Социальная сеть «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Merchant API, который позволит интернет-магазинам подключаться к платежной системе «ВКонтакте».
Для оплаты товаров пользователям достаточно авторизоваться в «ВКонтакте». Оплата производится со счета пользователя «ВКонтакте». Его можно пополнить из кошельков других систем, а также через платежные терминалы и по безналичному расчету. Все платежи подтверждаются через SMS. Первым магазином, который использует платежную систему «ВКонтакте», стал «Невообразимо.ру» компании Futurico.
Создатели платежной системы «ВКонтакте» отмечают, что пока не собирается взимать никакой комиссии с интернет-магазинов и пользователей. Они также ведут переговоры с крупнейшими банками и планируют через несколько месяцев открыть ввод средств в систему с нулевой комиссией.
Кроме платежной системы администрация «ВКонтакте» анонсировала программный интерфейс Open API, который разрешает авторизацию на других сайтах с помощью данных из профиля социальной сети. Open API сравнивают с единым паспортом, облегчающим регистрацию на многих сайтах.
по материалам media atlas
вторник, 20 апреля 2010 г.
вторник, 13 апреля 2010 г.
Рунет-2010
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал данные о пользователях интернета в России. Опрос включал вопросы о наличии технических устройств для выхода в Сеть, о целях и длительности нахождения в интернете. Если в 2006 году доля респондентов, сообщивших о том, что они пользуются интернетом минимум ежемесячно, составила 22%, то в 2010 – уже 38%. Большая часть этой группы пользуется Cетью ежедневно — 23%. Доля тех, кто вообще не пользуется интернетом, снизилась с 76% в 2006 до 60% в этом году.
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Усредненный портрет регулярного пользователя интернета выглядит примерно следующим образом. Это житель Уральского или Центрального округа (48 и 45% соответственно), либо обеих столиц (68%), респондент в возрасте 18-24 лет (70%), с высоким уровнем образования (57%) и материального положения (51%).
Интернет по прежнему используется россиянами главным образом для работы и учебы, однако доля таких респондентов снижается — с 77% в 2006 году до 58% в текущем году. Все больше людей ведет переписку — 42% в 2008 году и 51% в текущем. В расширении кругозора и получении новостей заинтересованы 49 и 48% соответственно. Растет количество тех, кто пользуется всемирной Сетью ради общения — с 20% в 2006 году до 39% в нынешнем, прослушивания музыки и чтения книг — с 20% до 38%, поиска единомышленников — с 9% до 28%, игр — с 11% до 21%. Совершают покупки 12% пользователей сети в России. Те, кто признался, что ищет сайты эротического содержания, оказались в меньшинстве — всего 5%.
Наиболее активно интернет используется по вечерам — с 19.00 до 23.00. В это время в Сеть выходит 60% опрошенных. При этом те, кто активно использует интернет на работе, чаще пользуются им в послеобеденное время с 15.00 до 19.00.
Исследование проводилось 27-28 марта 2010 года. Было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
по материалам mediarevolution
Мы против средств личной гигиены.
Количество россиян, которых раздражает телевизионная реклама, выросло за год с 22 до 27 процентов, сообщает портал Superjob.Ru. Больше всего (11 процентов опрошенных) россиян раздражает реклама средств личной гигиены.
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
Кроме того, россиянам не нравится и реклама алкогольных напитков, а также пива - об этом заявили пять процентов опрошенных. В число нелюбимых реклам попали стиральный порошок Tide (три процента), медикаментов (два процента) и косметики (два процента).
Что касается любимой рекламы, то больше всего россиянам понравились ролики сока "Моя семья" (четыре процента опрошенных). По три процента набрали Coca-Cola, социальная реклама и ролики с участием детей - например, реклама детских товаров и питания.
Опрос Superjob проводился с 30 марта по 1 апреля во всех регионах России. Всего в опросе участвовали тысяча респондентов старше 18 лет.
по материалам Lenta.Ru
вторник, 6 апреля 2010 г.
Сериал под майонезом или продакт плейсмент в России
Заказчики product placement столкнулись с тем, что даже готовые кинофильм или телепрограмма, содержащие упоминание их бренда, не всегда выходят в прокат или эфир, но деньги за рекламу в этом случае не возвращаются. Холдинг "Солнечные продукты" еще в 2007 году договорился с кинокомпанией "Централ Партнершип" (ЦПШ) о рекламе майонеза "Московский провансаль" в одном из сериалов. Сериал давно снят, приобретен "Первым каналом", но показан не был. Теперь "Солнечные продукты" через суд требуют от ЦПШ вернуть деньги. На кинорынке еще не слышали о подобных тяжбах.
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
Иск ОАО "Жировой комбинат" (входит в холдинг "Солнечные продукты") к ЗАО "Централ Партнершип" зарегистрирован в картотеке арбитражного суда Москвы еще 15 марта. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. руб., категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.
В "Солнечных продуктах" "Ъ" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" (с этого года в ходе реорганизации интегрировано в саратовское ОАО "Жировой комбинат") заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов, констатирует исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Ашикбаева. "Производителям напитков важно заявить о себе именно весной,— приводит она пример.— Когда сроки сдвигаются на полгода, product placement уже теряет всякий смысл". Госпожа Ашикбаева полагает, что за 770 тыс. руб. "Солнечные продукты" могли рассчитывать не просто на показ крупным планом "Московского провансаля" в двух сценах, но и обыгрывание продукта в диалогах. Управляющий партнер агентства Brandworks Ольга Титова уточняет, что при размещении product placement в кинофильмах и телесериалах рекламодатель, как правило, оплачивает первую треть оговоренной суммы после утверждения сцен с участием бренда, вторую треть — после их съемок, оставшуюся часть — когда становится известна примерная дата проката или телеэфира.
В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.
по материалам Коммерсант
четверг, 1 апреля 2010 г.
Электронные версии печатных изданий становятся платными
Издательский дом «Эксперт», выпускающий одноименный журнал, а также D’ («Д-Штрих») и «Русский репортер», принял решение сделать доступ к электронным версиям своих журналов платным.
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
Об этом сообщается на официальном сайте издания «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам «Эксперта» обойдется в 330 рублей, «Русского репортера» — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ — в 999 рублей.
Как говорится в сообщении издательского дома, читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать материалы в день выхода печатных версий журналов на электронную почту.
Кроме того, на сайте «Эксперта» можно получить и разовый доступ к статьям свежего выпуска. Для этого нужно отправить специальное SMS-сообщение стоимостью от 43 до 45 рублей (в зависимости от оператора мобильной связи). После этого желающий прочесть новые статьи «Эксперта» получит специальный код доступа, а также возможность обращаться к архивным материалам издания в течение недели.
По данным сервиса статистики Liveinternet, за последний месяц на официальном сайте «Эксперта» побывали более 1,5 миллиона читателей. Бумажная версия журнала выходит тиражом 90 тысяч экземпляров.
«Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. Частично платный доступ к материалам предоставляет газета «Ведомости» — корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив.
Что касается зарубежных периодических изданий, то на платный доступ к контенту собираются перейти The Times (летом 2010 года) и The New York Times (в 2011 году). Частично платный доступ к своим материалам предоставляет американская газета The Wal Street Journal.
по материалам Lenta.ru
пятница, 26 марта 2010 г.
Видео в сети: 100% прирост
Объем рынка видеорекламы в Рунете увеличился за 2009 год вдвое – со 150 до 300 миллионов рублей, говорится в отчете видеохостинга RuTube. Портал проанализировал данные более чем 450 рекламных кампаний и прогнозирует, что в будущем году рынок вырастет еще на 47–57%. Оценка включает только рекламу непосредственно в видеороликах, и не включает производство брендированного видеоконтента и баннеры на видеопорталах.
Эффективность
Авторы исследования отмечают, что пользователи кликают на видеорекламу сознательно, а не в силу относительной новизны этого формата.
Большинство кликов (примерно 84%) приходится на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» и происходит во время демонстрации ролика. Лишь 12,5–15,0% кликнувших попадают в область плеера. И не более 3,1% нажимают на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» после проигрывания рекламного ролика.
Формат
Исследование подтверждает, что оптимальная длительность рекламного ролика, показываемого до основного видео (пре-ролл), равна 5–10 секундам.
Согласно данным RuTube, доля сетевой видеорекламы равна 3,9% от всей медийной рекламы в рунете. В свою очередь, доля самого RuTube на рынке видеорекламы составила около 21%. Крупнейшие категории его рекламодателей – FMCG (19%) и кино (15%).
по материалам mediarevolution
четверг, 25 марта 2010 г.
Ибей ин Раша
Самый крупный в мире интернет-аукцион «Ибэй» (Ebay) локализовался в России. Для многих языковой барьер был серьезным препятствием, но теперь русскими стали интерфейс и служба клиентской поддержки.
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
В основном наши соотечественники делают небольшие покупки. Средняя сумма — 27 долларов. Это одежда, обувь, аксессуары для телефонов. При этом цены пересчитываются в рубли, сообщает НТВ.
Но на пути Ebay в Россию есть препятствия и посерьезнее языковых. Во-первых, в этом году резко выросли сроки доставки посылок из-за рубежа. Во-вторых, рынок уже поделили серьезные местные игроки, например молоток.ру. И, наконец, связь пока односторонняя — россияне могут только купить товар, а продать — никак. В «Ибэй» опасаются мошенничества с кредитками.
по материалам НТВ
Рейтинг креативности
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow стало самым награждаемым российским агентством по итогам 2009 года. Об этом говорится в официальном пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств России, которая и составила рейтинг креативности российских рекламных компаний.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).
Самой награждаемой рекламой 2009 года стал проект "Белки", который сделала BBDO Moscow для продвижения Snickers. В тройку вошли также "Ликвидация проблем с общением для Stimorol" от R&I Group и "Молния" от Grey.
АКАР оценивает креативность агентств на основании участия их работ в фестивалях рекламы и завоевания ими различных наград. При этом каждому фестивалю присваивается определенный вес, который зависит от значимости фестиваля.
Жёлтые вэб-страницы
Компания «Экстра М Медиа» расширяет возможности электронной версии адресно-телефонного справочника «Большая Телефонная Книга».
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Теперь можно скачать свежую версию прямо с сайта www.btk-online.ru. Версии диска для скачивания обновляются ежемесячно.
Поисково-информационная система содержит более 140 000 государственных и коммерческих предприятий Москвы и Московской области, включающих в себя более 300 000 телефонных номеров и разделенных на более чем 2000 видов деятельности и услуг. Программа поддерживает сетевой режим.
Программа обладает уникальными возможностями и позволяет искать информацию по разным критериям:
• По названию, виду деятельности и телефонам,
• По адресу, району, округу и регионам, а также в радиусе от заданного места на карте г. Москвы,
Имеется возможность вывода информации на печать, в файл или буфер обмена (с ограничением).
Статус : "Федеральный"
С января следующего года эти телеканалы не смогут заключать договоры с продавцами рекламы, чья доля на рынке превышает 35%, пишет в среду РБК daily. В список ФАС не попали ТНТ и РЕН ТВ.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
В список телеканалов, которые можно считать федеральными, то есть осуществляющими эфирное вещание на территориях более пяти субъектов РФ, вошли следующие каналы: «Первый канал», ФГУП «ВГТРК» («Российское телевидение», «Россия 2»), «Российский информационный канал» (РИК), «Культура», телерадиокомпания «Петербург» («Петербург — Пятый канал»), телекомпания НТВ, «ТВ Центр» («ТВ Центр-Москва»), «СТС-Регион» («Первый развлекательный СТС», «Домашний»), «ТВ Дарьял», «ТВ сервис» (МУЗ-ТВ), «Спортивный телеканал 7ТВ» (7ТВ), «Телеканал ТВ3» («ТВ-3 Россия»), «Энергия ТВ» («MTV: музыкальное телевидение»).
ФАС составила список на основе данных, предоставленных Роскомнадзором. Телеканалы ТНТ и РЕН ТВ федеральными не признали.
вторник, 16 марта 2010 г.
Рынок видеорекламы
По оценке российского видеопортала RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2009 году составил 300 млн руб.
Интернет-пользователи пока что еще до конца не привыкли к видеорекламе, несмотря на то, что она появилась более трех лет назад. Ролики по-прежнему интересны аудитории: самый популярный формат — пре-роллы, досматривают до конца от 50% до 84% зрителей. Таковы данные исследования видеорекламы в рунете, проведенного крупнейшим российским видеопорталом RuTube.
По оценке RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2008 году составил 150 млн руб., а в 2009 году — 300 млн руб. Таким образом, прирост рынка видеорекламы в 2009 году составил 100%. По прогнозам RuTube, объем рынка видеорекламы в 2010 году увеличится на 47-57% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка видеорекламы в 2009 году составил 1,6% от объема рынка всей интернет-рекламы в России. При этом доля RuTube в 2009 году составила около 21% от объема рынка видеорекламы. По прогнозам аналитиков видеопортала доля RuTube в 2010 году составит 29-32%.
по материалам media atlas
Интернет-пользователи пока что еще до конца не привыкли к видеорекламе, несмотря на то, что она появилась более трех лет назад. Ролики по-прежнему интересны аудитории: самый популярный формат — пре-роллы, досматривают до конца от 50% до 84% зрителей. Таковы данные исследования видеорекламы в рунете, проведенного крупнейшим российским видеопорталом RuTube.
По оценке RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2008 году составил 150 млн руб., а в 2009 году — 300 млн руб. Таким образом, прирост рынка видеорекламы в 2009 году составил 100%. По прогнозам RuTube, объем рынка видеорекламы в 2010 году увеличится на 47-57% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка видеорекламы в 2009 году составил 1,6% от объема рынка всей интернет-рекламы в России. При этом доля RuTube в 2009 году составила около 21% от объема рынка видеорекламы. По прогнозам аналитиков видеопортала доля RuTube в 2010 году составит 29-32%.
по материалам media atlas
понедельник, 15 марта 2010 г.
Легальное видео в сети
Эксклюзивное соглашение о распространении видео в «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» заключили компания «Видеолюбитель» и портал Video.ru.
О том, что в социальных сетях «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» начались продажи лицензионного видео, «Коммерсанту» рассказал гендиректор и основной владелец компании «Видеолюбитель» Игорь Веретенников. По его словам, компания разработала программную платформу для онлайн-просмотра и скачивания фильмов, а контент предоставляет портал Video.ru (работает с правообладателями «Ленфильм», «Русский фильм», дистрибуторская компания «Кино без границ» и др., всего более 10 тыс. наименований).
«У нас эксклюзивный договор с Video.ru на распространение их контента в социальных сетях»,— рассказал господин Веретенников. Гендиректор компании DVN (владеет Video.ru) Владислав Дядченко подтвердил информацию об эксклюзивном соглашении. «Видеолюбитель» интересен DVN в качестве дополнительного канала продаж, уточняет он.
По словам господина Веретенникова, стоимость фильма в социальных сетях колеблется от 49 руб. до 100 руб. за просмотр. «Большая часть денег идет правообладателю, часть — социальной сети, остальное — „Видеолюбителю“»,— поясняет господин Веретенников.
по материалам media atlas
О том, что в социальных сетях «В контакте», «Мой мир@Mail.ru» и «Мир тесен» начались продажи лицензионного видео, «Коммерсанту» рассказал гендиректор и основной владелец компании «Видеолюбитель» Игорь Веретенников. По его словам, компания разработала программную платформу для онлайн-просмотра и скачивания фильмов, а контент предоставляет портал Video.ru (работает с правообладателями «Ленфильм», «Русский фильм», дистрибуторская компания «Кино без границ» и др., всего более 10 тыс. наименований).
«У нас эксклюзивный договор с Video.ru на распространение их контента в социальных сетях»,— рассказал господин Веретенников. Гендиректор компании DVN (владеет Video.ru) Владислав Дядченко подтвердил информацию об эксклюзивном соглашении. «Видеолюбитель» интересен DVN в качестве дополнительного канала продаж, уточняет он.
По словам господина Веретенникова, стоимость фильма в социальных сетях колеблется от 49 руб. до 100 руб. за просмотр. «Большая часть денег идет правообладателю, часть — социальной сети, остальное — „Видеолюбителю“»,— поясняет господин Веретенников.
по материалам media atlas
среда, 3 марта 2010 г.
Product Placement -у быть?
Федеральная антимонопольная служба намерена штрафовать российские телеканалы за скрытую рекламу в художественных фильмах, демонстрируемых на ТВ.
Как пишет Lenta.ru со ссылкой на Итар-ТАСС, об этом сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.
В ведомстве считают, что многие российские фильмы последних лет напоминают большие рекламные ролики с элементами фильмов. По словам Кашеварова, в ФАС будут квалифицировать продакт-плейсмент как рекламу, и в случае необходимости возбуждать дела в отношении рекламодателей, продвигающих подобным образом товары, которые рекламировать запрещено — лекарства, алкоголь или табак.
Представитель ФАС добавил, что сейчас, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходится не более 12 процентов от каждого часа эфирного времени. В случае нарушения подобного требования антимонопольщики могут налагать штраф в размере 40-500 тысяч рублей.
по материалам media atlas
Как пишет Lenta.ru со ссылкой на Итар-ТАСС, об этом сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.
