Полнометражные фильмы и сериалы — самый быстрорастущий сегмент интернет-видео.
Наиболее активно подключается к видеосмотрению аудитория старше 45 лет. Все чаще люди между онлайновым видео и телевидением выбирают первое — даже в прайм-тайм. Согласно исследованию eMarketer, количество американских пользователей, смотрящих видео в Сети за год с 2008 по 2009, увеличилось на 11%.
Это неплохой показатель годового роста на фоне практически постоянного проникновения доступа в Сеть, однако он меркнет по сравнению с тем, насколько выросло количество пользователей, смотрящих в Сети полнометражное видео. За годовой период оно увеличилось более чем на 230%. Это означает, что основной причиной роста просмотров видео в Сети является именно просмотр фильмов и сериалов. Кроме того, важно отметить, что самый быстрый рост вот уже второй год подряд демонстрирует возрастная категория людей старше 45 лет.
Другую тенденцию онлайнового видеосмотрения обнаружил Wall Street Journal. Так, по данным Blip.tv, пик количества аудитории сместился с периода с 12 до 3 часов дня в период с 8 до 11. На Break.com вечерняя аудитория выросла на 18%, а дневная — лишь на 5%.
Эти данные говорят о том, что пользователи Сети все активнее обращаются к онлайновому видео для вечернего просмотра фильмов и сериалов — таким образом, потоковое интернет-видео действительно замещает телевидение, причем в первую очередь не среди молодой аудитории (где это замещение уже можно считать состоявшимся), а среди людей старшего возраста.
Таким образом, потоковое видео стало совершенно отчетливым конкурентом телевидению — это процесс наиболее заметен в США, но идет он и в России. Недаром появилась целая плеяда сайтов, где такое видео можно посмотреть легально и бесплатно. Этот же процесс объясняет и внезапное внимание продюсеров к тем местам, где контент публикуется нелегально.
по материалам Руформатор
вторник, 15 июня 2010 г.
среда, 9 июня 2010 г.
Кинотаwwwр
Крупнейший российский видеопортал RuTube стал информационным партнером XXI Открытого Российского кинофестиваля «Кинотавр», который проходит с 6 по 13 июня в Сочи.
На RuTube по адресу http://kinotavr.rutube.ru/ открыт канал кинофестиваля, а по адресу http://rutube.ru/tv/kinotavr.html осуществляются прямые трансляции со звездной дорожки «Кинотавра».
В канале kinotavr.rutube.ru каждый день будут появляться трейлеры новых российских фильмов, конкурсной программы «Кинотавра», а также репортажи с фестиваля, последние новости и светская хроника. RuTube отправил на «Кинотавр» съемочную группу передачи «Брейнфакерс». Ежедневно на протяжении фестиваля «Брейнфакерс» будут в свойственной им провокационной манере снимать интервью c ключевыми фигурами российской киноиндустрии и размещать их в канале.
6 июля на RuTube состоялась прямая трансляция со звездной ковровой дорожки во время открытия фестиваля. 13 июля с 18:00 до 19:00 на видеопортале пройдет прямая трансляция со звездной дорожки на закрытии «Кинотавра».
В конкурсной программе кинофестиваля заявлены картины «Гастарбайтер», «Другое небо», «Жить», «Золотое сечение», «Перемирие», «Сатисфакция», а также десятки других полнометражных и короткометражных фильмов именитых и начинающих российских кинорежиссеров.
по материалам media atlas
На RuTube по адресу http://kinotavr.rutube.ru/ открыт канал кинофестиваля, а по адресу http://rutube.ru/tv/kinotavr.html осуществляются прямые трансляции со звездной дорожки «Кинотавра».
В канале kinotavr.rutube.ru каждый день будут появляться трейлеры новых российских фильмов, конкурсной программы «Кинотавра», а также репортажи с фестиваля, последние новости и светская хроника. RuTube отправил на «Кинотавр» съемочную группу передачи «Брейнфакерс». Ежедневно на протяжении фестиваля «Брейнфакерс» будут в свойственной им провокационной манере снимать интервью c ключевыми фигурами российской киноиндустрии и размещать их в канале.
6 июля на RuTube состоялась прямая трансляция со звездной ковровой дорожки во время открытия фестиваля. 13 июля с 18:00 до 19:00 на видеопортале пройдет прямая трансляция со звездной дорожки на закрытии «Кинотавра».
В конкурсной программе кинофестиваля заявлены картины «Гастарбайтер», «Другое небо», «Жить», «Золотое сечение», «Перемирие», «Сатисфакция», а также десятки других полнометражных и короткометражных фильмов именитых и начинающих российских кинорежиссеров.
по материалам media atlas
Государственная сеть
Создатель проектов opengovdata.ru и «Гослюди» Иван Бегтин запустил еще один сервис — портал об официальных сайтах органов власти и публичности государства в сети.
В рамках проекта «Государственная сеть» (http://www.govweb.ru) будут мониториться и систематизироваться все проявления активности и публичности государства и отдельных её представителей в Интернете. В «Государственной сети» собрали каталог официальных сайтов государственных органов и сайтов разработанных по их заказу, базу органов госвласти, а также нормативно-правовые документы, устанавливающие требования к сайтам госорганов.
«Это только начало, далее планируется включить все известные региональные и муниципальные государственные веб-ресурсы. А также сайты коммерческих организаций подведомственных органам власти — таких как унитарные и казённые предприятия и ОАО с существенной долей владения государством», — сообщается в описании проекта.
