системы администрация «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Open API, который разрешает авторизацию на других сайтах с помощью данных из профиля социальной сети. Open API сравнивают с единым паспортом, облегчающим регистрацию на многих сайтах.
по материалам media atlas
вторник, 13 апреля 2010 г.
Рунет-2010
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал данные о пользователях интернета в России. Опрос включал вопросы о наличии технических устройств для выхода в Сеть, о целях и длительности нахождения в интернете. Если в 2006 году доля респондентов, сообщивших о том, что они пользуются интернетом минимум ежемесячно, составила 22%, то в 2010 – уже 38%. Большая часть этой группы пользуется Cетью ежедневно — 23%. Доля тех, кто вообще не пользуется интернетом, снизилась с 76% в 2006 до 60% в этом году.
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Мы против средств личной гигиены.
Количество россиян, которых раздражает телевизионная реклама, выросло за год с 22 до 27 процентов, сообщает портал Superjob.Ru. Больше всего (11 процентов опрошенных) россиян раздражает реклама средств личной гигиены.
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
вторник, 6 апреля 2010 г.
Сериал под майонезом или продакт плейсмент в России
Заказчики product placement столкнулись с тем, что даже готовые кинофильм или телепрограмма, содержащие упоминание их бренда, не всегда выходят в прокат или эфир, но деньги за рекламу в этом случае не возвращаются. Холдинг "Солнечные продукты" еще в 2007 году договорился с кинокомпанией "Централ Партнершип" (ЦПШ) о рекламе майонеза "Московский провансаль" в одном из сериалов. Сериал давно снят, приобретен "Первым каналом", но показан не был. Теперь "Солнечные продукты" через суд требуют от ЦПШ вернуть деньги. На кинорынке еще не слышали о подобных тяжбах.
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
четверг, 1 апреля 2010 г.
Электронные версии печатных изданий становятся платными
Издательский дом «Эксперт», выпускающий одноименный журнал, а также D’ («Д-Штрих») и «Русский репортер», принял решение сделать доступ к электронным версиям своих журналов платным.
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
пятница, 26 марта 2010 г.
Видео в сети: 100% прирост
Объем рынка видеорекламы в Рунете увеличился за 2009 год вдвое – со 150 до 300 миллионов рублей, говорится в отчете видеохостинга RuTube. Портал проанализировал данные более чем 450 рекламных кампаний и прогнозирует, что в будущем году рынок вырастет еще на 47–57%. Оценка включает только рекламу непосредственно в видеороликах, и не включает производство брендированного видеоконтента и баннеры на видеопорталах.
Эффективность
Авторы исследования отмечают, что пользователи кликают на видеорекламу сознательно, а не в силу относительной новизны этого формата.
Большинство кликов (примерно 84%) приходится на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» и происходит во время демонстрации ролика. Лишь 12,5–15,0% кликнувших попадают в область плеера. И не более 3,1% нажимают на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» после проигрывания рекламного ролика.
Формат
Исследование подтверждает, что оптимальная длительность рекламного ролика, показываемого до основного видео (пре-ролл), равна 5–10 секундам.
Согласно данным RuTube, доля сетевой видеорекламы равна 3,9% от всей медийной рекламы в рунете. В свою очередь, доля самого RuTube на рынке видеорекламы составила около 21%. Крупнейшие категории его рекламодателей – FMCG (19%) и кино (15%).
по материалам mediarevolution
четверг, 25 марта 2010 г.
Ибей ин Раша
Самый крупный в мире интернет-аукцион «Ибэй» (Ebay) локализовался в России. Для многих языковой барьер был серьезным препятствием, но теперь русскими стали интерфейс и служба клиентской поддержки.
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
Рейтинг креативности
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow стало самым награждаемым российским агентством по итогам 2009 года. Об этом говорится в официальном пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств России, которая и составила рейтинг креативности российских рекламных компаний.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Жёлтые вэб-страницы
Компания «Экстра М Медиа» расширяет возможности электронной версии адресно-телефонного справочника «Большая Телефонная Книга».
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Статус : "Федеральный"
С января следующего года эти телеканалы не смогут заключать договоры с продавцами рекламы, чья доля на рынке превышает 35%, пишет в среду РБК daily. В список ФАС не попали ТНТ и РЕН ТВ.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
вторник, 16 марта 2010 г.
Рынок видеорекламы
По оценке российского видеопортала RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2009 году составил 300 млн руб.
Интернет-пользователи пока что еще до конца не привыкли к видеорекламе, несмотря на то, что она появилась более трех лет назад. Ролики по-прежнему интересны аудитории: самый популярный формат — пре-роллы, досматривают до конца от 50% до 84% зрителей. Таковы данные исследования видеорекламы в рунете, проведенного крупнейшим российским видеопорталом RuTube.
По оценке RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2008 году составил 150 млн руб., а в 2009 году — 300 млн руб. Таким образом, прирост рынка видеорекламы в 2009 году составил 100%. По прогнозам RuTube, объем рынка видеорекламы в 2010 году увеличится на 47-57% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка видеорекламы в 2009 году составил 1,6% от объема рынка всей интернет-рекламы в России. При этом доля RuTube в 2009 году составила около 21% от объема рынка видеорекламы. По прогнозам аналитиков видеопортала доля RuTube в 2010 году составит 29-32%.