В ведомстве считают, что многие российские фильмы последних лет напоминают большие рекламные ролики с элементами фильмов. По словам Кашеварова, в ФАС будут квалифицировать продакт-плейсмент как рекламу, и в случае необходимости возбуждать дела в отношении рекламодателей, продвигающих подобным образом товары, которые рекламировать запрещено — лекарства, алкоголь или табак.
Представитель ФАС добавил, что сейчас, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходится не более 12 процентов от каждого часа эфирного времени. В случае нарушения подобного требования антимонопольщики могут налагать штраф в размере 40-500 тысяч рублей.
по материалам media atlas
вторник, 2 марта 2010 г.
Погода на рутубе
Видеопортал RuTube запустил видеопроект «Прогноз погоды» по адресу http://pogoda.rutube.ru/.
Каждый день всем желающим будут рассказывать о погоде на сегодня очаровательные ведущие Александра Булычева и Анна Варикова.
«Мы постараемся выходить за рамки сценария и приличий!», — заявили ведущие в первом выпуске, -"Шокирующие подробности из жизни циклонов и антициклонов! Скандальные признания метеорологов! Интриги глобального потепления! Все, о чем запрещено говорить на телевидении, вы найдете в прогнозе погоды на RuTube.
RuTube открыт к сотрудничеству с рекламодателями, которые заинтересованы в размещении рекламы в проекте «Прогноз погоды», а также в других редакционных проектах видеопортала.
На данный момент редакцией RuTube запущено три периодических контентных проекта:
«Брейнфакерс» — провокационные интервью и комментарии на различные темы (новый сюжет появляется раз в две недели, 20-37 тыс. просмотров каждого выпуска).
«Видеообзоры Ильи Мэддисона» — обзоры компьютерных игр от суперпопулярного среди геймеров журналиста Ильи Мэддисона (новый обзор появляется раз в две недели, 100-220 тыс. просмотров каждого выпуска).
«Прогноз погоды» — ежедневные прогнозы погоды.
по материалам Media Atlas
Новая социальная сеть "Соратники"
По инициативе спикера Совета Федерации, лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Миронова в России была создана социальная сеть «Соратники».
Новое сообщество открыто для тех, кто стремится сделать жизнь лучше, уточнил организатор. Регистрация в «соратники» начинается 2 марта.
«Я вижу эту сеть как сообщество друзей — друзей не по общим воспоминаниям о школьных или студенческих годах, но по общему отношению к жизни и стремлению сделать ее лучше»,— сказал РИА «Новости» господин Миронов.
По словам спикера, этот проект не является партийным или политическим, а имеет, прежде всего, общественную и социальную направленность. «Слово „соратники“ как название для такой сети подходит, по-моему, лучше всего»,— считает Сергей Миронов.
по материалам Коммерсант
понедельник, 1 марта 2010 г.
Банки и media: 2010
В 2010 году в условиях ограниченного бюджета банки откажутся от полного media-mix и будут рекламировать одним модулем несколько продуктов. При этом реальной альтернативой дорогому ТВ впервые системно станут блоги и социальные сети в интернете.
2010 год станет годом оживления на рынке рекламы, и банковской в том числе. Конечно, оживление можно назвать таковым исключительно на фоне полумертвого 2009 года. «Голодные» креативные агентства готовы ухватиться за любую работу, а голод, как известно, стимулирует творчество.
И это дает надежду на улучшение качества. Бюджетная петля, затянувшаяся на шее маркетологов и рекламщиков, немного ослабится, но при этом денег все равно будет в обрез, и вот с этим «обрезом» им придется искать новые идеи и коммуникационные каналы для взаимодействия с аудиторией — проще говоря, охотиться на клиентов.
Банку придется решать три стандартные проблемы: что именно рекламировать, как и где. В 2010 году способы решения этих проблем будет диктовать бюджет.
Имидж — ничто?
Глобальный выбор выглядит так: рекламировать сам банк или его продукты? То есть реклама должна быть имиджевой или продуктовой?
Директор по работе с клиентами агентства MindShare Олег Орлов среди тенденций будущего отмечает отказ от имиджевой рекламы, которая уже в 2009 году стала роскошью, в пользу рекламы продуктовой.
Имидж — ничто, продукты — все. Именно так можно описать ситуацию в большинстве комбанков. Михаил Кожокин, зампред правления ВТБ24, отмечает, что имиджевая реклама станет уделом госбанков или крупнейших частных игроков.
Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин согласен, что затраты на имидж надо сокращать, однако говорит о том, что в кризис хороший имиджевый проект вдвое важнее, чем в «мирное» время. При этом нужно находить нестандартные решения для того, чтобы тратить на такую рекламу минимум средств, утверждает он.
В качестве примера он приводит кампанию Альфа-Банка: были выпущены карты, внешний вид которых был разработан известным дизайнером Джейсоном Бруксом. Оригинальное решение, утверждают в Альфа-Банке, обошлось им сравнительно недорого.
Продуктовая реклама гораздо более привычна для наших банков. До кризиса банки активно рекламировали кредиты, но в 2009 году им пришлось резко перестроиться на пассивные продукты — депозиты населения.
Сейчас проблема в том, что «пожарную» потребность в депозитах банки уже удовлетворили, и емкость рынка привлечения вкладов, видимо, близка к насыщению. Тем более что вклады в условиях снижающихся ставок могут оказаться достаточно дорогим ресурсом, о чем непрестанно твердит ЦБ.
Поэтому Татьяна Шараева, управляющий директор блока маркетинга и рекламы Банка Москвы, ждет, что у кредитных продуктов в 2010 году откроется «второе дыхание» и они снова станут главными на рынке. Виктор Шкипин (Альфа-Банк) тоже считает, что будет расти реклама кредитов, ведь банкам нужно куда-то вкладывать деньги.
«На розничном рынке следует ожидать постепенного восстановления кредитования, — соглашается Михаил Смирнов, управляющий партнер консалтинговой компании „Финист“. — Выжить только за счет повышения комиссий и валютных спекуляций банкам будет сложно. Однако полюса в маркетинге поменяются. Что мы наблюдали до кризиса? Кредитные программы банков и их продвижение были ориентированы прежде всего на амбиции клиентов, эксплуатируя их стремление „быть лучше, чем на самом деле“. За это банки сейчас расплачиваются ростом просроченной задолженности, а клиенты — потерей имущества, приобретенного столь нерасчетливо, а также нервотрепкой и ростом скептицизма к банкам как классу».
Так что вывод можно сделать такой: в 2010 году реклама банков останется продуктовой, но банки будут пытаться найти синтетические формы для рекламы, в которых сочетались бы и имиджевые, и продуктовые составляющие. Ведь им нужно будет убедить клиентов в своей стабильности и честности, одновременно стимулируя продажи, то есть показывая продукт. При этом доминировать на рынке рекламы не смогут ни депозиты, ни кредиты, так что и в рекламе они поделят площади, минуты и бюджеты.
Хорошо забытое старое
В 2009 году банки, стараясь убедить клиентов в том, что им можно доверять, стали активно использовать образы людей и детей, а те, кто мог себе это позволить, — образы знаменитостей. В основном это делалось для создания ощущения надежности и стабильности. Но в 2010 году эта тенденция может ослабеть — теперь клиентов не нужно убеждать в том, что банк крепко стоит на ногах, говорит Олег Орлов (MindShare).
Татьяна Шараева (Банк Москвы) говорит о том, что видеообращения руководителей банка могут послужить действенным инструментом для сохранения уверенности в банке. Ведь когда с тобой общается не мультперсонаж, а живой человек, это вырабатывает особую атмосферу доверия.
Также настало время извлечь из «сундуков» старые, но удачные рекламные видеоролики и плакаты и снова запустить в ротацию. Их нужно только немного обновить — и они способны воздействовать, словно возвращая потребителя к эмоциям докризисного благополучия. Мол, кризис пережит, сытые годы вернулись. Таким образом, это не столько экономия на новом производстве (хотя и экономия), но также и специальный прием. Так уже сделали некоторые банки.
Вполне возможно, что в одном рекламном сообщении будет содержаться информация не об одном, а о нескольких продуктах сразу. Так уже поступил банк «ТРАСТ», который на одном из своих щитов наружной рекламы уместил сразу несколько тенденций будущего: знаменитость (Владимир Турчинский) сообщал о вкладах и двух видах кредитов в этом банке. С одной стороны, это коммуникационный перебор. С другой — именно тренд 2010 года, ведь сейчас ярко выраженного преобладания кредита или депозита в структуре потребительского спроса нет. Мультипродуктовая реклама станет одной из главных находок 2010 года.
Несомненно, вырастет и роль креатива. Ведь именно за счет оригинальности можно одновременно повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов, потратив на это небольшую сумму денег.
«Нет худа без добра: сама ситуация требует сейчас от специалистов максимально креативных решений. Может, благодаря этому мы наконец-то избавимся от приевшейся однотипной рекламы с изображением счастливых потребителей банковских услуг, ключей от квартир, автомобилей, стиральных машин... И станем свидетелями воплощения новых свежих идей и, как следствие, нового этапа в развитии этого специфического направления в деятельности кредитных организаций», — считает Галина Коханова, руководитель пресс-службы Новосибирского муниципального банка.
Полный media-mix не по карману
Впрочем, если говорить об экономии, одной из самых затратных статей рекламной кампании считается ее размещение. Прошли те времена, когда банки могли заявить о «полном media-mix» — от листовок в почтовых ящиках до роликов на федеральных каналах. В 2010 году будут использовать только самые эффективные каналы коммуникации.
«Алгоритм „при наименьших затратах — наилучший результат“ останется в силе, — говорит Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). — По-прежнему можно будет наблюдать отказ от ковровых рекламных бомбардировок в он-лайнмедиа, от заведомо дорогих каналов продвижения — таких, как ТВ, особенно федеральное, наружная реклама, и концентрацию ресурсов на тех, которые дают наибольшую реальную отдачу».
Виктор Шкипин (Альфа-Банк) обращает внимание на то, что выбирать нужно не только коммуникационный канал, но и жестко подходить к географии. В регионах, где нет прибыли, не должно быть рекламы — нужно сконцентрироваться на сильных сторонах бизнеса и на сильных регионах.
Одним из самых мощных каналов коммуникации всегда было ТВ. Однако это дорогое удовольствие, и лишь крупнейшие банки могут его себе позволить, особенно если речь идет о федеральных каналах.
Еще два канала — реклама на радио и на общественном транспорте — становятся все менее популярными. Одновременно возрастает роль наружной рекламы и листовок. Что касается последних, то если ранее они считались этаким расходным материалом и печатались в огромных количествах, сейчас стремление к экономии приводит к целенаправленному распространению такого рода полиграфических материалов.
Выбирается целевая аудитория (к примеру, жители элитных новостроек), в подъездах ставятся стойки с информацией и буклетами. Такой вид коммуникации гораздо эффективнее и экономнее обычных массовых рассылок листовок. Ведь есть еще одна проблема — в некоторых регионах (например, Москва и Петербург) у населения стоит своеобразный психологический блок на массовые раздачи и листовки в почтовых ящиках, поэтому их эффективность близка к нулю.
Что касается наружной рекламы, то она хоть и стоит дорого, но остается одним из самых эффективных способов «достучаться» до клиента. Поэтому в 2010 году она останется популярной.
Впрочем, с подобным раскладом приоритетов на 2010 год могут согласиться лишь крупные и средние банки, которые чувствуют себя более или менее уверенно. Тем же, у кого увеличения бюджетов не предвидится, придется искать иные пути. По словам Игоря Корольченко, начальника управления маркетинга, рекламы и PR банка «Союз», его банк полностью отказался от наружки и лишь мечтает о ТВ.
Зато большое внимание уделяется рекламе в метро, а в регионах — на общественном транспорте (в двух столицах такая реклама бесполезна из-за того же психологического блока). Но главным каналом коммуникации он называет собственных клиентов, которые получают информацию через отделения банка, call-центры и полиграфию. И, по его мнению, полиграфия должна быть в этом случае скорее «имидже-продуктовая», чем «продуктово-имиджевая».
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Ждем «партизанских» маркетинговых акций
Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка:
— Я полагаю, что основной тенденцией в банковской рекламе будет переход от традиционных носителей к интернет-рекламе, которая, с одной стороны, менее затратна, с другой — дает больше возможностей для продвижения.
Что касается самой рекламы, то банки будут все чаще совмещать имиджевую рекламу с продуктовой.
Также я ожидаю появления нестандартных рекламных кампаний и провокационных, «партизанских» маркетинговых акций, поскольку за счет креативности и запоминаемости можно охватить большую аудиторию и одновременно снизить расходы на кампанию.
Интернет: мифы и ожидания
Но если относительно традиционных каналов коммуникации можно говорить о некоем споре между крупными и небольшими банками, то в перспективах Интернета уверены все. О роли сайтов и промо-сайтов говорят давно, но в 2009 году появились новые тенденции, которые непременно будут развиваться в 2010 году, — это реклама банков в социальных сетях и блогах. В отличие от Запада, где такие коммуникации уже стали привычными, в России это «скользкая» тема, говорит Татьяна Шараева (Банк Москвы). Реклама такого рода может восприниматься потребителем негативно, что может отразиться на репутации банка.
Интернет станет популярным не только из-за того, что это дешевый и эффективный канал. «Закон о рекламе жестко ограничил возможности донесения информации до потребителей финансовых услуг. Судя по последним инициативам ФАС, в частности, касающимся употребления в рекламе шрифтов одинакового размера, процесс продолжается. Это еще больше сузит возможности продуктовой рекламы, затруднит отстройку от конкурентов в силу унифицированности и стандартизированности банковских предложений», — комментирует Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). В Интернете легче соблюсти требования и при этом не отпугнуть потребителя обилием информации — например, сместив техническую информацию в нижнюю часть прокрутки экрана.
Судя по всему, исход битвы телеэкрана против Интернета будет в пользу последнего, и лишь мощная реклама госбанков может помочь телевизионщикам. Тенденция «ухода» рекламодателей во всемирную паутину, о которой говорят уже несколько лет, в 2010 году получит реактивное ускорение. Подобно тому, как блогосфера стала конкурентом профессиональной журналистике, так и реклама в Сети начнет конкурировать с традиционными каналами.
С другой стороны, передовые отряды маркетологов в последнее время достаточно скептически оценивают перспективы «цифрового мифа». Реклама в Интернете дешева, но и воспринимается таковой — дешевой. А это не всегда хорошо для банков. Кроме того, Интернет в массовом восприятии — свалка, реклама банка там вполне может соседствовать со всяким хламом и неприличными ссылками, а это, опять же, для банков не комильфо.
Так что в 2010 году банковские рекламщики будут отвечать на этот вопрос: насколько Интернет пригоден для банковской рекламы и какими могут быть формы рекламы в Интернете с точки зрения эффективности и респектабельности.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Банки станут «Одноклассниками» для клиентов
Татьяна Никонова, заместитель гендиректора коммуникационной группы компаний «МедиаПартнер»:
— Конечно, outdoor и реклама в прессе традиционно удерживают позиции «медиа-лидеров». При этом сегмент наружной рекламы сильно расширяется за счет рекламы в метро. Объемы BTL и телевизионной рекламы сократились, но подросли объемы продвижения в Сети. По нашему опыту, кампании банков в регионах могут быть построены без привлечения ТВ. Сегодня ТВ вполне заменим Интернетом. «Наружка», пресса и Интернет стали ключевыми рекламными площадками. Эти каналы коммуникации сохранят популярность в 2010 году.
В Год Тигра Рунет прирастет банковской рекламой. Особенно возрастет количество рекламодателей в социальных сетях. Уже в 2009 году мы размещали в «Одноклассниках» четыре банка. Социальные сети позволяют контактировать с масштабной и платежеспособной аудиторией по ценам ниже ТВ. Кроме того, здесь можно проводить интерактивные форматы. Например, сейчас в «Одноклассниках» есть такой вариант «до дня рождения осталось столько дней, сделай себе подарок — открой вклад». Ни один вид рекламы не может «похвастаться» «диалоговой» рекламой! Думаю, интерактивные коммуникации будет перспективны в 2010-м.
по материалам bankir.ru
2010 год станет годом оживления на рынке рекламы, и банковской в том числе. Конечно, оживление можно назвать таковым исключительно на фоне полумертвого 2009 года. «Голодные» креативные агентства готовы ухватиться за любую работу, а голод, как известно, стимулирует творчество.
И это дает надежду на улучшение качества. Бюджетная петля, затянувшаяся на шее маркетологов и рекламщиков, немного ослабится, но при этом денег все равно будет в обрез, и вот с этим «обрезом» им придется искать новые идеи и коммуникационные каналы для взаимодействия с аудиторией — проще говоря, охотиться на клиентов.
Банку придется решать три стандартные проблемы: что именно рекламировать, как и где. В 2010 году способы решения этих проблем будет диктовать бюджет.
Имидж — ничто?
Глобальный выбор выглядит так: рекламировать сам банк или его продукты? То есть реклама должна быть имиджевой или продуктовой?
Директор по работе с клиентами агентства MindShare Олег Орлов среди тенденций будущего отмечает отказ от имиджевой рекламы, которая уже в 2009 году стала роскошью, в пользу рекламы продуктовой.