Не обошлось и без рейтингов: на сайте есть рейтинг по стандартам W3C, список госсайтов, домены которых зарегистрированы на физические лица и коммерческие компании, список ресурсов, расположенных на зарубежных хостингах.
Предыдущий проект Polit.ru и Ивана Бегтина, Goslyudi.ru, был запущен совсем недавно, в марте 2010 года. Ресурс представляет собой агрегатор блогов и других онлайн-проектов государственных чиновников. Проект задуман как инструмент, упрощающий процесс чтения записей чиновников.
по материалам Вэбпланета
четверг, 27 мая 2010 г.
Пол России социализировано
52 процента российских пользователей интернета регулярно посещают страницы соцсетей.
Такие данные были опубликованы по результатам опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), пишет Lenta.ru.
Наиболее активно соцсетями пользуются представители молодого поколения в возрасте от 18 до 24 лет (75% опрошенных). Самыми популярными соцсетями были названы «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые ежедневно посещают 31 и 21% опрошенных. По крайней мере два раза в неделю на страницы этих соцсетей заходят 23 и 28% пользователей интернета соответственно.
Также опрос показал, что у россиян не пользуются популярностью иностранные социальные сети. Так, ежемесячная аудитория Facebook, MySpace и Twitter не превышает четырех процентов для каждого ресурса. Исследование было проведено ВЦИОМ в начале апреля в 140 городах России. Всего было опрошено 1600 человек.
Такие данные были опубликованы по результатам опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), пишет Lenta.ru.
Наиболее активно соцсетями пользуются представители молодого поколения в возрасте от 18 до 24 лет (75% опрошенных). Самыми популярными соцсетями были названы «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые ежедневно посещают 31 и 21% опрошенных. По крайней мере два раза в неделю на страницы этих соцсетей заходят 23 и 28% пользователей интернета соответственно.
Также опрос показал, что у россиян не пользуются популярностью иностранные социальные сети. Так, ежемесячная аудитория Facebook, MySpace и Twitter не превышает четырех процентов для каждого ресурса. Исследование было проведено ВЦИОМ в начале апреля в 140 городах России. Всего было опрошено 1600 человек.
Новый способ голосвания в Интернете
Теперь все пользователи Интернета могут голосовать за номинантов Премии Муз-ТВ, вставив специальную ссылку прямо в свой блог. Экспериментальная акция подарит зрителям еще одну возможность поддержать любимого исполнителя, а для телеканала станет важным стратегическим ходом.
Уникальность акции заключается в том, что пользователю не нужно покидать своей родной среды для совершения конкретного действия. Голосование с помощью собственного блога — это ноу-хау на уровне идеологии, потому что активность происходит на территории зрителя.
Телеканалу такая акция дает прирост количества упоминаний Премии Муз-ТВ и имен номинантов в блогах, увеличение количества ссылок, ведущих на официальный сайт Муз-ТВ, улучшение SEO-показателей. Немаловажно, что в тексте ссылок фигурируют имена исполнителей: это также благотворно повлияет на «поисковую выдачу». С другой стороны, это прекрасный способ изучить тенденции поведения зрителей — сколько из них имеют блоги, насколько охотно они готовы ежедневно жертвовать записью в своем журнале ради любимого артиста.
по материалам media atlas
Уникальность акции заключается в том, что пользователю не нужно покидать своей родной среды для совершения конкретного действия. Голосование с помощью собственного блога — это ноу-хау на уровне идеологии, потому что активность происходит на территории зрителя.
Телеканалу такая акция дает прирост количества упоминаний Премии Муз-ТВ и имен номинантов в блогах, увеличение количества ссылок, ведущих на официальный сайт Муз-ТВ, улучшение SEO-показателей. Немаловажно, что в тексте ссылок фигурируют имена исполнителей: это также благотворно повлияет на «поисковую выдачу». С другой стороны, это прекрасный способ изучить тенденции поведения зрителей — сколько из них имеют блоги, насколько охотно они готовы ежедневно жертвовать записью в своем журнале ради любимого артиста.
по материалам media atlas
среда, 19 мая 2010 г.
Контекст-2010
Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование активности рекламодателей и интересов пользователей в сервисе контекстной рекламы в первом квартале 2010 года.
По сравнению с первым кварталом 2009 года, рынок контекстной рекламы, по данным АКАР, в январе—марте этого года вырос на 42%. При этом, расстановка сил в сегментах рекламодателей существенно не изменилась, однако, заметно поменялись предпочтения пользователей.
Так, миновав активную фазу кризиса, пользователи начали активно искать варианты отдыха, что повысило популярность категории «Досуг и отдых»: доля кликов по объявлениям этой тематики относительно прошлого года выросла более чем в три раза (с 2,7% до 10,2%). Рекламодатели, в свою очередь, также увеличили вложения — с 1,4% до 2,3% в общем рекламном бюджете.
Традиционный лидер рекламных расходов — категория «Авто». Представители этого сегмента, существенно сократившие бюджеты на наружную и теле- рекламу, укрепили свои позиции — доля их расходов составила 9,6%. Интерес же пользователей к этой категории снизился: количество кликов снизилось на 2 процентных пункта и составило 5,2%.
Продавцы жилья и других помещений возобновили продвижение и вывели сегмент «Недвижимость» на вторую строку рейтинга активности рекламодателей (6,9%). Такую же позицию теперь занимает категория «Недвижимость» и в рейтинге предпочтений пользователей.
