Яндекс выпустил информационный бюллетень о русскоязычных интернет-СМИ
Данные для исследования собраны службой Яндекс.Новости. Полный текст бюллетеня «Медиасфера Рунета» доступен по адресу: http://company.yandex.ru/researches.
По данным службы Яндекс.Новости на январь 2009 года, каждый будний день в российском интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщений СМИ, каждый выходной — как минимум 9 тысяч. Среднее интернет-СМИ выпускает 16 новостей в будний день и 4 новости в выходной.
Среднестатистическое сообщение интернет-издания состоит из 210 слов, собранных в 13-14 предложений. Его заголовок содержит 7-8 слов. Для сравнения, блоггеры намного лаконичнее журналистов. Среднестатистический пост содержит 101 слово, а его заголовок — 2-3 слова.
Около 8% сообщений содержат ссылки на другие источники — названия других СМИ или прямые гиперссылки на их страницы. Объем «копипейста» — новостей, перепечатанных новостными изданиями друг у друга в неизмененном виде, — не меняется последние несколько лет и составляет 20%. Осенью 2008 года 80% изданий хотя бы раз перепечатали чужой материал «вчистую».
Новости, о которых написали более 20 изданий, составляют лишь 5% от всего объема новостей.
56% посетителей интернет-СМИ целенаправленно ищут информацию о последних событиях, 29% читают новости между делом. У читателей российских СМИ целенаправленный интерес к новостям выражен сильнее, чем у читателей украинских СМИ.
14% сообщений содержат комментарии экспертов — в виде прямой или косвенной речи. Осенью 2008 электронные СМИ чаще всего цитировали Дмитрия Медведева (17767 цитат) и Владимира Путина (11646 цитат).
Осенью 2008 большая часть новостей (26%) относилась к рубрике «Экономика». «Финансовый кризис» упоминался в сообщениях СМИ более 38 тысяч раз, «экономический кризис» — более 9 тысяч раз. Более 20% новостей из рубрики «Экономика» содержали слово «кризис».
вторник, 4 августа 2009 г.
Видеореклама
Рекламное агентство Internet Media House Russia (IMHO) VI, крупнейший в России продавец интернет-рекламы, заключило контракт с компанией Tvigle Media на трансляцию видеорекламы на сайте Tvigle.ru. Об этом говорится в пресс-релизе Tvigle Media, имеющемся в распоряжении «Ленты.Ру».
По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, в последние два года видеоформат стал более востребованным у рекламодателей, и агентство намерено активно развивать это направление. «Будущее медийной рекламы в интернете — это видео. И это будущее уже наступает», — добавил Ревазов.
По оценке экспертов, в 2009 году объем рынка видеорекламы в России вырастет на 80 процентов по сравнению с 2008 году и достигнет примерно пяти миллионов долларов.
Сайт Tvigle.ru, по собственным данным, посещают ежедневно сто тысяч уникальных пользователей. Tvigle Media проводит рекламные кампании для таких клиентов как Unilever, Nokia, Sony Ericsson, Philip Morris, Red Bull, «Билайн» и других крупных брендов.
по материалам медиа гид
По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, в последние два года видеоформат стал более востребованным у рекламодателей, и агентство намерено активно развивать это направление. «Будущее медийной рекламы в интернете — это видео. И это будущее уже наступает», — добавил Ревазов.
По оценке экспертов, в 2009 году объем рынка видеорекламы в России вырастет на 80 процентов по сравнению с 2008 году и достигнет примерно пяти миллионов долларов.
Сайт Tvigle.ru, по собственным данным, посещают ежедневно сто тысяч уникальных пользователей. Tvigle Media проводит рекламные кампании для таких клиентов как Unilever, Nokia, Sony Ericsson, Philip Morris, Red Bull, «Билайн» и других крупных брендов.
по материалам медиа гид
пятница, 31 июля 2009 г.
Миллионы в сети
Новая волна исследования социальных сетей Power to the people, проводимого компанией UM, фиксировала продолжающийся быстрый рост активностей интернет-пользователей, связанных с различными видами и сервисами социальных сетей.
При замедлении роста читателей блогов наблюдается стремительное увеличение количества пользователей социальных сетей (Одноклассники. ru, Vkontakte и т. д.). Так, сохранилась тенденция, отмеченная еще в прошлой волне исследования: основная масса читателей блогов в России уже сформирована и сохраняется на уровне 70% активных пользователей. В настоящее время количество переходит в качество: сформировавшаяся база пользователей блогов постепенно переходит от пассивного чтения к активному ведению собственных блогов (34%).
Развитие социальных сетей стремительно движется к максимуму: уже 85% активных интернет-пользователей создавало профиль в какой-либо социальной сети (в прошлой волне исследования было 74%). Это порядка 18 миллионов человек (по данным ФОМ на март 2009 года, число активных интернет пользователей в России составляет 20,5 млн человек)! Самое интересное, что тяга россиян к созданию странички в социальной сети и поиску друзей намного выше, чем в других странах: среднее количество пользователей социальных сетей в мире составляет 63%.
Не менее стремительно растет количество пользователей, смотрящих видео он-лайн. Этот показатель за последний год увеличился с 68% до 79%. Причем 53% видели в Интернет ролик, рекламирующий какой-либо бренд.
Несмотря на то, что для анализа трендов компания UM стремилась сделать волны исследований Power to the people схожими между собой, исследователям пришлось постоянно учитывать динамичный интерес пользователей к новым сервисам. Так, в 4 волне впервые были получены данные по микроблоггингу (Twitter, SMSter) и Википедии. 15% ведут блоги через мобильный телефон и 9% хотя бы раз редактировали статью в Википедии.
Справка
Трекинг социальных сетей Power To The People — исследование UM, которое компания проводит c 2006 года. Основная цель исследования: следить за развитием интереса к социальным сетям и другим сервисам по обмену информацией и фиксировать тренды в поведении пользователей. Методика: он-лайн опрос активных (раз в 2 дня и чаще) Интернет-пользователей в возрасте 16—54. Четвёртая волна (WAVE 4)проводилась с ноября 2008 по март 2009 в 36 странах. Было опрошено 22729 человек.