по материалам media atlas
Интернет-пользователи пока что еще до конца не привыкли к видеорекламе, несмотря на то, что она появилась более трех лет назад. Ролики по-прежнему интересны аудитории: самый популярный формат — пре-роллы, досматривают до конца от 50% до 84% зрителей. Таковы данные исследования видеорекламы в рунете, проведенного крупнейшим российским видеопорталом RuTube.
По оценке RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2008 году составил 150 млн руб., а в 2009 году — 300 млн руб. Таким образом, прирост рынка видеорекламы в 2009 году составил 100%. По прогнозам RuTube, объем рынка видеорекламы в 2010 году увеличится на 47-57% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка видеорекламы в 2009 году составил 1,6% от объема рынка всей интернет-рекламы в России. При этом доля RuTube в 2009 году составила около 21% от объема рынка видеорекламы. По прогнозам аналитиков видеопортала доля RuTube в 2010 году составит 29-32%.
по материалам media atlas
понедельник, 15 марта 2010 г.
Легальное видео в сети
Эксклюзивное соглашение о распространении видео в «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» заключили компания «Видеолюбитель» и портал Video.ru.
О том, что в социальных сетях «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» начались продажи лицензионного видео, «Коммерсанту» рассказал гендиректор и основной владелец компании «Видеолюбитель» Игорь Веретенников. По его словам, компания разработала программную платформу для онлайн-просмотра и скачивания фильмов, а контент предоставляет портал Video.ru (работает с правообладателями «Ленфильм», «Русский фильм», дистрибуторская компания «Кино без границ» и др., всего более 10 тыс. наименований).
«У нас эксклюзивный договор с Video.ru на распространение их контента в социальных сетях»,— рассказал господин Веретенников. Гендиректор компании DVN (владеет Video.ru) Владислав Дядченко подтвердил информацию об эксклюзивном соглашении. «Видеолюбитель» интересен DVN в качестве дополнительного канала продаж, уточняет он.
По словам господина Веретенникова, стоимость фильма в социальных сетях колеблется от 49 руб. до 100 руб. за просмотр. «Большая часть денег идет правообладателю, часть — социальной сети, остальное — „Видеолюбителю“»,— поясняет господин Веретенников.
по материалам media atlas
О том, что в социальных сетях «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» начались продажи лицензионного видео, «Коммерсанту» рассказал гендиректор и основной владелец компании «Видеолюбитель» Игорь Веретенников. По его словам, компания разработала программную платформу для онлайн-просмотра и скачивания фильмов, а контент предоставляет портал Video.ru (работает с правообладателями «Ленфильм», «Русский фильм», дистрибуторская компания «Кино без границ» и др., всего более 10 тыс. наименований).
«У нас эксклюзивный договор с Video.ru на распространение их контента в социальных сетях»,— рассказал господин Веретенников. Гендиректор компании DVN (владеет Video.ru) Владислав Дядченко подтвердил информацию об эксклюзивном соглашении. «Видеолюбитель» интересен DVN в качестве дополнительного канала продаж, уточняет он.
По словам господина Веретенникова, стоимость фильма в социальных сетях колеблется от 49 руб. до 100 руб. за просмотр. «Большая часть денег идет правообладателю, часть — социальной сети, остальное — „Видеолюбителю“»,— поясняет господин Веретенников.
по материалам media atlas
среда, 3 марта 2010 г.
Product Placement -у быть?
Федеральная антимонопольная служба намерена штрафовать российские телеканалы за скрытую рекламу в художественных фильмах, демонстрируемых на ТВ.
Как пишет Lenta.ru со ссылкой на Итар-ТАСС, об этом сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.
В ведомстве считают, что многие российские фильмы последних лет напоминают большие рекламные ролики с элементами фильмов. По словам Кашеварова, в ФАС будут квалифицировать продакт-плейсмент как рекламу, и в случае необходимости возбуждать дела в отношении рекламодателей, продвигающих подобным образом товары, которые рекламировать запрещено — лекарства, алкоголь или табак.
Представитель ФАС добавил, что сейчас, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходится не более 12 процентов от каждого часа эфирного времени. В случае нарушения подобного требования антимонопольщики могут налагать штраф в размере 40-500 тысяч рублей.
по материалам media atlas
Как пишет Lenta.ru со ссылкой на Итар-ТАСС, об этом сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.
В ведомстве считают, что многие российские фильмы последних лет напоминают большие рекламные ролики с элементами фильмов. По словам Кашеварова, в ФАС будут квалифицировать продакт-плейсмент как рекламу, и в случае необходимости возбуждать дела в отношении рекламодателей, продвигающих подобным образом товары, которые рекламировать запрещено — лекарства, алкоголь или табак.
Представитель ФАС добавил, что сейчас, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходится не более 12 процентов от каждого часа эфирного времени. В случае нарушения подобного требования антимонопольщики могут налагать штраф в размере 40-500 тысяч рублей.
по материалам media atlas
вторник, 2 марта 2010 г.
Погода на рутубе
Видеопортал RuTube запустил видеопроект «Прогноз погоды» по адресу http://pogoda.rutube.ru/.
Каждый день всем желающим будут рассказывать о погоде на сегодня очаровательные ведущие Александра Булычева и Анна Варикова.
