Вещательная корпорация «Проф-медиа» и Русская медиагруппа на паритетных началах создают компанию, в которую переведут свои рекламные службы.
Радийщики и раньше пытались продавать рекламу сообща — единым пакетом, но совместных предприятий не создавали, пишет в четверг «Коммерсантъ». По словам председателя совета директоров РМГ Сергея Михайлова, в новой компании у ВКПМ и РМГ будут равные доли, небольшой пакет также получит менеджмент.
Председателем совета директоров объединенной структуры станет господин Михайлов, гендиректором — вице-президент ВКПМ по работе с клиентами Олег Осташевский. Переговоры об объединении рекламных служб двух радиохолдингов действительно ведутся, подтвердил президент «Проф-медиа» Рафаэль Акопов.
Объединить рекламные службы неоднократно предлагала ВКПМ, еще летом рассказывал один из топ-менеджеров «Проф-медиа». Он пояснял, что объединенная структура смогла бы более эффективно конкурировать с лидером радиорынка — Европейской медиагруппой.
«На одного конкурента стало меньше», — прокомментировала руководитель компании «Медиа Плюс» (сейлз-хаус ЕМГ) Мария Смирнова.
по материалам media guide
пятница, 30 октября 2009 г.
понедельник, 26 октября 2009 г.
Кейс: Ford рулит в Facebook
Автопроизводитель Ford уже прибегал к использованию социальных сетей при продвижении своих машин – например, в кампании «Движение Fiesta». Теперь они ищут на Facebook любителей моделей Fusion и Fusion Hybrid 2010 года. Ford собирает на сайте www.fusion41.com участников будущей «гонки» с заданиями и считает, что акция демонстрирует степень уверенности компании в своем маркетинге. Они хотят, чтобы реальные потребители испытали новые машины и рассказали об этом онлайн.
Предполагается, что в проекте Fusion 41 примут участие 8 команд по 5 участников. Каждая получит по автомобилю Ford Fusion с оплаченным бензином, который будет передаваться между участниками команды по эстафете, меняя водителя каждый 41 час на протяжении трех недель. Число 41 выбрано не случайно: Ford подчеркивает так экономичность машины – столько миль Fusion может проехать на одном галлоне бензина. Во время «гонки» нужно будеть выполнять задания – от числа перевезенных пассажиров до числа съеденных на ходу закусок. Чем дальше – тем больше заданий нужно выполнять одновременно. Идеи заданий также будут приниматься через Facebook.
Капитанами команд могут стать владельцы Fusion, активно пользующиеся интернетом, – во время «гонки» им нужно будет публиковать фотографии, видео, делиться впечатлениями с друзьями онлайн – это должно послужить подтверждением выполнения поставленных задач. Автопроизводитель выплатит оставшиеся платежи по автокредиту капитану победившей команды, а остальные ее участники получат бесплатный бензин на год. Плюс все участники примут участие в розыгрыше нового Ford Fusion.
Для того, чтобы предложить к участию свою команду, ее капитану нужно сделать свою страницу на Facebook публичной и выложить там свое фото с другими участниками команды в принадлежащем ему Fusion 2010. У капитана должно быть не менее 100 друзей и активный фотоальбом, пишет MediaPost. Все участники должны быть помечены на фото, а в заголовке должно быть ключевое слово «Fusion 41». Кроме того, нужно зарегистрироваться на сайте акции, оценив свои сетевые умения и указав экаунты в других социальных сетях.
по материалам MediaRevolution
Cone: пользователи ждут от брендов взаимодействия
Брендинговая компания Cone провела онлайн-опрос американских пользователей, на основании которого сделала интересные выводы о запросах пользователей веба 2.0 по отношению к представлению брендов в этом пространстве. Они не просто поголовно (95%) ожидают, что компании будут представлены онлайн, но и что бренды будут взаимодействовать с пользователями (89%). Потребители ждут не только наличия сайтов (58%), но и рассылок (45%), вовлечения компаний и брендов в социальные сети (30% пользователей) и даже в онлайн-игры (24%). Более того, четверть пользователей воспринимает интерактивные медиа как канал обратной связи. И больше четверти изменяли свое потребительское поведение на основании онлайн-впечатлений.
Исследование называется 2009 Cone Consumer New Media Study, но компания подразумевает под «новыми медиа» именно инструменты веб 2.0: «диалог индивидуумов или групп через технологические каналы», как то социальные сети, блоги, микроблоги, онлайн-игры, мобильные устройства, видео-, аудио- и фото-порталы, веб-конференции, а также в некоторых случаях – веб-сайты и электронную почту. Результаты исследования основываются на проведенном в сентябре 2009 с помощью компании Opinion Research Corporation онлайн-опросе 1048 американских пользователей интернета 18 лет и старше – 587 из них были выделены как «пользователи новых медиа». Оказалось, что 78% пользователей взаимодействуют с компаниями или брендами через сайты и инструменты новых медиа (в прошлом году таких было 59%); причем взаимодействуют чаще: 37% контактируют минимум раз в неделю (год назад – раз в месяц).
по материалам MediaRevolution
Исследование называется 2009 Cone Consumer New Media Study, но компания подразумевает под «новыми медиа» именно инструменты веб 2.0: «диалог индивидуумов или групп через технологические каналы», как то социальные сети, блоги, микроблоги, онлайн-игры, мобильные устройства, видео-, аудио- и фото-порталы, веб-конференции, а также в некоторых случаях – веб-сайты и электронную почту. Результаты исследования основываются на проведенном в сентябре 2009 с помощью компании Opinion Research Corporation онлайн-опросе 1048 американских пользователей интернета 18 лет и старше – 587 из них были выделены как «пользователи новых медиа». Оказалось, что 78% пользователей взаимодействуют с компаниями или брендами через сайты и инструменты новых медиа (в прошлом году таких было 59%); причем взаимодействуют чаще: 37% контактируют минимум раз в неделю (год назад – раз в месяц).
по материалам MediaRevolution
Посещаемость RuTube
В середине октября посещаемость RuTube превысила отметку в 500 000 уникальных пользователей в сутки и продолжает увеличиваться.
На момент покупки видеопортала холдингом «Газпром-Медиа» в октябре 2008 года посещаемость RuTube составляла 247 000 уникальных пользователей в сутки.