по материалам media-atlas
При замедлении роста читателей блогов наблюдается стремительное увеличение количества пользователей социальных сетей (Одноклассники. ru, Vkontakte и т. д.). Так, сохранилась тенденция, отмеченная еще в прошлой волне исследования: основная масса читателей блогов в России уже сформирована и сохраняется на уровне 70% активных пользователей. В настоящее время количество переходит в качество: сформировавшаяся база пользователей блогов постепенно переходит от пассивного чтения к активному ведению собственных блогов (34%).
Развитие социальных сетей стремительно движется к максимуму: уже 85% активных интернет-пользователей создавало профиль в какой-либо социальной сети (в прошлой волне исследования было 74%). Это порядка 18 миллионов человек (по данным ФОМ на март 2009 года, число активных интернет пользователей в России составляет 20,5 млн человек)! Самое интересное, что тяга россиян к созданию странички в социальной сети и поиску друзей намного выше, чем в других странах: среднее количество пользователей социальных сетей в мире составляет 63%.
Не менее стремительно растет количество пользователей, смотрящих видео он-лайн. Этот показатель за последний год увеличился с 68% до 79%. Причем 53% видели в Интернет ролик, рекламирующий какой-либо бренд.
Несмотря на то, что для анализа трендов компания UM стремилась сделать волны исследований Power to the people схожими между собой, исследователям пришлось постоянно учитывать динамичный интерес пользователей к новым сервисам. Так, в 4 волне впервые были получены данные по микроблоггингу (Twitter, SMSter) и Википедии. 15% ведут блоги через мобильный телефон и 9% хотя бы раз редактировали статью в Википедии.
Справка
Трекинг социальных сетей Power To The People — исследование UM, которое компания проводит c 2006 года. Основная цель исследования: следить за развитием интереса к социальным сетям и другим сервисам по обмену информацией и фиксировать тренды в поведении пользователей. Методика: он-лайн опрос активных (раз в 2 дня и чаще) Интернет-пользователей в возрасте 16—54. Четвёртая волна (WAVE 4)проводилась с ноября 2008 по март 2009 в 36 странах. Было опрошено 22729 человек.
по материалам media-atlas
Чтиво
ИД «Коммерсантъ» представляет результаты обновленного исследования Premier 2009 компании «Комкон».
Данные исследования Premier 2009 отражают предпочтения активной части работающего населения — супер-консьюмеров* — людей, которые благодаря своему материальному положению даже в кризис продолжают покупать дорогостоящие товары и услуги: автомобили, финансовые продукты, одежду и аксессуары luxury-брендов, ювелирные изделия, высококлассную цифровую технику, элитный алкоголь.
*Начиная с 2009 года, в исследовании Premier участвуют 10% наиболее обеспеченных москвичей в возрасте 25—54 лет со средним доходом 70 000 рублей в месяц. Выборка для такой элитной группы в 1000 респондентов позволяет детально анализировать марки, товары и услуги верхнего ценового диапазона, которые доступны только обеспеченным слоям населения.
по данным media-atlas
четверг, 30 июля 2009 г.
Кино объединяет!
Крупнейшие сети кинотеатров "Синема парк", Kinostar De Lux, "Кронверк синема", а также "Киноплекс" (занимают более 16% российского рынка кинопоказа) объявили об объединении своих рекламных возможностей в проекте "Кино-контакт!". Нанятое ими рекламное агентство "Синема 360" с августа предложит заказчикам размещать рекламу сразу в нескольких киносетях с учетом количества контактов со зрителями, пишет www.kommersant.ru.
С 1 августа рекламное агентство "Синема 360" будет представлять рекламные возможности сетей "Синема парк", Kinostar De Lux (Rising Star Media), "Кронверк синема" и "Киноплекс" ("Инвесткинопроект"), объявили вчера их представители. По словам директора по маркетингу "Синема 360" Сергея Болотина, его агентство предложит рекламодателям проект "Кино-контакт!": их ролики будут размещены на всех сеансах всех кинотеатров этих сетей. "Стоимость кампании будет рассчитываться, не исходя из стоимости показов, как сейчас, а исходя из количества зрителей,— рассказывает он.— Мы гарантируем рекламодателям определенное количество зрителей за конкретный период. Если зрителей приходит меньше, мы продолжаем кампанию, пока их не доберем".
Минимальное недельное количество кинозрителей, гарантируемое "Кино-контакт!", в Москве составляет 120 тыс., в Санкт-Петербурге — 96 тыс., в регионах — 143 тыс. Минимальный период проведения кампании — четыре недели. Данные посещений будут предоставлять сами сети: их аудиторами выступят компании Movie research и "Экран Аналитика".
По оценкам гендиректора сети "Каро фильм" Игоря Ильчука, реклама в кинотеатрах занимает существенную часть дохода сетей — до 10%. Гендиректор агентства "Кино Медиа" Татьяна Чернова говорит, что продажи рекламных роликов до показов фильмов составляют около 70% рекламных доходов кинотеатров. По оценкам господина Болотина, рынок рекламы в кинотеатрах в первом полугодии этого года упал почти в три раза. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале этого года расходы на нестандартные носители, к которым относится и реклама в кинотеатрах, упали на 35%. При этом, по данным АКАР, в 2008 году на рекламу в кинотеатрах было потрачено 700 млн руб., что на 28% больше, чем в 2007 году, или 0,26% всех расходов на рекламу. Директор по закупкам невещательных СМИ Starcom MediaVest Group Алексей Василенко отмечает, что в этом году клиенты серьезно сократили бюджеты на рекламу в кинотеатрах, но в целом этот сегмент показывает такое же падение доходов, как и весь рекламный рынок в целом.
Корпоративные блоги и кризис
«Редкая марка» провела исследование российской корпоративной блогосферы.