«Мы постараемся выходить за рамки сценария и приличий!», — заявили ведущие в первом выпуске, -"Шокирующие подробности из жизни циклонов и антициклонов! Скандальные признания метеорологов! Интриги глобального потепления! Все, о чем запрещено говорить на телевидении, вы найдете в прогнозе погоды на RuTube.
RuTube открыт к сотрудничеству с рекламодателями, которые заинтересованы в размещении рекламы в проекте «Прогноз погоды», а также в других редакционных проектах видеопортала.
На данный момент редакцией RuTube запущено три периодических контентных проекта:
«Брейнфакерс» — провокационные интервью и комментарии на различные темы (новый сюжет появляется раз в две недели, 20-37 тыс. просмотров каждого выпуска).
«Видеообзоры Ильи Мэддисона» — обзоры компьютерных игр от суперпопулярного среди геймеров журналиста Ильи Мэддисона (новый обзор появляется раз в две недели, 100-220 тыс. просмотров каждого выпуска).
«Прогноз погоды» — ежедневные прогнозы погоды.
по материалам Media Atlas
Новая социальная сеть "Соратники"
По инициативе спикера Совета Федерации, лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Миронова в России была создана социальная сеть «Соратники».
Новое сообщество открыто для тех, кто стремится сделать жизнь лучше, уточнил организатор. Регистрация в «соратники» начинается 2 марта.
«Я вижу эту сеть как сообщество друзей — друзей не по общим воспоминаниям о школьных или студенческих годах, но по общему отношению к жизни и стремлению сделать ее лучше»,— сказал РИА «Новости» господин Миронов.
По словам спикера, этот проект не является партийным или политическим, а имеет, прежде всего, общественную и социальную направленность. «Слово „соратники“ как название для такой сети подходит, по-моему, лучше всего»,— считает Сергей Миронов.
по материалам Коммерсант
понедельник, 1 марта 2010 г.
Банки и media: 2010
В 2010 году в условиях ограниченного бюджета банки откажутся от полного media-mix и будут рекламировать одним модулем несколько продуктов. При этом реальной альтернативой дорогому ТВ впервые системно станут блоги и социальные сети в интернете.
2010 год станет годом оживления на рынке рекламы, и банковской в том числе. Конечно, оживление можно назвать таковым исключительно на фоне полумертвого 2009 года. «Голодные» креативные агентства готовы ухватиться за любую работу, а голод, как известно, стимулирует творчество.
И это дает надежду на улучшение качества. Бюджетная петля, затянувшаяся на шее маркетологов и рекламщиков, немного ослабится, но при этом денег все равно будет в обрез, и вот с этим «обрезом» им придется искать новые идеи и коммуникационные каналы для взаимодействия с аудиторией — проще говоря, охотиться на клиентов.
Банку придется решать три стандартные проблемы: что именно рекламировать, как и где. В 2010 году способы решения этих проблем будет диктовать бюджет.
Имидж — ничто?
Глобальный выбор выглядит так: рекламировать сам банк или его продукты? То есть реклама должна быть имиджевой или продуктовой?
Директор по работе с клиентами агентства MindShare Олег Орлов среди тенденций будущего отмечает отказ от имиджевой рекламы, которая уже в 2009 году стала роскошью, в пользу рекламы продуктовой.
Имидж — ничто, продукты — все. Именно так можно описать ситуацию в большинстве комбанков. Михаил Кожокин, зампред правления ВТБ24, отмечает, что имиджевая реклама станет уделом госбанков или крупнейших частных игроков.
Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин согласен, что затраты на имидж надо сокращать, однако говорит о том, что в кризис хороший имиджевый проект вдвое важнее, чем в «мирное» время. При этом нужно находить нестандартные решения для того, чтобы тратить на такую рекламу минимум средств, утверждает он.
В качестве примера он приводит кампанию Альфа-Банка: были выпущены карты, внешний вид которых был разработан известным дизайнером Джейсоном Бруксом. Оригинальное решение, утверждают в Альфа-Банке, обошлось им сравнительно недорого.
Продуктовая реклама гораздо более привычна для наших банков. До кризиса банки активно рекламировали кредиты, но в 2009 году им пришлось резко перестроиться на пассивные продукты — депозиты населения.
Сейчас проблема в том, что «пожарную» потребность в депозитах банки уже удовлетворили, и емкость рынка привлечения вкладов, видимо, близка к насыщению. Тем более что вклады в условиях снижающихся ставок могут оказаться достаточно дорогим ресурсом, о чем непрестанно твердит ЦБ.
Поэтому Татьяна Шараева, управляющий директор блока маркетинга и рекламы Банка Москвы, ждет, что у кредитных продуктов в 2010 году откроется «второе дыхание» и они снова станут главными на рынке. Виктор Шкипин (Альфа-Банк) тоже считает, что будет расти реклама кредитов, ведь банкам нужно куда-то вкладывать деньги.