Имидж — ничто, продукты — все. Именно так можно описать ситуацию в большинстве комбанков. Михаил Кожокин, зампред правления ВТБ24, отмечает, что имиджевая реклама станет уделом госбанков или крупнейших частных игроков.
Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин согласен, что затраты на имидж надо сокращать, однако говорит о том, что в кризис хороший имиджевый проект вдвое важнее, чем в «мирное» время. При этом нужно находить нестандартные решения для того, чтобы тратить на такую рекламу минимум средств, утверждает он.
В качестве примера он приводит кампанию Альфа-Банка: были выпущены карты, внешний вид которых был разработан известным дизайнером Джейсоном Бруксом. Оригинальное решение, утверждают в Альфа-Банке, обошлось им сравнительно недорого.
Продуктовая реклама гораздо более привычна для наших банков. До кризиса банки активно рекламировали кредиты, но в 2009 году им пришлось резко перестроиться на пассивные продукты — депозиты населения.
Сейчас проблема в том, что «пожарную» потребность в депозитах банки уже удовлетворили, и емкость рынка привлечения вкладов, видимо, близка к насыщению. Тем более что вклады в условиях снижающихся ставок могут оказаться достаточно дорогим ресурсом, о чем непрестанно твердит ЦБ.
Поэтому Татьяна Шараева, управляющий директор блока маркетинга и рекламы Банка Москвы, ждет, что у кредитных продуктов в 2010 году откроется «второе дыхание» и они снова станут главными на рынке. Виктор Шкипин (Альфа-Банк) тоже считает, что будет расти реклама кредитов, ведь банкам нужно куда-то вкладывать деньги.
«На розничном рынке следует ожидать постепенного восстановления кредитования, — соглашается Михаил Смирнов, управляющий партнер консалтинговой компании „Финист“. — Выжить только за счет повышения комиссий и валютных спекуляций банкам будет сложно. Однако полюса в маркетинге поменяются. Что мы наблюдали до кризиса? Кредитные программы банков и их продвижение были ориентированы прежде всего на амбиции клиентов, эксплуатируя их стремление „быть лучше, чем на самом деле“. За это банки сейчас расплачиваются ростом просроченной задолженности, а клиенты — потерей имущества, приобретенного столь нерасчетливо, а также нервотрепкой и ростом скептицизма к банкам как классу».
Так что вывод можно сделать такой: в 2010 году реклама банков останется продуктовой, но банки будут пытаться найти синтетические формы для рекламы, в которых сочетались бы и имиджевые, и продуктовые составляющие. Ведь им нужно будет убедить клиентов в своей стабильности и честности, одновременно стимулируя продажи, то есть показывая продукт. При этом доминировать на рынке рекламы не смогут ни депозиты, ни кредиты, так что и в рекламе они поделят площади, минуты и бюджеты.
Хорошо забытое старое
В 2009 году банки, стараясь убедить клиентов в том, что им можно доверять, стали активно использовать образы людей и детей, а те, кто мог себе это позволить, — образы знаменитостей. В основном это делалось для создания ощущения надежности и стабильности. Но в 2010 году эта тенденция может ослабеть — теперь клиентов не нужно убеждать в том, что банк крепко стоит на ногах, говорит Олег Орлов (MindShare).
Татьяна Шараева (Банк Москвы) говорит о том, что видеообращения руководителей банка могут послужить действенным инструментом для сохранения уверенности в банке. Ведь когда с тобой общается не мультперсонаж, а живой человек, это вырабатывает особую атмосферу доверия.
Также настало время извлечь из «сундуков» старые, но удачные рекламные видеоролики и плакаты и снова запустить в ротацию. Их нужно только немного обновить — и они способны воздействовать, словно возвращая потребителя к эмоциям докризисного благополучия. Мол, кризис пережит, сытые годы вернулись. Таким образом, это не столько экономия на новом производстве (хотя и экономия), но также и специальный прием. Так уже сделали некоторые банки.
Вполне возможно, что в одном рекламном сообщении будет содержаться информация не об одном, а о нескольких продуктах сразу. Так уже поступил банк «ТРАСТ», который на одном из своих щитов наружной рекламы уместил сразу несколько тенденций будущего: знаменитость (Владимир Турчинский) сообщал о вкладах и двух видах кредитов в этом банке. С одной стороны, это коммуникационный перебор. С другой — именно тренд 2010 года, ведь сейчас ярко выраженного преобладания кредита или депозита в структуре потребительского спроса нет. Мультипродуктовая реклама станет одной из главных находок 2010 года.
Несомненно, вырастет и роль креатива. Ведь именно за счет оригинальности можно одновременно повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов, потратив на это небольшую сумму денег.
«Нет худа без добра: сама ситуация требует сейчас от специалистов максимально креативных решений. Может, благодаря этому мы наконец-то избавимся от приевшейся однотипной рекламы с изображением счастливых потребителей банковских услуг, ключей от квартир, автомобилей, стиральных машин... И станем свидетелями воплощения новых свежих идей и, как следствие, нового этапа в развитии этого специфического направления в деятельности кредитных организаций», — считает Галина Коханова, руководитель пресс-службы Новосибирского муниципального банка.
Полный media-mix не по карману
Впрочем, если говорить об экономии, одной из самых затратных статей рекламной кампании считается ее размещение. Прошли те времена, когда банки могли заявить о «полном media-mix» — от листовок в почтовых ящиках до роликов на федеральных каналах. В 2010 году будут использовать только самые эффективные каналы коммуникации.
«Алгоритм „при наименьших затратах — наилучший результат“ останется в силе, — говорит Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). — По-прежнему можно будет наблюдать отказ от ковровых рекламных бомбардировок в он-лайнмедиа, от заведомо дорогих каналов продвижения — таких, как ТВ, особенно федеральное, наружная реклама, и концентрацию ресурсов на тех, которые дают наибольшую реальную отдачу».
Виктор Шкипин (Альфа-Банк) обращает внимание на то, что выбирать нужно не только коммуникационный канал, но и жестко подходить к географии. В регионах, где нет прибыли, не должно быть рекламы — нужно сконцентрироваться на сильных сторонах бизнеса и на сильных регионах.
Одним из самых мощных каналов коммуникации всегда было ТВ. Однако это дорогое удовольствие, и лишь крупнейшие банки могут его себе позволить, особенно если речь идет о федеральных каналах.
Еще два канала — реклама на радио и на общественном транспорте — становятся все менее популярными. Одновременно возрастает роль наружной рекламы и листовок. Что касается последних, то если ранее они считались этаким расходным материалом и печатались в огромных количествах, сейчас стремление к экономии приводит к целенаправленному распространению такого рода полиграфических материалов.
Выбирается целевая аудитория (к примеру, жители элитных новостроек), в подъездах ставятся стойки с информацией и буклетами. Такой вид коммуникации гораздо эффективнее и экономнее обычных массовых рассылок листовок. Ведь есть еще одна проблема — в некоторых регионах (например, Москва и Петербург) у населения стоит своеобразный психологический блок на массовые раздачи и листовки в почтовых ящиках, поэтому их эффективность близка к нулю.
Что касается наружной рекламы, то она хоть и стоит дорого, но остается одним из самых эффективных способов «достучаться» до клиента. Поэтому в 2010 году она останется популярной.
Впрочем, с подобным раскладом приоритетов на 2010 год могут согласиться лишь крупные и средние банки, которые чувствуют себя более или менее уверенно. Тем же, у кого увеличения бюджетов не предвидится, придется искать иные пути. По словам Игоря Корольченко, начальника управления маркетинга, рекламы и PR банка «Союз», его банк полностью отказался от наружки и лишь мечтает о ТВ.
Зато большое внимание уделяется рекламе в метро, а в регионах — на общественном транспорте (в двух столицах такая реклама бесполезна из-за того же психологического блока). Но главным каналом коммуникации он называет собственных клиентов, которые получают информацию через отделения банка, call-центры и полиграфию. И, по его мнению, полиграфия должна быть в этом случае скорее «имидже-продуктовая», чем «продуктово-имиджевая».
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Ждем «партизанских» маркетинговых акций
Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка:
— Я полагаю, что основной тенденцией в банковской рекламе будет переход от традиционных носителей к интернет-рекламе, которая, с одной стороны, менее затратна, с другой — дает больше возможностей для продвижения.
Что касается самой рекламы, то банки будут все чаще совмещать имиджевую рекламу с продуктовой.
Также я ожидаю появления нестандартных рекламных кампаний и провокационных, «партизанских» маркетинговых акций, поскольку за счет креативности и запоминаемости можно охватить большую аудиторию и одновременно снизить расходы на кампанию.
Интернет: мифы и ожидания
Но если относительно традиционных каналов коммуникации можно говорить о некоем споре между крупными и небольшими банками, то в перспективах Интернета уверены все. О роли сайтов и промо-сайтов говорят давно, но в 2009 году появились новые тенденции, которые непременно будут развиваться в 2010 году, — это реклама банков в социальных сетях и блогах. В отличие от Запада, где такие коммуникации уже стали привычными, в России это «скользкая» тема, говорит Татьяна Шараева (Банк Москвы). Реклама такого рода может восприниматься потребителем негативно, что может отразиться на репутации банка.
Интернет станет популярным не только из-за того, что это дешевый и эффективный канал. «Закон о рекламе жестко ограничил возможности донесения информации до потребителей финансовых услуг. Судя по последним инициативам ФАС, в частности, касающимся употребления в рекламе шрифтов одинакового размера, процесс продолжается. Это еще больше сузит возможности продуктовой рекламы, затруднит отстройку от конкурентов в силу унифицированности и стандартизированности банковских предложений», — комментирует Галина Коханова (Новосибирский муниципальный банк). В Интернете легче соблюсти требования и при этом не отпугнуть потребителя обилием информации — например, сместив техническую информацию в нижнюю часть прокрутки экрана.
Судя по всему, исход битвы телеэкрана против Интернета будет в пользу последнего, и лишь мощная реклама госбанков может помочь телевизионщикам. Тенденция «ухода» рекламодателей во всемирную паутину, о которой говорят уже несколько лет, в 2010 году получит реактивное ускорение. Подобно тому, как блогосфера стала конкурентом профессиональной журналистике, так и реклама в Сети начнет конкурировать с традиционными каналами.
С другой стороны, передовые отряды маркетологов в последнее время достаточно скептически оценивают перспективы «цифрового мифа». Реклама в Интернете дешева, но и воспринимается таковой — дешевой. А это не всегда хорошо для банков. Кроме того, Интернет в массовом восприятии — свалка, реклама банка там вполне может соседствовать со всяким хламом и неприличными ссылками, а это, опять же, для банков не комильфо.
Так что в 2010 году банковские рекламщики будут отвечать на этот вопрос: насколько Интернет пригоден для банковской рекламы и какими могут быть формы рекламы в Интернете с точки зрения эффективности и респектабельности.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Банки станут «Одноклассниками» для клиентов
Татьяна Никонова, заместитель гендиректора коммуникационной группы компаний «МедиаПартнер»:
— Конечно, outdoor и реклама в прессе традиционно удерживают позиции «медиа-лидеров». При этом сегмент наружной рекламы сильно расширяется за счет рекламы в метро. Объемы BTL и телевизионной рекламы сократились, но подросли объемы продвижения в Сети. По нашему опыту, кампании банков в регионах могут быть построены без привлечения ТВ. Сегодня ТВ вполне заменим Интернетом. «Наружка», пресса и Интернет стали ключевыми рекламными площадками. Эти каналы коммуникации сохранят популярность в 2010 году.
В Год Тигра Рунет прирастет банковской рекламой. Особенно возрастет количество рекламодателей в социальных сетях. Уже в 2009 году мы размещали в «Одноклассниках» четыре банка. Социальные сети позволяют контактировать с масштабной и платежеспособной аудиторией по ценам ниже ТВ. Кроме того, здесь можно проводить интерактивные форматы. Например, сейчас в «Одноклассниках» есть такой вариант «до дня рождения осталось столько дней, сделай себе подарок — открой вклад». Ни один вид рекламы не может «похвастаться» «диалоговой» рекламой! Думаю, интерактивные коммуникации будет перспективны в 2010-м.
по материалам bankir.ru
суббота, 27 февраля 2010 г.
Интернет-кинотеатр
В Рунете заработал еще один кинотеатр: компания Digital Access, принадлежащая фонду ru-Net Леонида Богуславского, открыла портал ivi.ru.
На сайте можно смотреть полнометражные фильмы, сериалы, телепрограммы и мультфильмы — в основном пока российские. Лицензионные соглашения заключены с «Централ партнершип», «Амедиа», «Стрим», ТНТ, СТС, MTV, «Муз-ТВ» и другими, сообщают «Ведомости».
Вложения в ivi.ru составили несколько миллионов долларов (в основном на разработку технологической платформы и штат), окупить их Digital Access рассчитывает за 3-5 лет. Предполагается, что данный «русский аналог Hulu» будет зарабатывать на рекламе и делиться с правообладателями.
Примерно такой новости мы и ждали после загадочного закрытия Torrents.ru на прошлой неделе. 18 февраля главред «Вебпланеты» Леха Андреев в интервью «Взгляду» заявил, что закрытие российского торрент-треккера скорее всего является частным наездом конкурента — то есть другого кинотеатра, выходящего сейчас на рынок. «В Рунете вообще есть некий избыток сервисов, предоставляющих видео, рынок заполнен, и начинается конкурентная борьба», заявил он.
Правда, изначально мы предполагали, что к закрытию торрента причастен кинотеатр EKinot. В январе именно этот проект сообщил, что прокуратура проводит проверку Torrents.ru и еще нескольких обменников. Но что удивительно — одновременно с закрытием Torrents.ru оказался недоступен и этот самый eKinot.ru. Сайт кинотеатра лежит уже больше недели; предполагается DDoS-атака.
Что касается другого известного интернет-кинотеатра Video.ru, то в феврале на него подала в суд «Система Масс-медиа», и требует 24 миллиона рублей за торговлю сериалом «Братья детективы».
Вероятно, в будущем нас ждут новые кино-разборки, прямо или косвенно связанные с попытками бегемота ivi.ru оправдать свою сомнительную бизнес-модель. Напомним, что в свое время подобная причина привела к суду над библиотекой Мошкова: компания «КМ-онлайн» хотела потрясти мир собственной «легальной» веб-библиотекой, а когда деньги были потрачены — начала искать виноватых в том, что проект не окупается.
по материалам "Вэбпланета"
четверг, 18 февраля 2010 г.
Интернет на высоте! или 5 000 метров над землей.
«Сибирь» может стать первой российской авиакомпанией, подключившей свои самолеты к услугам сотовой связи и нтернету.
Она договорилась оснастить свои самолеты соответствующим оборудованием, поставщиком услуг на борту станет оператор МТТ. Оснащение каждого самолета обойдется МТТ в 200—500 тыс. евро, а инвестиции в проект оцениваются в 40—100 млн долл. Оператор надеется окупить свои инвестиции за три—пять лет.
О том, что МТТ ведет переговоры с крупнейшими российскими авиаперевозчиками, РБК daily рассказал генеральный директор компании Элдар Разроев. По его словам, компания уже разработала проект по запуску услуг связи совместно с S7 и планирует запустить в коммерцию первую сеть связи на борту к 2011 году. Предложение по созданию аналогичного проекта МТТ также направила в «Аэрофлот», однако с этой компанией переговоры пока не завершены, говорит г-н Разроев.
Она договорилась оснастить свои самолеты соответствующим оборудованием, поставщиком услуг на борту станет оператор МТТ. Оснащение каждого самолета обойдется МТТ в 200—500 тыс. евро, а инвестиции в проект оцениваются в 40—100 млн долл. Оператор надеется окупить свои инвестиции за три—пять лет.
О том, что МТТ ведет переговоры с крупнейшими российскими авиаперевозчиками, РБК daily рассказал генеральный директор компании Элдар Разроев. По его словам, компания уже разработала проект по запуску услуг связи совместно с S7 и планирует запустить в коммерцию первую сеть связи на борту к 2011 году. Предложение по созданию аналогичного проекта МТТ также направила в «Аэрофлот», однако с этой компанией переговоры пока не завершены, говорит г-н Разроев.
Информационные битвы)
Арбитражный суд Москвы отклонил иск портала Infox.ru о защите деловой репутации к изданию Slon.ru.
Об этом в своем блоге сообщил основатель и главный редактор Slon.ru Леонид Бершидский. По его словам, иск был подан в 2009 году.
Поводом для судебного разбирательства послужила статья Татьяны Антроповой под названием «Начинающим мешают рекламодатели». В ней, в частности, говорилось о том, что Infox.ru испытывает трудности с привлечением рекламодателей.
Руководство Infox.ru посчитало, что статья порочит деловую репутацию портала, и потребовало взыскать 1 миллион рублей с издания Slon.ru в качестве компенсации. Однако суд отказал в удовлетворении иска, сославшись на то, что истец не смог доказать «факта распространения о нем сведений порочащего характера». Пока неизвестно, планируют ли юристы Infox.ru обжаловать это решение.