Число компаний, имеющих блоги, растет из года в год. Однако глобальный экономический кризис мог внести коррективы как в бизнес компаний, так и в использование блогов в качестве бизнес-инструмента.
Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о 500 компаниях, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого о причинах возникновения идеи вести блог до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний ответитли на ряд уточняющих вопросов очень подробно. Им — отдельная благодарность!
Наиболее популярное размещение блога — на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка — Живой Журнал.
Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, и эта площадка является третьей по количеству размещенных блогов компаний. Микроформат (сообщения до 140 символов длиной) позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Кризис не внес существенных изменений в маркетинговые задачи блогов — 68% респондентов отметили, что кризис никак не повлиял на блог. 30% стали больше внимания уделять блогу, расширили список тем публикации.
Одна седьмая часть участников исследования считают, что достаточно просто завести блог, чтобы он сам привлек внимание целевой аудитории. Однако в большинстве компаний знакомы с маркетингом в социальных сетях и blogger relations. К самым распространенным маркетинговым мероприятиям относятся размещение внешних ссылок на свой блог (28%), френдование в социальных сетях (23%).
К основным показателям эффективности корпоративные блоггеры относят преимущественно количество комментариев и число читателей. Интересно, что для 13% респондентов эффективность блога компании оценивается по упоминаемости цитат из блога в СМИ.
79% опрошенных компаний отметили высокую эффективность своего блога.
по материалам mediaatlas
Число компаний, имеющих блоги, растет из года в год. Однако глобальный экономический кризис мог внести коррективы как в бизнес компаний, так и в использование блогов в качестве бизнес-инструмента.
Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о 500 компаниях, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого о причинах возникновения идеи вести блог до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний ответитли на ряд уточняющих вопросов очень подробно. Им — отдельная благодарность!
Наиболее популярное размещение блога — на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка — Живой Журнал.
Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, и эта площадка является третьей по количеству размещенных блогов компаний. Микроформат (сообщения до 140 символов длиной) позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Кризис не внес существенных изменений в маркетинговые задачи блогов — 68% респондентов отметили, что кризис никак не повлиял на блог. 30% стали больше внимания уделять блогу, расширили список тем публикации.
Одна седьмая часть участников исследования считают, что достаточно просто завести блог, чтобы он сам привлек внимание целевой аудитории. Однако в большинстве компаний знакомы с маркетингом в социальных сетях и blogger relations. К самым распространенным маркетинговым мероприятиям относятся размещение внешних ссылок на свой блог (28%), френдование в социальных сетях (23%).
К основным показателям эффективности корпоративные блоггеры относят преимущественно количество комментариев и число читателей. Интересно, что для 13% респондентов эффективность блога компании оценивается по упоминаемости цитат из блога в СМИ.
79% опрошенных компаний отметили высокую эффективность своего блога.
по материалам mediaatlas
воскресенье, 26 июля 2009 г.
Контекст+медийка
«Бегун» начал интегрироваться с другими системами управления рекламой.
Первой партнерской системой стала одна из крупнейших российских рекламных систем — AdRiver.
Теперь агентства, проводящие рекламные кампании в AdRiver, могут размещать медийно-контекстную рекламу, управляемую сервисом «Бегун», и при этом видеть консолидированную статистику по кампании в обоих сервисах. Данная возможность упростит работу агентствам, которые оперируют рекламой клиентов в нескольких системах одновременно.
Чтобы провести интегрированное размещение медийно-контекстной рекламы, необходимо в дилерском интерфейсе «Бегуна» создать рекламную кампанию и вставить код баннера из AdRiver. При размещении баннер должен соответствовать требованиям обеих систем.
Первой партнерской системой стала одна из крупнейших российских рекламных систем — AdRiver.
Теперь агентства, проводящие рекламные кампании в AdRiver, могут размещать медийно-контекстную рекламу, управляемую сервисом «Бегун», и при этом видеть консолидированную статистику по кампании в обоих сервисах. Данная возможность упростит работу агентствам, которые оперируют рекламой клиентов в нескольких системах одновременно.
Чтобы провести интегрированное размещение медийно-контекстной рекламы, необходимо в дилерском интерфейсе «Бегуна» создать рекламную кампанию и вставить код баннера из AdRiver. При размещении баннер должен соответствовать требованиям обеих систем.
Федеральный эфир опустел на сотню
По данным портала AdMonitor за июнь 2009 года из федерального телевизионного эфира ушли около ста рекламодателей.
В частности, на российском телевидении прекратили рекламироваться Toyota, Skoda Auto, Райффайзенбанк, «Уралсиб», несколько страховых компаний («Цюрих», «Россия»), производители алкоголя и продуктов (Campina, «Бабаевский», «Балтимор», «Красный Восток-Солодпиво») и многие другие.
Несмотря на уход из эфира многих компаний, в июне на телевидении вышло более 39 тысяч минут рекламы. Это более чем на две тысячи минут больше, чем в мае и апреле. Таким образом, прирост происходил в основном за счет лидеров по рекламным расходам.
В целом за квартал объем рекламных размещений вырос на четыре тысячи минут по сравнению с первым кварталом.
Среди телеканалов лидером по размещению рекламы в июне стал ТВ3 — на этом телеканале было прокручено 5,88 тысячи минут рекламы. Для сравнения, на «России» прокрутили 5,6 тысячи минут, на «Первом канале» 4,69 тысячи минут, на «Рен ТВ» — 4,45 тысячи минут, на СТС — 5,34 тысячи минут, на НТВ — 4,94 тысячи минут.
Ранее неоднократно отмечалось, что телевидение переживает кризис гораздо лучше, чем другие СМИ. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются размещаться на самых эффективных площадках с максимальным охватом аудитории. Уже известно, что рекламное время на ТВ распродано на два месяца вперед.
В частности, на российском телевидении прекратили рекламироваться Toyota, Skoda Auto, Райффайзенбанк, «Уралсиб», несколько страховых компаний («Цюрих», «Россия»), производители алкоголя и продуктов (Campina, «Бабаевский», «Балтимор», «Красный Восток-Солодпиво») и многие другие.