Все больше банков используют контекстную рекламу как инструмент продвижения — доля рекламных вложений представителей финансовой тематики достигла 5,4%. Кроме того, расширился спектр продвигаемых услуг: вновь появилась реклама кредитных продуктов, которая была приостановлена в кризис. Во многом благодаря этому, количество кликов по объявлениям финансовых организаций выросло на 2 процентных пункта до 5,1%.
Согласно результатам исследования компании «Бегун», продолжают наращивать свое присутствие в «контексте» операторы дальней и беспроводной связи, в частности, мобильная тройка активно использует нетипичный для себя рекламный канал. Доля категории «Связь» в общем рекламном бюджете выросла вдвое и составила 3,9%. Пользователи также проявили к услугам связи больше интереса, чем в январе—марте прошлого года, подняв категорию с 20-йна 7 строку в рейтинге популярности.
Таким образом, активность рекламодателей тех отраслей, которые были вынуждены сократить бюджеты в период финансовой нестабильности, говорит об их адаптации к сложившимся условиям рынка и постепенном восстановлении привычных долей в суммарном бюджете на контекстную рекламу. В свою очередь, несмотря на некоторое смещение внимания пользователей в пользу развлечений, тематики, отражающие потребительскую активность населения, по-прежнему остаются популярными.
Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 1-й квартал 2010 года)
по материалам media atlas
Половина рунета - кукла.
Из 2,8 млн зарегистрированных доменов в зоне .ru только половина — полноценные сайты людей, компаний или организаций.
Вторая половина — неиспользуемые и «технические» домены (созданные поисковыми оптимизаторами, интернет-мошенниками и т. п.). За последние годы оптовые цены на регистрацию доменов в зоне .ru упали до менее чем 100 руб. и в национальный российский домен пришли «раскрутчики», хакеры и пр. из многих стран мира. В 2010 г. рост зоны замедлится, считают регистраторы доменов .ru.
Миллионы «технических» доменов
В 2009 г. зона .ru стала лидером по темпам роста среди крупных национальных доменов интернета. Число зарегистрированных доменных имен в ней за прошлый год выросло на 37%. В сущности, гордиться нечем. Лишь на 49% доменов зоны .ruсогласно представленным «Маркеру» данным Координационного центра национального домена сети интернет (КЦ) размещены полноценные сайты.
Около 1 млн из 2,8 млн зарегистрированных в российской зоне имен — домены-однолетки,говорит Павел Храмцов, замгендиректора по информационной политике Ru-Center (эта компания — крупнейший регистратор доменов в зоне .ru) права на которые едва ли будут продлевать. Больше половины однолеток — сайты для поисковой оптимизации (SEO) и так называемые парковки.Сайт, единственный контент на котором — реклама. Обычно в качестве «парковок» используются домены, очень схожие по написанию с адресами популярных сайтов У одного только популярного сайта odnoklassniki.ru около тысячи клоноврассказывает замгендиректора по информационной политике Ru-Center Павел Храмцов — «парковок» с похожими названиями.
Только поверхностный контроль документов
С прошлого года для регистрации доменов в российской зоне необходимо предоставить компании-регистратору отсканированное изображение паспорта владельца (свидетельства о госрегистрации — для юридического лица). Но никаких специальных процедур проверки документов не предусмотрено.рассказывают гендиректор «Регги Бизнес» Дмитрий Денискин и представитель второго по объему бизнеса российского регистратора Reg.ru Екатерина Царькова Как правило, регистраторы ограничиваются визуальным контролем, отсекая лишь самые вопиющие случаи (например, когда на разных страницах паспорта указаны разные коды подразделения ОВД).
В отвечающей за технические вопросы интернета международной организации ICANN регулярно обсуждают более жесткую идентификацию администратора домена. Но такая проверка многократно увеличила бысчитает Юлия Овчинникова стоимость регистрации домена. «Никогда в рунете не будет комплексной ручной идентификации. Да это и не требуется», — заявила «Маркеру» член совета Координационного центра Юлия Овчинникова.
Доля «ненастоящих» сайтов уменьшится?
Положение может изменитьсясчитает Дмитрий Денискин после реализации поправок к закону «О персональных данных». Физлицам без статуса индивидуального предпринимателя могут запретить обрабатывать личную информацию клиентов. Многие реселлеры — физические лица рискуют покинуть рынок доменных имен, оптовые цены вырастут, и зона .ru станет менее привлекательнойпо прогнозам Дмитрия Денискина для владельцев сотен и тысяч доменов.
Замгендиректора по информационной политике Ru-Center Павел Храмцов полагает, что в нынешнем году число доменов в зоне .ru не увеличится больше чем на 20%. Количество сайтов с контентом уже существенно не растет — и количество «технических» сайтов, необходимых для их продвижения, тоже расти не будет — налицо своеобразное насыщение.считает Павел Храмцов
По мнению опрошенных «Маркером» регистраторов, сыграет свою роль и появление в интернете зоны .рф — часть усилий киберсквоттеров и оптимизаторов уйдет
Вторая половина — неиспользуемые и «технические» домены (созданные поисковыми оптимизаторами, интернет-мошенниками и т. п.). За последние годы оптовые цены на регистрацию доменов в зоне .ru упали до менее чем 100 руб. и в национальный российский домен пришли «раскрутчики», хакеры и пр. из многих стран мира. В 2010 г. рост зоны замедлится, считают регистраторы доменов .ru.
