26 мая в рамках Международной конференции по стратегическим коммуникациям «Кризис — время перемен» XIII Фестиваля «Дни PR в Москве», при поддержке агентства «Социальные сети» (группа компаний АГТ), состоится круглый стол «Коммуникации в Internet: новая реальность, или PR прямого действия».
Круглый стол посвящен практическим вопросам использования инновационных PR-технологий, повышающих эффективность и снижающих стоимость корпоративных коммуникаций в условиях кризиса. Его докладчикам и участникам предстоит обсудить: как организовать мониторинг и анализ социальных медиа, управлять дискуссиями в Сети, выстроить общение с аудиторией блогосфере, управлять виртуальным информационным полем, сочетать разные форматы корпоративных СМИ, а также каким образом Интернет-информация влияет на репутацию компании, каковы механизмы производства и распространения «вирусов» и другие актуальные PR-технологии.
понедельник, 4 мая 2009 г.
четверг, 23 апреля 2009 г.
TNS Russia начал измерять ресурсы РБК
Три года понадобилось исследовательской компании TNS Russia, чтобы договориться с медиахолдингом РБК об измерении аудитории его интернет-ресурсов.
Первые данные свидетельствуют, что по размеру дневной аудитории сайт rbc.ru в 15 раз уступает лидеру рунета «Яндексу», пишет в четверг «Коммерсантъ». Но это по-прежнему самый популярный в сети ресурс деловых новостей.
TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой. «Раньше нас измеряла компания Nielsen, но она это делала из своей штаб-квартиры в США, что было не очень удобно. Мы попробовали счетчик TNS, и он нас устроил»,- пояснил гендиректор «РБК Медиа» Артем Инютин.
Данные TNS подтверждают, что РБК по-прежнему является самым популярным ресурсом деловых новостей. При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, добавляет директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко.
Первые данные свидетельствуют, что по размеру дневной аудитории сайт rbc.ru в 15 раз уступает лидеру рунета «Яндексу», пишет в четверг «Коммерсантъ». Но это по-прежнему самый популярный в сети ресурс деловых новостей.
TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой. «Раньше нас измеряла компания Nielsen, но она это делала из своей штаб-квартиры в США, что было не очень удобно. Мы попробовали счетчик TNS, и он нас устроил»,- пояснил гендиректор «РБК Медиа» Артем Инютин.
Данные TNS подтверждают, что РБК по-прежнему является самым популярным ресурсом деловых новостей. При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, добавляет директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко.
среда, 22 апреля 2009 г.
Большой ассортимент спонсоров от ЖЖ
Агентство +SOL представило новый продукт в Livejournal — Brand2U, позволяющий формировать лояльную аудиторию.
9 апреля стартовала новая программа лояльности для консьюмеров в Livejournal — Brand2You, которую медиаагентство +SOL совместно с компанией SUP разработали для своих клиентов. Теперь бренды имеют возможность формировать собственный пул лояльных пользователей, получать персональный контакт с пользователем, его друзьями и читателями. Участниками программы уже стали Intel, Motorola, Miller, Olmeca и Levi? s.
С запуском Brand2You в Livejournal появился четвертый вид аккаунта — спонсируемый, который дает пользователю те же преимущества, что и платный. Блогер выбирает себе спонсора по вкусу и получает от него уникальное оформление дневника в стилистике бренда и подписку на сообщество с новостями и бонусами. При этом баннеры спонсора — единственная реклама, которую пользователь будет видеть в своем дневнике. С качественным, интересным дизайном спонсор может набрать до 3000 лояльных пользователей в месяц.
9 апреля стартовала новая программа лояльности для консьюмеров в Livejournal — Brand2You, которую медиаагентство +SOL совместно с компанией SUP разработали для своих клиентов. Теперь бренды имеют возможность формировать собственный пул лояльных пользователей, получать персональный контакт с пользователем, его друзьями и читателями. Участниками программы уже стали Intel, Motorola, Miller, Olmeca и Levi? s.
С запуском Brand2You в Livejournal появился четвертый вид аккаунта — спонсируемый, который дает пользователю те же преимущества, что и платный. Блогер выбирает себе спонсора по вкусу и получает от него уникальное оформление дневника в стилистике бренда и подписку на сообщество с новостями и бонусами. При этом баннеры спонсора — единственная реклама, которую пользователь будет видеть в своем дневнике. С качественным, интересным дизайном спонсор может набрать до 3000 лояльных пользователей в месяц.
Рост Интернет-аудитории
За последние месяцы в России существенно выросло число домашних пользователей интернета в городах, сообщает исследование «Социо-Интернет-Мониторинг», проведенное Фондом Общественное Мнение в марте 2009 года среди 4000 респондентов.
Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте от 12 лет и старше составляет уже почти четверть населения — 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%. По сравнению с осенью 2008 года доля интернет-пользователей, НЕ пользующихся Сетью дома, снизилась с 23% до 19%.
Налицо и небольшое повышение числа пользователей, имеющих дома широкополосный канал (с 51% до 56%). На такое изменение структуры повлияло не только подключение к интернету новых домов, но также и изменение способа доступа теми, у кого ранее был «узкий» канал, — сообщают в ФОМ.
http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/int_pressr70409
Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте от 12 лет и старше составляет уже почти четверть населения — 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%. По сравнению с осенью 2008 года доля интернет-пользователей, НЕ пользующихся Сетью дома, снизилась с 23% до 19%.