«Рост аудитории RuTube закономерен, — прокомментировал событие генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. — Дело в том, что постепенно меняются привычки людей. Видео в Интернете стало привычным и естественным для людей контентом, а RuTube — популярным российским видеохостингом, где каждый может найти видео на свой вкус: от профессионального контента известных продакшн-компаний до популярных любительских роликов в духе „Сам себе режиссер“. Сдерживающими факторами, ограничивающими развитие видео в Рунете, по-прежнему остаются недостаточно развитые каналы связи — как для стационарных, так и для мобильных устройств доступа. Особенно остро это проблема стоит в регионах».
Наиболее популярными тематическими категориями RuTube являются категории «Юмор», «Кино», «Музыка», «Спорт», «Мультфильмы».
Каждый день пользователи просматривают более 2 500 000 видеороликов RuTube, из которых треть просмотров приходится на плееры RuTube, интегрированные (embedded) в сторонние сайты и блоги. RuTube сейчас разрабатывает систему кастомизации плеера и основных элементов управления, чтобы партнеры и пользователи видеопортала имели возможность органично вписывать плеер RuTube в свои сайты и блоги.
Также разрабатывается система разделения рекламных доходов, которая позволит партнерам видеопортала получать существенную часть дохода от рекламы (в том числе контекстной), показанной в плеере RuTube на их сайтах.
по материалам media atlas
На момент покупки видеопортала холдингом «Газпром-Медиа» в октябре 2008 года посещаемость RuTube составляла 247 000 уникальных пользователей в сутки.
«Рост аудитории RuTube закономерен, — прокомментировал событие генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. — Дело в том, что постепенно меняются привычки людей. Видео в Интернете стало привычным и естественным для людей контентом, а RuTube — популярным российским видеохостингом, где каждый может найти видео на свой вкус: от профессионального контента известных продакшн-компаний до популярных любительских роликов в духе „Сам себе режиссер“. Сдерживающими факторами, ограничивающими развитие видео в Рунете, по-прежнему остаются недостаточно развитые каналы связи — как для стационарных, так и для мобильных устройств доступа. Особенно остро это проблема стоит в регионах».
Наиболее популярными тематическими категориями RuTube являются категории «Юмор», «Кино», «Музыка», «Спорт», «Мультфильмы».
Каждый день пользователи просматривают более 2 500 000 видеороликов RuTube, из которых треть просмотров приходится на плееры RuTube, интегрированные (embedded) в сторонние сайты и блоги. RuTube сейчас разрабатывает систему кастомизации плеера и основных элементов управления, чтобы партнеры и пользователи видеопортала имели возможность органично вписывать плеер RuTube в свои сайты и блоги.
Также разрабатывается система разделения рекламных доходов, которая позволит партнерам видеопортала получать существенную часть дохода от рекламы (в том числе контекстной), показанной в плеере RuTube на их сайтах.
по материалам media atlas
В Контакте по часам
Агентство IMHO VI заключило контракт с «Медиа Плюс» (эксклюзивным селлером ВКонтакте.ру), в рамках которого будет продавать почасовое статичное размещение баннера 120х300 на сайте ВКонтакте.ру, сообщил МедиаАтласу отдел маркетинга IMHO VI.
Рекламодателям будет предложено пять базовых рекламных пакетов: «Утренний прайм» (с 10 до 13 часов), «Дневной прайм» (с 13 до 16 часов), «Вечерний прайм» (с 16 до 20 часов), «ЧП» (четверг, пятница с 17 до 20), а также пакет «Оптимальный час», в рамках которого рекламодатель сможет выбрать оптимальный час для размещения баннера с 9 до 00 часов ежедневно.
Помимо пакетных продаж баннера 120х300, IMHO VI также предложит своим клиентам реализацию и поддержку специальных рекламных проектов «под ключ» на сайте ВКонтакте.ру.
по материалам media atlas
пятница, 23 октября 2009 г.
понедельник, 19 октября 2009 г.
Марка № 1 в России
15 октября в пресс-центре РБК были названы победители ежегодной премии народного доверия «Марка № 1 в России 2009» и состоялся круглый стол, в котором приняли участие представители марок-лауреатов.
В этом году в голосовании приняло участие 318 тысяч человек. «Несмотря на кризисный год, мы не заметили падения интереса к „Марке № 1 в России“ со стороны потребителей. Наблюдался прирост голосов, — сказала председатель Оргкомитета Елена Бирюкова. — Возможно, не в последнюю очередь это объясняется тем, что мы активно приглашали голосовать, а также обещали подарки от марок-победителей и новогоднее шоу в Кремле».
Анкеты для голосования были размещены в популярных печатных СМИ (включая газеты «Труд», «Известия», «Российская газета», «РБК daily» и федеральные выпуски газеты «Комсомольская правда»), а также на ресурсах mail.ru и rbc.ru. Внимание к проекту привлекла поддержка «Авторадио», ТВ7, smotri.com, qip.ru. и др. Партнером по исследованию потребительских рынков выступила компания Comcon.
«Этот конкурс менее всего похож на соревнование, — отметил Андрей Рудецких, pr-менеджер компании «Фабрика мебели „Роникон“ (партнер конкурса „Марка № 1 в России“). — Не знаю, для кого важнее результаты конкурса — для бизнеса, или для рядовых потребителей. Ведь здесь одни покупатели делятся своим опытом с другими, рекомендуя те марки, которые оправдали их доверие, потраченные деньги и время».
Товарные категории, попавшие в анкеты для голосования, были отобраны компанией Comcon на основании маркетинговых исследований и анализа потребительского рынка России. «Подводя итоги конкурса в этом году, я бы хотела отметить, что заметно вырос профессионализм маркетинговых подразделений российских компаний», — сказала директор по коммуникациям компании Comcon Людмила Новиченкова.
Голосование прошло по 32 категориям и большая часть списка победителей — это или российские компании, или компании, выпускающие свою продукцию на территории России. И, похоже, в будущем эта тенденция сохранится, поскольку зарубежные марки, попавшие в число победителей, будут открывать в России свое производство, чтобы сократить издержки и еще более укрепиться в категории «народных».
Так, директор по связям с общественностью и государственными структурами ЗАО «Ферреро Руссия» Марина Татарская заявила, что в следующем году компания начнет производство конфет на своей новой фабрике во Владимирской области.
Победу в конкурсе маркам обеспечили активная рекламная компания, конкурентоспособная цена и отличное качество. Часто к этой триаде представители компаний-победителей добавляли и внедрение инноваций.