Леонид Бершидский отметил, что его изданию предлагали «различные варианты мирового соглашения, в том числе экзотические». При этом он не уточнил, в чем именно заключалась суть этих предложений. По словам Бершидского, все эти варианты были отклонены, так как руководство Slon.ru изначально считало иск необоснованным.
по материалам lenta.ru
Об этом в своем блоге сообщил основатель и главный редактор Slon.ru Леонид Бершидский. По его словам, иск был подан в 2009 году.
Поводом для судебного разбирательства послужила статья Татьяны Антроповой под названием «Начинающим мешают рекламодатели». В ней, в частности, говорилось о том, что Infox.ru испытывает трудности с привлечением рекламодателей.
Руководство Infox.ru посчитало, что статья порочит деловую репутацию портала, и потребовало взыскать 1 миллион рублей с издания Slon.ru в качестве компенсации. Однако суд отказал в удовлетворении иска, сославшись на то, что истец не смог доказать «факта распространения о нем сведений порочащего характера». Пока неизвестно, планируют ли юристы Infox.ru обжаловать это решение.
Леонид Бершидский отметил, что его изданию предлагали «различные варианты мирового соглашения, в том числе экзотические». При этом он не уточнил, в чем именно заключалась суть этих предложений. По словам Бершидского, все эти варианты были отклонены, так как руководство Slon.ru изначально считало иск необоснованным.
по материалам lenta.ru
среда, 17 февраля 2010 г.
Мир вам, одноклассники!
По неофициальной информации, фонд Алишера Усманова, Юрия Мильнера и Григория Фингера Digital Sky Technologies может объединить социальные сети «Одноклассники» и «Мой Мир@Mail.ru».
Ни в DST, ни в Mail.ru информацию о слиянии активов не подтверждают. Социальные сети «Одноклассники» и «Мой Мир@Mail.ru» могут быть объединены в единую структуру, сообщил портал Adindex.ru.
Долями в обеих сетях владеет Digital Sky Technologies (DST) — российская инвестиционная компания, подконтрольная предпринимателям Юрию Мильнеру, Григорию Фингеру и Алишеру Усманову. DST контролирует российский почтовый сервис Mail.ru, владеет долями в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и Facebook, игровой компании Zynga.
Аудитория социальной сети «Вконтакте» составляет 9,5 млн человек в день, в сети зарегистрировано более 40 млн пользователей.
Аудитория «Моего Мира» на 2008 год составляла 1,5 млн человек в день при 10 млн зарегистрированных пользователях. Согласно собственным данным компании, показатели «Одноклассников» на июль 2009 года близки к показателям «Вконтакте»: аудитория составила 40 млн зарегистрированных пользователей, посещаемость сайта в день — 8 млн посетителей.
Источник, близкий к DST, говорит, что «не в первый раз слышит за сегодняшний день информацию о том, кого с объединяют с «Одноклассниками». «На все эти вопросы мы отвечаем: нет. Мы не подтверждаем эту информацию», — категоричен он.
Вице-президент Mail.ru по правовым вопросам Максим Бобин заявил Infox.ru, что это «утка» «Могу сказать с полной уверенностью, что это чистой воды вранье. По моей информации — максимально достоверной на данный момент времени — это полный бред», — заявил Максим Бобин.
по информации infox.ru
Ни в DST, ни в Mail.ru информацию о слиянии активов не подтверждают. Социальные сети «Одноклассники» и «Мой Мир@Mail.ru» могут быть объединены в единую структуру, сообщил портал Adindex.ru.
Долями в обеих сетях владеет Digital Sky Technologies (DST) — российская инвестиционная компания, подконтрольная предпринимателям Юрию Мильнеру, Григорию Фингеру и Алишеру Усманову. DST контролирует российский почтовый сервис Mail.ru, владеет долями в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и Facebook, игровой компании Zynga.
Аудитория социальной сети «Вконтакте» составляет 9,5 млн человек в день, в сети зарегистрировано более 40 млн пользователей.
Аудитория «Моего Мира» на 2008 год составляла 1,5 млн человек в день при 10 млн зарегистрированных пользователях. Согласно собственным данным компании, показатели «Одноклассников» на июль 2009 года близки к показателям «Вконтакте»: аудитория составила 40 млн зарегистрированных пользователей, посещаемость сайта в день — 8 млн посетителей.
Источник, близкий к DST, говорит, что «не в первый раз слышит за сегодняшний день информацию о том, кого с объединяют с «Одноклассниками». «На все эти вопросы мы отвечаем: нет. Мы не подтверждаем эту информацию», — категоричен он.
Вице-президент Mail.ru по правовым вопросам Максим Бобин заявил Infox.ru, что это «утка» «Могу сказать с полной уверенностью, что это чистой воды вранье. По моей информации — максимально достоверной на данный момент времени — это полный бред», — заявил Максим Бобин.
по информации infox.ru
четверг, 11 февраля 2010 г.
Видеознакомства - новый уникальный сервис от Mamba
Единая служба знакомств и общения «Мамба» и крупнейший российский видеопортал RuTube запустили не имеющий аналогов в Рунете проект «Видеознакомства».
Многомиллионная аудиториия RuTube (9,9 млн. уникальных пользователей в месяц) получила доступ к более чем 12 млн. анкет единой базы «Мамбы».
«Видеознакомства» — сервис, который кардинально отличается от существующих порталов знакомств, благодаря приоритету анкет с пользовательским видео. Видео имеет преимущество перед текстом и фотографиями, поскольку может рассказать о человеке практически все, показать его таким, какой он есть. Именно поэтому основной слоган нового проекта: «Любовь с первого кадра!».
«Видеознакомства» сделаны на основе партнерской программы компании «Мамба» но, при этом, все пользователи портала RuTube получают доступ к уникальным сервисам проекта, которые не предоставляет ни один другой сайт знакомств в Рунете.
Упрощенная регистрация (кросс-авторизация), приоритетный поиск по анкетам с видео, списки новых видеороликов, видеообщение и просмотр роликов людей, находящихся онлайн, видеорейтинги — это и многое другое уже доступно по адресу www.love.rutube.ru. Кроме того, все пользователи портала «Видеознакомства» подключаются к единой базе анкет «Мамбы» (более 12 млн.) и могут использовать остальные сервисы системы, включая платные услуги.
«Видеознакомства» — это первый в России cимбиоз видеохостинга и системы знакомств. RuTube будет активно промотировать сервис с помощью имеющегося рекламного инвентаря видеопортала, а также обучать пользователей снимать и размещать свое видео.
Таким образом, по прогнозам экспертов компаний, через 4 — 6 месяцев работы проекта, прибыль крупнейшего российского видеопортала RuTube будет составлять не менее $20 000 в месяц.
по материалам media atlas
среда, 10 февраля 2010 г.
ВГТРК присматривается к видеорекламе в Интернете
В начале 2010 года телеканалы холдинга ВГТРК сменили названия и свое эфирное оформление. А руководство компании решило по-другому позиционировать телебренды и развивать новые, в том числе, инновационные направления бизнеса.
Одной из приоритетных задач станет масштабная экспансия в интернет, в частности освоение сервисов видеорекламы. Об этом Sostav.ru рассказал Дмитрий Медников, руководитель телеканалов «Россия 24», и «Россия 2», который на протяжении последних лет занимается в холдинге развитием таких направлений, как интернет, мобильное и цифровое телевидение, мультимедиа.
Холдинг ВГТРК, который по утверждению представителей компании ещё 10 лет назад состоял из одного канала и региональных филиалов, на сегодняшний день значительно расширил сферу деятельности: появились спортивный, культурный телеканалы, детский канал, интернет-ресурсы, новые радийные проекты.
При этом для многих телезрителей и даже специалистов, Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания пока остается скорее примером медиаконсерватизма и верности традициям.
И проведенный в январе текущего года точечный ребрендинг телеканалов холдинга, на первый взгляд, подтвердил устоявшееся мнение. По словам Дмитрия Медникова, для холдинга системообразующим всегда являлся бренд «Россия», именно поэтому вокруг него выстроились другие телевизионные бренды ВГТРК.
«Мы хотели добиться узнаваемости и семейственности каналов ВГТРК. А поскольку ВГТРК — крупный холдинг, мы выстраиваем у зрителя ощущение „Россия в каждом телевизоре“ для разных аудиторий в разных направлениях» — поясняет он главную цель изменений эфирного оформления.
Стоит отметить, что практика появления у холдинга ядрового слова с цифровым обозначением каналов достаточно распространена. В частности, это использует британская «Би-би-си», и итальянская РАИ.
Что касается реакции общественности на произошедшие изменения, то, как утверждает Медников, за первую декаду января «подавляющая часть аудитории уже поняла и приняла появление новых брендов», оговорившись, что «редко ребрендинг крупной структуры обходится без того, чтобы не появилась группа людей, выступающая с критикой полученного результата».
Не только смена эфирного оформления, но и задача более четко спозиционировать ряд направлений стояла перед руководством ВГТРК. Говоря о приоритетах в данной области Дмитрий Медников подчеркивает, что принципиально изменится позиционирование спорта в рамках телеканала «Россия 2» (бывший «Спорт»): будет существенно большая персонификация российских спортсменов: их жизни, ощущений, портретов.
«Мы хотим переориентировать часть произведенных трансляций и программ, а также ввести ряд новых программ на аудиторию 25–30+. Потому что мы понимаем, что такая вещь как спорт интересна любой аудитории. До конца года наша главная задача, чтобы аудитория 25+, а иногда даже и 25- открыла для себя большой спорт».
И все-таки, не только традиционными для телерынка действиями холдинг планирует развиваться. Подведенные на днях результаты по рекламному интернет-рынку России за 2009 год в очередной раз подтвердили, что даже признанным мастодонтам медиаотрасли предстоит существенно пересмотреть свою политику развития в пользу интернета.
И в этом сегменте холдинг ВГТРК не только планирует периодически запускать разовые проекты, но в ближайшее время сделает интернет-направление одним из своих приоритетных. В прошлом году уже была запущена программа «Вести.ру», посвященная новостям интернет-отрасли, выстраиваются партнерские отношения с такими проектами как Newstube, внедряется новая ценовая политика, выработанная совместно с компанией IMHO VI.
Главное, на что собираются сделать ставку в ВГТРК в сфере интернет — это видеореклама.
«Мы в десятки, если не в сотни раз увеличили количество оцифрованного видео, стремительно растет количество показов. Надеемся, что к концу года мы выйдем на уровень, когда количество рекламы на видео в интернете на наших интернет-ресурсах будет уже сопоставимо по стоимости с медийной рекламой, а к концу 2011 года, может быть, даже превзойдет ее. Таким образом, ВГТРК делает ставку на рекламу, на видео, на профессиональный видеоконтент в Интернете уже сейчас и в ближайшие несколько лет» — подчеркнул Дмитрий Медников.
Возможно, именно решение сделать ставку на развитие цифровых технологий и стало одной из главных причин, по которой в холдинге было принято решение о назначении Дмитрия Медникова на пост гендиректора телеканала «Россия 2», а не корифея ВГТРК Владимира Троепольского.
При этом еще в сентябре 2009 года о планируемом назначении последнего на эту позицию сообщал глава холдинга Олег Добродеев.
Как комментирует эту ситуацию Дмитрий Медников, Владимир Троепольский задал идеологию определенного развития телеканала, но по ряду причин решил, что для проекта «будет правильна несколько иная конфигурация: и с точки зрения аудитории, и с точки зрения взаимоотношения с интернетом, и с точки зрения развития».
При этом Медников сделал акцент на том, что «существенная часть того, что делается, и будет делаться нами, производится в тесной координации с Троепольским».
по материалам sostav.ru
Одной из приоритетных задач станет масштабная экспансия в интернет, в частности освоение сервисов видеорекламы. Об этом Sostav.ru рассказал Дмитрий Медников, руководитель телеканалов «Россия 24», и «Россия 2», который на протяжении последних лет занимается в холдинге развитием таких направлений, как интернет, мобильное и цифровое телевидение, мультимедиа.
Холдинг ВГТРК, который по утверждению представителей компании ещё 10 лет назад состоял из одного канала и региональных филиалов, на сегодняшний день значительно расширил сферу деятельности: появились спортивный, культурный телеканалы, детский канал, интернет-ресурсы, новые радийные проекты.
При этом для многих телезрителей и даже специалистов, Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания пока остается скорее примером медиаконсерватизма и верности традициям.
И проведенный в январе текущего года точечный ребрендинг телеканалов холдинга, на первый взгляд, подтвердил устоявшееся мнение. По словам Дмитрия Медникова, для холдинга системообразующим всегда являлся бренд «Россия», именно поэтому вокруг него выстроились другие телевизионные бренды ВГТРК.
«Мы хотели добиться узнаваемости и семейственности каналов ВГТРК. А поскольку ВГТРК — крупный холдинг, мы выстраиваем у зрителя ощущение „Россия в каждом телевизоре“ для разных аудиторий в разных направлениях» — поясняет он главную цель изменений эфирного оформления.
Стоит отметить, что практика появления у холдинга ядрового слова с цифровым обозначением каналов достаточно распространена. В частности, это использует британская «Би-би-си», и итальянская РАИ.
Что касается реакции общественности на произошедшие изменения, то, как утверждает Медников, за первую декаду января «подавляющая часть аудитории уже поняла и приняла появление новых брендов», оговорившись, что «редко ребрендинг крупной структуры обходится без того, чтобы не появилась группа людей, выступающая с критикой полученного результата».
Не только смена эфирного оформления, но и задача более четко спозиционировать ряд направлений стояла перед руководством ВГТРК. Говоря о приоритетах в данной области Дмитрий Медников подчеркивает, что принципиально изменится позиционирование спорта в рамках телеканала «Россия 2» (бывший «Спорт»): будет существенно большая персонификация российских спортсменов: их жизни, ощущений, портретов.
«Мы хотим переориентировать часть произведенных трансляций и программ, а также ввести ряд новых программ на аудиторию 25–30+. Потому что мы понимаем, что такая вещь как спорт интересна любой аудитории. До конца года наша главная задача, чтобы аудитория 25+, а иногда даже и 25- открыла для себя большой спорт».
И все-таки, не только традиционными для телерынка действиями холдинг планирует развиваться. Подведенные на днях результаты по рекламному интернет-рынку России за 2009 год в очередной раз подтвердили, что даже признанным мастодонтам медиаотрасли предстоит существенно пересмотреть свою политику развития в пользу интернета.
И в этом сегменте холдинг ВГТРК не только планирует периодически запускать разовые проекты, но в ближайшее время сделает интернет-направление одним из своих приоритетных. В прошлом году уже была запущена программа «Вести.ру», посвященная новостям интернет-отрасли, выстраиваются партнерские отношения с такими проектами как Newstube, внедряется новая ценовая политика, выработанная совместно с компанией IMHO VI.
Главное, на что собираются сделать ставку в ВГТРК в сфере интернет — это видеореклама.
«Мы в десятки, если не в сотни раз увеличили количество оцифрованного видео, стремительно растет количество показов. Надеемся, что к концу года мы выйдем на уровень, когда количество рекламы на видео в интернете на наших интернет-ресурсах будет уже сопоставимо по стоимости с медийной рекламой, а к концу 2011 года, может быть, даже превзойдет ее. Таким образом, ВГТРК делает ставку на рекламу, на видео, на профессиональный видеоконтент в Интернете уже сейчас и в ближайшие несколько лет» — подчеркнул Дмитрий Медников.
Возможно, именно решение сделать ставку на развитие цифровых технологий и стало одной из главных причин, по которой в холдинге было принято решение о назначении Дмитрия Медникова на пост гендиректора телеканала «Россия 2», а не корифея ВГТРК Владимира Троепольского.
При этом еще в сентябре 2009 года о планируемом назначении последнего на эту позицию сообщал глава холдинга Олег Добродеев.
Как комментирует эту ситуацию Дмитрий Медников, Владимир Троепольский задал идеологию определенного развития телеканала, но по ряду причин решил, что для проекта «будет правильна несколько иная конфигурация: и с точки зрения аудитории, и с точки зрения взаимоотношения с интернетом, и с точки зрения развития».
При этом Медников сделал акцент на том, что «существенная часть того, что делается, и будет делаться нами, производится в тесной координации с Троепольским».
по материалам sostav.ru
вторник, 9 февраля 2010 г.
За новое ТВ
В сети интернет появился проект «За новое ТВ».
Актуальное сообщество создано по инициативе телезрителей, которых всерьез волнует проблема некачественного контента на российском телевидении и отсутствие диалога со зрителем, сообщается в релизе.
«За новое ТВ!» — сообщество, где каждый пользователь может свободно высказаться и предложить свой собственный путь решения проблемы по поводу улучшения качества современного телевидения. В 2015 году Россия переходит на цифровое телевещание. Однако сложно представить, каким оно будет на самом деле.
Портал Zanovoetv.ru — это открытая площадка для дискуссий на самые острые темы. Активные пользователи могут вести полемику, задавать вопросы и узнать точку зрения авторитетных людей. В проекте появится мнение персон, составляющих лицо сегодняшнего телевидения.
Это телеведущая, продюсер проекта «Инфомания» Тина Канделаки, заместитель исполнительного директора РОЦИТ Сергей Гребенников, генеральный директор канала СТС Вячеслав Муругов, телеведущий и продюсер Дмитрий Дибров, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media Ксения Ачкасова и многие другие.