Налицо и небольшое повышение числа пользователей, имеющих дома широкополосный канал (с 51% до 56%). На такое изменение структуры повлияло не только подключение к интернету новых домов, но также и изменение способа доступа теми, у кого ранее был «узкий» канал, — сообщают в ФОМ.
http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/int_pressr70409
вторник, 21 апреля 2009 г.
Проблемы индустрии: неграмотность и жадность
16 апреля 2009 года в рамках выставки «Дизайн и реклама» состоялся круглый стол «Итоги кризисной зимы», посвященный проблемам развития рекламной индустрии в период кризиса.
Организатором мероприятия выступил комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
На мероприятии выступили:
— Алексеев Александр Николаевич, cопредседатель комитета креативных агентств АКАР, cоветник по креативу ГМК АДВ;
— Колотий Ирина Анатольевна, директор департамента по связям с общественностью группы маркетинговых коммуникаций АДВ, кандидат политических наук;
— Кирикчи Игорь Николаевич, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, директор по организационному развитию ЗАО «ББДО»;
— Егоров Павел Евгеньевич, генеральный директор Продакшн студия «ЭгоПРО»;
— Облапохин Николай Игоревич, творческий директор отдела корпоративного брендинга компании Depot WPF.
В ходе круглого стола участникам были представлены доклады, отражающие основные проблемы коммуникационной индустрии в период кризиса.
Алексеев Александр Николаевич: «Задачей нашего круглого стола мы видели в том, чтобы обозначить точку на падающей вниз кривой коммуникационного бизнеса, чтобы уверенно скатиться вниз и подняться, а то и вовсе развить движение по новому направлению.
Не так страшен кризис, как все о нем говорят, эта мысль была сквозной линией круглого стола.
Что делать, когда падают продажи всех крупных производителей? Создавать спрос на их предложение, где главная роль отводится креативу, как инструменту создания образов, которые цепляют и не отпускают. Вот тут и сработает принцип Гамбургского счета, ведь создать спрос в период вынужденного сокращения расходов на порядки сложнее.
Что делать, когда боязнь катастрофы толкает к демпингу? Осознать, что демпинг — это действительно катастрофа, бездонная пропасть, из которой невозможно будет выбраться. Создавать дополнительные ценности в предложении работы с клиентом, например, развивать дополнительные услуги.
Что делать, когда уволенные из агентств профессионалы успешно выступают как фрилансеры? Сосредоточиться на собственном уникальном предложении, доказать, что работа с агентством — это делегация части функций маркетинга, в том числе делегация ответственности и снижение рисков.
Что делать, когда бюджеты в ряде медийных каналов, например, в прессе и радио, сокращаются? Постараться вернуть ту уникальную ценность, которую доносит до человека печатное объявление или радиоролик, постараться сделать эту работу лучше нормы, а не идти на поводу жадности и ограниченности видения.
И безусловно, меняться. Мир уже никогда не станет другим, и коммуникационные агентства должны открыто принять вызов времени. Должны полностью переключиться на диалоговую модель общения с потенциальным потребителем, уделив огромное внимание динамично растущей интерактивной коммуникации, от новых технологических решений до создания социальных сетей, от конвергенции интернет- и мобильной платформ до расширения возможностей видео и в принципе контента в мировой сети.
Два часа круглого стола прошли молниеносно, высокое вовлечение зала в дискуссию безусловно подтверждает актуальность темы и практическую пользу предложенных решений«.
Колотий Ирина Анатольевна: «Для каждой индустрии сегодня кризис стал тестом, своего рода лакмусовой бумажкой, которая постепенно проявляет все то, что было либо трудно оценить, либо нуждалось в переоценке. Это „качественная реакция“, которая действительно рейтингует лидеров и аутсайдеров».
Егоров Павел Евгеньевич: «Вследствие глобального кризиса, хотим мы этого или нет, неизбежно изменится потребительское поведение. Уже сейчас заметно, как в этом поведении сменяются акценты.
Люди беднеют, умнеют и становятся более рациональными. Если раньше яркий креатив в сочетании с огромным медиавесом влиял не только на спрос, но и на потребительское поведение и, косвенно, культуру в целом, то сейчас резко сменилось само поведение, вне зависимости от того, какие бренды что декларируют.
На данный момент я со своей колокольни вижу 2 проблемы, которые сильно мешают преодолеть кризис в индустрии: неграмотность и жадность. Только избавившись от них можно серьезно говорить о работе в новых условиях. Жадность и неграмотность в медийке приводит к неэффективному (с точки зрения продукта) медиапланированию. Неграмотность и жадность в продакшене оборачивается «сторублевым креативом». В результате — полная дискредитация жанра рекламы в глазах поредевшего строя Заказчиков«.
Кирикчи Игорь Николаевич: «Креатив создает контент для сообщения, привлекает внимание к бренду. Очень важно чтобы он запоминался. Креатив не нужно недооценивать. Если мы сами не будем уважать творческий продукт, который делаем, то этого в результате не будет делать никто. Ведь на данный момент меняется не сам контент, а средство доставки сообщения. В связи с этим необходимо уметь создавать контент в рамках необходимых медиа. Цените креатив, без него не построить бренд».