«Мы заняли свою нишу, поскольку воспользовались инновационными решениями в приготовлении продуктов», — признался генеральный директор «Торгового Дома Кухня без границ» Алексей Неаронов. А менеджер по розничному маркетингу НР Елена Шадрина пообещала уже в следующем году перевернуть устоявшиеся представления о принтерах: «Почему-то принято считать, что лазерная печать — для офиса, а струйная — для дома. Но уже сейчас мы предлагаем несколько новинок, которые заставят пользователей техники пересмотреть свои взгляды на возможности струйной печати».
Маркетологи отмечают, что кризис мало сказался на марках, у которых есть доброе имя и хорошая репутация. По словам директора по коммуникациям Comcon Людмилы Новиченковой, кризис — это, в первую очередь, время народных марок, доступных и качественных товаров.
В то же время конкурс показал, что победа в гонке за потребительскими симпатиями будет на стороне тех, кто имеет в своем арсенале эффективный маркетинговый инструментарий. Поскольку покупательская способность падает, марки должны предложить своим потребителям дополнительную аргументацию. Этот тезис был прекрасно проиллюстрирован практикой компании «Ресо-Гарантия».
«Как продвигать страховой бизнес всем известно, — заместитель генерального директора „Ресо-Гарантия“ сказал Игорь Иванов. — Но как эти знания адаптировать к данному моменту? В кризис всегда наблюдается нехватка денег — и мы предложили нашим клиентам страховое возмещение по ОСАГО в течение семи дней, хотя закон дает нам на это месяц. Это предложение сработало».
Несколько марок во второй раз подтвердили статус «народных», в их числе «Немирофф», «Сибирская корона», «Барьер», «Ресо-Гарантия» и HP. «Нам непозволительно было бы утратить этот титул, — признался представитель страховщиков. — Мы работаем на сложном рынке, с него за последний год ушло 16 страховых компаний. Нам важно, чтобы люди были разборчивы. Получить премию „Марка № 1 в России“ — это все равно, что получить знак качества. Мы дорожим этой наградой». А директор по маркетингу торговой марки «Барьер» Андрей Войнов заявил, что победа в конкурсе подарит его компании вдохновение для работы на других рынках. «Мы замахнулись на экспорт и начали продажи фильтров в Америке, — сказал он. — Почему бы теперь нам не завоевать признание потребителей и там?»
Большинство представителей компаний-лауреатов премии признавались, что победа в конкурсе стала для них подтверждением правильности выбранной маркетинговой стратегии. Бренд-менеджер марки «Сибирская корона» Ирина Дубровская сказала, что «для нас получение этой престижной награды — в первую очередь оценка качества нашего продукта и оценка нашей работы.
Если миллионы потребителей по всей России не только регулярно покупают „Сибирскую корону“, но и признают ее по-настоящему „народной маркой“, значит, мы работаем в правильном направлении». Генеральный директор «Хохланд Руссланд» Ульрих Маршнер заявил, что благодаря конкурсу «Марка № 1 в России» его компания имеет уникальный feedback.
«Победа в конкурсе дала нам то, что не могло дать ни одно исследование, — сказал он. — Мы получили обратную связь со своим потребителем — такая возможность достается не часто».
Предсказать победу в конкурсе, где нет ни жюри, ни экспертов, невозможно, но некоторые марки были уверены в своей победе.
«В этом году в конкурсе впервые появилась категория „Натуральные препараты для укрепления здоровья“, и мы были уверены, что победим, несмотря на сильную конкуренцию на рынке, — говорит директор московского представительства компании „Эвалар“ Наталья Прокопьева. — Мы активно проводим рекламные кампании. Каждый четвертый рубль, оставленный в аптеках, приходится на нашу продукцию. По данным исследовательских агентств, нашей компании принадлежит 23% рынка. Это хорошие показатели — они обеспечили нам победу».
Награждение лауреатов конкурса состоится 11 декабря во время традиционного гала-концерта с участием главных звезд отечественной эстрады. «В канун новогодних праздников мы постараемся порадовать красочным шоу всех россиян, посетивших Государственный Кремлевский Дворец, — сказала Елена Бирюкова, завершая пресс-конференцию. — Зрителей будет ждать множество приятных сюрпризов и подарков от марок-победителей».
по материалам media atlas
пятница, 16 октября 2009 г.
IMHO VI станет продавцом рекламы в сети "В контакте"
Отечественный продавец интернет-рекламы агентство IMHO VI хочет продавать рекламу в самой популярной социальной сети рунета — «В контакте».
У социальной сети уже есть партнер — компания «Медиа Плюс», но IMHO VI может привести клиентов крупнейшего продавца телерекламы в России «Видео Интернешнл», в чью группу оно входит, пишет газета «Коммерсантъ». Альянс обеспечит уже в 2010 году «В контакте» «несколько миллионов долларов», уверяют в «Медиа Плюс».
О переговорах между IMHO VI и «Медиа Плюс» (продает рекламу на радио «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), эксклюзивным продавцом рекламы в сети «В контакте», «Ъ» рассказал председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Переговоры находятся на финальной стадии, подтвердила руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев отказался от комментариев, уточнив, что рекламные доходы сети — компетенция исключительно «Медиа Плюс».
«В контакте» — самая популярная социальная сеть и третий по посещаемости ресурс рунета, свидетельствуют данные TNS Russia за август 2009 года. Ежедневная всероссийская аудитория сети в будни достигает 7,6 млн человек. Совладельцем сети помимо ее основателей и топ-менеджмента является компания Digital Sky Technology, владеющая также долями в «Одноклассниках», Mail.ru, Facebook и др.
по материалам media atlas
У социальной сети уже есть партнер — компания «Медиа Плюс», но IMHO VI может привести клиентов крупнейшего продавца телерекламы в России «Видео Интернешнл», в чью группу оно входит, пишет газета «Коммерсантъ». Альянс обеспечит уже в 2010 году «В контакте» «несколько миллионов долларов», уверяют в «Медиа Плюс».
О переговорах между IMHO VI и «Медиа Плюс» (продает рекламу на радио «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), эксклюзивным продавцом рекламы в сети «В контакте», «Ъ» рассказал председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Переговоры находятся на финальной стадии, подтвердила руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев отказался от комментариев, уточнив, что рекламные доходы сети — компетенция исключительно «Медиа Плюс».
«В контакте» — самая популярная социальная сеть и третий по посещаемости ресурс рунета, свидетельствуют данные TNS Russia за август 2009 года. Ежедневная всероссийская аудитория сети в будни достигает 7,6 млн человек. Совладельцем сети помимо ее основателей и топ-менеджмента является компания Digital Sky Technology, владеющая также долями в «Одноклассниках», Mail.ru, Facebook и др.