Миллионы «технических» доменов
В 2009 г. зона .ru стала лидером по темпам роста среди крупных национальных доменов интернета. Число зарегистрированных доменных имен в ней за прошлый год выросло на 37%. В сущности, гордиться нечем. Лишь на 49% доменов зоны .ruсогласно представленным «Маркеру» данным Координационного центра национального домена сети интернет (КЦ) размещены полноценные сайты.
Около 1 млн из 2,8 млн зарегистрированных в российской зоне имен — домены-однолетки,говорит Павел Храмцов, замгендиректора по информационной политике Ru-Center (эта компания — крупнейший регистратор доменов в зоне .ru) права на которые едва ли будут продлевать. Больше половины однолеток — сайты для поисковой оптимизации (SEO) и так называемые парковки.Сайт, единственный контент на котором — реклама. Обычно в качестве «парковок» используются домены, очень схожие по написанию с адресами популярных сайтов У одного только популярного сайта odnoklassniki.ru около тысячи клоноврассказывает замгендиректора по информационной политике Ru-Center Павел Храмцов — «парковок» с похожими названиями.
Только поверхностный контроль документов
С прошлого года для регистрации доменов в российской зоне необходимо предоставить компании-регистратору отсканированное изображение паспорта владельца (свидетельства о госрегистрации — для юридического лица). Но никаких специальных процедур проверки документов не предусмотрено.рассказывают гендиректор «Регги Бизнес» Дмитрий Денискин и представитель второго по объему бизнеса российского регистратора Reg.ru Екатерина Царькова Как правило, регистраторы ограничиваются визуальным контролем, отсекая лишь самые вопиющие случаи (например, когда на разных страницах паспорта указаны разные коды подразделения ОВД).
В отвечающей за технические вопросы интернета международной организации ICANN регулярно обсуждают более жесткую идентификацию администратора домена. Но такая проверка многократно увеличила бысчитает Юлия Овчинникова стоимость регистрации домена. «Никогда в рунете не будет комплексной ручной идентификации. Да это и не требуется», — заявила «Маркеру» член совета Координационного центра Юлия Овчинникова.
Доля «ненастоящих» сайтов уменьшится?
Положение может изменитьсясчитает Дмитрий Денискин после реализации поправок к закону «О персональных данных». Физлицам без статуса индивидуального предпринимателя могут запретить обрабатывать личную информацию клиентов. Многие реселлеры — физические лица рискуют покинуть рынок доменных имен, оптовые цены вырастут, и зона .ru станет менее привлекательнойпо прогнозам Дмитрия Денискина для владельцев сотен и тысяч доменов.
Замгендиректора по информационной политике Ru-Center Павел Храмцов полагает, что в нынешнем году число доменов в зоне .ru не увеличится больше чем на 20%. Количество сайтов с контентом уже существенно не растет — и количество «технических» сайтов, необходимых для их продвижения, тоже расти не будет — налицо своеобразное насыщение.считает Павел Храмцов
По мнению опрошенных «Маркером» регистраторов, сыграет свою роль и появление в интернете зоны .рф — часть усилий киберсквоттеров и оптимизаторов уйдет
пятница, 30 апреля 2010 г.
Интервью с Арсеном Ревазовым
Интернет соберет порядка $800 млн из бюджетов рекламодателей, прогнозирует Арсен Ревазов, глава IMHO VI, интернет-подразделения переходящей под контроль банка «Россия» группы «Видео интернешнл». Точки роста — контекcтная реклама, видеоформат и мобильная реклама.
— Изменилась ли структура рынка рекламы в интернете за последний год? Какие сегменты показали наибольший рост?
— Структура рынка глобально не изменилась. Кризис нашу область обошел стороной. Рынок вырос, по экспертным оценкам, на 4%, по оценкам IMHO VI, до 10%. Рынок живой. Контекстная реклама растет быстрее рынка. Видеореклама в этом году тоже должна расти быстрее рынка. Медийная реклама себя прекрасно чувствует: рекламодатели стали принимать осознанные решения в отношении спецпроектов.
— Изменилась ли структура рекламодателей?
— Те компании, которые испытывали финансовые проблемы в связи с кризисом, ушли. Банки и страховые компании проявили гораздо меньшую активность в прошлом кризисном году. Но это нас совершенно не беспокоит, так как компании потребительского сектора увеличили свою активность. Многие автомобилисты вообще забыли, что есть какое-то другое медиа, кроме интернета. У нас они довольно широко представлены. Сотовые операторы и производители сотового оборудования растут, развиваются и увеличивают свои бюджеты год от года.
— Рынок видеорекламы в интернете сформирован?
— Про рынок видеорекламы нельзя сказать, что он сформирован. Можно сказать, что он находится в стадии зародыша. Уже произошло великое оплодотворение, зародыш уже появился, но никто его пока не видел. Развитие рынка видеорекламы зависит от требований рекламодателей увеличить эффективность медийной рекламы.
— Связываете ли вы развитие рынка видеорекламы с формированием спроса на легальные площадки для видеоконтента со стороны рекламодателей?
— Безусловно. Мы не готовы допускать размещение любого вида рекламы, в том числе видеорекламы, на площадках с сомнительной репутацией, с сомнительным контентом вокруг. Тем более с пиратским. Мы категорически настаиваем на том, что реклама должна жить в приличном контенте. Мы, грубо говоря, против рекламы на заборах и в туалетах.