Организатором мероприятия выступил комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
На мероприятии выступили:
— Алексеев Александр Николаевич, cопредседатель комитета креативных агентств АКАР, cоветник по креативу ГМК АДВ;
— Колотий Ирина Анатольевна, директор департамента по связям с общественностью группы маркетинговых коммуникаций АДВ, кандидат политических наук;
— Кирикчи Игорь Николаевич, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, директор по организационному развитию ЗАО «ББДО»;
— Егоров Павел Евгеньевич, генеральный директор Продакшн студия «ЭгоПРО»;
— Облапохин Николай Игоревич, творческий директор отдела корпоративного брендинга компании Depot WPF.
В ходе круглого стола участникам были представлены доклады, отражающие основные проблемы коммуникационной индустрии в период кризиса.
Алексеев Александр Николаевич: «Задачей нашего круглого стола мы видели в том, чтобы обозначить точку на падающей вниз кривой коммуникационного бизнеса, чтобы уверенно скатиться вниз и подняться, а то и вовсе развить движение по новому направлению.
Не так страшен кризис, как все о нем говорят, эта мысль была сквозной линией круглого стола.
Что делать, когда падают продажи всех крупных производителей? Создавать спрос на их предложение, где главная роль отводится креативу, как инструменту создания образов, которые цепляют и не отпускают. Вот тут и сработает принцип Гамбургского счета, ведь создать спрос в период вынужденного сокращения расходов на порядки сложнее.
Что делать, когда боязнь катастрофы толкает к демпингу? Осознать, что демпинг — это действительно катастрофа, бездонная пропасть, из которой невозможно будет выбраться. Создавать дополнительные ценности в предложении работы с клиентом, например, развивать дополнительные услуги.
Что делать, когда уволенные из агентств профессионалы успешно выступают как фрилансеры? Сосредоточиться на собственном уникальном предложении, доказать, что работа с агентством — это делегация части функций маркетинга, в том числе делегация ответственности и снижение рисков.
Что делать, когда бюджеты в ряде медийных каналов, например, в прессе и радио, сокращаются? Постараться вернуть ту уникальную ценность, которую доносит до человека печатное объявление или радиоролик, постараться сделать эту работу лучше нормы, а не идти на поводу жадности и ограниченности видения.
И безусловно, меняться. Мир уже никогда не станет другим, и коммуникационные агентства должны открыто принять вызов времени. Должны полностью переключиться на диалоговую модель общения с потенциальным потребителем, уделив огромное внимание динамично растущей интерактивной коммуникации, от новых технологических решений до создания социальных сетей, от конвергенции интернет- и мобильной платформ до расширения возможностей видео и в принципе контента в мировой сети.
Два часа круглого стола прошли молниеносно, высокое вовлечение зала в дискуссию безусловно подтверждает актуальность темы и практическую пользу предложенных решений«.
Колотий Ирина Анатольевна: «Для каждой индустрии сегодня кризис стал тестом, своего рода лакмусовой бумажкой, которая постепенно проявляет все то, что было либо трудно оценить, либо нуждалось в переоценке. Это „качественная реакция“, которая действительно рейтингует лидеров и аутсайдеров».
Егоров Павел Евгеньевич: «Вследствие глобального кризиса, хотим мы этого или нет, неизбежно изменится потребительское поведение. Уже сейчас заметно, как в этом поведении сменяются акценты.
Люди беднеют, умнеют и становятся более рациональными. Если раньше яркий креатив в сочетании с огромным медиавесом влиял не только на спрос, но и на потребительское поведение и, косвенно, культуру в целом, то сейчас резко сменилось само поведение, вне зависимости от того, какие бренды что декларируют.
На данный момент я со своей колокольни вижу 2 проблемы, которые сильно мешают преодолеть кризис в индустрии: неграмотность и жадность. Только избавившись от них можно серьезно говорить о работе в новых условиях. Жадность и неграмотность в медийке приводит к неэффективному (с точки зрения продукта) медиапланированию. Неграмотность и жадность в продакшене оборачивается «сторублевым креативом». В результате — полная дискредитация жанра рекламы в глазах поредевшего строя Заказчиков«.
Кирикчи Игорь Николаевич: «Креатив создает контент для сообщения, привлекает внимание к бренду. Очень важно чтобы он запоминался. Креатив не нужно недооценивать. Если мы сами не будем уважать творческий продукт, который делаем, то этого в результате не будет делать никто. Ведь на данный момент меняется не сам контент, а средство доставки сообщения. В связи с этим необходимо уметь создавать контент в рамках необходимых медиа. Цените креатив, без него не построить бренд».
Регистратор желаний
Эдуард Шендерович, основатель SUP, запустил новый сервис «НадоБы».
«НадоБы» — это регистратор желаний. По словам разработчиков, «НадоБы» объединяет принципы социального поиска и микросообщений, позволяя пользователям получать конкретные ответы на свой вопрос, а не обилие ссылок, отсортированных по ключевым словам.
Сервис nadoby.ru ориентирован на быстрый поиск товара или услуги, а также выступает как социальный консультант, пишет Сnews.ru. У пользователя есть возможность задать вопрос и получить ответы как собственного круга знакомых, так и экспертов в данной теме.