«На розничном рынке следует ожидать постепенного восстановления кредитования, — соглашается Михаил Смирнов, управляющий партнер консалтинговой компании „Финист“. — Выжить только за счет повышения комиссий и валютных спекуляций банкам будет сложно. Однако полюса в маркетинге поменяются. Что мы наблюдали до кризиса? Кредитные программы банков и их продвижение были ориентированы прежде всего на амбиции клиентов, эксплуатируя их стремление „быть лучше, чем на самом деле“. За это банки сейчас расплачиваются ростом просроченной задолженности, а клиенты — потерей имущества, приобретенного столь нерасчетливо, а также нервотрепкой и ростом скептицизма к банкам как классу».
Так что вывод можно сделать такой: в 2010 году реклама банков останется продуктовой, но банки будут пытаться найти синтетические формы для рекламы, в которых сочетались бы и имиджевые, и продуктовые составляющие. Ведь им нужно будет убедить клиентов в своей стабильности и честности, одновременно стимулируя продажи, то есть показывая продукт. При этом доминировать на рынке рекламы не смогут ни депозиты, ни кредиты, так что и в рекламе они поделят площади, минуты и бюджеты.
Хорошо забытое старое
В 2009 году банки, стараясь убедить клиентов в том, что им можно доверять, стали активно использовать образы людей и детей, а те, кто мог себе это позволить, — образы знаменитостей. В основном это делалось для создания ощущения надежности и стабильности. Но в 2010 году эта тенденция может ослабеть — теперь клиентов не нужно убеждать в том, что банк крепко стоит на ногах, говорит Олег Орлов (MindShare).
Татьяна Шараева (Банк Москвы) говорит о том, что видеообращения руководителей банка могут послужить действенным инструментом для сохранения уверенности в банке. Ведь когда с тобой общается не мультперсонаж, а живой человек, это вырабатывает особую атмосферу доверия.
Также настало время извлечь из «сундуков» старые, но удачные рекламные видеоролики и плакаты и снова запустить в ротацию. Их нужно только немного обновить — и они способны воздействовать, словно возвращая потребителя к эмоциям докризисного благополучия. Мол, кризис пережит, сытые годы вернулись. Таким образом, это не столько экономия на новом производстве (хотя и экономия), но также и специальный прием. Так уже сделали некоторые банки.
Вполне возможно, что в одном рекламном сообщении будет содержаться информация не об одном, а о нескольких продуктах сразу. Так уже поступил банк «ТРАСТ», который на одном из своих щитов наружной рекламы уместил сразу несколько тенденций будущего: знаменитость (Владимир Турчинский) сообщал о вкладах и двух видах кредитов в этом банке. С одной стороны, это коммуникационный перебор. С другой — именно тренд 2010 года, ведь сейчас ярко выраженного преобладания кредита или депозита в структуре потребительского спроса нет. Мультипродуктовая реклама станет одной из главных находок 2010 года.
Несомненно, вырастет и роль креатива. Ведь именно за счет оригинальности можно одновременно повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов, потратив на это небольшую сумму денег.
«Нет худа без добра: сама ситуация требует сейчас от специалистов максимально креативных решений. Может, благодаря этому мы наконец-то избавимся от приевшейся однотипной рекламы с изображением счастливых потребителей банковских услуг, ключей от квартир, автомобилей, стиральных машин... И станем свидетелями воплощения новых свежих идей и, как следствие, нового этапа в развитии этого специфического направления в деятельности кредитных организаций», — считает Галина Коханова, руководитель пресс-службы Новосибирского муниципального банка.
Полный media-mix не по карману
Впрочем, если говорить об экономии, одной из самых затратных статей рекламной кампании считается ее размещение. Прошли те времена, когда банки могли заявить о «полном media-mix» — от листовок в почтовых ящиках до роликов на федеральных каналах. В 2010 году будут использовать только самые эффективные каналы коммуникации.
«Алгоритм „при наименьших затратах — наилучший результат“ останется в силе, — говорит Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). — По-прежнему можно будет наблюдать отказ от ковровых рекламных бомбардировок в он-лайнмедиа, от заведомо дорогих каналов продвижения — таких, как ТВ, особенно федеральное, наружная реклама, и концентрацию ресурсов на тех, которые дают наибольшую реальную отдачу».
Виктор Шкипин (Альфа-Банк) обращает внимание на то, что выбирать нужно не только коммуникационный канал, но и жестко подходить к географии. В регионах, где нет прибыли, не должно быть рекламы — нужно сконцентрироваться на сильных сторонах бизнеса и на сильных регионах.
Одним из самых мощных каналов коммуникации всегда было ТВ. Однако это дорогое удовольствие, и лишь крупнейшие банки могут его себе позволить, особенно если речь идет о федеральных каналах.
Еще два канала — реклама на радио и на общественном транспорте — становятся все менее популярными. Одновременно возрастает роль наружной рекламы и листовок. Что касается последних, то если ранее они считались этаким расходным материалом и печатались в огромных количествах, сейчас стремление к экономии приводит к целенаправленному распространению такого рода полиграфических материалов.
Выбирается целевая аудитория (к примеру, жители элитных новостроек), в подъездах ставятся стойки с информацией и буклетами. Такой вид коммуникации гораздо эффективнее и экономнее обычных массовых рассылок листовок. Ведь есть еще одна проблема — в некоторых регионах (например, Москва и Петербург) у населения стоит своеобразный психологический блок на массовые раздачи и листовки в почтовых ящиках, поэтому их эффективность близка к нулю.