— Видео в интернете легализуется?
— Искренне боюсь, что нет. Боюсь, что пиратство в 2010 году победить еще не удастся. На это уйдет целое поколение или как минимум еще несколько лет. Пиратство — это очень серьезная проблема не только русского интернета, но, разумеется, и мирового.
— Станет ли это препятствием на пути формирования рынка видеорекламы?
— Нет, не станет. Потому что количество легального видео все же растет. Там будет появляться реклама. И наоборот, пиратский контент, будучи лишенным каких-либо доходов, кроме нелегальных, так или иначе прекратит существование. Легальный контент завоюет свою нишу. Это, собственно, наша миссия.
— Какие проекты планируются в IMHO VI в отношении рынка видеорекламы?
— У нас ведутся сложнейшие переговоры с крупнейшими видеохолдингами. Оттачиваются специальные технологии и инструменты. Мы более чем активно погружены в эту тему.
— Ваша оценка рынка рекламы в российском интернете в целом?
— Наша оценка до Нового года была, что 2010 год будет 10% плюс к 2009−му. Сегодня мы готовы робко говорить, что, может быть, и 20%.
— Как изменится контекстная реклама?
— Контекстная реклама растет быстрее медийной, по нашим оценкам, она вырастет на 25%. Востребовано на рынке интернет-рекламы будет абсолютно все, что, во-первых, эффективно, а во-вторых, достойно. Достойный контент в окружении рекламы — это одно из самых значимых требований рекламы к площадкам.
— Чего сейчас не хватает рекламодателю в интернете?
— Рекламодателям сегодня не хватает внятной и четкой концепции по каждой из категорий. Глобально все понимают, что нужно делать. Но в рамках каждой категории еще происходят опыты, попытки, метания, ошибки и, наоборот, прорывы. То есть у рекламодателя в каждой категории еще нет четкого понимания, как эта категория вообще должна действовать. Это и хорошо, медиа развивается, люди учатся, стремятся. Это прекрасно.
— Ваша оценка цифр бюджетов рекламодателей на интернет в 2010 году?
— Нам известны эти цифры с высокой точностью. Под точностью я понимаю плюс-минус 20% Рынок только видеорекламы в этом году составит не менее $10 млн. Общий рынок может дойти без контекстов (контекстная реклама. — Infox.ru) до $400 млн, с контекстами, я думаю, все $800 млн.
— Какие новые рекламные модели сейчас появляются в интернете?
— Предлагаемых моделей десятки, а действующих единицы. Интернет — это медиа, которое позволяет творить и придумывать разные модели, в том числе и завиральные. На фильтр этих идей уходит достаточно много времени. Но пусть цветут все цветы и все идеи.
— Вы лично на что делаете ставку?
— Контекcтная реклама — раз, видеореклама — два, мобильная реклама — три.
— Как вы оцениваете перспективы мобильного телевидения и мобильных медиа вообще?
— Мобильное ТВ принципиальным образом завязано на мобильных провайдеров. В том числе и на 4G. Это функция железа.
— На этом рынке зародыш появился?
— В мобильном видео пока зародыша нет, а вот в мобильной рекламе есть. Мы считаем, что будущее мобильной рекламы — это реклама в приложениях. В мобильных приложениях. iPhone прежде всего, Android на втором месте, Windows — на третьем. Соответственно популярности операционных систем. Люди, у которых iPhone в руках, прекрасно меня понимают.
— Таких немного...
— Около миллиона. Но приложениями пользуются из них половина, то есть порядка 500 тыс. человек.
— Это самая привлекательная аудитория для рекламодателя?
— Я не знаю аудитории лучше. Если человек не только вертит iPhone в руках, но еще и умеет нажимать на эти квадратики и пользуется ими, то это самые правильные люди в России.
по материалам infox.ru/
— Изменилась ли структура рынка рекламы в интернете за последний год? Какие сегменты показали наибольший рост?
— Структура рынка глобально не изменилась. Кризис нашу область обошел стороной. Рынок вырос, по экспертным оценкам, на 4%, по оценкам IMHO VI, до 10%. Рынок живой. Контекстная реклама растет быстрее рынка. Видеореклама в этом году тоже должна расти быстрее рынка. Медийная реклама себя прекрасно чувствует: рекламодатели стали принимать осознанные решения в отношении спецпроектов.
— Изменилась ли структура рекламодателей?
— Те компании, которые испытывали финансовые проблемы в связи с кризисом, ушли. Банки и страховые компании проявили гораздо меньшую активность в прошлом кризисном году. Но это нас совершенно не беспокоит, так как компании потребительского сектора увеличили свою активность. Многие автомобилисты вообще забыли, что есть какое-то другое медиа, кроме интернета. У нас они довольно широко представлены. Сотовые операторы и производители сотового оборудования растут, развиваются и увеличивают свои бюджеты год от года.
— Рынок видеорекламы в интернете сформирован?
— Про рынок видеорекламы нельзя сказать, что он сформирован. Можно сказать, что он находится в стадии зародыша. Уже произошло великое оплодотворение, зародыш уже появился, но никто его пока не видел. Развитие рынка видеорекламы зависит от требований рекламодателей увеличить эффективность медийной рекламы.
— Связываете ли вы развитие рынка видеорекламы с формированием спроса на легальные площадки для видеоконтента со стороны рекламодателей?