«НадоБы» — это регистратор желаний. По словам разработчиков, «НадоБы» объединяет принципы социального поиска и микросообщений, позволяя пользователям получать конкретные ответы на свой вопрос, а не обилие ссылок, отсортированных по ключевым словам.
Сервис nadoby.ru ориентирован на быстрый поиск товара или услуги, а также выступает как социальный консультант, пишет Сnews.ru. У пользователя есть возможность задать вопрос и получить ответы как собственного круга знакомых, так и экспертов в данной теме.
Сеть путешественников
20 апреля состоялся запуск российской социальной туристической сети TourOut.ru.
Зарегистрированным пользователям предоставлены примерно те же возможности, что и и в ведущих российских социальных сетях: личная почта, ведение любимых мест и карты своих путешествий, просмотр и расположения городов-курортов, мест и отелей на картах, добавление собственных фотоотчетов о путешествиях, поиск попутчиков и ведение друзей, поиск отелей по параметрам среди 18 тыс. отелей сайта, просмотр фотогаллерей мест и профилей путешественников, сообщается в релизе компании. Разница состоит в полной направленности на туризм, поиск попутчиков, фотоотзывы и обмен мнениями и закрытость большинства информации от поисковых систем и незарегистрированных посетителей.
«Сайт уже сейчас посещает до 1000 человек в день и имеет более 500 зарегистрированных пользователей при заявленных ежедневных 10 тыс. человек и 30 тыс. профилей к августу. Кроме того, предполагаются механизмы продвижения услуг компаний как „Спонсорство стран“, аккаунты .pro, размещение информации о достопримечательностях и другое», — рассказывают создатели проекта. Инвестором и разработчиком проекта выступает петербургская компания PDG, владеющая шестью тематическими интернет-порталами северной столицы с суммарной посещаемостью более 2 млн человек в месяц. На вторую половину мая намечена активная рекламная кампания ресурса.
Зарегистрированным пользователям предоставлены примерно те же возможности, что и и в ведущих российских социальных сетях: личная почта, ведение любимых мест и карты своих путешествий, просмотр и расположения городов-курортов, мест и отелей на картах, добавление собственных фотоотчетов о путешествиях, поиск попутчиков и ведение друзей, поиск отелей по параметрам среди 18 тыс. отелей сайта, просмотр фотогаллерей мест и профилей путешественников, сообщается в релизе компании. Разница состоит в полной направленности на туризм, поиск попутчиков, фотоотзывы и обмен мнениями и закрытость большинства информации от поисковых систем и незарегистрированных посетителей.
«Сайт уже сейчас посещает до 1000 человек в день и имеет более 500 зарегистрированных пользователей при заявленных ежедневных 10 тыс. человек и 30 тыс. профилей к августу. Кроме того, предполагаются механизмы продвижения услуг компаний как „Спонсорство стран“, аккаунты .pro, размещение информации о достопримечательностях и другое», — рассказывают создатели проекта. Инвестором и разработчиком проекта выступает петербургская компания PDG, владеющая шестью тематическими интернет-порталами северной столицы с суммарной посещаемостью более 2 млн человек в месяц. На вторую половину мая намечена активная рекламная кампания ресурса.
четверг, 16 апреля 2009 г.
Малозатратное продвижение в Интернете
«Деловой квартал» провел в Екатеринбурге бизнес-конференцию «Антикризисный PR. Инструменты продвижения компании в период финансовой нестабильности».
Конференция собрала более 60 руководителей, консультантов и PR-менеджеров уральских компаний. Участники вместе с экспертами, топ-менеджерами ведущих московских и екатеринбургских компаний искали ответы на самые злободневные вопросы: Как сегодня позиционировать компанию? Что говорить, а что нет? Какие инструменты продвижения наиболее эффективны? Можно ли использовать кризис на благо? Как оптимизировать вложения в PR и рекламу: чем можно, а чем нельзя пожертвовать?
Острый интерес участников вызвал доклад московских экспертов с обзором наиболее эффективных малозатратных инструментов продвижения: коммуникаций в Интернет, партизанского и вирусного маркетинга.
Светлана Замарацкая, директор по маркетингу и связям с общественностью холдинга Next Media Group (Москва) убеждена, что особенно сейчас и блоги, и «вирусы», и «фотожабы» — это вполне прикладной и повседневный инструментарий PR-специалистов федеральных и транснациональных компаний. Классификацию различных подходов к продвижению в Интернете представил Филипп Гуров, управляющий партнер «Гуров и партнеры» (Москва) и отдельно остановился на использовании поисковой (SEO) оптимизации как PR-инструмента. По его словам, необходимо насыщать оптимизируемый сайт адекватными текстами, работать с тематически близкими сайтами и каталогами ссылок, использовать релизоприемники и СМИ.
Конференция собрала более 60 руководителей, консультантов и PR-менеджеров уральских компаний. Участники вместе с экспертами, топ-менеджерами ведущих московских и екатеринбургских компаний искали ответы на самые злободневные вопросы: Как сегодня позиционировать компанию? Что говорить, а что нет? Какие инструменты продвижения наиболее эффективны? Можно ли использовать кризис на благо? Как оптимизировать вложения в PR и рекламу: чем можно, а чем нельзя пожертвовать?