Что касается наружной рекламы, то она хоть и стоит дорого, но остается одним из самых эффективных способов «достучаться» до клиента. Поэтому в 2010 году она останется популярной.
Впрочем, с подобным раскладом приоритетов на 2010 год могут согласиться лишь крупные и средние банки, которые чувствуют себя более или менее уверенно. Тем же, у кого увеличения бюджетов не предвидится, придется искать иные пути. По словам Игоря Корольченко, начальника управления маркетинга, рекламы и PR банка «Союз», его банк полностью отказался от наружки и лишь мечтает о ТВ.
Зато большое внимание уделяется рекламе в метро, а в регионах — на общественном транспорте (в двух столицах такая реклама бесполезна из-за того же психологического блока). Но главным каналом коммуникации он называет собственных клиентов, которые получают информацию через отделения банка, call-центры и полиграфию. И, по его мнению, полиграфия должна быть в этом случае скорее «имидже-продуктовая», чем «продуктово-имиджевая».
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Ждем «партизанских» маркетинговых акций
Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка:
— Я полагаю, что основной тенденцией в банковской рекламе будет переход от традиционных носителей к интернет-рекламе, которая, с одной стороны, менее затратна, с другой — дает больше возможностей для продвижения.
Что касается самой рекламы, то банки будут все чаще совмещать имиджевую рекламу с продуктовой.
Также я ожидаю появления нестандартных рекламных кампаний и провокационных, «партизанских» маркетинговых акций, поскольку за счет креативности и запоминаемости можно охватить большую аудиторию и одновременно снизить расходы на кампанию.
Интернет: мифы и ожидания
Но если относительно традиционных каналов коммуникации можно говорить о некоем споре между крупными и небольшими банками, то в перспективах Интернета уверены все. О роли сайтов и промо-сайтов говорят давно, но в 2009 году появились новые тенденции, которые непременно будут развиваться в 2010 году, — это реклама банков в социальных сетях и блогах. В отличие от Запада, где такие коммуникации уже стали привычными, в России это «скользкая» тема, говорит Татьяна Шараева (Банк Москвы). Реклама такого рода может восприниматься потребителем негативно, что может отразиться на репутации банка.
Интернет станет популярным не только из-за того, что это дешевый и эффективный канал. «Закон о рекламе жестко ограничил возможности донесения информации до потребителей финансовых услуг. Судя по последним инициативам ФАС, в частности, касающимся употребления в рекламе шрифтов одинакового размера, процесс продолжается. Это еще больше сузит возможности продуктовой рекламы, затруднит отстройку от конкурентов в силу унифицированности и стандартизированности банковских предложений», — комментирует Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). В Интернете легче соблюсти требования и при этом не отпугнуть потребителя обилием информации — например, сместив техническую информацию в нижнюю часть прокрутки экрана.
Судя по всему, исход битвы телеэкрана против Интернета будет в пользу последнего, и лишь мощная реклама госбанков может помочь телевизионщикам. Тенденция «ухода» рекламодателей во всемирную паутину, о которой говорят уже несколько лет, в 2010 году получит реактивное ускорение. Подобно тому, как блогосфера стала конкурентом профессиональной журналистике, так и реклама в Сети начнет конкурировать с традиционными каналами.
С другой стороны, передовые отряды маркетологов в последнее время достаточно скептически оценивают перспективы «цифрового мифа». Реклама в Интернете дешева, но и воспринимается таковой — дешевой. А это не всегда хорошо для банков. Кроме того, Интернет в массовом восприятии — свалка, реклама банка там вполне может соседствовать со всяким хламом и неприличными ссылками, а это, опять же, для банков не комильфо.
Так что в 2010 году банковские рекламщики будут отвечать на этот вопрос: насколько Интернет пригоден для банковской рекламы и какими могут быть формы рекламы в Интернете с точки зрения эффективности и респектабельности.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Банки станут «Одноклассниками» для клиентов
Татьяна Никонова, заместитель гендиректора коммуникационной группы компаний «МедиаПартнер»:
— Конечно, outdoor и реклама в прессе традиционно удерживают позиции «медиа-лидеров». При этом сегмент наружной рекламы сильно расширяется за счет рекламы в метро. Объемы BTL и телевизионной рекламы сократились, но подросли объемы продвижения в Сети. По нашему опыту, кампании банков в регионах могут быть построены без привлечения ТВ. Сегодня ТВ вполне заменим Интернетом. «Наружка», пресса и Интернет стали ключевыми рекламными площадками. Эти каналы коммуникации сохранят популярность в 2010 году.
В Год Тигра Рунет прирастет банковской рекламой. Особенно возрастет количество рекламодателей в социальных сетях. Уже в 2009 году мы размещали в «Одноклассниках» четыре банка. Социальные сети позволяют контактировать с масштабной и платежеспособной аудиторией по ценам ниже ТВ. Кроме того, здесь можно проводить интерактивные форматы. Например, сейчас в «Одноклассниках» есть такой вариант «до дня рождения осталось столько дней, сделай себе подарок — открой вклад». Ни один вид рекламы не может «похвастаться» «диалоговой» рекламой! Думаю, интерактивные коммуникации будет перспективны в 2010-м.