Несмотря на уход из эфира многих компаний, в июне на телевидении вышло более 39 тысяч минут рекламы. Это более чем на две тысячи минут больше, чем в мае и апреле. Таким образом, прирост происходил в основном за счет лидеров по рекламным расходам.
В целом за квартал объем рекламных размещений вырос на четыре тысячи минут по сравнению с первым кварталом.
Среди телеканалов лидером по размещению рекламы в июне стал ТВ3 — на этом телеканале было прокручено 5,88 тысячи минут рекламы. Для сравнения, на «России» прокрутили 5,6 тысячи минут, на «Первом канале» 4,69 тысячи минут, на «Рен ТВ» — 4,45 тысячи минут, на СТС — 5,34 тысячи минут, на НТВ — 4,94 тысячи минут.
Ранее неоднократно отмечалось, что телевидение переживает кризис гораздо лучше, чем другие СМИ. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются размещаться на самых эффективных площадках с максимальным охватом аудитории. Уже известно, что рекламное время на ТВ распродано на два месяца вперед.
пятница, 24 июля 2009 г.
ВГТРК ведет переговоры с torrents.ru
ВГТРК ведет переговоры с крупнейшей в России файлообменной сетью torrents.ru, рассказали Infox.ru отраслевые юристы. Предмет переговоров — условия использования контента Всероссийской государственной телерадиовещательной компании ведущим торрент-трекером. Заместитель директора телеканала "Вести" Аскар Туганбаев подтвердил: переговоры ведутся "уже несколько месяцев", пишет http://infox.ru.
"Сейчас идет обсуждение исключительно количественных показателей. Мы могли бы согласиться на размещение ряда наших материалов, которые находятся на torrents.ru, в обмен на объемы интернет-трафика и на отчисления от рекламы вокруг этих материалов", — рассказал Аскар Туганбаев. Владельцы torrents.ru, по его словам, идут навстречу ВГТРК. Руководство госхолдинга надеется на положительное завершение переговоров в августе.
Условия сотрудничества, которые предложил торрент-трекер, пока не устраивают компанию, говорит источник, осведомленный о ходе переговоров. "В настоящий момент torrents.ru старается не зарабатывать на рекламе, поэтому они не генерируют особенно большой прибыли. В принципе torrents.ru сейчас только окупают затраты на себя. А ВГТРК заинтересована именно в зарабатывании вокруг контента, в размещении дополнительной рекламы или получении дополнительного трафика", — объясняет он.
Получить оперативные комментарии представителей torrents.ru не удалось.
"Сейчас идет обсуждение исключительно количественных показателей. Мы могли бы согласиться на размещение ряда наших материалов, которые находятся на torrents.ru, в обмен на объемы интернет-трафика и на отчисления от рекламы вокруг этих материалов", — рассказал Аскар Туганбаев. Владельцы torrents.ru, по его словам, идут навстречу ВГТРК. Руководство госхолдинга надеется на положительное завершение переговоров в августе.
Условия сотрудничества, которые предложил торрент-трекер, пока не устраивают компанию, говорит источник, осведомленный о ходе переговоров. "В настоящий момент torrents.ru старается не зарабатывать на рекламе, поэтому они не генерируют особенно большой прибыли. В принципе torrents.ru сейчас только окупают затраты на себя. А ВГТРК заинтересована именно в зарабатывании вокруг контента, в размещении дополнительной рекламы или получении дополнительного трафика", — объясняет он.
Получить оперативные комментарии представителей torrents.ru не удалось.
понедельник, 20 июля 2009 г.
Новые форматы видеорекламы
Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев. показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.
Логотип TV.com Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com. Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно — пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы бесплатно.
Также компания экспериментирует с длительностью рекламных пауз и их частотой. Обычно на получасовую телепередачу или серию сериала приходится около 2 минут онлайновой видеорекламы, при том, что в телеэфире — 8 минут. В CBS полагают, что количество рекламы на полчаса контента в Сети может быть увеличено до 5 минут — без особого недовольства пользователей.
Компания Tremor Media использует специальный рекламный формат vChoice, который позволяет людям взаимодействовать с видеоплеером. В частности пользователи могут выбирать, какой из рекламных роликов они хотят посмотреть, глубже исследовать контент, посмотреть демо-ролик рекламируемого товара или поиграть в игру. И все это — без отрыва от просмотра основного видео.
Система управления видео vChoice от Tremor Media
Логотип Hulu.com Видеопортал Hulu также позволяет зрителям выбирать ролик, который они будут смотреть перед просмотром основного видео при помощи «селектора видео». К примеру, если человек хочет посмотреть серию сериала, ему будет предложено выбрать один из трейлеров к полнометражным фильмам.
Сайт также проводит эксперименты с «безрекламными» блоками — своеобразным вариантом «спонсорства». Отдельные рекламодатели, например McDonald’s, имеют возможность выкупить всю рекламу в таком «блоке», что даст возможность зрителям смотреть контент бесплатно.
Логотип YouTube YouTube со своей стороны, с прошлой недели также дает возможность зрителям выбрать ролик, который они будут смотреть. Это может быть или реклама pre-roll, или «promoted video», — видео, которое рекомендует сам портал.
В AdAge отмечают, что все перечисленное выше — примеры того, что называется «engagement model» — способы заставить зрителя не просто пассивно смотреть видео, но и активно участвовать в этом процессе. Этот подход распространяется в видеорекламе все больше, причем не только среди владельцев видеосайтов. В рекламной видеосети ScanScout, к примеру, рекламодатели могут оплачивать не простые показы рекламы, а определенные действия над роликами, которые совершают зрители, например клики.
У тенденции к интерактивности есть две причины. Во-первых, рекламодатели пока все еще неохотно тратят деньги на креатив в виде онлайнового видео. А во-вторых, сам сектор онлайнового видео очень небольшой и ему не хватает контента, в котором рекламодатели были бы готовы размещать свою рекламу. Однако цены на телерекламу продолжают оставаться на высоком уровне, и рекламодатели все чаще начинают искать более дешевые форматы. И постепенно они осознают весь потенциал онлайнового видео с таргетированными рекламными вставками и с возможностями по-настоящему интерактивного взаимодействия, — полагает издание.