Острый интерес участников вызвал доклад московских экспертов с обзором наиболее эффективных малозатратных инструментов продвижения: коммуникаций в Интернет, партизанского и вирусного маркетинга.
Светлана Замарацкая, директор по маркетингу и связям с общественностью холдинга Next Media Group (Москва) убеждена, что особенно сейчас и блоги, и «вирусы», и «фотожабы» — это вполне прикладной и повседневный инструментарий PR-специалистов федеральных и транснациональных компаний. Классификацию различных подходов к продвижению в Интернете представил Филипп Гуров, управляющий партнер «Гуров и партнеры» (Москва) и отдельно остановился на использовании поисковой (SEO) оптимизации как PR-инструмента. По его словам, необходимо насыщать оптимизируемый сайт адекватными текстами, работать с тематически близкими сайтами и каталогами ссылок, использовать релизоприемники и СМИ.
Конкурентная война на рекламном рынке
После 30-процентного падения в первом квартале рынок рекламы достиг точки равновесия. Но достаточно зыбкой стабилизации угрожают конкурентные войны среди рекламных агентств. С таким заявлением выступили на заседании, посвященном проблемам развития рекламного рынка России в условиях глобального экономического кризиса, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Комитет продавцов рекламных возможностей в электронных СМИ, пишет РБК daiily.
В обращении, призванном консолидировать участников рынка и прекратить нечестную конкурентную борьбу, в частности говорится: "Настоятельно рекомендуем всем основным игрокам, рекламодателям, рекламным агентствам договориться об открытой экономической политике. Каждый факт нечестной конкуренции все равно станет известен всему медиарекламному сообществу. Мы за открытый честный рынок, который позволит нашей индустрии пережить кризис с наименьшими потерями".
Генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Васильев озвучил свою оценку итогов первого квартала 2009 года, подчеркнув, что она достаточно субъективна. Однако многие с его оценкой согласились. В среднем падение индустрии в рублях по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 30%. Телевидение в этом объеме сократилось на 20%. Наружная реклама пострадала больше всех — минус 40%. Однако участники встречи особо подчеркнули, что рынок стал стабилизироваться. "Самое главное, что сейчас мы подошли к точке равновесия, и очень важно, если мы переломим общие упаднические настроения и осознаем, что рынок стабилизировался, отрасль плавно, шаг за шагом, начнет подниматься, — отметил в беседе с РБК daily президент Трансконтинентальной медиакомпании Александр Митрошенков. — Именно рекламный рынок позволяет рынку потребительских товаров сделать тренд к повышению. Сейчас именно от того, как рекламируются товары, будет зависеть отклик населения и желание совершать покупки".
по материалам broadcusting.ru
В обращении, призванном консолидировать участников рынка и прекратить нечестную конкурентную борьбу, в частности говорится: "Настоятельно рекомендуем всем основным игрокам, рекламодателям, рекламным агентствам договориться об открытой экономической политике. Каждый факт нечестной конкуренции все равно станет известен всему медиарекламному сообществу. Мы за открытый честный рынок, который позволит нашей индустрии пережить кризис с наименьшими потерями".
Генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Васильев озвучил свою оценку итогов первого квартала 2009 года, подчеркнув, что она достаточно субъективна. Однако многие с его оценкой согласились. В среднем падение индустрии в рублях по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 30%. Телевидение в этом объеме сократилось на 20%. Наружная реклама пострадала больше всех — минус 40%. Однако участники встречи особо подчеркнули, что рынок стал стабилизироваться. "Самое главное, что сейчас мы подошли к точке равновесия, и очень важно, если мы переломим общие упаднические настроения и осознаем, что рынок стабилизировался, отрасль плавно, шаг за шагом, начнет подниматься, — отметил в беседе с РБК daily президент Трансконтинентальной медиакомпании Александр Митрошенков. — Именно рекламный рынок позволяет рынку потребительских товаров сделать тренд к повышению. Сейчас именно от того, как рекламируются товары, будет зависеть отклик населения и желание совершать покупки".
по материалам broadcusting.ru
среда, 15 апреля 2009 г.
Тотальная монетизация
Социальная сеть Одноклассники.Ru ввела плату за использование в сообщениях популярных смайликов.
Стоимость услуги — 135,46 рубля. Оплатить ее предлагается с помощью SMS. Сумма будет включена в счет за мобильный телефон или снята с карты предоплаты. Ранее на Одноклассниках.Ru платными стали сервисы добавления фотографий, высоких оценок фотографий, скрытия «ленты активности» и некоторые другие.
В конце прошлого года группа пользователей-активистов этой крупнейшей в России социальной сети пыталась организовать виртуальный бойкот против тотальной монетизации сайта. Первое недовольства появились с ограничением количества бесплатных фотографий. Еще одним поводом для недовольства послужил сервис «лента активности друзей», который был воспринят как шпионский инструмент.
Как далеко решили зайти маркетологи в вопросе монетизации?
Может в скором будущем владельцы воспользуются примером блоговых сервисов и введут еще и плату за пользование аккаунтом для полного удовлетворения потребностей пользователей?
Стоимость услуги — 135,46 рубля. Оплатить ее предлагается с помощью SMS. Сумма будет включена в счет за мобильный телефон или снята с карты предоплаты. Ранее на Одноклассниках.Ru платными стали сервисы добавления фотографий, высоких оценок фотографий, скрытия «ленты активности» и некоторые другие.