по материалам media atlas
вторник, 13 октября 2009 г.
Art-проект mail.ru и Государственной Третьяковской Галереи
Национальная почтовая служба Mail.Ru и Государственная Третьяковская галерея объявили о начале конкурса детского рисунка «Письмо. ХХI век». До 25 ноября ученики «Детской студии Третьяковской галереи в Лаврушинском переулке» будут рисовать свои варианты красочного оформления электронного письма, лучший из которых впоследствии станет доступен десяткам миллионов пользователей почтового сервиса Mail.Ru.
Благодаря конкурсу и сопровождающим его образовательным мероприятиям учащиеся «Детской студии» (дети 6—14 лет) смогут узнать много интересного и полезного об истории почты и культуре письменного общения. Также они получат уникальную возможность самореализации, ведь результатом их работы ежедневно будут пользоваться владельцы 70 миллионов почтовых ящиков на Mail.Ru.
Каждый ребенок, участвующий в конкурсе, сможет поместить свою работу в специально установленный в помещении студии почтовый ящик Mail.Ru. Экспертный совет конкурса, в который входят народный художник России Сергей Андрияка, художник и кандидат педагогических наук Татьяна Селиванова, а также представители организаторов, выберет 20 лучших работ.
Из них будет составлена галерея на фотохостинге Фото@Mail.Ru (http://foto.mail.ru), а работа главного и единственного победителя войдет в коллекцию шаблонов художественного оформления писем на Mail.Ru. Недавно Mail.Ru первым предложил пользователям возможность отправлять электронные письма на том или ином оригинальном фоне.
«Совместный социально — просветительский проект Третьяковской галереи и портала Mail.Ru, на наш взгляд, выполняет очень важную задачу — соединяет мир высоких технологий со сферой традиционного художественного и эстетического образования. Мы считаем, что диалог такого рода не только возможен, но и крайне желателен. Очевидно, что бумажной переписке уже никогда не вернуть утраченных позиций. Но культура общения и уважения к собеседнику, стремление выразить себя и свою индивидуальность должны оставаться неизменными. И конкурс „Письмо. ХХI век“ поможет донести эту мысль до огромного числа жителей России, что мы считаем достойной задачей. Верю, что наше сотрудничество с Mail.Ru на этом не завершится, и мы сделаем вместе еще немало интересных проектов»,- отметила Марина Эльзессер, заместитель генерального директора Третьяковской галереи по просветительской и издательской деятельности.
по материалам media atlas
Контекстная реклама на RuTube
Компания «Бегун» и российский видеопортал RuTube заключили соглашение, в рамках которого контекстная реклама размещается в видеороликах на сайте rutube.ru.
Объявления «Бегуна» транслируются на RuTube при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы пользователя. Реклама встраивается прямо в интерфейс, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик.
Благодаря этой технологии, партнеры получают возможность обеспечить монетизацию видеоплощадок. Комментирует Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В июне 2008 года „Бегун“ первым в Рунете начал размещать контекстную рекламу в видео. Сегодня уже значительное количество видеохостингов эффективно используют её для монетизации контента. Универсальность новой разработки, актуальный и увлекательный контент RuTube позволит рекламодателям получать все больше инструментов для эффективного привлечения клиентов».
по материалам media atlas
Объявления «Бегуна» транслируются на RuTube при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы пользователя. Реклама встраивается прямо в интерфейс, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик.
Благодаря этой технологии, партнеры получают возможность обеспечить монетизацию видеоплощадок. Комментирует Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В июне 2008 года „Бегун“ первым в Рунете начал размещать контекстную рекламу в видео. Сегодня уже значительное количество видеохостингов эффективно используют её для монетизации контента. Универсальность новой разработки, актуальный и увлекательный контент RuTube позволит рекламодателям получать все больше инструментов для эффективного привлечения клиентов».
по материалам media atlas
Монополии на рекламном рынке?
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России не отрицает, что может организовать проверку Группы "Видео Интернешнл" (ВИ), чтобы установить, не является ли ее положение доминирующим на рекламном рынке. Поводом для проверки может послужить возможная сделка между ВИ и с Национальной медиагруппой (НМГ), согласно которой ВИ будет обслуживать ее телеканалы РЕН ТВ и "Петербург—Пятый канал", пишет www.pravo.ru.
ВИ уже сейчас контролирует около 60% всех продаж телерекламы в стране, через нее проходит примерно 34% всех рекламных бюджетов.
Замруководителя ФАС России Андрей Кашеваров говорит о том, что "в случае любых поглощений/слияний с участием ВИ потребуется предварительное согласие ФАС". "Но при заключении контракта на продажу рекламы в эфире телеканалов одобрения антимонопольной службы не требуется. Если ВИ все-таки станет продавать рекламу еще и в эфире РЕН ТВ и "Пятого канала", ведомство может изучить вопрос, не является ли положение ВИ на всем российском рекламном рынке доминирующим", — отметил Андрей Кашеваров.
по материалам broadcusting
Вопрос об авторском праве проясняется
В Москве подписан протокол между Российской Академией Радио (РАР) и Обществом по коллективному управлению смежными правами "Всероссийская организация интеллектуальной собственности" (ВОИС).
В Протоколе, который со стороны РАР подписал президент Академии Александр Варин, окончательно согласованы вопросы регулирования ставок вознаграждения за использование объектов смежных прав, условий их сбора и системы расчета.
Подписанный документ четко определяет систему исчисления ставок вознаграждения, которые будут начисляться от доходов от рекламы - основной коммерческой деятельности радиокомпаний, а их максимальный размер составляет 1.4%.
Принципиальное значение данного Протокола заключается в том, что до настоящего момента отношения между радиовещателями и обладателями смежных прав (т.е. исполнителей и производителей фонограмм), вообще не были урегулированы.
Тексты документов можно найти на сайте Российской Академии Радио в Интернете (http://www.radioacademy.ru/).
по материалам пресс-центра ВКПМ
В Протоколе, который со стороны РАР подписал президент Академии Александр Варин, окончательно согласованы вопросы регулирования ставок вознаграждения за использование объектов смежных прав, условий их сбора и системы расчета.
Подписанный документ четко определяет систему исчисления ставок вознаграждения, которые будут начисляться от доходов от рекламы - основной коммерческой деятельности радиокомпаний, а их максимальный размер составляет 1.4%.
Принципиальное значение данного Протокола заключается в том, что до настоящего момента отношения между радиовещателями и обладателями смежных прав (т.е. исполнителей и производителей фонограмм), вообще не были урегулированы.