«По мере того, как аудитория телеканалов в прайм-тайм сокращается, рекламодателям имеет смысл обратить внимание на то, куда идет эта аудитория», — подчеркивает Крис Аллен (Chris Allen), вице-президент агентства Starcom USA. А направляется она именно в Сеть, где может смотреть телепередачи в виде онлайнового видео. Не случайно компания Reckitt-Benckiser, которая занимается продвижением таких брендов, как Clearasil и Lysol, уже перебросила $20 млн из телерекламы в онлайновую видеорекламу, размещая видео в таких видеосетях, как Yume, Brightroll и Nabbr.
Впрочем, это только малая доля рынка онлайновой видеорекламы, который, по прогнозу Magna Global в 2009 году достигнет объема в $700 млн. Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории. Правда время, которое приходится на онлайновое видео, составляет пока лишь 1% от времени телепросмотра.
по материалам mediarevolution
Логотип TV.com Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com. Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно — пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы бесплатно.
Также компания экспериментирует с длительностью рекламных пауз и их частотой. Обычно на получасовую телепередачу или серию сериала приходится около 2 минут онлайновой видеорекламы, при том, что в телеэфире — 8 минут. В CBS полагают, что количество рекламы на полчаса контента в Сети может быть увеличено до 5 минут — без особого недовольства пользователей.
Компания Tremor Media использует специальный рекламный формат vChoice, который позволяет людям взаимодействовать с видеоплеером. В частности пользователи могут выбирать, какой из рекламных роликов они хотят посмотреть, глубже исследовать контент, посмотреть демо-ролик рекламируемого товара или поиграть в игру. И все это — без отрыва от просмотра основного видео.
Система управления видео vChoice от Tremor Media
Логотип Hulu.com Видеопортал Hulu также позволяет зрителям выбирать ролик, который они будут смотреть перед просмотром основного видео при помощи «селектора видео». К примеру, если человек хочет посмотреть серию сериала, ему будет предложено выбрать один из трейлеров к полнометражным фильмам.
Сайт также проводит эксперименты с «безрекламными» блоками — своеобразным вариантом «спонсорства». Отдельные рекламодатели, например McDonald’s, имеют возможность выкупить всю рекламу в таком «блоке», что даст возможность зрителям смотреть контент бесплатно.
Логотип YouTube YouTube со своей стороны, с прошлой недели также дает возможность зрителям выбрать ролик, который они будут смотреть. Это может быть или реклама pre-roll, или «promoted video», — видео, которое рекомендует сам портал.
В AdAge отмечают, что все перечисленное выше — примеры того, что называется «engagement model» — способы заставить зрителя не просто пассивно смотреть видео, но и активно участвовать в этом процессе. Этот подход распространяется в видеорекламе все больше, причем не только среди владельцев видеосайтов. В рекламной видеосети ScanScout, к примеру, рекламодатели могут оплачивать не простые показы рекламы, а определенные действия над роликами, которые совершают зрители, например клики.
У тенденции к интерактивности есть две причины. Во-первых, рекламодатели пока все еще неохотно тратят деньги на креатив в виде онлайнового видео. А во-вторых, сам сектор онлайнового видео очень небольшой и ему не хватает контента, в котором рекламодатели были бы готовы размещать свою рекламу. Однако цены на телерекламу продолжают оставаться на высоком уровне, и рекламодатели все чаще начинают искать более дешевые форматы. И постепенно они осознают весь потенциал онлайнового видео с таргетированными рекламными вставками и с возможностями по-настоящему интерактивного взаимодействия, — полагает издание.
«По мере того, как аудитория телеканалов в прайм-тайм сокращается, рекламодателям имеет смысл обратить внимание на то, куда идет эта аудитория», — подчеркивает Крис Аллен (Chris Allen), вице-президент агентства Starcom USA. А направляется она именно в Сеть, где может смотреть телепередачи в виде онлайнового видео. Не случайно компания Reckitt-Benckiser, которая занимается продвижением таких брендов, как Clearasil и Lysol, уже перебросила $20 млн из телерекламы в онлайновую видеорекламу, размещая видео в таких видеосетях, как Yume, Brightroll и Nabbr.
Впрочем, это только малая доля рынка онлайновой видеорекламы, который, по прогнозу Magna Global в 2009 году достигнет объема в $700 млн. Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории. Правда время, которое приходится на онлайновое видео, составляет пока лишь 1% от времени телепросмотра.
по материалам mediarevolution
Twitter monotoring - monitter.com
Ресурс, позволяющий мониторить интересующие вас темы по ключевым словам.
http://www.monitter.com
Предусмотрена опций "виджет", позволяющая интегрировать панель мониторинга на страницу вэб-сайта.
http://www.monitter.com
Предусмотрена опций "виджет", позволяющая интегрировать панель мониторинга на страницу вэб-сайта.
среда, 15 июля 2009 г.
Женский браузер
13 июля портал Passion.ru совместно с Microsoft предложили прекрасной половине интернета установить на своих компьютерах первый браузер, созданный специально для женщин — Internet Explorer 8.
Проводить время в сети женщинам теперь станет еще приятнее и безопаснее чем прежде, так как при скачивании нового Internet Explorer от Passion. ru каждая сможет получить массу полезных и нужных функций.
В новом браузере особо позаботились о безопасности вашего компьютера: так, с помощью специального фильтра SmartScreen к вам не проникнет ни один вирус, а режим InPrivate надежно защитит пароли и номера карт от любых мошенников.
Новый фильтр SmartScreen поможет защититься от скрытой установки вредоносных программ, которые могут повредить, передать злоумышленникам или уничтожить ваши документы, ценные файлы, рабочие и семейные архивы, использовать ваши персональные данные или просто нарушить работу компьютера в целом.