В конце прошлого года группа пользователей-активистов этой крупнейшей в России социальной сети пыталась организовать виртуальный бойкот против тотальной монетизации сайта. Первое недовольства появились с ограничением количества бесплатных фотографий. Еще одним поводом для недовольства послужил сервис «лента активности друзей», который был воспринят как шпионский инструмент.
Как далеко решили зайти маркетологи в вопросе монетизации?
Может в скором будущем владельцы воспользуются примером блоговых сервисов и введут еще и плату за пользование аккаунтом для полного удовлетворения потребностей пользователей?
вторник, 14 апреля 2009 г.
Две зоны Рунета
Сегодня рабочая группа комитета Госдумы по информполитике рассмотрит концепцию закона об интернете, подготовленную директором Международного исследовательского института Астамуром Тедеевым.
Согласно концепции весь интернет делится на две сферы: гуманитарную (обмен письмами, некоммерческие проекты, СМИ) и электронную экономическую деятельность. Первой рекомендуется предоставить максимум свободы, пишут «Ведомости», а вторая должна регулироваться наравне с обычными коммерческими компаниями. Главный критерий отнесения деятельности компании к первому или второму типу — цель извлечения прибыли в интернете. При этом заработок на интернет-рекламе в рамках этой концепции не относится к экономической деятельности.
Коммерческими автор концепции предлагает признать электронные платежные системы и интернет-магазины. Таким компаниям документ рекомендует полностью раскрывать информацию, т. е. публиковать на сайте название юрлица, адрес, ИНН. Директор «Яндекса» по правовым вопросам Екатерина Фадеева не видит нужды в отдельном законе об интернете — достаточно усовершенствовать текущее законодательство.
читать полный текст
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2009/04/14/191093
Согласно концепции весь интернет делится на две сферы: гуманитарную (обмен письмами, некоммерческие проекты, СМИ) и электронную экономическую деятельность. Первой рекомендуется предоставить максимум свободы, пишут «Ведомости», а вторая должна регулироваться наравне с обычными коммерческими компаниями. Главный критерий отнесения деятельности компании к первому или второму типу — цель извлечения прибыли в интернете. При этом заработок на интернет-рекламе в рамках этой концепции не относится к экономической деятельности.
Коммерческими автор концепции предлагает признать электронные платежные системы и интернет-магазины. Таким компаниям документ рекомендует полностью раскрывать информацию, т. е. публиковать на сайте название юрлица, адрес, ИНН. Директор «Яндекса» по правовым вопросам Екатерина Фадеева не видит нужды в отдельном законе об интернете — достаточно усовершенствовать текущее законодательство.
читать полный текст
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2009/04/14/191093
Новые технологии поведенческого таргетинга
В настоящий момент агентство +SOL является эксклюзивным поставщиком этой технологии в России.
С 2000 года компания Audience Science одна из первых начала создавать инструменты, позволяющие выявить преимущества поведенческой online рекламы. Клиентами Audience Science являются ведущие площадки и рекламодатели, такие как Bauer, News International, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters, FinancialTimes. com и другие.
Эта инновационная технология облегчает сбор и анализ неперсонифицированных данных об интересах и образцах поведения пользователей в интернете, например, посещаемые веб-сайты, прочитанные статьи или результаты поиска на площадках. В результате рекламное сообщение может быть старгетировано на потенциально заинтересованных пользователей, и показано им в нужное время, с предотвращением показов аудитории, которая не попадает под таргетинг.
По приглашению медиаагентства +SOL представители Audience Science приняли участие в конференции Etarget, а также провели встречи с некоторыми клиентами +SOL. Принимая во внимание предсказания аналитиков о сокращениях общих рекламных бюджетов на 2009 год, интернет-реклама, как ожидают, подвергнется оптимизации. В этой ситуации появление Audience Science при помощи +SOL на российском рынке может предложить идеальное предложение российским рекламодателям, которые хотят увеличить эффективность их кампаний, считают в российском агентстве.
С 2000 года компания Audience Science одна из первых начала создавать инструменты, позволяющие выявить преимущества поведенческой online рекламы. Клиентами Audience Science являются ведущие площадки и рекламодатели, такие как Bauer, News International, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters, FinancialTimes. com и другие.
Эта инновационная технология облегчает сбор и анализ неперсонифицированных данных об интересах и образцах поведения пользователей в интернете, например, посещаемые веб-сайты, прочитанные статьи или результаты поиска на площадках. В результате рекламное сообщение может быть старгетировано на потенциально заинтересованных пользователей, и показано им в нужное время, с предотвращением показов аудитории, которая не попадает под таргетинг.
По приглашению медиаагентства +SOL представители Audience Science приняли участие в конференции Etarget, а также провели встречи с некоторыми клиентами +SOL. Принимая во внимание предсказания аналитиков о сокращениях общих рекламных бюджетов на 2009 год, интернет-реклама, как ожидают, подвергнется оптимизации. В этой ситуации появление Audience Science при помощи +SOL на российском рынке может предложить идеальное предложение российским рекламодателям, которые хотят увеличить эффективность их кампаний, считают в российском агентстве.
воскресенье, 12 апреля 2009 г.