Тексты документов можно найти на сайте Российской Академии Радио в Интернете (http://www.radioacademy.ru/).
по материалам пресс-центра ВКПМ
четверг, 8 октября 2009 г.
Клоны Yandex
В «Яндексе» утверждают, что будут добиваться закрытия портала, пишет в четверг «Коммерсантъ».
Рекламное сообщение о сайте yandex.ee появилось в сети интернет на днях. В сообщении, которое получил корреспондент «Ъ», говорится, что это «новый эстонский портал, который работает на основе последних технологий компании Google».
Руководитель пресс-службы «Яндекса» Михаил Ушаков сообщил, что компания не имеет отношения к ресурсу yandex.ee. «Наши юристы сейчас изучают этот вопрос, в частности правила регистрации в доменной зоне .ee. Это обычный киберсквоттер, и для решения подобных вопросов есть стандартные процедуры», — говорит господин Ушаков.
Он напоминает, что в 2008 году «Яндекс» закрыл сайт-клон на том же домене yandex.ee, и отмечает, что у «Яндекса» есть права на международный товарный знак, то есть права на него охраняются в том числе и в Эстонии.
по материалам media atlas
ВГТРК оцифрует контент для распространения через Интернет и мобильное телевидение
ВГТРК готовит запуск платных телеканалов, продвижение контента в мобильных сетях и в интернете. Зарабатывать планируется на оцифрованном старом кино и естественно-научных программах, пишет www.gazeta.ru.
Телевизионный холдинг планирует запуск платных телеканалов и программ, рассказал в телефонном разговоре с "Газетой.Ru"в понедельник заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников. Правда, он не подтвердил информацию о том, что часть этих телеканалов будут спутниковыми и составят конкуренцию "НТВ-плюс". "Пока не хотелось бы говорить о наших планах подробно, более точная информация будет озвучена после 15 октября, во время неформальной встречи с журналистами", – уточнил Медников.
Тем не менее о планах ВГТРК кое-что уже известно. В 2010 году на шестой кнопке вместо входящего в ВГТРК телеканала "Спорт" начнет вещание канал "Россия-2" (название пока условное). Он ориентирован на молодежную аудиторию.
Другой пример – на базе канала "Бибигон" будут создаваться образовательные игры с последующей их продажей зрителям.
Также ВГТРК собирается оцифровать уже имеющиеся продукты. Например, есть идея собрать под определенным тематическим ракурсом лучшие съемки канала "Культура" и предложить такую программу зрителям в оцифрованном, то есть более качественном, виде.
Подготовка новых проектов не связана с предстоящими выборами в Госдуму в 2011 году или с президентскими выборами в 2012-м, заявил Медников "Газете. Ru". Цель – собрать все информационные и развлекательные направления, по которым "распространяется, но не монетизируется" производимый ВГТРК контент.
Но монетизация ВГТРК может вполне успешно развиваться в мобильных сетях, за счет активного сотрудничества с сотовыми операторами, которые интересуются мобильным телевидением.
по материалам broadcusting
суббота, 3 октября 2009 г.
Бесплатные продукты для некомерческих предприятий от Google
Компания Google продемонстрирует возможности своих бесплатных сервисов для предприятий и некоммерческих организаций.
9 октября в рамках международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» сотрудники компании Google проведут семинар, на котором расскажут о новых сервисах, технология и продуктах разработанных специально для предприятий и некоммерческих организаций.
Уже сейчас Google может предоставить более 30 различных бесплатных сервисов. Начиная от безграничной почты Gmail и заканчивая внутренним сайтом обладающим возможностью совместного редактирования документов, создания информационной базы данных и интерактивной системы отчётов о проделанной работе.
На семинаре сотрудники компании расскажут, какие возможности могут предоставить сервисы Google, а так же продемонстрируют их работу.
Для посещения семинара необходимо пройти бесплатную аккредитацию на сайте международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России».
Конференция пройдёт 8 × 9 октября в Московском Доме Кино среди участников конференции: международные эксперты из США и Европы, региональные производители социальной рекламы из 23-х регионов РФ и стран СНГ, представители профильных федеральных ведомств и агентств, предприниматели, руководители и сотрудники НКО, работники средств массовой информации.
www.esarussia.ru
среда, 30 сентября 2009 г.
РуМетрики
RUметрика» опубликовала новое исследование сектора интернет-СМИ, основанное на результатах собственного онлайн-опроса, данных рейтинга «Рамблер ТОП100» и других источников.
Предметом исследования стали аудитория сайтов, охват и количество онлайн-СМИ, интересы пользователей, а также объемы рынка онлайн-СМИ. Согласно данным «Рамблер ТОП100», среднесуточная аудитория новостных ресурсов за год выросла на 20%. Августовский показатель посещаемости — 5,22 млн человек в сутки.
С октября по апрель аудитория новостных ресурсов в Сети постепенно увеличивалась и достигла 5,49 млн, после чего начала постепенно снижаться, как это традиционно происходит с посещаемостью большинства онлайн-секторов в сезон каникул и отпусков.
Что касается интересов пользователей, обращающихся к интернет-СМИ, то, по данным онлайн-опросов, проведенных «RUметрикой» в феврале и августе 2009 г., респонденты ещё с большим интересом стали обращаться к новостям со всего мира (93,3% против 84,8%). А вот доли пользователей, интересующихся российскими либо еще более локальными новостными сообщениями, стали меньше.
Выросла популярность альтернативных источников информации — новостных агрегаторов (на 131%), блогов (на 92%), e-mail-подписок (на 100%), RSS (на 28%). Также на 29% выросла доля смотрящих новостные ролики онлайн, на 9% — слушающих подкасты.
по материалам cnews
Предметом исследования стали аудитория сайтов, охват и количество онлайн-СМИ, интересы пользователей, а также объемы рынка онлайн-СМИ. Согласно данным «Рамблер ТОП100», среднесуточная аудитория новостных ресурсов за год выросла на 20%. Августовский показатель посещаемости — 5,22 млн человек в сутки.
С октября по апрель аудитория новостных ресурсов в Сети постепенно увеличивалась и достигла 5,49 млн, после чего начала постепенно снижаться, как это традиционно происходит с посещаемостью большинства онлайн-секторов в сезон каникул и отпусков.
Что касается интересов пользователей, обращающихся к интернет-СМИ, то, по данным онлайн-опросов, проведенных «RUметрикой» в феврале и августе 2009 г., респонденты ещё с большим интересом стали обращаться к новостям со всего мира (93,3% против 84,8%). А вот доли пользователей, интересующихся российскими либо еще более локальными новостными сообщениями, стали меньше.