— Безусловно. Мы не готовы допускать размещение любого вида рекламы, в том числе видеорекламы, на площадках с сомнительной репутацией, с сомнительным контентом вокруг. Тем более с пиратским. Мы категорически настаиваем на том, что реклама должна жить в приличном контенте. Мы, грубо говоря, против рекламы на заборах и в туалетах.
— Видео в интернете легализуется?
— Искренне боюсь, что нет. Боюсь, что пиратство в 2010 году победить еще не удастся. На это уйдет целое поколение или как минимум еще несколько лет. Пиратство — это очень серьезная проблема не только русского интернета, но, разумеется, и мирового.
— Станет ли это препятствием на пути формирования рынка видеорекламы?
— Нет, не станет. Потому что количество легального видео все же растет. Там будет появляться реклама. И наоборот, пиратский контент, будучи лишенным каких-либо доходов, кроме нелегальных, так или иначе прекратит существование. Легальный контент завоюет свою нишу. Это, собственно, наша миссия.
— Какие проекты планируются в IMHO VI в отношении рынка видеорекламы?
— У нас ведутся сложнейшие переговоры с крупнейшими видеохолдингами. Оттачиваются специальные технологии и инструменты. Мы более чем активно погружены в эту тему.
— Ваша оценка рынка рекламы в российском интернете в целом?
— Наша оценка до Нового года была, что 2010 год будет 10% плюс к 2009−му. Сегодня мы готовы робко говорить, что, может быть, и 20%.
— Как изменится контекстная реклама?
— Контекстная реклама растет быстрее медийной, по нашим оценкам, она вырастет на 25%. Востребовано на рынке интернет-рекламы будет абсолютно все, что, во-первых, эффективно, а во-вторых, достойно. Достойный контент в окружении рекламы — это одно из самых значимых требований рекламы к площадкам.
— Чего сейчас не хватает рекламодателю в интернете?
— Рекламодателям сегодня не хватает внятной и четкой концепции по каждой из категорий. Глобально все понимают, что нужно делать. Но в рамках каждой категории еще происходят опыты, попытки, метания, ошибки и, наоборот, прорывы. То есть у рекламодателя в каждой категории еще нет четкого понимания, как эта категория вообще должна действовать. Это и хорошо, медиа развивается, люди учатся, стремятся. Это прекрасно.
— Ваша оценка цифр бюджетов рекламодателей на интернет в 2010 году?
— Нам известны эти цифры с высокой точностью. Под точностью я понимаю плюс-минус 20% Рынок только видеорекламы в этом году составит не менее $10 млн. Общий рынок может дойти без контекстов (контекстная реклама. — Infox.ru) до $400 млн, с контекстами, я думаю, все $800 млн.
— Какие новые рекламные модели сейчас появляются в интернете?
— Предлагаемых моделей десятки, а действующих единицы. Интернет — это медиа, которое позволяет творить и придумывать разные модели, в том числе и завиральные. На фильтр этих идей уходит достаточно много времени. Но пусть цветут все цветы и все идеи.
— Вы лично на что делаете ставку?
— Контекcтная реклама — раз, видеореклама — два, мобильная реклама — три.
— Как вы оцениваете перспективы мобильного телевидения и мобильных медиа вообще?
— Мобильное ТВ принципиальным образом завязано на мобильных провайдеров. В том числе и на 4G. Это функция железа.
— На этом рынке зародыш появился?
— В мобильном видео пока зародыша нет, а вот в мобильной рекламе есть. Мы считаем, что будущее мобильной рекламы — это реклама в приложениях. В мобильных приложениях. iPhone прежде всего, Android на втором месте, Windows — на третьем. Соответственно популярности операционных систем. Люди, у которых iPhone в руках, прекрасно меня понимают.
— Таких немного...
— Около миллиона. Но приложениями пользуются из них половина, то есть порядка 500 тыс. человек.
— Это самая привлекательная аудитория для рекламодателя?
— Я не знаю аудитории лучше. Если человек не только вертит iPhone в руках, но еще и умеет нажимать на эти квадратики и пользуется ими, то это самые правильные люди в России.
по материалам infox.ru/
Налетели вороны? Качай текстоны!
Стартовал новый информационный проект — сайт Textone.ru, основной продукт Textone.ru которого свежая пресса в аудио-формате для владельцев мобильных устройств.
По предварительной оценке объем инвестиций в первые два года проекта составит около 5 млн. долларов США.
Textone.ru предлагает аудитории знакомиться с последними публикациями прессы, скачивая на мобильные телефоны тексты, начитанные профессиональными дикторами. Выбор изданий достаточно широк: на сайте выложен внушительный каталог прессы с перечнем журналов, рубрик и заголовков свежих статей. Пользователь, выбирая нужный ему материал, может бесплатно слушать озвученные фрагменты.
Полностью скачать понравившийся файл он может только после соответствующей оплаты с помощью SMS-сообщения, адресованного на один из трех коротких номеров, указанных на сайте. Оплата зависит от количества предоплаченных текстонов. Стоимость составляет от 10 рублей за одну статью. Код доступа для работы с сайтом пользователь получает в ответном SMS. По факту оплаты на сайте автоматически заводится личный кабинет слушателя, в нем содержится информация о балансе и краткая история работы с файлами. При повторной оплате система идентифицирует пользователя по номеру, с которого производился платеж.