Круглый стол АКАР
16 апреля 2009 года в рамках ежегодной выставки «Дизайн и реклама 2009» состоится круглый стол «Итоги кризисной зимы».
Главным организатором мероприятия выступает комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
В ходе круглого стола ведущие игроки рекламной индустрии обсудят развитие рынка коммерческих коммуникаций в период кризиса.
Модераторами мероприятия выступают:
Алексеев Александр — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, президент Клуба Арт-директоров России, советник по креативу АДВ.
Кирикчи Игорь — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, Директор по организационному развитию BBDO Group Russia.
Главным организатором мероприятия выступает комитет креативных агентств Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
В ходе круглого стола ведущие игроки рекламной индустрии обсудят развитие рынка коммерческих коммуникаций в период кризиса.
Модераторами мероприятия выступают:
Алексеев Александр — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, президент Клуба Арт-директоров России, советник по креативу АДВ.
Кирикчи Игорь — сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, Директор по организационному развитию BBDO Group Russia.
четверг, 9 апреля 2009 г.
МТПП измерит наружную рекламу
При Московской торгово-промышленной палате (МТПП) образован комитет по медиаизмерениям и информационному обеспечению. Приоритетными задачами нового подразделения МТПП станет оперативный обмен информацией в сегменте наружной рекламы. Эксперты связывают образование комитета с намерением столичных властей следить за состоянием отрасли и эффективно реагировать на происходящие в ней изменения.
В состав образованного комитета вошли ключевые игроки московского рынка наружной рекламы. Главой нового подразделения палаты по итогам электронного голосования на собрании совета Московской рекламной гильдии (МРГ) при МТПП выбран директор по маркетингу второго по величине российского оператора наружной рекламы Gallery Рашид Нежеметдинов. «Работа комитета по информации при МРГ будет состоять в том, чтобы сделать отрасль наружной рекламы более цельной и прозрачной, — объясняет г-н Нежеметдинов. — Созданный комитет будет заниматься сбором и подготовкой информации о реальной ситуации на рынке для Московской рекламной гильдии и ее участников». Рашид Нежеметдинов отметил, что у комитета другие цели, нежели у существующих на рынке наружной рекламы аналитиче?ских центров. «В задачи комитета будет входить подготовка рекомендаций по совершенствованию исследовательских данных на основании консолидированного мнения операторов», — сказал он РБК daily.
По словам генерального директора агентства «Эспар-Аналитик» Андрея Березкина, сейчас у гильдии есть потребность в сборе информации о ситуации в отрасли в оперативном режиме напрямую от операторов наружной рекламы. «Речь идет не столько о количественных, сколько о качественных измерениях, — разъясняет он. — Это связано с намерением городских властей понизить арендную ставку. Если после понижения ставок ситуация на рынке не стабилизируется, то, возможно, они будут понижены вновь». Эксперт сообщил, что в дальнейшем полномочия комитета могут быть расширены как с точки зрения проведения исследований, так и со стороны используемых инструментов.
Последнее повышение арендной ставки на рекламные конструкции произошло в январе 2008 года. Документ, согласно которому базовая арендная ставка повысилась на 13,6%, с 14,8 тыс. до 16 тыс. руб., вступил в силу 1 января 2008 года. Тогда правительство Москвы связало это с инфляцией и увеличением доходов операторов наружной рекламы вследствие ускорения темпов роста отрасли.
В этом году с учетом нестабильной экономической ситуации цена на базовую арендную ставку осталась неизменной. Однако для рекламодателей цены на аренду рекламных конструкций с начала этого года выросли на 18% из-за принятия поправок в ч. 2 Налогового кодекса РФ. Эта поправка ограничила переход на уплату единого налога на вмененный доход операторов наружной рекламы, и большинству крупных компаний пришлось вернуться к уплате НДС. Сейчас столичные власти рассматривают вопрос понижения арендных ставок из-за оттока рекламодателей из отрасли.
ЮЛИЯ ДЕМИНА источник: РБК Daily
вторник, 7 апреля 2009 г.
Интернет сегодня
На интернет-рынке России в целом происходит следующее: люди пытаются привыкнуть к новым реалиям. Главное, что изменилось, — если раньше планирование было годовым и многие рекламодатели, например, уже в ноябре в целом понимали, что будет в следующем году, делали прогнозы, то сейчас эти сроки сильно сократились. Теперь компании не составляют планов более чем на месяц или квартал, планирование стало гораздо более краткосрочным. Тяжелее стало производителям «железа». - Дмитрий Гришин
пятница, 3 апреля 2009 г.
Виртуальная экскурсия в MacDonald's
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's проводит в России кампанию «День открытых дверей» , которая раскрывает потребителям секреты ее блюд. Специально созданный для компании микросайт приглашает записаться на реальные экскурсии на «кухню» McDonald's или пройти виртуальный тур по ее ресторану.
Сайт интерактивен, посетитель может сам выбрать, в какой зал ресторана ему направиться. Также он может повернуться на 360 градусов и осмотреть залы во всех подробностях при помощи онлайнового видео.
Билеты на экскурсию - http://www.mcdonalds.ru/vt/pano4.html
среда, 1 апреля 2009 г.
Информация для всех
Четвертый год подряд интернет-библиотека СМИ Public.Ru открывает свои архивы и предоставляет бесплатный доступ к своим фондам всем желающим.