А в защищенном режиме InPrivate вы не оставите никаких сведений о веб-страницах, которые посещали или искали с Internet Explorer 8 от Passion. ru.
Более того, теперь у вас под рукой всегда будут самые последние новости, происходящие в женском мире! Но это еще не все приятные сюрпризы.
В специально созданном разделе на Passion.ru по адресу http://ie8.passion.ru можно не только скачать женский браузер, но и принять участие в масштабном конкурсе, рассказав о своих достижениях в использовании Интернета. А в призовом фонде конкурса очень подходящие для интернет-серфинга вещи — 3 нетбука и коммуникатор!
по материалам МедиаАтлас.ру
Новая социальная сеть Gamer.ru
В Рунете стартовал новый проект — социальная сеть для гемеров Gamer.ru.
Сайт открыт Бюро Пирогова, соучредителяем выступает гендиректор этой компании Армен Гулинян. «Идея портала возникла довольно давно, — говорит г-н Гулинян. — Наблюдения за рунетом и плотный график работ над сайтами разных отраслей позволили сформировать собственное видение путей развития глобальной сети. Изучив психотипы геймеров, мы выпустили социальную сеть, совмещенную с механизмом RPG. Сейчас проект находится на стадии накопления аудитории, запуска партнерских программ с ведущими разработчиками и издателями игр».
по материалам МедиаАтлас.ру
вторник, 14 июля 2009 г.
General Motors на Интернет-аукционе eBay
Новый исполнительный директор американского автомобильного концерна GM Фриц Хендерсон говорит, что его компания работает в партнерстве с крупнейшим мировым интернет-аукционом eBay над новыми методами продажи автомобилей. Стороны намерены опробовать метод продажи авто методом аукционных продаж.
При этом, от традиционной модели продаж при помощи автодилеров GM не намерена отказываться.
eBay и GM говорят, что продаваться на аукционах будут как базовые модели автомобилей, так и автомобили укомплектованные массой дополнительных опций. Пока компании еще не согласовали все условия партнерства, однако переговоры находятся на завершающей стадии. Напомним, что ранее GM и Ebay уже имели опыт сотрудничества по продаже подержанных автомобилей.
Джон Макдональд, представитель GM, рассказывает, что пока его компания рассматривает сотрудничество с интернет-аукционом, как экспериментальный метод продаж, поэтому пока через интернет купить новую машину можно будет только в Калифорнии. Точных дат начала продаж пока нет, но если переговоры завершатся в ближайшие дни, то через 2-3 недели на eBay уже появятся первые новые автомобили.
В свою очередь в eBay говорят, что намерены развивать торговлю в рамках раздела eBay Motors и компания надеется после эксперимента с GM привлечь к партнерству и других автопроизводителей.
По информации CyberSecurity
Yandex vs popunders
В конце апреля «Яндекс» начал борьбу с сайтами, размещающими у себя popunder-рекламу. Веб-ресурсы, на которых находятся подобного рода баннеры, теперь ниже ранжируются в поисковом индексе «Яндекса», то есть при выдаче результатов поиска они стали отображаться ниже других сайтов.
Технология popunder позволяет при заходе пользователя на страницу параллельно открывать еще один сайт (сайт открывается под активным окном, в отличие от технологии popup, когда новый сайт появляется над текущим). Поскольку все современные браузеры содержат средства фильтрации popunder и popup-рекламы, то для размещения popunder используется следующий прием: на сайте появляется плавающий баннер, который перемещается вслед за прокруткой страницы. Пользователь вынужден нажать на этом баннере кнопку «закрыть», после чего происходит открытие рекламируемой страницы в режиме popunder.
Обычно службы, размещающие popunder-рекламу, обещают, что для одного пользователя открытие подобным образом нового окна будет происходить не чаще одного раза в сутки. Сеть 1under.ru платит владельцам сайтов, размещающих у себя popunder-банеры, $4 за 1 тыс. уникальных хостов. Сеть popunder.ru предлагает 60 руб. за тысячу хостов и 200. руб за тот же объем в случае размещения рекламы для взрослых.
По мнению компании «Яндекс», popunder-банеры мешают нормальному восприятию сайта и к тому же обманывают пользователей, так как вместо закрытия рекламы открывают новую страницу. Меры, предпринятые «Яндексом», принесли результаты уже через два месяца: как сообщил в конце прошлой недели представитель команды поиска компании Ростислав Шоргин, число страниц с подобного рода банерами сократилось на треть, а число сайтов – в два раза.
«Popunder – это реклама, которая раздражает пользователя, с помощью данной технологии можно продемонстрировать хорошие показатели кликабельности по банеру, но в целом для рекламодателя она неэффективна, - отмечает гендиректор «Медиасейлинг» Лев Глейзер. - За последние несколько лет крупные сайты и рекламные агентства отказались от использования этой технологии. Доходы от popunder'ов стали стремительно падать, и чтобы компенсировать потери, число такой рекламы тех сайтах, владельцы которых ее используют, стало расти». В этой связи инициатива «Яндекса» по борьбе с popunder-рекламой представляется весьма правильной и актуальной, добавляет Глейзер.
По информации CNews
Технология popunder позволяет при заходе пользователя на страницу параллельно открывать еще один сайт (сайт открывается под активным окном, в отличие от технологии popup, когда новый сайт появляется над текущим). Поскольку все современные браузеры содержат средства фильтрации popunder и popup-рекламы, то для размещения popunder используется следующий прием: на сайте появляется плавающий баннер, который перемещается вслед за прокруткой страницы. Пользователь вынужден нажать на этом баннере кнопку «закрыть», после чего происходит открытие рекламируемой страницы в режиме popunder.
Обычно службы, размещающие popunder-рекламу, обещают, что для одного пользователя открытие подобным образом нового окна будет происходить не чаще одного раза в сутки. Сеть 1under.ru платит владельцам сайтов, размещающих у себя popunder-банеры, $4 за 1 тыс. уникальных хостов. Сеть popunder.ru предлагает 60 руб. за тысячу хостов и 200. руб за тот же объем в случае размещения рекламы для взрослых.
