Творчество и технологии — это креативное будущее.

13 марта, в пятницу, в одном месте соберутся все те, кто собрался создавать это будущее.

Графика и дизайн, веб и анимация, видео-производство и профессиональная фотография: среди приглашенных докладчиков — признанные гуру в своих областях:

Пол Барнет,старший евангелист бизнес подразделения креативных решений Adobe, специализирующийся на Flash и веб.

Руфус Дойчлер, является ведущим евангелистом креативных решений в Adobe. Выпускник колледжа дизайна (Art Center College of Design) со степенью бакалавра изобразительных искусств в коммуникационном дизайне, Руфус работал корпоративным и редакционным дизайнером в Европе, а также является преподавателем графического дизайна с 1995.

Дмитрий Шатров, организатор мастер-классов и семинаров по фотографии, аккредитованный фотограф горных экспедиций в Кордильерах, на Памире и Тянь-Шане. Персональные выставки в Торонто, экспозиции во Франкфурте, Монтре, Матанце, Москве. Работы приобретены в частные коллекции Америки, Канады, Германии, Испании, Швейцарии, Кубы, России. Призер международных фото-конкурсов, имеет более трех десятков журнальных и газетных публикаций. Действительный член североамериканской National Press Photographer's Association и Союза Фотохудожников России.

Регистрация - http://creativefuture.ru/registration.php

Поисковая оптимизация или как удержать посетителя

Исследовательская компания e-Tailing выпустила 11-е ежегодное исследование потребительского повеления («11th Annual Mystery Shopping Survey»). В нем описаны онлайновые техники, к которым прибегают ведущие торговые компании для увеличения своих продаж.
Применяемые инструменты в первую очередь связаны с кризисом и представляют собой большее использование контекстной рекламы, «переписывание» контента сайта, а также акцент на поддержание потребительских сообществ. Всего в ходе исследования были опрошены 100 компаний, ведущих торговлю в Сети в 14 товарных категориях.

• Прежде всего торговые компании стали больше использовать промо-акции с ограниченным сроком действия (limited-time-only promotions), стимулируя потребителей, что называется, «хватать товар, пока дают».
• В то же время существенно снизилось число компаний, которые готовы одаривать покупателей подарками.
• Все большее количество торговых компаний также начали использовать такой формат продаж как онлайновые магазины распродаж (Online Outlets)
• Поисковое продвижение
• Компании все чаще занимаются «просвещением» потребителя, давая ему возможность не просто купить товар, но предлагая интерактивные direct-to-consumer инструменты, которые убедят клиента в том, что он делает правильный выбор.
• Торговые компании постепенно понимаю, что слово «share» сегодня является в их бизнесе ключевым. Поэтому они все чаще используют вирусные инструменты, заставляя потребителей самих распространять друзьям ссылки на сайты или отдельные товары. Среди других подобных приемов — потребительские сообщества, различные рейтинги, обзоры и другой user-generated контент, который сегодня играет все большую роль в том, как потребители принимают решение о покупке конкретного товара.

Как подчеркивает Фридман, президент e-Tailing, в новых условиях одним из инструментов построения бренда оказывается время, которое потребитель тратит на подбор товара (чем оно меньше — тем, соответственно — лучше образ бренда). Именно с этим связано использование на сайтах продвинутых инструментов поиска. Вторым критерием, который будет указывать на разницу между брендами и соответственно — на разницу в продажах станет интерактивность и потребительская «вовлеченность» (involvement). Именно поэтому особое значения приобретут потребительские сообщества, опросы, рейтинги и другие подобные инструменты.

по материалам mediarevolution

Плотность новостного потока в рунете

По данным службы Яндекс.Новости на январь 2009 года, каждый будний день в российском интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщений СМИ, каждый выходной — как минимум 9 тысяч.

Среднее интернет-СМИ выпускает 16 новостей в будний день и 4 новости в выходной.

Среднестатистическое сообщение интернет-издания состоит из 210 слов, собранных в 13—14 предложений. Его заголовок содержит 7—8 слов. Для сравнения, блоггеры намного лаконичнее журналистов. Среднестатистический пост содержит 101 слово, а его заголовок — 2—3 слова.

По данным Яндекса, около 8% сообщений содержат ссылки на другие источники — названия других СМИ или прямые гиперссылки на их страницы. Объем «копипейста» — новостей, перепечатанных новостными изданиями друг у друга в неизмененном виде, — не меняется последние несколько лет и составляет 20%. Осенью 2008 года 80% изданий хотя бы раз перепечатали чужой материал «вчистую».