«Появление проекта — результат развития рынка медиа, интернет-технологий и средств современной связи, комментирует один из инвесторов и генеральный директор Textone.ru Александр Лысенко. — Количество сотовых телефонов в России давно уже превышает количество их владельцев, и, несмотря на некоторое кризисное падание продаж „трубок“ в 2009 году, потребителей мобильного контента становится все больше. Все они нуждаются в информации и развлечениях, — об этом свидетельствуют многочисленные исследования Nielsen, WapStart, J’son & Partners Consulting и других компаний. Потребительский портрет владельцев мобильных переносных устройств весьма разнороден, как и рынок платного мобильного контента. Одни предпочитают игры, другие — рингтоны, третьи — чтение свежей прессы. Но не у всех есть время читать информацию в нужном объеме. Это касается не только деловых людей, загруженных встречами и переговорами. Многие сталкиваются с этой проблемой. Если вы хотите ознакомиться с утренней прессой, вам нужно войти в интернет с помощью ноутбука или мобильника, включить радио или ТВ. Но что делать, например, если вы за рулем, стоите в утренней пробке и уже по третьему разу прослушали все новости по радио? А как быть людям в общественном транспорте, пунктуальность и комфорт которого далеки от совершенства? Здесь журнал широко не развернешь, а от чтения на маленьком экране телефона рано или поздно устанут глаза. Активные граждане, снимающие стресс в спортзале, полагаю, тоже были бы не против физическую нагрузку совместить с прослушиванием полезной информации. Да и гуляя по улице, хочется слышать в наушниках не только музыку. Для этих случаев мы предлагаем текстоны».
В ближайших планах руководства Textone.ru — предоставить потребителю как можно более разнородный аудиоконтент. Сейчас завершаются переговоры с рядом издательских домов на предмет сотрудничества в рамках проекта. Первыми партнерами Textone.ru стали ИД «Коммерсантъ» и ИДР. Они предоставили право Textone.ru переводить информационный контент изданий в аудиоформат. Для издательских домов и независимых изданий — партнеров проекта, Textone.ru — это коммерческий проект, который является источником дополнительных доходов. Каждый партнер имеет индивидуальный доступ в партнерскую часть сайта, где скапливается статистика по количеству скаченного контента, предпочтениям аудитории и данные о причитающихся отчислениях.
Основным инвестором проекта выступает инвестиционная компания Advance Capital. Компания будет содействовать развитию и капитализации проекта, привлекать новых партнеров для его роста.
по материалам media atlas
вторник, 27 апреля 2010 г.
Цифры о цифре
Объемы информации в Рунете быстро растут — в базах российских поисковиков уже 8,7 миллиарда страниц. Всего рунетовские поисковики в разгар обычного рабочего дня обрабатывают по 3300 запросов в секунду. Со страниц с поисковыми результатами на сайты ежедневно совершается 150 миллионов переходов.
В целом в Рунете к концу прошлого года было зарегистрировано 160 миллионов почтовых ящиков — то есть по четыре ящика на пользователя. Почти все эти ящики за исключением 7-8 миллионов корпоративных созданы на бесплатных почтовых сервисах и порталах. Интереснее всего то, что свыше половины сообщений в этих миллионах ящиков — уведомления от социальных сетей.
Если говорить о социальных сетях, то ежемесячно их посещают 24,8 миллиона человек, а ежедневно — 14,9 миллиона, то есть около трети рунетчиков. Хотя бы в одной из соцсетей профиль себе завели 92 процента пользователей.
Настоящую революцию, как выяснилось, переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с большими экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и подавляющее большинство владельцев таких мобильников ежедневно выходят с них в Сеть.
Более того, именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. Таким образом, в будущем можно ожидать взрывного роста Twitter и прочих подобных сервисов именно за счет увеличения количества смартфонов и мобильников с функциями работы с соцсетями.
по материалам media atlas
В целом в Рунете к концу прошлого года было зарегистрировано 160 миллионов почтовых ящиков — то есть по четыре ящика на пользователя. Почти все эти ящики за исключением 7-8 миллионов корпоративных созданы на бесплатных почтовых сервисах и порталах. Интереснее всего то, что свыше половины сообщений в этих миллионах ящиков — уведомления от социальных сетей.
Если говорить о социальных сетях, то ежемесячно их посещают 24,8 миллиона человек, а ежедневно — 14,9 миллиона, то есть около трети рунетчиков. Хотя бы в одной из соцсетей профиль себе завели 92 процента пользователей.
Настоящую революцию, как выяснилось, переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с большими экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и подавляющее большинство владельцев таких мобильников ежедневно выходят с них в Сеть.
Более того, именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. Таким образом, в будущем можно ожидать взрывного роста Twitter и прочих подобных сервисов именно за счет увеличения количества смартфонов и мобильников с функциями работы с соцсетями.
по материалам media atlas
вторник, 20 апреля 2010 г.
Платежи ВКонтакте
Социальная сеть «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Merchant API, который позволит интернет-магазинам подключаться к платежной системе «ВКонтакте».
Для оплаты товаров пользователям достаточно авторизоваться в «ВКонтакте». Оплата производится со счета пользователя «ВКонтакте». Его можно пополнить из кошельков других систем, а также через платежные терминалы и по безналичному расчету. Все платежи подтверждаются через SMS. Первым магазином, который использует платежную систему «ВКонтакте», стал «Невообразимо.ру» компании Futurico.