Выросла популярность альтернативных источников информации — новостных агрегаторов (на 131%), блогов (на 92%), e-mail-подписок (на 100%), RSS (на 28%). Также на 29% выросла доля смотрящих новостные ролики онлайн, на 9% — слушающих подкасты.
по материалам cnews
среда, 23 сентября 2009 г.
Online-promo от Ford
Бренды нередко боятся использовать в своих промо-акциях блоггеров и user-generated контент, справедливо опасаясь того, что если продукт не понравится, то гнев потребителей может обернуться против компании и «подмочить» ее репутацию. Впрочем, некоторые компании все же идут на риск.
Один из успешных примеров — инициатива автоконцерна Ford. Весной этого года Ford надо было «подогреть» в Европе интерес потребителей к обновленной модели Fiesta. Маркетологи поступили просто: в рамках кампании «Fiesta Movement» («Движение Fiesta») они «выдали» в пользование 100 выпущенных специально для Европы машин 100 активным распространителям видео на YouTube.
К машине также прилагалась страховка и платежная карта, позволяющая бесплатно заправляться. Условие акции было только одно — как можно больше писать о своем новом автомобиле, причем делать это изобретательно. Например — проехать на машине как можно дольше, пока в баке совсем не кончится топливо, и заснять этот процесс на видеокамеру.
Подобные «challenge» («испытания») стали отличным поводом для дискуссий в блогах и социальных сетях. Каждый ролик заставлял потребителей больше интересоваться возможностями нового автомобиля и тем, что с его помощью можно еще сделать.
В настоящий момент акция «Fiesta Movement» проходит по тем же правилам в Америке: 100 потребителей получили автомобили на срок в полгода. Единственное отличие от европейской акции заключается в том, что «испытания» должны соответствовать одной из нескольких заявленных на сайте тем. Поэтому герои ролика ниже развозят при помощи Fiesta еду для благотворительных организаций и одновременно создают положительный образ бренда Ford.
по материалам mediarevolution
Социальная сеть для мусульман
Открылась российская социальная сеть для мусульман World-muslim.com, сообщает Газета.ру. «В ближайшем будущем нишевые социальные сети будут пользоваться большой популярностью, — говорит аналитик ИК Финам Татьяна Менькова. — На сегодняшний день доля их активной аудитории составляет более 15%». Но зарабатывать такие сети пока не могут. «Нишевые социальные сети далеко не всегда могут похвастать большой аудиторией», — объясняет вице-президент «Mail.ru» Анна Артамонова Артамонова. Поэтому сложно привлечь рекламодателей и продавать дополнительные платные сервисы. «Необходимо искать другие подходы», — говорит она. «Православные социальные сети должны финансироваться РПЦ, мусульманские — возможно, муфтиями, сети автомобилистов, например, — производителями автомобилей или резины», — рассуждает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. По его мнению, вопрос монетизации социальных сетей вообще решать сложно. «Происходит очень много показов, которые продаются за небольшие деньги», — отмечает Ревазов.
по материалам mediarevolution
Новый сервис в ЖЖ
Sup Fabrik, владеющая сервисом интернет-блогов LiveJournal, заявила о запуске совместной с компанией Google программы Your Journal — Your Money. Владельцы платных аккаунтов смогут зарабатывать на своих дневниках через систему контекстной рекламы Google AdSense, сообщают «Ведомости» . Если, к примеру, блогер делает запись, что катался с друзьями на автомобиле, то рядом с постом может появиться реклама автомобилей. Автор дневника вправе оговорить, какие типы, размеры и т. п. рекламных объявлений будут появляться в дневнике, говорит директор по корпоративному развитию Sup Fabrik Бенджамин Вег-Проссер. Sup обещает не взимать комиссию, но компания рассчитывает, что число платных аккаунтов, а следовательно, и ее доходы от введения нового сервиса вырастут. По словам Вег-Проссера, ежемесячная аудитория ЖЖ составляет более 25 млн в мире, из них в России — 7 млн. Но размещать рекламу согласно гораздо большее число блогеров: «улучшенных» аккаунтов в мире 11 млн, в России — 2 млн.
Логотип Livejournal Заработать на нововведении блоггерам будет непросто, — пишет о нововведении Sup и Livejournal Газета.ру. Если на баннер будут кликать раз в день и условная стоимость одного клика составит $1, то это принесет в месяц $30, подсчитал руководитель проекта LiveJournal Борис Овчинников. Кроме того, для тех, кто будет зарабатывать немного, возникнут дополнительные сложности с получением денег от Google AdSense. Настройки этого сервиса позволяют вывести из него сумму не менее $100. Многим журналам придется долго аккумулировать эту сумму. Зато, по мнению Овчинникова, «не очень популярный, но таргетированный журнал сможет получить больше, чем блог с многочисленной аудиторией». Многие пользователи благодаря этому смогут окупить платный аккаунт.
Брэд Фитцпатрик, создатель Livejournal Основатель LiveJournal Inc. Брэд Фитцпатрик дал интервью «Ведомостям» по поводу инициативы Sup и Livejournal , где рассказал, что не верит в монетизацию блогов. Также он полагает, что LiveJournal станет анахронизмом, если не будет совместим ни с какой другой социальной сетью. «Уже начинаются разговоры о том, что вместо смены социальных сетей каждый год или два года лучше переходить в разные сети, но при этом оставаться на связи [не набирая снова контакты]. Возможно, так и будет», — предсказывает эксперт развитие открытой социальной системе (open social).
по материалам mediarevolution
Логотип Livejournal Заработать на нововведении блоггерам будет непросто, — пишет о нововведении Sup и Livejournal Газета.ру. Если на баннер будут кликать раз в день и условная стоимость одного клика составит $1, то это принесет в месяц $30, подсчитал руководитель проекта LiveJournal Борис Овчинников. Кроме того, для тех, кто будет зарабатывать немного, возникнут дополнительные сложности с получением денег от Google AdSense. Настройки этого сервиса позволяют вывести из него сумму не менее $100. Многим журналам придется долго аккумулировать эту сумму. Зато, по мнению Овчинникова, «не очень популярный, но таргетированный журнал сможет получить больше, чем блог с многочисленной аудиторией». Многие пользователи благодаря этому смогут окупить платный аккаунт.