Новости, о которых написали более 20 изданий, составляют лишь 5% от всего объема новостей.

56% посетителей интернет-СМИ целенаправленно ищут информацию о последних событиях, 29% читают новости между делом. У читателей российских СМИ целенаправленный интерес к новостям выражен сильнее, чем у читателей украинских СМИ.

14% сообщений содержат комментарии экспертов — в виде прямой или косвенной речи. Осенью 2008 электронные СМИ чаще всего цитировали Дмитрия Медведева (17767 цитат) и Владимира Путина (11646 цитат).

Осенью 2008 большая часть новостей (26%) относилась к рубрике «Экономика». «Финансовый кризис» упоминался в сообщениях СМИ более 38 тысяч раз, «экономический кризис» — более 9 тысяч раз. Более 20% новостей из рубрики «Экономика» содержали слово «кризис».

по материалам Media-Atlas

Досье

Проект «Инфодосье», открытый для читателей новостей на сайте inforotor.ru, не только находит факты о людях, упоминаемых во всех СМИ, но и позволяет пользователям голосовать как за «карму» ньюсмейкеров, так и за их высказывания, действия, подписанные документы, принятые решения и другие события.
Все данные «Инфодосье» — результат автоматической обработки новостных сообщений Интернет-СМИ, а голосовать читателям за каждый факт можно только один раз в сутки, что позволяет получить весьма независимую и правдоподобную картину внимания к объектам СМИ и реакции аудитории.

по материалам Media Guide

В контакте оправдал своё название

По данным исследовательской компании TNS Gallup в январе этого года сайт Вконтакте.ру занял первое место по охвату населения России. При этом владельцы сайта не занимаются пиаром и не проводят рекламных кампаний.
За год количество зарегистрированных пользователей на сайте ВКонтакте.ру выросло более чем в 5,5 раз и составляет на сегодняшний день 28 млн. человек.
ВКонтакте.ру является лидером по трафику — более 1,2 млрд. показов в сутки1 и входит в TOP-3 крупнейших сайтов Рунета, самый посещаемый ресурс в России, социальная сеть, обладающая активной, стремительно растущей аудиторией.

по материалам Media Guide

Интервью с вице-президентом АКАР Владимиром Евстафьевым

По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), 2008 год стал самым успешным для российской индустрии рекламы. О том, какие изменения внес этот год в работу участников рынка, как он будет развиваться в ближайшем будущем, а также о нюансах работы комиссии экспертов АКАР корреспонденту РБК daily АЛЕКСАНДРУ КЛЕНИНУ рассказал вице-президент группы ИМА, вице-президент АКАР ВЛАДИМИР ЕВСТАФЬЕВ.




полный текст интервью здесь
http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=55256

Интервью с директором Google Russia Владимиром Долговым

Мы не ставим задачи догнать и обогнатького-то. Мы работаем для пользователей, а не соревнуемся.

Выросли мы до 30 с лишним процентов — это результат нашей работы. У нас есть два конкурирующих поисковика, и это хорошо. Конкуренция движет прогресс, от этого выигрывают как раз пользователи. А с рекламой — это исторически так получилось, что Google практически никогда не давал рекламу. Бывают, правда, исключения. В прошлом году летом у нас была рекламная компания в Москве — когда по городу стояли плакаты: а знаете ли вы, что за углом этого дома находится то-то. Это была просто проба. Но в целом создатели компании считали, что хороший продукт сам дойдет до пользователя.

полный текст интервью

http://www.media-atlas.ru/items/?id=11860&cat=interview

Рейтинг креативности

АКАР опубликовала рейтинг креативности за 2008 год по таким категориям, как «Реклама», «Интерактив», «Бренд-дизайн», «Маркетинговые услуги и медиа». Наибольший интерес у публики традиционно вызывает "Креативный рейтинг креативных агентств" или «Реклама». В этом году за звание самого удачливого и активного участника рекламных фестивалей сражались 59 агентств (в 2007 году - 73). Несмотря на разнообразие участников, верхушку рейтинга заняли вполне традиционные лидеры: BBDO Moscow с 244 баллом на первом месте, Leo Burnett с 235 баллами на втором, Saatch and Saatchi на третьем (230 баллов). Прошлогодний лидер Instinct опустился на четвертое место. JWT Russia, которое в прошлом году успешно выступило на международных фестивалях Epica и Golden Drum с экранизацией анекдота про грызунов, замыкает пятерку самых креативных агентств. Напомним, что рейтинг креативности АКАР составляется на основе мест, занятых российскими агентствами на различных фестивалях рекламы.