Помимо этого, на сайте можно регулярно находить новые публикации известных персон, которые расскажут о ситуации на российском телевидении, планах и новых проектах. На сайте проводится социологическое исследование.
по материалам media atlas
Музыку для одноклассников!
Социальная сеть «Одноклассники.ру» ведет переговоры с российским представителем британского звукозаписывающего музыкального холдинга EMI о покупке прав на каталог музыки.
Как стало известно РБК daily, ресурс собирается открыть бесплатный музыкальный сервис для своих пользователей, где можно будет в реальном времени слушать музыку из каталога ряда крупных лейблов. Монетизация сервиса будет происходить за счет рекламы.
Кроме EMI, как рассказал источник на рынке, представители социальной сети ведут переговоры и с другими правообладателями и рекорд-лейблами. Информацию о ходе переговоров «Одноклассников» с EMI подтвердил РБК daily генеральный менеджер российского EMI/GALA Records Сергей Балдин.
В свою очередь основатель «Одноклассников» Альберт Попков комментировать новый проект отказался.
по материалам РБК daily
Как стало известно РБК daily, ресурс собирается открыть бесплатный музыкальный сервис для своих пользователей, где можно будет в реальном времени слушать музыку из каталога ряда крупных лейблов. Монетизация сервиса будет происходить за счет рекламы.
Кроме EMI, как рассказал источник на рынке, представители социальной сети ведут переговоры и с другими правообладателями и рекорд-лейблами. Информацию о ходе переговоров «Одноклассников» с EMI подтвердил РБК daily генеральный менеджер российского EMI/GALA Records Сергей Балдин.
В свою очередь основатель «Одноклассников» Альберт Попков комментировать новый проект отказался.
по материалам РБК daily
Facebook немного подсолят
Агентство +Sol, принадлежащее компании SUP Алишера Усманова и Александра Мамута, планирует продавать баннерную рекламу, предназначенную для российской аудитории социальной сети Facebook.
Ранее Facebook боялась отпугнуть посетителей рекламой — баннеры размещали только в США и Великобритании, где аудитория сети уже сформировалась, пишет во вторник «Коммерсантъ». +Sol рассчитывает продавать баннеры на Facebook примерно в десять раз дороже, чем они стоят на «Одноклассниках».
+Sol разослало другим агентствам, представляющим интересы рекламодателей, презентации и прайс-листы на размещение баннеров на сайте Facebook, подтвердили «Ъ» получатели. По их информации, +Sol и Facebook договорились продавать рекламу для российской аудитории по крайней мере в течение февраля и марта 2010 года.
В американском офисе Facebook, куда посоветовала обратиться представитель сети в России Джулия Маркиш, отказались от комментариев. Директор по развитию SUP Андрей Борисевич подчеркнул, что на данный момент договор с Facebook не подписан, но не опроверг, что +Sol уже договаривается с рекламодателями.
по материалам media atlas
Ранее Facebook боялась отпугнуть посетителей рекламой — баннеры размещали только в США и Великобритании, где аудитория сети уже сформировалась, пишет во вторник «Коммерсантъ». +Sol рассчитывает продавать баннеры на Facebook примерно в десять раз дороже, чем они стоят на «Одноклассниках».
+Sol разослало другим агентствам, представляющим интересы рекламодателей, презентации и прайс-листы на размещение баннеров на сайте Facebook, подтвердили «Ъ» получатели. По их информации, +Sol и Facebook договорились продавать рекламу для российской аудитории по крайней мере в течение февраля и марта 2010 года.
В американском офисе Facebook, куда посоветовала обратиться представитель сети в России Джулия Маркиш, отказались от комментариев. Директор по развитию SUP Андрей Борисевич подчеркнул, что на данный момент договор с Facebook не подписан, но не опроверг, что +Sol уже договаривается с рекламодателями.
по материалам media atlas
понедельник, 8 февраля 2010 г.
ВГТРК будет судиться с Чемпионат.ру
Судебное разбирательство намечается из-за контента интернет-проекта «Чемпионат.ру».
В ВГТРК считают, что спортивный интернет-проект незаконно использует контент сайта телеканала «Россия-2» (бывший «Спорт»), входящего в ВГТРК. Сумма иска может доходить до 15 млн рублей. Об этом Sostav.ru сообщил источник, пожелавший остаться неизвестным.
Спор по категории «О защите исключительных прав на товарные знаки» зарегистрирован в суде еще 28 декабря 2009 года. Дело принято к производству, первое заседание по нему должно пройти в феврале. Представители ВГТРК официально прокомментировать эти данные не смогли.
Напомним, что еще продолжается процесс по искам ВГТРК к социальной сети «Вконтакте.ру». ВГТРК требовала «прекратить размещение и использование аудиовизуальных произведений» и взыскать с социальной сети денежную компенсацию в размере 3 млн рублей за незаконное распространение ее пользователями кинофильма «Остров».
по материалам sostav.ru
В ВГТРК считают, что спортивный интернет-проект незаконно использует контент сайта телеканала «Россия-2» (бывший «Спорт»), входящего в ВГТРК. Сумма иска может доходить до 15 млн рублей. Об этом Sostav.ru сообщил источник, пожелавший остаться неизвестным.
Спор по категории «О защите исключительных прав на товарные знаки» зарегистрирован в суде еще 28 декабря 2009 года. Дело принято к производству, первое заседание по нему должно пройти в феврале. Представители ВГТРК официально прокомментировать эти данные не смогли.
Напомним, что еще продолжается процесс по искам ВГТРК к социальной сети «Вконтакте.ру». ВГТРК требовала «прекратить размещение и использование аудиовизуальных произведений» и взыскать с социальной сети денежную компенсацию в размере 3 млн рублей за незаконное распространение ее пользователями кинофильма «Остров».
по материалам sostav.ru
среда, 3 февраля 2010 г.
Рейтинг правды
Интернет-газета Правда.Ру заняла 38-е место в рейтинге «Топ 200 мировых онлайн-изданий» и 21-е место в рейтинге «Топ 100 европейских онлайн-изданий».
Рейтинги «Top 200 Newspapers in the world» и «Top 100 Newspapers in Europe» были составлены австралийским агентством «4 International Media & Newspapers» на основе изучения показателей 7000 мировых онлайн СМИ.
При составлении рейтингов авторы основывались на данных таких индикаторов, как Page Rank, Traffic Rank и Total Link Popularity. В качестве «оценщиков» использовались поисковые системы Google, Alexa и Yahoo!.
«Нам приятно, что Правда. Ру в очередной раз попала в рейтинги мировых и европейских СМИ. Это дает повод еще больше работать и завоевывать новые позиции. Но важно и то, что кроме нас в рейтинги вошли три российских издания. Это говорит о том, что теперь мировое сообщество прислушивается и к мнению российских СМИ. С 2000-го года, когда начала выходить английская версия „Правды. Ру“, в подавляющем большинстве мировых информационных порталов о России писали западные СМИ, а российские СМИ не были представлены. Правда.ру стала первым изданием, кому удалось попасть в рейтинги СМИ», — комментирует Инна Новикова, генеральный директор интернет-медиахолдинга «Правда.Ру».
«Правда. Ру» заняла 38-е место в мировом рейтинге онлайн-СМИ («Коммерсант» занял 47-е место, «Ведомости» — 48-е, «Российская газета» — 59-е). А в европейском рейтинге «Правда. Ру» получила 21-е место («Коммерсант» — 26-е, «Ведомости» — 27-е, «Российская газета» — 31-е).
Рейтинги «Top 200 Newspapers in the world» и «Top 100 Newspapers in Europe» составляются с 2005 года на основе изучении я данных 7000 онлайн СМИ. Чтобы обеспечить высокое качество составления рейтингов, «4 International Media & Newspapers» не участвует в обмене ссылками с изданиями и не включает в свои списки партнеров.
Правда. Ру — интернет-медиахолдинг, объединяющий более 20 медийных и коммуникативных ресурсов. Основан в 1999 году Вадимом Горшениным, нынешним Председателем совета директоров. Основной ресурс — ежедневная общественно-политическая интернет-газета Правда. Ру. Выходят русская, английская, итальянская и португальская версии газеты. Другие активно развивающиеся ресурсы интернет-медиахолдинга — сетевые журналы о бизнесе — Bigness.ru, о финансах — MoneyTimes.ru, о здоровье и медицине — MedPulse.ru, для женщин — Missus.ru, а также молодежный портал Yoki.ru.
по материалам media atlas
Рейтинги «Top 200 Newspapers in the world» и «Top 100 Newspapers in Europe» были составлены австралийским агентством «4 International Media & Newspapers» на основе изучения показателей 7000 мировых онлайн СМИ.
При составлении рейтингов авторы основывались на данных таких индикаторов, как Page Rank, Traffic Rank и Total Link Popularity. В качестве «оценщиков» использовались поисковые системы Google, Alexa и Yahoo!.
«Нам приятно, что Правда. Ру в очередной раз попала в рейтинги мировых и европейских СМИ. Это дает повод еще больше работать и завоевывать новые позиции. Но важно и то, что кроме нас в рейтинги вошли три российских издания. Это говорит о том, что теперь мировое сообщество прислушивается и к мнению российских СМИ. С 2000-го года, когда начала выходить английская версия „Правды. Ру“, в подавляющем большинстве мировых информационных порталов о России писали западные СМИ, а российские СМИ не были представлены. Правда.ру стала первым изданием, кому удалось попасть в рейтинги СМИ», — комментирует Инна Новикова, генеральный директор интернет-медиахолдинга «Правда.Ру».
«Правда. Ру» заняла 38-е место в мировом рейтинге онлайн-СМИ («Коммерсант» занял 47-е место, «Ведомости» — 48-е, «Российская газета» — 59-е). А в европейском рейтинге «Правда. Ру» получила 21-е место («Коммерсант» — 26-е, «Ведомости» — 27-е, «Российская газета» — 31-е).
Рейтинги «Top 200 Newspapers in the world» и «Top 100 Newspapers in Europe» составляются с 2005 года на основе изучении я данных 7000 онлайн СМИ. Чтобы обеспечить высокое качество составления рейтингов, «4 International Media & Newspapers» не участвует в обмене ссылками с изданиями и не включает в свои списки партнеров.
Правда. Ру — интернет-медиахолдинг, объединяющий более 20 медийных и коммуникативных ресурсов. Основан в 1999 году Вадимом Горшениным, нынешним Председателем совета директоров. Основной ресурс — ежедневная общественно-политическая интернет-газета Правда. Ру. Выходят русская, английская, итальянская и португальская версии газеты. Другие активно развивающиеся ресурсы интернет-медиахолдинга — сетевые журналы о бизнесе — Bigness.ru, о финансах — MoneyTimes.ru, о здоровье и медицине — MedPulse.ru, для женщин — Missus.ru, а также молодежный портал Yoki.ru.
по материалам media atlas
понедельник, 1 февраля 2010 г.
Школьники будут тягаться с одноклассниками
«Первый канал» запустил свою социальную сеть.
На этой неделе «Первый канал» запустит свою социальную сеть «Вшколе.ру». Телеканал рассчитывает использовать этот проект не только как промосайт для своего нашумевшего сериала «Школа», но и закрепиться на новом для себя рынке.
Инвестиции в создание сети эксперты оценивают в 1–3 млн долл. При хорошей поддержке телеканала «Вшколе.ру» может уже в первые месяцы подписать до 5 млн абонентов.
Как стало известно РБК daily, проект создан телекомпанией «Красный квадрат», производящей для отечественных каналов разнообразные телепрограммы, в том числе сериал «Школа». В пресс-службе «Первого канала» заявили, что запуск новой социальной сети запланирован на этой неделе.
Уже сейчас на сайте vshkole.ru можно смотреть серии «Школы». Ожидается, что в онлайн они будут попадать даже раньше эфира. Кроме того, предполагается, что в новой социальной сети свои странички заведут все участники сериала и его создатели, включая режиссера Валерию Гай Германику.
Первоначальные вложения в инфраструктуру аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова оценивает в 1–3 млн долл.
«Рынок социальных сетей в России уже в известной мере поделен и довольно высококонкурентен», — комментирует вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. По ее мнению, создатели ресурса надеются раскрутить новый проект благодаря телевидению, но офлайн-реклама для онлайн-ресурсов не очень подходит и слабо конвертируется в аудиторию. К тому же тема ностальгии, поиска старых школьных друзей и т. п. уже исчерпала себя и потеряла свою привлекательность.
Татьяна Менькова, напротив, считает, что у «Первого канала» достаточный маркетинговый ресурс. За счет выхода на максимально широкую аудиторию он может обеспечить высокую динамику регистраций, прежде всего среди начинающих интернет-пользователей.
«Думаю, социальная сеть при активном продвижении на телевидении может рассчитывать на 3–5 млн зарегистрированных пользователей всего за несколько месяцев», — отмечает аналитик.
Несмотря на то что общий дизайн «Вшколе.ру» в целом повторяет «Одноклассники.ру», эксперты полагают, что проблем с правообладателями у «Первого канала» не возникнет.
«Скорее всего юристы „Первого канала“ проанализировали возможные риски и приняли меры для защиты от них», — считает Татьяна Менькова. По данным «TNS Россия», сериал «Школа» на «Первом канале» входит в топ-10 самых популярных сериалов в нашей стране с долей 21,2 и рейтингом 5,4.
по материалам РБК daily
пятница, 29 января 2010 г.
Неводы рунета
Компания MASMI Russia представила результаты онлайн-опроса россиян об их пользовании социальными сетями.
В ходе исследования интернет-активности россиян были выявлены особенности поведения наших соотечественников в социальных сетях. 54% использующих социальные сети делают это для поддержания контакта со своими друзьями и знакомыми. Поиском старых знакомых такими методами занимаются 13% респондентов.
8% опрошенных рассматривают социальные сети как способ времяпрепровождения — игру или развлечение. По 7% респондентов ищут там новых знакомств, собирают информацию об интересующих людях и общаются с единомышленниками. 4% — мониторят круг знакомств и поведение своих близких.
Иными словами, порядка 11% пользователей социальных сетей используют их именно как элемент слежки, получения информации о третьих лицах. Не пользуются социальными сетями вообще только 2% пользователей Рунета.
29% пользователей соцсетей заходят в свой аккаунт 2–4 раза в день, 21% посещает их более 10 раз в день.
по материалам cnews
В ходе исследования интернет-активности россиян были выявлены особенности поведения наших соотечественников в социальных сетях. 54% использующих социальные сети делают это для поддержания контакта со своими друзьями и знакомыми. Поиском старых знакомых такими методами занимаются 13% респондентов.
8% опрошенных рассматривают социальные сети как способ времяпрепровождения — игру или развлечение. По 7% респондентов ищут там новых знакомств, собирают информацию об интересующих людях и общаются с единомышленниками. 4% — мониторят круг знакомств и поведение своих близких.
Иными словами, порядка 11% пользователей социальных сетей используют их именно как элемент слежки, получения информации о третьих лицах. Не пользуются социальными сетями вообще только 2% пользователей Рунета.
29% пользователей соцсетей заходят в свой аккаунт 2–4 раза в день, 21% посещает их более 10 раз в день.
по материалам cnews
четверг, 28 января 2010 г.
Tvigle+
Компания Tvigle Media и крупнейший селлер медийной рекламы в Рунете IMHO VI заключили договор на эксклюзивную реализацию рекламных возможностей видеопортала Tvigle.ru.
Согласно новому соглашению, все сделки в 2010 году будут проходить через агентство IMHO VI. Одновременно продолжит свою работу отдел продаж Tvigle Media.
IMHO VI начало сотрудничество с Tvigle Media в июле 2009 года в рамках стандартной партнерской схемы на постоянной основе, но стремительное развитие рынка видеорекламы в Сети заставило стороны пересмотреть условия контракта.
По экспертным оценкам, рост сектора видеорекламы в 2009 году превысил все ожидания и составил 80%, достигнув 156 миллионов рублей. Изменилось соотношение рекламных форматов в сторону пре-роллов, и одновременно с этим вырасли объемы и доли спецпроектов и таких форматов как брендирование главной страницы, брендированное окно видеоплеера, брендированная кнопка в плеере, product placement, брендированный видеоконтент и другие формы.
Больше половины оборота Tvigle Media принесли спецпроекты — сложные брендинговые кампании, такие как спонсорство Timotei Men (Unilever) интернет-сериала «Правда хочешь знать», спонсорство «Хрусteam» (PepsiCo) мультбастера Versus, спецпроекты Panasonic «Фестиваль короткометражного кино», Electrolux «Вкусно и быстро» и многие другие.
Кроме них нестандартное размещение внутри видеоконтента Tvigle в прошлом году выбрали Nokia, Twix (Mars), Sony Ericsson, Palmolive (Colgate-Palmolive), BMW и др. По оценкам специалистов Tvigle Media и IMHO VI, в 2010 году рост рынка видеорекламы в Интернете составит 60%, в том числе и за счет прихода новых клиентов.
По словам Егора Яковлева, генерального директора Tvigle Media, в текущем году компания планирует предложить пользователям новый интересный лицензионный контент, а также продолжать увеличивать партнерскую сеть и охват аудитории.