Брэд Фитцпатрик, создатель Livejournal Основатель LiveJournal Inc. Брэд Фитцпатрик дал интервью «Ведомостям» по поводу инициативы Sup и Livejournal , где рассказал, что не верит в монетизацию блогов. Также он полагает, что LiveJournal станет анахронизмом, если не будет совместим ни с какой другой социальной сетью. «Уже начинаются разговоры о том, что вместо смены социальных сетей каждый год или два года лучше переходить в разные сети, но при этом оставаться на связи [не набирая снова контакты]. Возможно, так и будет», — предсказывает эксперт развитие открытой социальной системе (open social).
по материалам mediarevolution
четверг, 17 сентября 2009 г.
Интервью: время цифровой рекламы
Цифровой маркетинг сегодня является одним из немногих направлений рекламы, которое практически не пострадало из-за кризиса. По прогнозам рекламного агентства ZenithOptimedia, глобальный кризис затронет в России все медиасегменты, однако лучше всех переживет его интернет-реклама. При развитии рынка, согласно оптимистичному сценарию, его рост может составить до 12%, а доля этого сегмента увеличится с 3 до 4%. Схожее мнение и свой взгляд на развитие этого сегмента рекламного рынка в интервью корреспонденту РБК daily Александру Кленину высказал один из основателей бостонской консалтинговой компании в области цифрового маркетинга Molecular, а также Global Chief Operating Officer компании Isobar Ральф Дж. Фольц.
— Как вы можете оценить состояние российского рекламного рынка в Интернете и рекламной отрасли в России в целом?
— Сейчас, конечно, времена тяжелые для всех. Но мы очень рады тому, что, несмотря на кризис, в России существует очень большой потенциал роста цифровых технологий и цифрового маркетинга. Можно сказать, что мы исполнены оптимизма в отношении российского рынка. Посткризисный мир — время цифровой рекламы.
— Насколько ситуация на западных рынках отличается от российской?
— В России рекламная отрасль растет более быстрыми темпами, чем в остальном мире. Принимая во внимание то, что в цифровой рекламе бюджеты пока невелики по отношению к другим медиаканалам, мы ожидаем, что цифровая реклама будет развиваться быстрее, чем офлайн-реклама.
— Какую долю общего бюджета крупнейших рекламодателей в различных каналах коммуникации составляет цифровой маркетинг? Есть ли различия между Россией и остальным миром?
— Типичная для западных рынков доля затрат на цифровую рекламу в общем бюджете — 10—15%. Но есть и такие клиенты, которые тратят 100% своего бюджета исключительно в Интернете. В России это около 3%, по данным АКАР. С поисковой рекламой около 5%. Это достаточно знаковый показатель для рынка, который в вашей стране еще недостаточно развит.
— Насколько реклама в Интернете защищена от экономического спада?
— То, что мы сейчас можем наблюдать в глобальном масштабе, — это сокращение рекламных бюджетов по всем СМИ, однако в отношении рекламы в Интернете ситуация иная: рекламодатели не сокращают свои бюджеты на онлайн-маркетинг. Это объясняется тем, что цифровая реклама легко измеряется. Поэтому рекламодатель может быть уверен в контроле над эффективностью использования его средств. Можно выделить две причины популярности сегмента. Первая — это то, что его можно измерить. Вторая причина в том, что интернет-реклама является наиболее эффективной с точки зрения затрат.
— Повышается ли эффективность интернет-кампаний в период кризиса?
— Хотелось бы акцентировать внимание на двух вещах. Во-первых, в условиях кризиса рекламодатели становятся более требовательными к отчетности расходов рекламных бюджетов. Во-вторых, обращает на себя внимание развитие поисковой рекламы, которое мы отмечаем в Isobar. Поисковая реклама легко измерима, конкретна, и фактически рекламодатель платит за каждого клиента, пришедшего именно вследствие той или иной поисковой системы. Isobar в России будет развивать именно поисковое направление. Сейчас по всему миру в поисковом отделе нашей компании занято около 700 человек.
— Могли бы охарактеризовать рынок интернет-рекламы с точки зрения компаний клиентов? Какие из них сосредотачиваются на медийной рекламе, какие на контекстной и почему?
— Я бы выделил индустрию финансовых услуг, банков и страховых компаний, которые сейчас достаточно агрессивно продвигают стратегию интернет-рекламы. Это связано в первую очередь с предоставлением более широкого спектра клиентских услуг посредством Интернета. Как, например, онлайн-банкинг или торговля акциями через сеть. Однако онлайн-реклама может быть успешно применена и в других индустриях.
— Какие тренды сегодня существуют в цифровой рекламе и насколько Россия следует этим тенденциям?
— Все средства массовой информации и взаимодействие этих каналов с получателями сообщений можно разделить на две группы. Первая группа — это традиционные СМИ: ТВ, пресса, радио и т.д. Сегодня появляется вторая группа так называемых интерактивных СМИ, где создается взаимная коммуникация и дополнительная ценность продукта или услуги в глазах потребителя. Например, в Китае недавно была запущена рекламная кампания Coca-Cola, когда на крышках от бутылок был нанесен определенный код-пароль, с помощью которого люди могли попасть на специальный сайт, где могли бесплатно скачать контент с рингтонами и обоями для рабочего стола.
— Что нового в цифровом маркетинге может появиться в будущем?
— Мы отмечаем один очень важный и заметный тренд. Это некое столкновение самих технологий с информацией, получаемой в результате анализа информации о поведении пользователей в сети. Как они используют онлайн-рекламу, поисковую рекламу, как на них влияет e-mail-рассылка и т.д. К примеру, если вы покупаете автомобиль и ищите данные о модели через поисковую систему, мы можем получить и проанализировать информацию о том, как же человек находит нужную для себя информацию. Это позволяет оценить эффективность рекламных кампаний.
— То есть вы собираете статистическую информацию о пользователях для дальнейшего формирования предложения своим клиентам? Сегодня законодатели во многих странах озабочены этическим аспектом подобной работы и нарушением прав на личную жизнь человека.
— Мы очень щепетильно относимся к вопросу частной жизни и пространства пользователей. Поэтому, когда мы говорим о фиксировании поведения людей в Интернете, речь ни в коем случае не идет о личности конкретного человека. Мы лишь узнаем об инструментах, которые чаще всего используют люди при поиске определенной информации. Мы выявляем наиболее эффективные поисковые системы и на основе этих данных уже строим свои рекламные кампании.
— Какое место сегодня занимают нестандартные виды размещения интернет-рекламы (специальные проекты, интернет-PR/BTL, маркетинг в социальных сетях)? Насколько кризис сказался на развитии этих направлений и какими темпами они будут расти?