В рамках акции «Информация для всех» Public.Ru предоставляет бесплатный доступ к более чем 3000 изданий российских и зарубежных СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий.
Все участники акции получают возможность искать информацию и просматривать полные тексты более чем 30 млн публикаций, начиная с 1990 г. по настоящее время. Если Вы хотите прочитать о своей компании в прессе, быть в курсе новостей из всех регионов России, найти информацию в СМИ по интересующей вас теме и познакомиться с новыми изданиями, появившимися на российском медиарынке отправьте заявку на доступ сегодня, регистрация на бесплатный доступ открыта до 15 апреля.
Подробнее об акции http://www.public.ru/about/news/2804519/1/
по материалам Media Guide
В рамках акции «Информация для всех» Public.Ru предоставляет бесплатный доступ к более чем 3000 изданий российских и зарубежных СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий.
Все участники акции получают возможность искать информацию и просматривать полные тексты более чем 30 млн публикаций, начиная с 1990 г. по настоящее время. Если Вы хотите прочитать о своей компании в прессе, быть в курсе новостей из всех регионов России, найти информацию в СМИ по интересующей вас теме и познакомиться с новыми изданиями, появившимися на российском медиарынке отправьте заявку на доступ сегодня, регистрация на бесплатный доступ открыта до 15 апреля.
Подробнее об акции http://www.public.ru/about/news/2804519/1/
по материалам Media Guide
Голос России слышен в рунете
Радиостанция «Голос России» запустила новый канал «Голос России: русская служба», рассчитанный на русскоязычную аудиторию со всего мира, сообщает «Интерфакс».
Новый канал отдает предпочтение событиям в России, в странах СНГ, а также рассказывает о жизни русских диаспор за рубежом. В настоящее время канал уже начал вещание в Интернете на сайте радиокомпании. Также планируется вещание на средних и коротких волнах и в FM-диапазонах некоторых стран.
Коллектив «Русской службы» составили сотрудники двух редакций «Голоса России» — «Содружества» и «Всемирной русской службы».
Государственная радиостанция «Голос России» была создана в 1998 году в составе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК). В ноябре 2008 года радиокомпания стала лауреатом «Премии Рунета» в номинации «Рунет за пределами RU».
по материалам lenta.ru
Новый канал отдает предпочтение событиям в России, в странах СНГ, а также рассказывает о жизни русских диаспор за рубежом. В настоящее время канал уже начал вещание в Интернете на сайте радиокомпании. Также планируется вещание на средних и коротких волнах и в FM-диапазонах некоторых стран.
Коллектив «Русской службы» составили сотрудники двух редакций «Голоса России» — «Содружества» и «Всемирной русской службы».
Государственная радиостанция «Голос России» была создана в 1998 году в составе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК). В ноябре 2008 года радиокомпания стала лауреатом «Премии Рунета» в номинации «Рунет за пределами RU».
по материалам lenta.ru
Жлобы заполонили планету
«iЖлоб» (полное название «iЖлоб: Москва — Берлин — Нью-Йорк — Лондон — Париж — Шепетовка») — это часть одноименного проекта, адресованного международному сообществу экономных людей, которые говорят на разных языках, но думают одинаково, образуя новую культуру Global Zhlobs, культуру экономных homo sapiens, живущих в эпоху глобализации.
Помимо журнала проект включает в себя клуб «Жлоб», коммьюнити самых ярких и активных представителей культуры Global Zhlobs, которые имеют доступ к новому информационному пространству проектов ИД «Жлоб» и участвуют в его формировании. Стать членом клуба можно только по приглашению проекта.
«iЖлоб» — это антигламурный взгляд на жизнь.
«iЖлоб» — это лучший ответ кризису.
«iЖлоб» — это журнал об удавительных вещах.
«iЖлоб» — это наше все.
Помимо журнала проект включает в себя клуб «Жлоб», коммьюнити самых ярких и активных представителей культуры Global Zhlobs, которые имеют доступ к новому информационному пространству проектов ИД «Жлоб» и участвуют в его формировании. Стать членом клуба можно только по приглашению проекта.
«iЖлоб» — это антигламурный взгляд на жизнь.
«iЖлоб» — это лучший ответ кризису.
«iЖлоб» — это журнал об удавительных вещах.
«iЖлоб» — это наше все.
СPM сменят CPC и CTR
С 31 марта Медиа Плюс вводит продажу рекламы по кликам на сайте «ВКонтакте.ру».
Этот инструмент предназначен для рекламодателей, которым, в первую очередь, важен CTR – количество переходов на сайт рекламодателя.
Теперь помимо стандартной покупки по CPM рекламодатель может купить рекламу на ВКонтакте.ру по CPC, то есть заплатить за реальные клики на свой баннер. Возможности гео- и социально-демографического таргетинга будут доступны для любой из технологий покупки.
по материалам Media Guide
Этот инструмент предназначен для рекламодателей, которым, в первую очередь, важен CTR – количество переходов на сайт рекламодателя.
Теперь помимо стандартной покупки по CPM рекламодатель может купить рекламу на ВКонтакте.ру по CPC, то есть заплатить за реальные клики на свой баннер. Возможности гео- и социально-демографического таргетинга будут доступны для любой из технологий покупки.
по материалам Media Guide
Подписаться на:
Сообщения (Atom)