Создатели платежной системы «ВКонтакте» отмечают, что пока не собирается взимать никакой комиссии с интернет-магазинов и пользователей. Они также ведут переговоры с крупнейшими банками и планируют через несколько месяцев открыть ввод средств в систему с нулевой комиссией.
Кроме платежной системы администрация «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Open API, который разрешает авторизацию на других сайтах с помощью данных из профиля социальной сети. Open API сравнивают с единым паспортом, облегчающим регистрацию на многих сайтах.
по материалам media atlas
Для оплаты товаров пользователям достаточно авторизоваться в «ВКонтакте». Оплата производится со счета пользователя «ВКонтакте». Его можно пополнить из кошельков других систем, а также через платежные терминалы и по безналичному расчету. Все платежи подтверждаются через SMS. Первым магазином, который использует платежную систему «ВКонтакте», стал «Невообразимо.ру» компании Futurico.
Создатели платежной системы «ВКонтакте» отмечают, что пока не собирается взимать никакой комиссии с интернет-магазинов и пользователей. Они также ведут переговоры с крупнейшими банками и планируют через несколько месяцев открыть ввод средств в систему с нулевой комиссией.
Кроме платежной системы администрация «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Open API, который разрешает авторизацию на других сайтах с помощью данных из профиля социальной сети. Open API сравнивают с единым паспортом, облегчающим регистрацию на многих сайтах.
по материалам media atlas
вторник, 13 апреля 2010 г.
Рунет-2010
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал данные о пользователях интернета в России. Опрос включал вопросы о наличии технических устройств для выхода в Сеть, о целях и длительности нахождения в интернете. Если в 2006 году доля респондентов, сообщивших о том, что они пользуются интернетом минимум ежемесячно, составила 22%, то в 2010 – уже 38%. Большая часть этой группы пользуется Cетью ежедневно — 23%. Доля тех, кто вообще не пользуется интернетом, снизилась с 76% в 2006 до 60% в этом году.
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Мы против средств личной гигиены.
Количество россиян, которых раздражает телевизионная реклама, выросло за год с 22 до 27 процентов, сообщает портал Superjob.Ru. Больше всего (11 процентов опрошенных) россиян раздражает реклама средств личной гигиены.
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
вторник, 6 апреля 2010 г.
Сериал под майонезом или продакт плейсмент в России
Заказчики product placement столкнулись с тем, что даже готовые кинофильм или телепрограмма, содержащие упоминание их бренда, не всегда выходят в прокат или эфир, но деньги за рекламу в этом случае не возвращаются. Холдинг "Солнечные продукты" еще в 2007 году договорился с кинокомпанией "Централ Партнершип" (ЦПШ) о рекламе майонеза "Московский провансаль" в одном из сериалов. Сериал давно снят, приобретен "Первым каналом", но показан не был. Теперь "Солнечные продукты" через суд требуют от ЦПШ вернуть деньги. На кинорынке еще не слышали о подобных тяжбах.
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
четверг, 1 апреля 2010 г.
Электронные версии печатных изданий становятся платными
Издательский дом «Эксперт», выпускающий одноименный журнал, а также D’ («Д-Штрих») и «Русский репортер», принял решение сделать доступ к электронным версиям своих журналов платным.
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
пятница, 26 марта 2010 г.
Видео в сети: 100% прирост
Объем рынка видеорекламы в Рунете увеличился за 2009 год вдвое – со 150 до 300 миллионов рублей, говорится в отчете видеохостинга RuTube. Портал проанализировал данные более чем 450 рекламных кампаний и прогнозирует, что в будущем году рынок вырастет еще на 47–57%. Оценка включает только рекламу непосредственно в видеороликах, и не включает производство брендированного видеоконтента и баннеры на видеопорталах.
Эффективность
Авторы исследования отмечают, что пользователи кликают на видеорекламу сознательно, а не в силу относительной новизны этого формата.
Большинство кликов (примерно 84%) приходится на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» и происходит во время демонстрации ролика. Лишь 12,5–15,0% кликнувших попадают в область плеера. И не более 3,1% нажимают на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» после проигрывания рекламного ролика.
Формат
Исследование подтверждает, что оптимальная длительность рекламного ролика, показываемого до основного видео (пре-ролл), равна 5–10 секундам.
Согласно данным RuTube, доля сетевой видеорекламы равна 3,9% от всей медийной рекламы в рунете. В свою очередь, доля самого RuTube на рынке видеорекламы составила около 21%. Крупнейшие категории его рекламодателей – FMCG (19%) и кино (15%).
по материалам mediarevolution
четверг, 25 марта 2010 г.
Ибей ин Раша
Самый крупный в мире интернет-аукцион «Ибэй» (Ebay) локализовался в России. Для многих языковой барьер был серьезным препятствием, но теперь русскими стали интерфейс и служба клиентской поддержки.
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
Рейтинг креативности
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow стало самым награждаемым российским агентством по итогам 2009 года. Об этом говорится в официальном пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств России, которая и составила рейтинг креативности российских рекламных компаний.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Жёлтые вэб-страницы
Компания «Экстра М Медиа» расширяет возможности электронной версии адресно-телефонного справочника «Большая Телефонная Книга».
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Статус : "Федеральный"
С января следующего года эти телеканалы не смогут заключать договоры с продавцами рекламы, чья доля на рынке превышает 35%, пишет в среду РБК daily. В список ФАС не попали ТНТ и РЕН ТВ.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)