«Эпоха видео в Интернете наступила, — прокомментировал Арсен Ревазов, председатель совета директоров IMHO VI. — IMHO VI всегда следует в своем развитии самым актуальным тенденциям времени. Поэтому сейчас мы сотрудничаем с лидерами этого сектора».
Согласно новому соглашению, все сделки в 2010 году будут проходить через агентство IMHO VI. Одновременно продолжит свою работу отдел продаж Tvigle Media.
IMHO VI начало сотрудничество с Tvigle Media в июле 2009 года в рамках стандартной партнерской схемы на постоянной основе, но стремительное развитие рынка видеорекламы в Сети заставило стороны пересмотреть условия контракта.
По экспертным оценкам, рост сектора видеорекламы в 2009 году превысил все ожидания и составил 80%, достигнув 156 миллионов рублей. Изменилось соотношение рекламных форматов в сторону пре-роллов, и одновременно с этим вырасли объемы и доли спецпроектов и таких форматов как брендирование главной страницы, брендированное окно видеоплеера, брендированная кнопка в плеере, product placement, брендированный видеоконтент и другие формы.
Больше половины оборота Tvigle Media принесли спецпроекты — сложные брендинговые кампании, такие как спонсорство Timotei Men (Unilever) интернет-сериала «Правда хочешь знать», спонсорство «Хрусteam» (PepsiCo) мультбастера Versus, спецпроекты Panasonic «Фестиваль короткометражного кино», Electrolux «Вкусно и быстро» и многие другие.
Кроме них нестандартное размещение внутри видеоконтента Tvigle в прошлом году выбрали Nokia, Twix (Mars), Sony Ericsson, Palmolive (Colgate-Palmolive), BMW и др. По оценкам специалистов Tvigle Media и IMHO VI, в 2010 году рост рынка видеорекламы в Интернете составит 60%, в том числе и за счет прихода новых клиентов.
По словам Егора Яковлева, генерального директора Tvigle Media, в текущем году компания планирует предложить пользователям новый интересный лицензионный контент, а также продолжать увеличивать партнерскую сеть и охват аудитории.
«Эпоха видео в Интернете наступила, — прокомментировал Арсен Ревазов, председатель совета директоров IMHO VI. — IMHO VI всегда следует в своем развитии самым актуальным тенденциям времени. Поэтому сейчас мы сотрудничаем с лидерами этого сектора».
Первая кнопка нашла селлера
Реализовывать рекламные возможности "первой кнопки российского телевидения" – "Первый канал. Всемирная сеть" - будет StarLight Sales. Об этом "МедиаБизнесу" стало известно из собственных источников.
В самом StarLight Sales официальных заявлений пока не делают.
"Первый канал. Всемирная сеть" в конце прошлого года по аудитории 14-49 дал где-то 3% доли. Поэтому, их переход к другому продавцу - ощутимая потеря для группы "Интер". А для StarLight Sales - не столько большое приобретение, сколько признак их укрепления", - полагает исполнительный директор коммуникационного агентства "Mindshare Украина" Алексей Вирко.
Напомним, продажу рекламных возможностей российского "Первого канала" вот уже около десяти лет осуществляют продавцы группы "Интер".
по материалам МедиаБизнес
В самом StarLight Sales официальных заявлений пока не делают.
"Первый канал. Всемирная сеть" в конце прошлого года по аудитории 14-49 дал где-то 3% доли. Поэтому, их переход к другому продавцу - ощутимая потеря для группы "Интер". А для StarLight Sales - не столько большое приобретение, сколько признак их укрепления", - полагает исполнительный директор коммуникационного агентства "Mindshare Украина" Алексей Вирко.
Напомним, продажу рекламных возможностей российского "Первого канала" вот уже около десяти лет осуществляют продавцы группы "Интер".
по материалам МедиаБизнес
вторник, 26 января 2010 г.
Интернет-ТВ о мире IT-технологий
Компания Softline объявляет о запуске телеканала SLTV, первого российского интернет-телеканала, который будет освещать последние события в мире программного обеспечения и IT.
«Запуск Softline TV является закономерным шагом в развитии компании Softline, — говорит Игорь Боровиков, председатель совета директоров Softline. — Мы видим высокий интерес к рынку программного обеспечения как со стороны специалистов в области IT, так и рядовых пользователей, и SLTV станет новым, современным способом коммуникации с нашей аудиторией».
Телеканал SLTV доступен в интернете по адресу: http://www.sltv.ru. Контент телеканала — новостные, тематические и информационно-аналитические передачи, связанные с программным обеспечением и IT.
Канал рассчитан на специалистов в области информационных технологий, руководителей компаний и квалифицированных пользователей, интересующихся IT-рынком. Основные передачи SLTV посвящены самым актуальным темам, возникающим на рынке программного обеспечения и IT.
по материалам media atlas
«Запуск Softline TV является закономерным шагом в развитии компании Softline, — говорит Игорь Боровиков, председатель совета директоров Softline. — Мы видим высокий интерес к рынку программного обеспечения как со стороны специалистов в области IT, так и рядовых пользователей, и SLTV станет новым, современным способом коммуникации с нашей аудиторией».
Телеканал SLTV доступен в интернете по адресу: http://www.sltv.ru. Контент телеканала — новостные, тематические и информационно-аналитические передачи, связанные с программным обеспечением и IT.
Канал рассчитан на специалистов в области информационных технологий, руководителей компаний и квалифицированных пользователей, интересующихся IT-рынком. Основные передачи SLTV посвящены самым актуальным темам, возникающим на рынке программного обеспечения и IT.
по материалам media atlas
Россияне в поиске
Россия с показателем роста 92% является самым быстрорастущим рынком по поисковым запросам в мире.
К таким выводам пришли в компании comScore по результатам исследования мирового рынка поисковых запросов в сети интернет, пишет во вторник РБК daily. Наибольшее же число обращений к поисковым системам приходит из США — 22,741 млрд с ростом 22%.
Согласно данным мониторинга, в декабре 2009 года в нашей стране было зафиксировано 3,333 млрд поисковых запросов, что на 92% больше, чем за аналогичный период 2008 года. В числе лидеров и российский поисковик «Яндекс», также показавший наибольшую динамику — 91%, до 1,892 млрд запросов в месяц.
Бесспорным мировым лидером остается Google. Почти 89 млрд запросов из 131 млрд в мире приходятся на сайты этой поисковой системы. На долю Yahoo! приходилось всего 9,444 млрд запросов.
по материалам media atlas
К таким выводам пришли в компании comScore по результатам исследования мирового рынка поисковых запросов в сети интернет, пишет во вторник РБК daily. Наибольшее же число обращений к поисковым системам приходит из США — 22,741 млрд с ростом 22%.
Согласно данным мониторинга, в декабре 2009 года в нашей стране было зафиксировано 3,333 млрд поисковых запросов, что на 92% больше, чем за аналогичный период 2008 года. В числе лидеров и российский поисковик «Яндекс», также показавший наибольшую динамику — 91%, до 1,892 млрд запросов в месяц.
Бесспорным мировым лидером остается Google. Почти 89 млрд запросов из 131 млрд в мире приходятся на сайты этой поисковой системы. На долю Yahoo! приходилось всего 9,444 млрд запросов.
по материалам media atlas
Только кино, никакой рекламы
Правила трансляции рекламы в кинотеатрах должны быть изменены, считают в Обществе защиты прав потребителей (ОЗПП). По их мнению, рекламные ролики не должны "съедать" время посетителей кинотеатров - они пришли на просмотр фильма, а не на показ коммерческой рекламы, пишет www.NEWSru.com.
"Общество защиты прав потребителей "Общественный контроль" подало в Пресненский районный суд Москвы исковое заявление в защиту неопределенного круга потребителей против крупнейших кинопрокатчиков "КАРО Фильм Менеджмент", "Кинокомпания "ПАРАДИЗ ПРОДАКШНЗ", "ФРОЛОКС" (сеть кинотеатров "Формула кино")", - сообщает РИА "Новости" со ссылкой на пресс-службу ОЗПП.
Не секрет, что большинство кинопрокатных компаний в России получают двойные доходы от каждого сеанса: сначала от продажи билетов, а потом - от показа рекламных роликов перед демонстрацией фильма.
При этом время начала фильма отодвигается на 5-10 минут от указанного в билете. Хотя по закону кинотеатр может крутить рекламу только между сеансами, когда зрители рассаживаются по местам или уже уходят из зала.
по материалам broadcusting
"Общество защиты прав потребителей "Общественный контроль" подало в Пресненский районный суд Москвы исковое заявление в защиту неопределенного круга потребителей против крупнейших кинопрокатчиков "КАРО Фильм Менеджмент", "Кинокомпания "ПАРАДИЗ ПРОДАКШНЗ", "ФРОЛОКС" (сеть кинотеатров "Формула кино")", - сообщает РИА "Новости" со ссылкой на пресс-службу ОЗПП.
Не секрет, что большинство кинопрокатных компаний в России получают двойные доходы от каждого сеанса: сначала от продажи билетов, а потом - от показа рекламных роликов перед демонстрацией фильма.
При этом время начала фильма отодвигается на 5-10 минут от указанного в билете. Хотя по закону кинотеатр может крутить рекламу только между сеансами, когда зрители рассаживаются по местам или уже уходят из зала.
по материалам broadcusting
четверг, 21 января 2010 г.
Платная подписка на электронные газеты
Электронная версия газеты The New York Times со следующего года станет платной.
Читателям издания придётся раскошелиться за право ознакомиться с контентом сайта после того, как будет исчерпан определённый лимит бесплатного доступа. При этом подписчики бумажной версии газеты смогут пользоваться ее сайтом свободно.
Эксперты говорят, что тенденция к монетизации электронных версий СМИ в дальнейшем будет только усиливаться, в том числе из-за падения доходов СМИ от рекламы.
«Это важнейший момент для всего интернета. Речь не только The New York Times, но и о News Corporation Руперта Мэрдока, который постоянно твердит, что весь контент его медиа-империи должен быть платным. И тенденция будет распространяться на другие ресурсы, которые создаются профессионалами. Речь идёт не о том, будет ли это работать, а о том, как скоро люди свыкнутся с мыслью о том, что бесплатной информации от The New York Times больше не будет», — говорит Портер Бибб, управляющий партнер MediaTech Capital Partners.
Между тем, последние исследования показывают, что сейчас сайты газет читают лишь 8 процентов пользователей Сети, тогда как почти треть предпочитает новостные поисковики. При этом почти половина пользователей сервиса Google News только просматривает заголовки новостей на этом ресурсе и не переходит к чтению полной новости на сайте газеты, сообщает «Россия 24».
Привет за 2,4 миллиона
Доменное имя hi.ru было продано 14 января по рекордной для открытых аукционов в России цене — 80,6 тыс. долл. При этом на вторичном рынке доменов в прошлом году наблюдалось падение числа и средней суммы сделок.
Участники рынка говорят об оживлении торговли доменами, которая немного замедлилась в прошлом году на фоне кризиса.
В 2009 году число проданных доменов в зоне.ru на вторичном рынке через аукцион Ru-Center сократилось на 11%, до 658, рассказал руководитель департамента по связям с общественностью компании Андрей Воробьев. Но 14 января этого года была зафиксирована рекордная стоимость сделки по продаже домена через аукцион — hi.ru ушел с молотка за 80,6 тыс долл.
Подобные крупные сделки довольно редки, считает г-н Воробьев. Ранее были проданы домены koleso.ru за 36 тыс. долл. и travels.ru за 20 тыс. долл., но средняя цена домена на этом рынке в 2009 году по-прежнему составляет 593 долл., говорит он.
Закрытые сделки иногда превышают эти показатели. В частности, по неофициальной информации, рекордной сделкой в Рунете является продажа домена casino.ru за 235 тыс. долл. Сейчас в рамках закрытых сделок по продаже доменов средняя стоимость сделки — 60,5 тыс. руб.
Что касается рынка первичной продажи доменных имен, то сейчас темпы роста на нем замедлились и остановились на прибавке 37–39% в год. «Это довольно положительные показатели, — считает г-н Воробьев, — в особенности если сравнивать с развитыми доменными зонами Европы и Америки, где наблюдается нулевая динамика. Конечно, такого бума, который был в 2004 году, когда рынок вырос на 64%, уже не прогнозируется».
по материалам РБК daily
Участники рынка говорят об оживлении торговли доменами, которая немного замедлилась в прошлом году на фоне кризиса.
В 2009 году число проданных доменов в зоне.ru на вторичном рынке через аукцион Ru-Center сократилось на 11%, до 658, рассказал руководитель департамента по связям с общественностью компании Андрей Воробьев. Но 14 января этого года была зафиксирована рекордная стоимость сделки по продаже домена через аукцион — hi.ru ушел с молотка за 80,6 тыс долл.
Подобные крупные сделки довольно редки, считает г-н Воробьев. Ранее были проданы домены koleso.ru за 36 тыс. долл. и travels.ru за 20 тыс. долл., но средняя цена домена на этом рынке в 2009 году по-прежнему составляет 593 долл., говорит он.
Закрытые сделки иногда превышают эти показатели. В частности, по неофициальной информации, рекордной сделкой в Рунете является продажа домена casino.ru за 235 тыс. долл. Сейчас в рамках закрытых сделок по продаже доменов средняя стоимость сделки — 60,5 тыс. руб.
Что касается рынка первичной продажи доменных имен, то сейчас темпы роста на нем замедлились и остановились на прибавке 37–39% в год. «Это довольно положительные показатели, — считает г-н Воробьев, — в особенности если сравнивать с развитыми доменными зонами Европы и Америки, где наблюдается нулевая динамика. Конечно, такого бума, который был в 2004 году, когда рынок вырос на 64%, уже не прогнозируется».
по материалам РБК daily
среда, 20 января 2010 г.
Самые дешевые медиа
Самыми дешевыми медиа для рекламодателей в России являются наружная реклама и телевидение.
Чтобы сообщение на этих носителях увидела тысяча человек, рекламодателю в прошлом году достаточно было потратить лишь 20–54 руб., подсчитало агентство Initiative.
Об этом пишет сегодня газета «Коммерсант».
Входящее в рекламную группу АДВ сетевое агентство Initiative проанализировало расценки на рекламу в России в 2009 году, подсчитав среднюю стоимость тысячи контактов (Cost Per Thousand, или CPT) для каждого рекламоносителя.
Самым дешевым медиа в России оказалась наружная реклама, где показатель CPT в 2009 году снизился на 27%, до 20 руб., следует из данных Initiative. Общее снижение аудитории анализируемых изданий — на 5% в журналах и на 15% в газетах — привело к тому, что показатель CPT в 2009 году для прессы даже вырос, отмечает исполнительный директор Initiative Елена Белова.
На телевидении изменение в 2009 году показателя CPT — на 13%, до 54 руб. — близко к признанному сами продавцами телерекламы снижению расценок. Реклама на каналах, которые продает группа «Видео Интернешнл», в 2009 году подешевела в среднем на 10%, признавал в октябре гендиректор группы Сергей Васильев.
по итогам media atlas
Чтобы сообщение на этих носителях увидела тысяча человек, рекламодателю в прошлом году достаточно было потратить лишь 20–54 руб., подсчитало агентство Initiative.
Об этом пишет сегодня газета «Коммерсант».
Входящее в рекламную группу АДВ сетевое агентство Initiative проанализировало расценки на рекламу в России в 2009 году, подсчитав среднюю стоимость тысячи контактов (Cost Per Thousand, или CPT) для каждого рекламоносителя.
Самым дешевым медиа в России оказалась наружная реклама, где показатель CPT в 2009 году снизился на 27%, до 20 руб., следует из данных Initiative. Общее снижение аудитории анализируемых изданий — на 5% в журналах и на 15% в газетах — привело к тому, что показатель CPT в 2009 году для прессы даже вырос, отмечает исполнительный директор Initiative Елена Белова.
На телевидении изменение в 2009 году показателя CPT — на 13%, до 54 руб. — близко к признанному сами продавцами телерекламы снижению расценок. Реклама на каналах, которые продает группа «Видео Интернешнл», в 2009 году подешевела в среднем на 10%, признавал в октябре гендиректор группы Сергей Васильев.
по итогам media atlas
Наиболее авторитетные информационные издания по итогам 2009 года
«Российская газета», «Коммерсант», «Известия» — наиболее часто цитируемые издания в российском информационном пространстве.
Компания TNS Media Intelligence подвела итоги проекта News Monitoring и представила редакции МедиаАтласа отчет по цитируемости российских изданий в эфире центрального телевидения и радио в 2009 г. Для построения отчета были проанализированы обзоры прессы, новости и информационно-аналитические передачи за прошедший год.
Так, согласно результатам исследования, в 2009 г. топ-20 изданий были упомянуты на радио и телевидении 89 457 раз. Продолжительность цитирования СМИ составила 92 272 минут.
по итогам media atlas
понедельник, 18 января 2010 г.
Mail is a well known brand in Russia
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) официально признала товарный знак Mail.Ru общеизвестным на территории Российской Федерации.
Это ставит компанию в один ряд с такими брендами, как Intel, Coca-Cola, Nescafe, «Газпром» и Tiffany.