полный текст новости
http://www.sostav.ru/news/2009/02/18/ac/

Нестандартный Интернет-маркетинг

В сети всё большую популярность набирают нестандартные способы продвижения: BTL-акции, PR-акции, вирусный маркетинг. При этом Pr-активность все больше охватывает социальные сети. Если всего два года назад рекламодателей, использующих нестандартные каналы коммуникации, можно было пересчитать по пальцам, то прошлый год продемонстрировал растущий тренд.
Так, по итогам экспертного опроса, проведенного агентством AdWatch, наиболее запоминающимися кампаниями прошлого года стали:

К наиболее удачным и запомнившимся проектам 2008 года эксперты отнесли следующие.

— В категории интернет-BTL: Johnson & Johnson — спонсорство Kids. Mail. ru; Sony Ericsson — спонсорство проекта «Побег из Москвы» на Rambler. ru; спонсорский проект МТС на Odnoklassniki.ru.
— В категории Social Media Marketing — проект Альфа-Страхование на сайте Odnoklassniki. ru; рекламная кампания кинофильма «Квант Милосердия» на MoiMir. Mail.ru; творческие конкурсы Intel на Livejournal. com; вирусный ролик «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова, интерактивный ролик Nintendo Mario на Youtube.com.

по материалам media-atlas.ru

Тенденции развития СМИ до 2020 года. Часть 4

Глобальные риски и рекомендации экспертов. Сто советов экспертов

http://www.media-atlas.ru/items/?id=11778&cat=analitics

Тенденции развития СМИ до 2020 года. Часть 3

Развитие печатных СМИ в интернете характеризуется следующими тенденциями:
— Увеличивающаяся конкуренция со стороны новостных и контентных агрегаторов и поисковых машин, агрегаторы меняют стратегию бизнеса и хотят стать медиа.
— Смена отношения со стороны потребителей к информационным источникам: агрегаторы перемещаются на верхние позиции с точки зрения доверия и частоты обращения к ним.


Полный текст
http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11766&cat=analitics&field=

Что делает посетитель вашего сайта в настоящий момент?

Cлужба юзабилити-тестирования SpyTrack, разработанная iTrackкомпанией iTrack, позволяет в реальном времени отслеживать действия посетителей на вашем сайте.
Практика реального использования показала, что с помощью SpyTrack можно реализовать полнофункциональное слежение за всеми действиями пользователей в случае установки на сложные интернет-магазины. Была осуществлена установка на систему документооборота, включающая 800 пользователей.

Установка системы на сайте возможна по приглашению, которое можно получить здесь: http://www.itrack.ru/portfolio/websoft/websoft_92.html

Посмотреть систему в действии — http://spytrackdemo.itrack.ru/spytrack/

по материалам mediaguide

Тенденции развития печатных СМИ до 2020 года (часть 2)

Бренд газеты — ее основа и величайшая ценность. Газета — это институт, которому больше всего в мире доверяют. Газетный бренд — отражение доверия читателей, основанного на предполагаемом коллективном познании мира, определении актуальности информации, глубоких расследованиях, достоверной, непредвзятой подготовке материалов, четком отделении фактов от мнений и рекламы. Именно это отличает газету от других игроков рынка, даже тех, кто способен также хорошо управлять информацией и распространять ее.


Полный текст обзора здесь: http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11742&cat=analitics

Тенденции развития СМИ до 2020 года

В условиях изменяющегося медийного ландшафта нельзя недооценивать важность долгосрочного прогнозирования и попыток выявить среди текущих тенденций глобальные тренды, которые окажут максимальное влияние на развитие прессы в ближайшие 10—15 лет. Прогрессивные медиакомпании составляют не только краткосрочные и среднесрочные прогнозы, но и стараются оценить долгосрочные перспективы бизнеса, предугадать перспективные направления развития компании и отрасли в целом. Многие тенденции и изменения медиарынка можно предугадать, если внимательно изучать прогнозы авторитетных российских и международных экспертов и специалистов, отслеживать результаты международных исследований, широко обсуждаемые во всем мире.