по материалам bankir.ru
2010 год станет годом оживления на рынке рекламы, и банковской в том числе. Конечно, оживление можно назвать таковым исключительно на фоне полумертвого 2009 года. «Голодные» креативные агентства готовы ухватиться за любую работу, а голод, как известно, стимулирует творчество.
И это дает надежду на улучшение качества. Бюджетная петля, затянувшаяся на шее маркетологов и рекламщиков, немного ослабится, но при этом денег все равно будет в обрез, и вот с этим «обрезом» им придется искать новые идеи и коммуникационные каналы для взаимодействия с аудиторией — проще говоря, охотиться на клиентов.
Банку придется решать три стандартные проблемы: что именно рекламировать, как и где. В 2010 году способы решения этих проблем будет диктовать бюджет.
Имидж — ничто?
Глобальный выбор выглядит так: рекламировать сам банк или его продукты? То есть реклама должна быть имиджевой или продуктовой?
Директор по работе с клиентами агентства MindShare Олег Орлов среди тенденций будущего отмечает отказ от имиджевой рекламы, которая уже в 2009 году стала роскошью, в пользу рекламы продуктовой.
Имидж — ничто, продукты — все. Именно так можно описать ситуацию в большинстве комбанков. Михаил Кожокин, зампред правления ВТБ24, отмечает, что имиджевая реклама станет уделом госбанков или крупнейших частных игроков.
Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин согласен, что затраты на имидж надо сокращать, однако говорит о том, что в кризис хороший имиджевый проект вдвое важнее, чем в «мирное» время. При этом нужно находить нестандартные решения для того, чтобы тратить на такую рекламу минимум средств, утверждает он.
В качестве примера он приводит кампанию Альфа-Банка: были выпущены карты, внешний вид которых был разработан известным дизайнером Джейсоном Бруксом. Оригинальное решение, утверждают в Альфа-Банке, обошлось им сравнительно недорого.
Продуктовая реклама гораздо более привычна для наших банков. До кризиса банки активно рекламировали кредиты, но в 2009 году им пришлось резко перестроиться на пассивные продукты — депозиты населения.
Сейчас проблема в том, что «пожарную» потребность в депозитах банки уже удовлетворили, и емкость рынка привлечения вкладов, видимо, близка к насыщению. Тем более что вклады в условиях снижающихся ставок могут оказаться достаточно дорогим ресурсом, о чем непрестанно твердит ЦБ.
Поэтому Татьяна Шараева, управляющий директор блока маркетинга и рекламы Банка Москвы, ждет, что у кредитных продуктов в 2010 году откроется «второе дыхание» и они снова станут главными на рынке. Виктор Шкипин (Альфа-Банк) тоже считает, что будет расти реклама кредитов, ведь банкам нужно куда-то вкладывать деньги.
«На розничном рынке следует ожидать постепенного восстановления кредитования, — соглашается Михаил Смирнов, управляющий партнер консалтинговой компании „Финист“. — Выжить только за счет повышения комиссий и валютных спекуляций банкам будет сложно. Однако полюса в маркетинге поменяются. Что мы наблюдали до кризиса? Кредитные программы банков и их продвижение были ориентированы прежде всего на амбиции клиентов, эксплуатируя их стремление „быть лучше, чем на самом деле“. За это банки сейчас расплачиваются ростом просроченной задолженности, а клиенты — потерей имущества, приобретенного столь нерасчетливо, а также нервотрепкой и ростом скептицизма к банкам как классу».
Так что вывод можно сделать такой: в 2010 году реклама банков останется продуктовой, но банки будут пытаться найти синтетические формы для рекламы, в которых сочетались бы и имиджевые, и продуктовые составляющие. Ведь им нужно будет убедить клиентов в своей стабильности и честности, одновременно стимулируя продажи, то есть показывая продукт. При этом доминировать на рынке рекламы не смогут ни депозиты, ни кредиты, так что и в рекламе они поделят площади, минуты и бюджеты.
Хорошо забытое старое
В 2009 году банки, стараясь убедить клиентов в том, что им можно доверять, стали активно использовать образы людей и детей, а те, кто мог себе это позволить, — образы знаменитостей. В основном это делалось для создания ощущения надежности и стабильности. Но в 2010 году эта тенденция может ослабеть — теперь клиентов не нужно убеждать в том, что банк крепко стоит на ногах, говорит Олег Орлов (MindShare).
Татьяна Шараева (Банк Москвы) говорит о том, что видеообращения руководителей банка могут послужить действенным инструментом для сохранения уверенности в банке. Ведь когда с тобой общается не мультперсонаж, а живой человек, это вырабатывает особую атмосферу доверия.
Также настало время извлечь из «сундуков» старые, но удачные рекламные видеоролики и плакаты и снова запустить в ротацию. Их нужно только немного обновить — и они способны воздействовать, словно возвращая потребителя к эмоциям докризисного благополучия. Мол, кризис пережит, сытые годы вернулись. Таким образом, это не столько экономия на новом производстве (хотя и экономия), но также и специальный прием. Так уже сделали некоторые банки.
Вполне возможно, что в одном рекламном сообщении будет содержаться информация не об одном, а о нескольких продуктах сразу. Так уже поступил банк «ТРАСТ», который на одном из своих щитов наружной рекламы уместил сразу несколько тенденций будущего: знаменитость (Владимир Турчинский) сообщал о вкладах и двух видах кредитов в этом банке. С одной стороны, это коммуникационный перебор. С другой — именно тренд 2010 года, ведь сейчас ярко выраженного преобладания кредита или депозита в структуре потребительского спроса нет. Мультипродуктовая реклама станет одной из главных находок 2010 года.