На сегодняшний день в России существует всего лишь 85 общеизвестных товарных знаков, принадлежащих крупнейшим российским и международным корпорациям — Heineken, Nike, Lipton, «Вимм-Билль-Данн», «Лукойл», «Дисней» и др.
Обладание этим статусом не только подтверждает действительно всероссийскую популярность бренда той или иной компании, но и является серьезным инструментом защиты против незаконного использования и воспроизведения товарного знака сторонними компаниями. Стоит отметить, что правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.
«Получение Mail. Ru статуса общеизвестного товарного знака имеет большое значение не только с юридической точки зрения, но и как еще одно серьезное признание наших заслуг. Мы сумели стать одним из самых популярных и любимых брендов всероссийского масштаба за очень короткий срок и стать в один ряд с компаниями, существующими уже много десятков лет. Хотелось бы сказать большое спасибо миллионам наших пользователей, которые работают с сервисами Mail. Ru и рекомендуют их своим друзьям — именно благодаря им мы достигли такого успеха», — сказал Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail. Ru.
Это ставит компанию в один ряд с такими брендами, как Intel, Coca-Cola, Nescafe, «Газпром» и Tiffany.
На сегодняшний день в России существует всего лишь 85 общеизвестных товарных знаков, принадлежащих крупнейшим российским и международным корпорациям — Heineken, Nike, Lipton, «Вимм-Билль-Данн», «Лукойл», «Дисней» и др.
Обладание этим статусом не только подтверждает действительно всероссийскую популярность бренда той или иной компании, но и является серьезным инструментом защиты против незаконного использования и воспроизведения товарного знака сторонними компаниями. Стоит отметить, что правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.
«Получение Mail. Ru статуса общеизвестного товарного знака имеет большое значение не только с юридической точки зрения, но и как еще одно серьезное признание наших заслуг. Мы сумели стать одним из самых популярных и любимых брендов всероссийского масштаба за очень короткий срок и стать в один ряд с компаниями, существующими уже много десятков лет. Хотелось бы сказать большое спасибо миллионам наших пользователей, которые работают с сервисами Mail. Ru и рекомендуют их своим друзьям — именно благодаря им мы достигли такого успеха», — сказал Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail. Ru.
Бегун: новые возможности
Теперь рекламодатели «Бегуна» могут использовать в объявлениях шаблоны, которые позволяют автоматизировать работу с большими массивами схожих объявлений и повысить их эффективность.
Шаблон объявления — это базовая форма объявления, в которую «Бегун» автоматически подставляет ключевые слова на основе поисковых запросов пользователей. Например, объявление с шаблонным заголовком «Продаются иномарки» при поисковом запросе «автомобили audi» отобразится в виде «Продаются автомобили audi», что позволит привлечь внимание потенциальных клиентов, желающих приобрести автомобиль именно этой марки.
Таким образом, рекламодатель может использовать всего одно шаблонное объявления для целой группы ключевых слов и разных категорий продвигаемых продуктов, на основе которого будут показываться объявления, соответствующие конкретному поисковому запросу.
Шаблоны можно использовать как в заголовке объявления, так и в описании, но только один раз в каждом поле.
по материалам media atlas
Шаблон объявления — это базовая форма объявления, в которую «Бегун» автоматически подставляет ключевые слова на основе поисковых запросов пользователей. Например, объявление с шаблонным заголовком «Продаются иномарки» при поисковом запросе «автомобили audi» отобразится в виде «Продаются автомобили audi», что позволит привлечь внимание потенциальных клиентов, желающих приобрести автомобиль именно этой марки.
Таким образом, рекламодатель может использовать всего одно шаблонное объявления для целой группы ключевых слов и разных категорий продвигаемых продуктов, на основе которого будут показываться объявления, соответствующие конкретному поисковому запросу.
Шаблоны можно использовать как в заголовке объявления, так и в описании, но только один раз в каждом поле.
по материалам media atlas
RuTube: новые рекламные форматы
RuTube запускает новые рекламные форматы и анонсирует ценовую политику на первое полугодие 2010 года.
В течение 2009 года RuTube реализовал более 450 рекламных кампаний и осуществил около 700 миллионов рекламных показов, сообщается в пресс-релизе RuTube. Были реализованы рекламные кампании для 140 ведущих брендов, в 20 различных категориях товаров и услуг. В результате RuTube собрал собственную уникальную статистику, позволяющую делать определенные выводы об эффективности видеорекламы. Детальное исследование на эту тему RuTube опубликует в начале февраля 2010 года. Ниже приведена часть полученных в результате исследования данных:
— В течение 2009 года коридор значений CTR видеорекламы оставался на уровне 5% — 14%; большой объем проведенных рекламных кампаний позволил накопить статистику эффективности видеорекламы по всем категориям рекламируемых товаров и услуг: FMCG, автомобильным брендам, услугам доступа в Интернет, мобильной связи и т. д.;
— более 80% пользователей RuTube, не кликнувших по рекламе, досматривают рекламу в виде пре-ролла до конца;
— рекомендуемый хронометраж пре-ролла — 5–10 сек в этом случае существенно увеличивается CTR рекламного ролика;
— рекомендуемый хронометраж пост-ролла — 15–30 сек. В случае большего хронометража CTR начинает снижаться, в случае меньшего — остается неизменным, однако уменьшение хронометража не имеет смысла, поскольку снижает время рекламной коммуникации.
Инфляции не будет, наценки отменены
В первом полугодии 2010 года RuTube не будет повышать расценки на рекламу — они останутся такими же, как и в 2009 году. Более того — будет снижение, за счет отмены некоторых наценок. Будут полностью отменены следующие наценки:
— наценка за таргетинг по контексту (в 2009 году наценка за таргетинг составляла 10%);
— наценка за геотаргетинг (в 2009 году наценка за геотаргетинг составляла 10%).
Кроме того, наценка за ограничения частоты показа рекламы на одного уникального пользователя будет снижена до 10% (в 2009 году она составляла 15%).
Новые рекламные форматы RuTube
С 1 февраля 2010 года RuTube вводит три новых рекламных формата, использование которых поможет рекламодателям еще более эффективно решать поставленные маркетинговые задачи.
Новые форматы:
— видеобаннер 300×300;
— оверлей в плеере;
— двойной формат 640×360 + 240×480.
Видеобаннер 300×300 — расположен в первом экране рядом с плеером RuTube и начинает проигрываться сразу после загрузки страницы. Изначально видеобаннер проигрывается без звука (с пиктограммой перечеркнутой громкости). Если пользователь наводит курсор на видеобаннер, то звук автоматически включается, появляется подсказка «перейти на сайт рекламодателя», а также рамка, подсказывающая пользователю о том, что на баннер можно кликнуть. Хронометраж: до 2 минут.
Оверлей в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется пользователю в нижней части плеера RuTube во время просмотра видео. Запуск оверлея начинается с пятой секунды проигрывания ролика в плеере. В каждом ролике может быть запущен только один оверлей. Если пользователь кликает на оверлей, то проигрывающийся ролик встает на паузу и продолжает загружаться, а сайт рекламодателя открывается в новой вкладке браузера.
Двойной формат 640×360 + 240×480 — при загрузке страницы поверх главного плеера RuTube в течение пяти секунд демонстрируется баннер 640×360. Затем для дополнительного привлечения внимания баннер разъезжается в разные стороны (эффект «шторок»). Баннер 640×360 всегда поддерживается классическим баннером 240×400 на той же странице справа от плеера. Дополнительная поддержка необходима для сохранения возможности перехода, увеличения эффекта присутствия, а также продления контакта с рекламным сообщением.
по материалам media atlas
В течение 2009 года RuTube реализовал более 450 рекламных кампаний и осуществил около 700 миллионов рекламных показов, сообщается в пресс-релизе RuTube. Были реализованы рекламные кампании для 140 ведущих брендов, в 20 различных категориях товаров и услуг. В результате RuTube собрал собственную уникальную статистику, позволяющую делать определенные выводы об эффективности видеорекламы. Детальное исследование на эту тему RuTube опубликует в начале февраля 2010 года. Ниже приведена часть полученных в результате исследования данных:
— В течение 2009 года коридор значений CTR видеорекламы оставался на уровне 5% — 14%; большой объем проведенных рекламных кампаний позволил накопить статистику эффективности видеорекламы по всем категориям рекламируемых товаров и услуг: FMCG, автомобильным брендам, услугам доступа в Интернет, мобильной связи и т. д.;
— более 80% пользователей RuTube, не кликнувших по рекламе, досматривают рекламу в виде пре-ролла до конца;
— рекомендуемый хронометраж пре-ролла — 5–10 сек в этом случае существенно увеличивается CTR рекламного ролика;
— рекомендуемый хронометраж пост-ролла — 15–30 сек. В случае большего хронометража CTR начинает снижаться, в случае меньшего — остается неизменным, однако уменьшение хронометража не имеет смысла, поскольку снижает время рекламной коммуникации.
Инфляции не будет, наценки отменены
В первом полугодии 2010 года RuTube не будет повышать расценки на рекламу — они останутся такими же, как и в 2009 году. Более того — будет снижение, за счет отмены некоторых наценок. Будут полностью отменены следующие наценки:
— наценка за таргетинг по контексту (в 2009 году наценка за таргетинг составляла 10%);
— наценка за геотаргетинг (в 2009 году наценка за геотаргетинг составляла 10%).
Кроме того, наценка за ограничения частоты показа рекламы на одного уникального пользователя будет снижена до 10% (в 2009 году она составляла 15%).
Новые рекламные форматы RuTube
С 1 февраля 2010 года RuTube вводит три новых рекламных формата, использование которых поможет рекламодателям еще более эффективно решать поставленные маркетинговые задачи.
Новые форматы:
— видеобаннер 300×300;
— оверлей в плеере;
— двойной формат 640×360 + 240×480.
Видеобаннер 300×300 — расположен в первом экране рядом с плеером RuTube и начинает проигрываться сразу после загрузки страницы. Изначально видеобаннер проигрывается без звука (с пиктограммой перечеркнутой громкости). Если пользователь наводит курсор на видеобаннер, то звук автоматически включается, появляется подсказка «перейти на сайт рекламодателя», а также рамка, подсказывающая пользователю о том, что на баннер можно кликнуть. Хронометраж: до 2 минут.
Оверлей в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется пользователю в нижней части плеера RuTube во время просмотра видео. Запуск оверлея начинается с пятой секунды проигрывания ролика в плеере. В каждом ролике может быть запущен только один оверлей. Если пользователь кликает на оверлей, то проигрывающийся ролик встает на паузу и продолжает загружаться, а сайт рекламодателя открывается в новой вкладке браузера.
Двойной формат 640×360 + 240×480 — при загрузке страницы поверх главного плеера RuTube в течение пяти секунд демонстрируется баннер 640×360. Затем для дополнительного привлечения внимания баннер разъезжается в разные стороны (эффект «шторок»). Баннер 640×360 всегда поддерживается классическим баннером 240×400 на той же странице справа от плеера. Дополнительная поддержка необходима для сохранения возможности перехода, увеличения эффекта присутствия, а также продления контакта с рекламным сообщением.
по материалам media atlas
пятница, 15 января 2010 г.
Баннеры подешевели!
Размещать медийную (баннерную) рекламу на самых популярных порталах рунета — Яндексе, Mail.ru и Рамблере — в 2010 году станет дешевле. Об этом пишет сегодня газета «Коммерсантъ».
При покупке минимального рекламного пакета, включающего недельное размещение на главной странице «Яндекса» баннера размером 728×90 пикселов, тысяча контактов подешевела для рекламодателя на 31,5% — со 175 до 120 руб. В другом пакете — на 30 млн показов, который «Яндекс» предлагал клиентам в 2009 году, CPM составлял 120 руб. С 2010 года объем пакета вырос до 36 млн контактов, а CPM для него снизился на 25%, до 90 руб. На столько же снизилась стоимость рекламы и в сервисе «Яндекс. Почта»: тысяча показов баннера 200×300 будет стоить 75 руб. вместо 100 руб. в 2009-м.
В обновленном прайс-листе Mail.ru стоимость пакетного размещения баннера 300×300 на главной странице сократилась на 17%. Реклама на страницах почты и ряда других разделов Mail.ru сохраняет расценки 2009 года. Баннер на внутренних страницах социальной сети «Мой мир», принадлежащей Mail.ru, уменьшился по размеру и подорожал на 60%.
В прайс-листе агентства Index20 (продает рекламу для Rambler Media), опубликованном 12 января, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 руб. за тысячу показов. Согласно прайс-листу, опубликованному в начале 2009 года, аналогичная стоимость составляла 83 руб.
Повысят цены менее крупные интернет-ресурсы, пишет Ъ. «Ряд площадок все же поднимают цены на 5–20%. В первую очередь это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры и в рамках антикризисных программ снизили свои прайсы», — отмечает гендиректор медиаселлингового агентства InterPool (продает рекламу на сайтах Gismeteo.ru, Kommersant.ru и др.) Виталий Телепов. За счет этого «средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008 года», считает он. «Ситуация у всех разная, но думаю, что в целом по расценкам получается ноль или легкий плюс по сравнению с прошлым годом», — резюмирует председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.
по материалам media atlas
При покупке минимального рекламного пакета, включающего недельное размещение на главной странице «Яндекса» баннера размером 728×90 пикселов, тысяча контактов подешевела для рекламодателя на 31,5% — со 175 до 120 руб. В другом пакете — на 30 млн показов, который «Яндекс» предлагал клиентам в 2009 году, CPM составлял 120 руб. С 2010 года объем пакета вырос до 36 млн контактов, а CPM для него снизился на 25%, до 90 руб. На столько же снизилась стоимость рекламы и в сервисе «Яндекс. Почта»: тысяча показов баннера 200×300 будет стоить 75 руб. вместо 100 руб. в 2009-м.
В обновленном прайс-листе Mail.ru стоимость пакетного размещения баннера 300×300 на главной странице сократилась на 17%. Реклама на страницах почты и ряда других разделов Mail.ru сохраняет расценки 2009 года. Баннер на внутренних страницах социальной сети «Мой мир», принадлежащей Mail.ru, уменьшился по размеру и подорожал на 60%.
В прайс-листе агентства Index20 (продает рекламу для Rambler Media), опубликованном 12 января, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 руб. за тысячу показов. Согласно прайс-листу, опубликованному в начале 2009 года, аналогичная стоимость составляла 83 руб.
Повысят цены менее крупные интернет-ресурсы, пишет Ъ. «Ряд площадок все же поднимают цены на 5–20%. В первую очередь это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры и в рамках антикризисных программ снизили свои прайсы», — отмечает гендиректор медиаселлингового агентства InterPool (продает рекламу на сайтах Gismeteo.ru, Kommersant.ru и др.) Виталий Телепов. За счет этого «средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008 года», считает он. «Ситуация у всех разная, но думаю, что в целом по расценкам получается ноль или легкий плюс по сравнению с прошлым годом», — резюмирует председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.
по материалам media atlas
вторник, 12 января 2010 г.
Nielsen: online-video вытесняет ТВ
Компания Nielsen опубликовала данные своей долгосрочной исследовательской программы A2/M2™ Three Screen по третьему кварталу 2009 года. Исследование отслеживает, как много времени уделяют люди медиаплатформам, транслирующим видео: телевизору, интернету и мобильному интернету. Сравнивая данные с аналогичным периодом прошлого года, можно сделать вывод, что онлайн-видео медленно оттесняет традиционное телевидение. Особенно для молодежи.
Ник Ковей (Nic Covey), директор Nielsen по кросс-платформенным ислледованиям говорит: «У сегодняшних американцев громадный аппетит не только по отношению к контенту, но и к его выбору. Мы видим, что потребители всех возрастных групп добавили в свой медиа-рацион интернет и мобильные телефоны, потребляя медиа в любое время и в любом месте, где это возможно».
В третьем квартале 2009 средний американец смотрел телевизор 31 час в неделю, тратил на интернет 4 часа в неделю из них 22 минуты уделяя онлайн-видео и смотрел видео на экране мобильного телефона 3 минуты.
Nielsen выделяет следующие ключевые моменты
* 99% видео в Америке все еще смотрят на традиционном телевидении;
* Средний американец смотрит телевизор на 28 минут меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
* Сетевое видео показывает рост на 53 минуты по сравнению с прошлым годом DVR и онлайн-видео показывают рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: 22,5 и 34,9% соответственно;
* Подростки являются наиболее активными потребителями мобильного видео, затрачивая на просмотр онлайн-видео более семи часов в месяц;
* К новым медиа приобщаются все более старшие группы американцев: люди 45-54 лет смотрят мобильное видео около 3 часов в месяц;
* Молодежь в возрасте 18-24 лет по прежнему смотрит большую часть видео по телевизору, но отдает предпочтение онлайн-видео перед телепрограммами, записанными на DVR.
Основные тенденции
Социальные сети становятся популярным источником онлайн-видео. С октября 2008 года время, затраченное на просмотр онлайн-видео в социальных сетях выросло на 98%. Возможность вставки видео значительно увеличивает его вирусный эффект. Знаковым является увеличение возраста просматривающих его людей. Возрастная категория 35-49 лет увеличила время просмотра на 37%, а люди старше 65 – на 47% по сравнению с прошлым годом.