По мнению компании «Яндекс», popunder-банеры мешают нормальному восприятию сайта и к тому же обманывают пользователей, так как вместо закрытия рекламы открывают новую страницу. Меры, предпринятые «Яндексом», принесли результаты уже через два месяца: как сообщил в конце прошлой недели представитель команды поиска компании Ростислав Шоргин, число страниц с подобного рода банерами сократилось на треть, а число сайтов – в два раза.
«Popunder – это реклама, которая раздражает пользователя, с помощью данной технологии можно продемонстрировать хорошие показатели кликабельности по банеру, но в целом для рекламодателя она неэффективна, - отмечает гендиректор «Медиасейлинг» Лев Глейзер. - За последние несколько лет крупные сайты и рекламные агентства отказались от использования этой технологии. Доходы от popunder'ов стали стремительно падать, и чтобы компенсировать потери, число такой рекламы тех сайтах, владельцы которых ее используют, стало расти». В этой связи инициатива «Яндекса» по борьбе с popunder-рекламой представляется весьма правильной и актуальной, добавляет Глейзер.
По информации CNews
Ведущие трафикогенераторы
Крупнейшими трафикогенераторами мира в который раз подряд признаны США и Китай. Россия на этот раз не вошла даже в "большую десятку". Исследователи также отмечают положительные тенденции в развитии интернет-доступа во всем мире: средняя скорость соединения выросла уже до 1,7 Мбит/с.
Контент-провайдер Akamai обнародовал данные своего ежеквартального отчета о состоянии Сети во всем мире. Рост скоростей доступа и развитие технологий в этой области не подверглись негативному влиянию мирового кризиса, констатируют специалисты. В отчете говорится, что за прошедшие 12 месяцев число IP-адресов, с которых обращались к сетям Akamai, выросло на 28% по сравнению с предыдущим отчетным периодом.
За 1-й квартал 2009 г. аналитики собрали данные о потреблении трафика в 68 странах мира. В Akamai подчитали, что на 10 мировых стран приходится 73% всего генерируемого в мире трафика. Согласно отчету, крупнейшими потребителями трафика в мире остаются США и Китай, на их долю приходится почти 50% мировых объемов. На третьем месте с большим отрывом – Южная Корея.
При этом США, по сравнению с данными конца 2008 г., уступили лидерство Китаю. Польша и Румыния – вернулись в Топ-10, тогда как Аргентина и Россия, напротив, выбыли из "большой десятки".
Еще один показатель, который отслеживают исследователи Akamai, это количество уникальных IP-адресов во всем мире. За 1-й квартал 2009 г. их зафиксировано на 5% больше предыдущего квартала – всего 420 млн, из них 40% - из США и Китая. Топ-10 стран по количеству уникальных IP остался неизменным: на 3-м месте – Япония, далее по порядку Германия, Франция, Великобритания, Южная Корея, Канада, Испания, Бразилия.
Также аналитики отмечают рост коэффициента проникновения выделенных широкополосных линий связи. В 1-м квартале 2009 г. одна пятая часть интернет-соединений в мире осуществлялась на скорости более 5 Мбит/с, что на 5% больше предыдущих трех месяцев и на 30% больше аналогичного периода прошлого года. Во всем мире средняя скорость подключения к глобальной сети увеличилась на 11% до 1,7 Мбит/с. Более чем в 120 странах отмечено наличие соединений на скорости более 1Мбит/с.
Самые высокие интернет-скорости (11 Мбит/с) зафиксированы в Южной Корее: ей удалось потеснить по этому показателю прежнего лидера – Японию. Самый быстрый интернет в мире также в Гонконге, Швеции, Румынии, Швейцарии, Нидерландах, Дании, Чехии и Бельгии.
В Топ-10 по скорости интернета Россия не вошла, ее место в полном рейтинге не уточняется в отчете. Самыми "медленными" по показателям скорости интернета названы такие страны как Майотта, Конго, Зимбабве, Соломоновы острова, Уганда, Ангола, Малави, Сейшелы и Руанда.
Ряд проектов по прокладке кабеля по морскому дну, анонсированных и стартовавших в отчетный период, должны улучшить состояние подключений к интернету в странах Африки, Европы, Южной Америки, на Карибах и в Океании. Кроме того, новые проекты WiMAX расширят возможности использования интернета для жителей Восточной Европы, Африки, Азии и стран бывшего СССР, говорится в отчете.
по материалам cnews
среда, 8 июля 2009 г.
Российские пользователи в сетях
По данным comScore онлайновая аудитория в России увлечена социальными сетями больше, чем кто-либо в мире, а наиболее популярной социальной сетью в России является Vkontakte.ru, где число пользователей достигло уже 14 млн человек (десятая часть жителей страны).
Компания comScore в рамках исследования World Metrix обнародовала статистику пользования социальными сетями в разных странах. Сегодня во всем мире интернетом пользуются свыше 1,1 млрд человек старше 15 лет. Примерно две трети (65%) онлайновой аудитории или 734,2 млн человек в мае 2009 года пользовались социальными сетями.
Как оказалось, онлайновая аудитория в России увлечена социальными сетями больше всех остальных 40 исследованных стран. По данным comScore люди в России в среднем проводят в социальных сетях 6,6 часов в месяц и просматривают за это время 1307 страниц. Бразильцы, которые находятся на втором месте по этому показателю, проводят в социальных сетях только 6,3 часа в месяц, канадцы — 5,6 часов, а пуэрториканцы и испанцы — 5,3 часа.
По состоянию на апрель 2009 года интернетом в России пользовались 31,9 млн человек. Почти две трети (59% или 18,9 млн) из них посещали хотя бы одну социальную сеть. Наиболее популярным социальным ресурсом в России является Vkontakte.ru: ей пользуются 14,3 млн человек. На втором месте — Odnoklassniki.ru (7,8 млн человек, на третьем — Mail.ru «Мой мир» (6,3 млн) и Fotostrana.ru (1,6 млн). В то же время Facebook.com удалось привлечь лишь 616 тысяч пользователей из России, что, правда на 277% больше, чем год назад.