— В нашей компании также серьезное внимание уделяется подобным видам рекламы. У нас есть квалифицированные специалисты, которые занимаются развитием социальных сетей и взаимодействием в них. Все рекламные кампании в СМИ мы разделяем на три канала. Так называемые покупаемые каналы, или традиционная реклама. Второй — это собственные каналы. К примеру, сайты рекламодателей, которые тоже могут быть использованы в рекламных кампаниях. И третий канал — это приобретенный или заработанный эффект. Тот эффект коммуникации, когда мы добиваемся обсуждения товара или услуги в социальных сетях.
по материалам РБК daily
— Как вы можете оценить состояние российского рекламного рынка в Интернете и рекламной отрасли в России в целом?
— Сейчас, конечно, времена тяжелые для всех. Но мы очень рады тому, что, несмотря на кризис, в России существует очень большой потенциал роста цифровых технологий и цифрового маркетинга. Можно сказать, что мы исполнены оптимизма в отношении российского рынка. Посткризисный мир — время цифровой рекламы.
— Насколько ситуация на западных рынках отличается от российской?
— В России рекламная отрасль растет более быстрыми темпами, чем в остальном мире. Принимая во внимание то, что в цифровой рекламе бюджеты пока невелики по отношению к другим медиаканалам, мы ожидаем, что цифровая реклама будет развиваться быстрее, чем офлайн-реклама.
— Какую долю общего бюджета крупнейших рекламодателей в различных каналах коммуникации составляет цифровой маркетинг? Есть ли различия между Россией и остальным миром?
— Типичная для западных рынков доля затрат на цифровую рекламу в общем бюджете — 10—15%. Но есть и такие клиенты, которые тратят 100% своего бюджета исключительно в Интернете. В России это около 3%, по данным АКАР. С поисковой рекламой около 5%. Это достаточно знаковый показатель для рынка, который в вашей стране еще недостаточно развит.
— Насколько реклама в Интернете защищена от экономического спада?
— То, что мы сейчас можем наблюдать в глобальном масштабе, — это сокращение рекламных бюджетов по всем СМИ, однако в отношении рекламы в Интернете ситуация иная: рекламодатели не сокращают свои бюджеты на онлайн-маркетинг. Это объясняется тем, что цифровая реклама легко измеряется. Поэтому рекламодатель может быть уверен в контроле над эффективностью использования его средств. Можно выделить две причины популярности сегмента. Первая — это то, что его можно измерить. Вторая причина в том, что интернет-реклама является наиболее эффективной с точки зрения затрат.
— Повышается ли эффективность интернет-кампаний в период кризиса?
— Хотелось бы акцентировать внимание на двух вещах. Во-первых, в условиях кризиса рекламодатели становятся более требовательными к отчетности расходов рекламных бюджетов. Во-вторых, обращает на себя внимание развитие поисковой рекламы, которое мы отмечаем в Isobar. Поисковая реклама легко измерима, конкретна, и фактически рекламодатель платит за каждого клиента, пришедшего именно вследствие той или иной поисковой системы. Isobar в России будет развивать именно поисковое направление. Сейчас по всему миру в поисковом отделе нашей компании занято около 700 человек.
— Могли бы охарактеризовать рынок интернет-рекламы с точки зрения компаний клиентов? Какие из них сосредотачиваются на медийной рекламе, какие на контекстной и почему?
— Я бы выделил индустрию финансовых услуг, банков и страховых компаний, которые сейчас достаточно агрессивно продвигают стратегию интернет-рекламы. Это связано в первую очередь с предоставлением более широкого спектра клиентских услуг посредством Интернета. Как, например, онлайн-банкинг или торговля акциями через сеть. Однако онлайн-реклама может быть успешно применена и в других индустриях.
— Какие тренды сегодня существуют в цифровой рекламе и насколько Россия следует этим тенденциям?
— Все средства массовой информации и взаимодействие этих каналов с получателями сообщений можно разделить на две группы. Первая группа — это традиционные СМИ: ТВ, пресса, радио и т.д. Сегодня появляется вторая группа так называемых интерактивных СМИ, где создается взаимная коммуникация и дополнительная ценность продукта или услуги в глазах потребителя. Например, в Китае недавно была запущена рекламная кампания Coca-Cola, когда на крышках от бутылок был нанесен определенный код-пароль, с помощью которого люди могли попасть на специальный сайт, где могли бесплатно скачать контент с рингтонами и обоями для рабочего стола.
— Что нового в цифровом маркетинге может появиться в будущем?
— Мы отмечаем один очень важный и заметный тренд. Это некое столкновение самих технологий с информацией, получаемой в результате анализа информации о поведении пользователей в сети. Как они используют онлайн-рекламу, поисковую рекламу, как на них влияет e-mail-рассылка и т.д. К примеру, если вы покупаете автомобиль и ищите данные о модели через поисковую систему, мы можем получить и проанализировать информацию о том, как же человек находит нужную для себя информацию. Это позволяет оценить эффективность рекламных кампаний.
— То есть вы собираете статистическую информацию о пользователях для дальнейшего формирования предложения своим клиентам? Сегодня законодатели во многих странах озабочены этическим аспектом подобной работы и нарушением прав на личную жизнь человека.
— Мы очень щепетильно относимся к вопросу частной жизни и пространства пользователей. Поэтому, когда мы говорим о фиксировании поведения людей в Интернете, речь ни в коем случае не идет о личности конкретного человека. Мы лишь узнаем об инструментах, которые чаще всего используют люди при поиске определенной информации. Мы выявляем наиболее эффективные поисковые системы и на основе этих данных уже строим свои рекламные кампании.
— Какое место сегодня занимают нестандартные виды размещения интернет-рекламы (специальные проекты, интернет-PR/BTL, маркетинг в социальных сетях)? Насколько кризис сказался на развитии этих направлений и какими темпами они будут расти?
— В нашей компании также серьезное внимание уделяется подобным видам рекламы. У нас есть квалифицированные специалисты, которые занимаются развитием социальных сетей и взаимодействием в них. Все рекламные кампании в СМИ мы разделяем на три канала. Так называемые покупаемые каналы, или традиционная реклама. Второй — это собственные каналы. К примеру, сайты рекламодателей, которые тоже могут быть использованы в рекламных кампаниях. И третий канал — это приобретенный или заработанный эффект. Тот эффект коммуникации, когда мы добиваемся обсуждения товара или услуги в социальных сетях.
по материалам РБК daily
Подписаться на:
Сообщения (Atom)