Мобильное видео смотрят все больше. 15,7 миллиона америкацев смотрели мобильное видео в исследуемый период, это на 53% больше, чем в прошлом году. По мере распространения смартофонов и возможностей просмотра через них эта тенденция будет развиваться.
по материалам mediarevolution
Новая структура на рекламном рынке
Католическое рождество 2009 года стало днем рождения российской Ассоциации интерактивных агентств: она начала работать 25 декабря, объединив 8 компаний: Actis Wunderman, Articul Media, ADV, Defa Interaktiv, QSOFT, Promo Interactive, ГРЭЙП и Red Keds. Эти агентства называют себя крупнейшими интерактивными агентствами России. В основе их бизнеса когда-то была разработка сайтов по заказам рекламного рынка. Однако со временем услуги естественным путем расширились, и агентства прошли путь от веб-дизайна и программирования к куда более сложным вещам: разработке и реализации сложных интерактивных кампаний. Объединившись, агентства собираются развивать рынок цифрового маркетинга, определив для себя следующие задачи:
* образовательная деятельность, популяризация самих продуктов и услуг агентств,
* разработка индустриальных стандартов (приведение к единому знаменателю требований и состава услуг, чтобы заказчики лучше понимали, чего хотеть от агентств, и могли бы лучше сравнивать их предложения; стандартизация юридической документации, регламентирующей эти услуги),
* популяризация методов, подходов и оценок Ассоциации, экспертная деятельность,
* обмен опытом участников Ассоциации (в том числе о проблемных клиентах), защита совместных интересов, в том числе в спорах по авторским правам с третьими сторонами.
по материалам mediarevolution
* образовательная деятельность, популяризация самих продуктов и услуг агентств,
* разработка индустриальных стандартов (приведение к единому знаменателю требований и состава услуг, чтобы заказчики лучше понимали, чего хотеть от агентств, и могли бы лучше сравнивать их предложения; стандартизация юридической документации, регламентирующей эти услуги),
* популяризация методов, подходов и оценок Ассоциации, экспертная деятельность,
* обмен опытом участников Ассоциации (в том числе о проблемных клиентах), защита совместных интересов, в том числе в спорах по авторским правам с третьими сторонами.
по материалам mediarevolution
Mail + Google?
Американский поисковик Google, который должен был с января сменить «Яндекс», так и не появился на главной странице Mail.ru.
Как пишет во вторник газета «Коммерсантъ», Mail.ru объявил о смене партнера по поиску и контекстной рекламе 15 декабря прошлого года. В сообщении компании говорилось, что с нового года место «Яндекса» должна была занять американская Google. Монетизироваться поиск на Mail.ru должен был посредством системы контекстной рекламы AdSense, принадлежащей Google. «Яндекс» отказался размещать свой поиск на портале Mail.ru без брендирования поисковой строки (контракт истек в конце прошлого года).
Но с Нового года поисковик Google на главное странице Mail.ru так и не появился. «Наш контракт с Google подразумевает, что у Mail.ru есть право использовать как поисковые технологии этой компании без упоминания бренда Google, так и свои собственные. Также возможно их совместное применение. Сейчас мы используем наши поисковые технологии. Что касается поисковой рекламы, то нам ее предоставляет Google», — заявил вчера «Ъ» гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. Источник, близкий к компании, добавляет, что на самом деле у компании был план протестировать собственный поиск. «Результаты тестов превзошли ожидания, поэтому тестирование решили продлить», — утверждает он. «По нашим ощущениям, сейчас на странице Mail.ru стоит их собственный поиск Gogo.ru. В то же время контекстная реклама там уже от Google», — говорит главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская. Переговоры с Mail.ru по поиску уже не ведутся, подчеркивает она.
Источники на интернет-рынке не исключают, что соглашение Mail.ru и Google могло вызвать недовольство в администрации президента пишет Ъ.
по материалам media atlas
Как пишет во вторник газета «Коммерсантъ», Mail.ru объявил о смене партнера по поиску и контекстной рекламе 15 декабря прошлого года. В сообщении компании говорилось, что с нового года место «Яндекса» должна была занять американская Google. Монетизироваться поиск на Mail.ru должен был посредством системы контекстной рекламы AdSense, принадлежащей Google. «Яндекс» отказался размещать свой поиск на портале Mail.ru без брендирования поисковой строки (контракт истек в конце прошлого года).
Но с Нового года поисковик Google на главное странице Mail.ru так и не появился. «Наш контракт с Google подразумевает, что у Mail.ru есть право использовать как поисковые технологии этой компании без упоминания бренда Google, так и свои собственные. Также возможно их совместное применение. Сейчас мы используем наши поисковые технологии. Что касается поисковой рекламы, то нам ее предоставляет Google», — заявил вчера «Ъ» гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. Источник, близкий к компании, добавляет, что на самом деле у компании был план протестировать собственный поиск. «Результаты тестов превзошли ожидания, поэтому тестирование решили продлить», — утверждает он. «По нашим ощущениям, сейчас на странице Mail.ru стоит их собственный поиск Gogo.ru. В то же время контекстная реклама там уже от Google», — говорит главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская. Переговоры с Mail.ru по поиску уже не ведутся, подчеркивает она.
Источники на интернет-рынке не исключают, что соглашение Mail.ru и Google могло вызвать недовольство в администрации президента пишет Ъ.
по материалам media atlas
понедельник, 11 января 2010 г.
Спорта больше нет
С января 2010 г. из вещания ушел телеканал «Спорт», на месте которого появился канал «Россия 2». Телеканал «Вести 24» сменил название на «Россия 24», а «Культура» — на «Россия Культура».
Новые телеканалы вышли в эфир с 1 января 2010 г. Основной телеканал «Россия» сохранил название.
Концепции телеканалов, за исключением телеканала «Спорт», остались неизменными. Новый телеканал «Россия 2» будет, по задумке создателей, ориентирован на молодежную аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет.
Главой канала «Россия 2» назначен бывший руководитель «Пятого» (петербургского) телеканала Владимир Троепольский.
Причиной отказа ВГТРК от дальнейшего развития телеканала «Спорт» стало существенное удорожание контента и, как следствие, низкая рентабельность телеканала.
«За те шесть лет, пока вещает „Спорт“, из-за жесткой конкуренции со специализированными платными спортивными каналами цены на права на спортивные трансляции выросли в разы», — поясняет генеральный директор телеканала «Россия» Антон Златопольский.
Генеральный директор ВГТРК Олег Добродеев также отмечает, что развитие телеканала «Спорт» в новом году оказалось практически невозможным из-за уменьшения количества полученных прав на спортивные трансляции и резкого роста цен на трансляции соревнований.
Доля спортивных телетрансляций на новом телеканале составит лишь около 30% от общего объема программ. «Мы сохраняем объем прямоэфирного спорта и не откажемся от трансляции социально значимых видов спорта — футбол, хоккей, волейбол, баскетбол. Если мы уйдем от спортивного мелкотемья, это позволит нам сосредоточиться на главных соревнованиях», — считает Олег Добродеев.
Три из четырех ребрендированных телеканалов, за исключением канала «Россия Культура», входят в первый мультиплекс. Он состоит из 8 телеканалов и 3 радиоканалов, обязательных к бесплатному цифровому вещанию на всей территории России.
по материалам ComNews
Новые телеканалы вышли в эфир с 1 января 2010 г. Основной телеканал «Россия» сохранил название.
Концепции телеканалов, за исключением телеканала «Спорт», остались неизменными. Новый телеканал «Россия 2» будет, по задумке создателей, ориентирован на молодежную аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет.
Главой канала «Россия 2» назначен бывший руководитель «Пятого» (петербургского) телеканала Владимир Троепольский.
Причиной отказа ВГТРК от дальнейшего развития телеканала «Спорт» стало существенное удорожание контента и, как следствие, низкая рентабельность телеканала.
«За те шесть лет, пока вещает „Спорт“, из-за жесткой конкуренции со специализированными платными спортивными каналами цены на права на спортивные трансляции выросли в разы», — поясняет генеральный директор телеканала «Россия» Антон Златопольский.
Генеральный директор ВГТРК Олег Добродеев также отмечает, что развитие телеканала «Спорт» в новом году оказалось практически невозможным из-за уменьшения количества полученных прав на спортивные трансляции и резкого роста цен на трансляции соревнований.
Доля спортивных телетрансляций на новом телеканале составит лишь около 30% от общего объема программ. «Мы сохраняем объем прямоэфирного спорта и не откажемся от трансляции социально значимых видов спорта — футбол, хоккей, волейбол, баскетбол. Если мы уйдем от спортивного мелкотемья, это позволит нам сосредоточиться на главных соревнованиях», — считает Олег Добродеев.
Три из четырех ребрендированных телеканалов, за исключением канала «Россия Культура», входят в первый мультиплекс. Он состоит из 8 телеканалов и 3 радиоканалов, обязательных к бесплатному цифровому вещанию на всей территории России.
по материалам ComNews
среда, 30 декабря 2009 г.
YouTube +Skype
У мирового интернет-гиганта Google, не так давно запустившего новый видеосервис Google Wave, появились российские последователи. Российско-американская компания Tradephoneline запустит проект, который является неким гибридом YouTube и Skype, рассказал управляющий директор Tradephoneline Геннадий Клемешев.
С помощью сервиса пользователи могут устраивать онлайн-трансляции. «Проект предусматривает возможность создания тематического видео предпринимателями, работающими в образовательной сфере, — частными репетиторами, консультантами, тренерами», — поясняет Клемешев. По его словам, эта модель предусматривает создание платных видеоуроков. «При этом 5% от собственного дохода предприниматели отчисляют владельцам видеосервиса», — сообщил он. По словам Клемешева, способов монетизации сервиса очень много — это включение рекламы в пользовательские ролики, продажа лицензий на видеоконтент заинтересованным телеканалам.
В состав акционеров компании входят западные инвесторы — в их числе крупные венчурные фонды, поясняют в Tradephoneline. Однако конкретных владельцев в компании пока не раскрывают. Клемешев сообщает, что инвестиции в проект составили $5 млн. «Мы надеемся, что проект окупится в течение полугода, так как себестоимость предлагаемых нами продуктов очень мала», — поясняет собеседник. По словам Клемешева, на данный момент проект запущен в Америке и ориентирован прежде всего на американских пользователей, однако совсем скоро сервис будет целиком русифицирован. Сейчас сервис используют около 10 тыс. пользователей, в 2010 году аудитория может достичь нескольких миллионов, рассчитывают в компании. При этом, прогнозируют в Tradephoneline, около 1 млн пользователей будут российскими.
«С учетом высокой динамики различных сервисов, связанных с трансляцией видео через Интернет, проект можно назвать интересным», — считает аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. По ее словам, основная проблема — авторское право. Даже включение в пользовательский контент небольших вырезок из защищенного копирайтом содержимого может привести к возникновению проблем с законом, объясняет Менькова. «Технологию Tradephoneline уже на раннем этапе развития может попытаться скопировать один из ведущих порталов, забрав себе основную аудиторию», — заключает аналитик.
по информации РБК daily
С помощью сервиса пользователи могут устраивать онлайн-трансляции. «Проект предусматривает возможность создания тематического видео предпринимателями, работающими в образовательной сфере, — частными репетиторами, консультантами, тренерами», — поясняет Клемешев. По его словам, эта модель предусматривает создание платных видеоуроков. «При этом 5% от собственного дохода предприниматели отчисляют владельцам видеосервиса», — сообщил он. По словам Клемешева, способов монетизации сервиса очень много — это включение рекламы в пользовательские ролики, продажа лицензий на видеоконтент заинтересованным телеканалам.
В состав акционеров компании входят западные инвесторы — в их числе крупные венчурные фонды, поясняют в Tradephoneline. Однако конкретных владельцев в компании пока не раскрывают. Клемешев сообщает, что инвестиции в проект составили $5 млн. «Мы надеемся, что проект окупится в течение полугода, так как себестоимость предлагаемых нами продуктов очень мала», — поясняет собеседник. По словам Клемешева, на данный момент проект запущен в Америке и ориентирован прежде всего на американских пользователей, однако совсем скоро сервис будет целиком русифицирован. Сейчас сервис используют около 10 тыс. пользователей, в 2010 году аудитория может достичь нескольких миллионов, рассчитывают в компании. При этом, прогнозируют в Tradephoneline, около 1 млн пользователей будут российскими.
«С учетом высокой динамики различных сервисов, связанных с трансляцией видео через Интернет, проект можно назвать интересным», — считает аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. По ее словам, основная проблема — авторское право. Даже включение в пользовательский контент небольших вырезок из защищенного копирайтом содержимого может привести к возникновению проблем с законом, объясняет Менькова. «Технологию Tradephoneline уже на раннем этапе развития может попытаться скопировать один из ведущих порталов, забрав себе основную аудиторию», — заключает аналитик.
по информации РБК daily
Итоги рекламного года
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, отечественный рынок рекламы за девять месяцев 2009 года сократился по отношению к тому же периоду 2008-го на 30%.
И если рекламные доходы печатной прессы упали в среднем на 44%, то в интернете по итогам года может быть рублевый рост примерно на 5%.
Директор по инвестициям ФИНАМа Сергей Опарин считает, что в целом Рунет благополучно пережил кризис, сообщает «Компьюлента». Поскольку у большинства интернет-компаний никогда не было высокой долговой нагрузки, они сумели избежать банкротств и кризисных продаж.
Проблемы возникли только у ГК «РБК», с января ведущей переговоры о реструктуризации долга в $230 млн, а с марта — еще и о продаже бизнеса ОНЭКСИМу. Что касается крупнейших порталов Рунета — «Яндекса» и Mail.Ru, то у них в уходящем году дела обстояли куда лучше, чем в целом на рынке.
по материалам media atlas
И если рекламные доходы печатной прессы упали в среднем на 44%, то в интернете по итогам года может быть рублевый рост примерно на 5%.
Директор по инвестициям ФИНАМа Сергей Опарин считает, что в целом Рунет благополучно пережил кризис, сообщает «Компьюлента». Поскольку у большинства интернет-компаний никогда не было высокой долговой нагрузки, они сумели избежать банкротств и кризисных продаж.
Проблемы возникли только у ГК «РБК», с января ведущей переговоры о реструктуризации долга в $230 млн, а с марта — еще и о продаже бизнеса ОНЭКСИМу. Что касается крупнейших порталов Рунета — «Яндекса» и Mail.Ru, то у них в уходящем году дела обстояли куда лучше, чем в целом на рынке.
по материалам media atlas
вторник, 29 декабря 2009 г.
Законодательные изменения
Поправки в ст. 14, 33 и 36 закона "О рекламе" были приняты Госдумой сразу в трех чтениях 18 декабря. Они могут вступить в силу уже в январе 2010 года. "Скорее всего президент подпишет закон до конца года", — говорит председатель комитета по экономической политике Госдумы Евгений Федоров.
Согласно поправкам, федеральные каналы не могут заключать договоры на распространение рекламы с продавцами, чья доля в этом сегменте превышает 35%. Доля определяется исходя из общей суммы денежных средств, поступивших от рекламодателя. Если требования не будут соблюдены, антимонопольная служба вправе потребовать расторгнуть договоры на распространение рекламы сверх установленного лимита.
На перестроение на новую схему продажи рекламы участникам рынка дается один год. "Никакие меры, которые, согласно поправкам, начинают действовать в 2011 году, в 2010-м применяться не будут", — говорит заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. На сегодняшний день крупнейшим продавцом рекламы на телевидении является ГК "Видео Интернешнл" (ВИ), которая продает рекламу на телеканалах с совокупной долей аудитории около 60%. В этом году ВИ заключила контракты на продажу рекламы на "Первом канале", телеканалах холдинга "СТС Медиа" и "Национальной Медиа Группы". Все они вступают в силу в январе 2010 года. "Все договоры, заключенные в 2009 году, в 2010 году будут действовать в полном объеме", — заверил РБК daily Андрей Кашеваров.
по материалам РБК daily
Согласно поправкам, федеральные каналы не могут заключать договоры на распространение рекламы с продавцами, чья доля в этом сегменте превышает 35%. Доля определяется исходя из общей суммы денежных средств, поступивших от рекламодателя. Если требования не будут соблюдены, антимонопольная служба вправе потребовать расторгнуть договоры на распространение рекламы сверх установленного лимита.
На перестроение на новую схему продажи рекламы участникам рынка дается один год. "Никакие меры, которые, согласно поправкам, начинают действовать в 2011 году, в 2010-м применяться не будут", — говорит заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. На сегодняшний день крупнейшим продавцом рекламы на телевидении является ГК "Видео Интернешнл" (ВИ), которая продает рекламу на телеканалах с совокупной долей аудитории около 60%. В этом году ВИ заключила контракты на продажу рекламы на "Первом канале", телеканалах холдинга "СТС Медиа" и "Национальной Медиа Группы". Все они вступают в силу в январе 2010 года. "Все договоры, заключенные в 2009 году, в 2010 году будут действовать в полном объеме", — заверил РБК daily Андрей Кашеваров.
по материалам РБК daily
Подписаться на:
Сообщения (Atom)