Несомненно, вырастет и роль креатива. Ведь именно за счет оригинальности можно одновременно повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов, потратив на это небольшую сумму денег.
«Нет худа без добра: сама ситуация требует сейчас от специалистов максимально креативных решений. Может, благодаря этому мы наконец-то избавимся от приевшейся однотипной рекламы с изображением счастливых потребителей банковских услуг, ключей от квартир, автомобилей, стиральных машин... И станем свидетелями воплощения новых свежих идей и, как следствие, нового этапа в развитии этого специфического направления в деятельности кредитных организаций», — считает Галина Коханова, руководитель пресс-службы Новосибирского муниципального банка.
Полный media-mix не по карману
Впрочем, если говорить об экономии, одной из самых затратных статей рекламной кампании считается ее размещение. Прошли те времена, когда банки могли заявить о «полном media-mix» — от листовок в почтовых ящиках до роликов на федеральных каналах. В 2010 году будут использовать только самые эффективные каналы коммуникации.
«Алгоритм „при наименьших затратах — наилучший результат“ останется в силе, — говорит Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). — По-прежнему можно будет наблюдать отказ от ковровых рекламных бомбардировок в он-лайнмедиа, от заведомо дорогих каналов продвижения — таких, как ТВ, особенно федеральное, наружная реклама, и концентрацию ресурсов на тех, которые дают наибольшую реальную отдачу».
Виктор Шкипин (Альфа-Банк) обращает внимание на то, что выбирать нужно не только коммуникационный канал, но и жестко подходить к географии. В регионах, где нет прибыли, не должно быть рекламы — нужно сконцентрироваться на сильных сторонах бизнеса и на сильных регионах.
Одним из самых мощных каналов коммуникации всегда было ТВ. Однако это дорогое удовольствие, и лишь крупнейшие банки могут его себе позволить, особенно если речь идет о федеральных каналах.
Еще два канала — реклама на радио и на общественном транспорте — становятся все менее популярными. Одновременно возрастает роль наружной рекламы и листовок. Что касается последних, то если ранее они считались этаким расходным материалом и печатались в огромных количествах, сейчас стремление к экономии приводит к целенаправленному распространению такого рода полиграфических материалов.
Выбирается целевая аудитория (к примеру, жители элитных новостроек), в подъездах ставятся стойки с информацией и буклетами. Такой вид коммуникации гораздо эффективнее и экономнее обычных массовых рассылок листовок. Ведь есть еще одна проблема — в некоторых регионах (например, Москва и Петербург) у населения стоит своеобразный психологический блок на массовые раздачи и листовки в почтовых ящиках, поэтому их эффективность близка к нулю.
Что касается наружной рекламы, то она хоть и стоит дорого, но остается одним из самых эффективных способов «достучаться» до клиента. Поэтому в 2010 году она останется популярной.
Впрочем, с подобным раскладом приоритетов на 2010 год могут согласиться лишь крупные и средние банки, которые чувствуют себя более или менее уверенно. Тем же, у кого увеличения бюджетов не предвидится, придется искать иные пути. По словам Игоря Корольченко, начальника управления маркетинга, рекламы и PR банка «Союз», его банк полностью отказался от наружки и лишь мечтает о ТВ.
Зато большое внимание уделяется рекламе в метро, а в регионах — на общественном транспорте (в двух столицах такая реклама бесполезна из-за того же психологического блока). Но главным каналом коммуникации он называет собственных клиентов, которые получают информацию через отделения банка, call-центры и полиграфию. И, по его мнению, полиграфия должна быть в этом случае скорее «имидже-продуктовая», чем «продуктово-имиджевая».
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Ждем «партизанских» маркетинговых акций
Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка:
— Я полагаю, что основной тенденцией в банковской рекламе будет переход от традиционных носителей к интернет-рекламе, которая, с одной стороны, менее затратна, с другой — дает больше возможностей для продвижения.
Что касается самой рекламы, то банки будут все чаще совмещать имиджевую рекламу с продуктовой.
Также я ожидаю появления нестандартных рекламных кампаний и провокационных, «партизанских» маркетинговых акций, поскольку за счет креативности и запоминаемости можно охватить большую аудиторию и одновременно снизить расходы на кампанию.
Интернет: мифы и ожидания
Но если относительно традиционных каналов коммуникации можно говорить о некоем споре между крупными и небольшими банками, то в перспективах Интернета уверены все. О роли сайтов и промо-сайтов говорят давно, но в 2009 году появились новые тенденции, которые непременно будут развиваться в 2010 году, — это реклама банков в социальных сетях и блогах. В отличие от Запада, где такие коммуникации уже стали привычными, в России это «скользкая» тема, говорит Татьяна Шараева (Банк Москвы). Реклама такого рода может восприниматься потребителем негативно, что может отразиться на репутации банка.