Полный текст обзора здесь: http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11724&cat=analitics

Рейтинг цитируемости

Компания «Медиалогия» составила рейтинг цитируемости деловых и общественно-политических журналов за январь 2009 года.

Основой для построения рейтинга стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии», который учитывает не только количество ссылок на источник в сообщениях других СМИ без учета самоцитат, но и влиятельность ссылающихся СМИ для бизнес-аудитории.

В рейтинг вошли российские федеральные и зарубежные журналы, не учитывались специализированные и глянцевые печатные издания.

Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», которая включает более 3 500 наиболее влиятельных источников РФ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ и блоги.

Период данного исследования - с 1 января по 31 января 2009 года.

по материалам www.mediaguide.ru

Встреча с Норштейном

Сегодня Wordshop 6 посетил Юрий Борисович Норштейн, известный советский и российский художник-мультипликатор, режиссёр большого числа любимых нами мультфильмов, обогативших отечественный кинематограф.

Его мастер-класс был посвящен вопросам создания художественных образов, персонажей мультфильмов. Подчеркивая большую значимость теоретической подготовки, которая позволяет видеть и глубоко, слой за слоем, прорабатывать психологические, эстетические аспекты будущего произведения, он всё же акцентировал внимание на главенстве интуитивной, подсознательной составляющей творческой работы художника - "всему живому предшествует хаос". Только аналитический, чисто научный подход к созданию сказочных миров не применим.

Художник также говорил о замкнутом мире мультфильма, который сам по себе сопротивляется разрушению целостности - если, например, попытаться вырвать персонажей из органичной среды - а такие попытки предпринимались неоднократно - , то они утрачивают свою самобытность и превращаются в безжизненные линии. Этому есть объяснение: сама среда мультипликационного фильма - контекст, музыкальное сопровождение, тональность речи, цвета, особенности развертывания сюжетной линии является животворной почвой, создает тот неповторимый образ, который пленяет зрителя.

На мастер-классе разбирались два его мультфильма "Лиса и заяц", "Цапля и журавль".
Увидеть и послушать видеолекцию можно будет совсем скоро на портале www.sostav.ru

О Норштейне Юрии Борисовиче:
http://www.animator.ru/db/?p=show_person&pid=71

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AE%D1%80%D0%B8%D0%B9_%D0%9D%D0%BE%D1%80%D1%88%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BD

Top4Top - сеть для интеллектуалов снова вернулась

Благодаря неудачному старту проекта Top4Top в 2007 году, на который было потрачено 15 миллионов долларов, он заслужил звание "разочарования года" на конкурсе POTOP 2008.

В феврале 2009 года проект снова стартовал - обновилась концепция, дизайн, программное обеспечение.

"В результате из небольшого зародыша старого Top4top.ru - звездных блогов - родился новый сайт, на котором поклонники могут общаться со своими кумирами, - объясняет на своем сайте его новый владелец Сергей Миров. - Конечно же роли кумиров и поклонников здесь условны. Их можно описать, например, так: общение людей, достойных внимания, с людьми внимательными".

по материалам www.sostav.ru

Цетральная пресса за 2008 год

Реклама в центральной прессе - обзор рынка за 2008 год.
Данные аналитического центра Видео Интернешнл

Полный текст обзора - http://www.sostav.ru/news/2009/02/05/ks1/

РИФ+КИБ

Российский интернет-форум (РИФ) и конференция "Интернет и бизнес" (КИБ), два крупнейших профильных российских интернет-мероприятия, объединились.
Главным отраслевым мероприятием Рунета в результате станет Объединенная конференция РИФ + КИБ, которая пройдет в Подмосковье в апреле 2009 года.

Регистрация участников откроется в середине февраля. Тогда же начнет работу программный комитет, которому предстоит разработать и опубликовать темы конференции, а также составить предварительную программу. Участие в конференции будет бесплатным, ее продолжительность может быть увеличена до трех дней. В программу войдут секционные заседания, круглые столы и мини-секции.


по материалам www.sostav.ru

Cоциум и Интернет

СоцВестник - проект, освещающий вопросы социальной активности в сети Интернет, научно-популярное сетевое издание о социальном интернете. Новости и аналитика user-generated сервисов, социальных сетей, интернет-сообществ, блогосферы.

http://socvestnik.ru/