Интернет станет популярным не только из-за того, что это дешевый и эффективный канал. «Закон о рекламе жестко ограничил возможности донесения информации до потребителей финансовых услуг. Судя по последним инициативам ФАС, в частности, касающимся употребления в рекламе шрифтов одинакового размера, процесс продолжается. Это еще больше сузит возможности продуктовой рекламы, затруднит отстройку от конкурентов в силу унифицированности и стандартизированности банковских предложений», — комментирует Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). В Интернете легче соблюсти требования и при этом не отпугнуть потребителя обилием информации — например, сместив техническую информацию в нижнюю часть прокрутки экрана.
Судя по всему, исход битвы телеэкрана против Интернета будет в пользу последнего, и лишь мощная реклама госбанков может помочь телевизионщикам. Тенденция «ухода» рекламодателей во всемирную паутину, о которой говорят уже несколько лет, в 2010 году получит реактивное ускорение. Подобно тому, как блогосфера стала конкурентом профессиональной журналистике, так и реклама в Сети начнет конкурировать с традиционными каналами.
С другой стороны, передовые отряды маркетологов в последнее время достаточно скептически оценивают перспективы «цифрового мифа». Реклама в Интернете дешева, но и воспринимается таковой — дешевой. А это не всегда хорошо для банков. Кроме того, Интернет в массовом восприятии — свалка, реклама банка там вполне может соседствовать со всяким хламом и неприличными ссылками, а это, опять же, для банков не комильфо.
Так что в 2010 году банковские рекламщики будут отвечать на этот вопрос: насколько Интернет пригоден для банковской рекламы и какими могут быть формы рекламы в Интернете с точки зрения эффективности и респектабельности.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Банки станут «Одноклассниками» для клиентов
Татьяна Никонова, заместитель гендиректора коммуникационной группы компаний «МедиаПартнер»:
— Конечно, outdoor и реклама в прессе традиционно удерживают позиции «медиа-лидеров». При этом сегмент наружной рекламы сильно расширяется за счет рекламы в метро. Объемы BTL и телевизионной рекламы сократились, но подросли объемы продвижения в Сети. По нашему опыту, кампании банков в регионах могут быть построены без привлечения ТВ. Сегодня ТВ вполне заменим Интернетом. «Наружка», пресса и Интернет стали ключевыми рекламными площадками. Эти каналы коммуникации сохранят популярность в 2010 году.
В Год Тигра Рунет прирастет банковской рекламой. Особенно возрастет количество рекламодателей в социальных сетях. Уже в 2009 году мы размещали в «Одноклассниках» четыре банка. Социальные сети позволяют контактировать с масштабной и платежеспособной аудиторией по ценам ниже ТВ. Кроме того, здесь можно проводить интерактивные форматы. Например, сейчас в «Одноклассниках» есть такой вариант «до дня рождения осталось столько дней, сделай себе подарок — открой вклад». Ни один вид рекламы не может «похвастаться» «диалоговой» рекламой! Думаю, интерактивные коммуникации будет перспективны в 2010-м.
по материалам bankir.ru
суббота, 27 февраля 2010 г.
Интернет-кинотеатр
В Рунете заработал еще один кинотеатр: компания Digital Access, принадлежащая фонду ru-Net Леонида Богуславского, открыла портал ivi.ru.
На сайте можно смотреть полнометражные фильмы, сериалы, телепрограммы и мультфильмы — в основном пока российские. Лицензионные соглашения заключены с «Централ партнершип», «Амедиа», «Стрим», ТНТ, СТС, MTV, «Муз-ТВ» и другими, сообщают «Ведомости».
Вложения в ivi.ru составили несколько миллионов долларов (в основном на разработку технологической платформы и штат), окупить их Digital Access рассчитывает за 3-5 лет. Предполагается, что данный «русский аналог Hulu» будет зарабатывать на рекламе и делиться с правообладателями.
Примерно такой новости мы и ждали после загадочного закрытия Torrents.ru на прошлой неделе. 18 февраля главред «Вебпланеты» Леха Андреев в интервью «Взгляду» заявил, что закрытие российского торрент-треккера скорее всего является частным наездом конкурента — то есть другого кинотеатра, выходящего сейчас на рынок. «В Рунете вообще есть некий избыток сервисов, предоставляющих видео, рынок заполнен, и начинается конкурентная борьба», заявил он.
Правда, изначально мы предполагали, что к закрытию торрента причастен кинотеатр EKinot. В январе именно этот проект сообщил, что прокуратура проводит проверку Torrents.ru и еще нескольких обменников. Но что удивительно — одновременно с закрытием Torrents.ru оказался недоступен и этот самый eKinot.ru. Сайт кинотеатра лежит уже больше недели; предполагается DDoS-атака.
Что касается другого известного интернет-кинотеатра Video.ru, то в феврале на него подала в суд «Система Масс-медиа», и требует 24 миллиона рублей за торговлю сериалом «Братья детективы».
Вероятно, в будущем нас ждут новые кино-разборки, прямо или косвенно связанные с попытками бегемота ivi.ru оправдать свою сомнительную бизнес-модель. Напомним, что в свое время подобная причина привела к суду над библиотекой Мошкова: компания «КМ-онлайн» хотела потрясти мир собственной «легальной» веб-библиотекой, а когда деньги были потрачены — начала искать виноватых в том, что проект не окупается.
по материалам "Вэбпланета"
Подписаться на:
Сообщения (Atom)