Правда comScore в своем исследовании относит к социальным сервисам очень узкую группу ресурсов и не учитывает, в частности, популярные блоговые сервисы, в первую очередь Livejournal.com и Liveinternet.ru. Напомним, что данным TNS за март 2009 года, самым посещаемым блогохостингом в России является LiveJournal.com с месячной аудиторией 8,7 млн человек. Так что на самом деле увлеченность россиян социальными сервисами еще выше, чем полагают в comScore.
Компания comScore в рамках исследования World Metrix обнародовала статистику пользования социальными сетями в разных странах. Сегодня во всем мире интернетом пользуются свыше 1,1 млрд человек старше 15 лет. Примерно две трети (65%) онлайновой аудитории или 734,2 млн человек в мае 2009 года пользовались социальными сетями.
Как оказалось, онлайновая аудитория в России увлечена социальными сетями больше всех остальных 40 исследованных стран. По данным comScore люди в России в среднем проводят в социальных сетях 6,6 часов в месяц и просматривают за это время 1307 страниц. Бразильцы, которые находятся на втором месте по этому показателю, проводят в социальных сетях только 6,3 часа в месяц, канадцы — 5,6 часов, а пуэрториканцы и испанцы — 5,3 часа.
По состоянию на апрель 2009 года интернетом в России пользовались 31,9 млн человек. Почти две трети (59% или 18,9 млн) из них посещали хотя бы одну социальную сеть. Наиболее популярным социальным ресурсом в России является Vkontakte.ru: ей пользуются 14,3 млн человек. На втором месте — Odnoklassniki.ru (7,8 млн человек, на третьем — Mail.ru «Мой мир» (6,3 млн) и Fotostrana.ru (1,6 млн). В то же время Facebook.com удалось привлечь лишь 616 тысяч пользователей из России, что, правда на 277% больше, чем год назад.
Правда comScore в своем исследовании относит к социальным сервисам очень узкую группу ресурсов и не учитывает, в частности, популярные блоговые сервисы, в первую очередь Livejournal.com и Liveinternet.ru. Напомним, что данным TNS за март 2009 года, самым посещаемым блогохостингом в России является LiveJournal.com с месячной аудиторией 8,7 млн человек. Так что на самом деле увлеченность россиян социальными сервисами еще выше, чем полагают в comScore.
четверг, 2 июля 2009 г.
Журнал Fortune опубликовал рейтинг самых абсурдных событий в мире бизнеса первого полугодия 2009 года
Журнал Fortune опубликовал рейтинг самых абсурдных событий в мире бизнеса, произошедших в первом полугодии 2009 года. Всего их было зафиксировано семнадцать.
Первое место в рейтинге журнала занял американский автопроизводитель General Motors. Спустя всего неделю после того, как президент США Барак Обама дал компании 60 дней на то, чтобы избежать банкротства, она сделала паузу в спасении своей жизни и анонсировала выпуск двухместного транспортного средства на аккумуляторах PUMA. Этот вид транспорта, больше похожий на рикшу, чем на автомобиль, разрабатывался компанией совместно с Segway.
На втором месте оказалась компания PepsiCo, выпускающая соки Tropicana. Американский производитель безалкогольных напитков под руководством консалтинговой компании Arnell начал рекламную кампанию, на которую было потрачено $35 млн. В рамках кампании был изменен дизайн упаковки соков Tropicana. В частности, он был упрощен, а отвинчивающийся колпачок из плоской «шайбы» стал округлым. Поклонники соков буквально завалили PepsiCo письмами с требованиями вернуть прежний дизайн упаковки. Многие из них заявили, что новое оформление упаковки сока стало напоминать дизайн, используемый супермаркетами для собственных товаров.
На третье место попало приложение для iPhone от Apple, получившее название «Baby Shaker». Смысл игры заключался в том, что на экране телефона отображался плачущий ребенок. Играющему необходимо было трясти свой iPhone до тех пор, пока ребенок не переставал плакать, а на глазах малыша не появлялись два красных крестика. Спустя два дня (около 1 млрд загрузок), Apple удалила приложение из магазина и извинилась за его публикацию.
Последнее место в рейтинге Fortune заняли сразу страховая компания AIG и американская палата представителей. AIG была включена в рейтинг за то, что после получения многомиллиардной помощи от правительства решилась на выплату бонусов руководству общим размером в $165 млн. Палата же представителей оказалась в списке за то, что назначила руководить спасаемой от банкротства AIG Эдварда Лидди, зарплата которого в 2008 году составила $1, а премии и бонусы превысили $900 тыс.
По информации Lenta.ru
3G в Москве
Оператор сотовой связи МТС объявил о вводе в коммерческую эксплуатацию сотовой сети третьего поколения (3G) стандарта UMTS в Москве и Московской области. По информации МТС, максимально возможная теоретическая скорость передачи данных, обеспечиваемая стандартом UMTS, — 384 Кбит/с, а с технологией HSDPA, которую поддерживает оборудование МТС, предел скорости возрастает до 3,6 Мбит/с.
На данный момент сеть 3G работает на территории выставочного комплекса «Экспоцентр» на Красной Пресне, в городах московской области Орехово-Зуево и Ногинске, а также расширено покрытие сети 3G от МТС на территории бизнес-центра Lotte Plaza и торгового комплекса «Крокус-Сити», отметили в МТС. Планируется, что до конца лета 2009 года сеть 3G от МТС появится на ряде станций и перегонов метро Московского метрополитена, а также в 35 крупнейших бизнес-центрах, транспортных узлах и общественно-значимых местах столицы.
Для пользования высокоскоростным интернетом 3G необходимо подключение услуги GPRS. Тарифы на передачу данных в сети 3G не отличаются от тарифов на услугу GPRS по тарифному плану абонента и зависят от используемой точки доступа (APN), пояснили в МТС.
По информации CNews
На данный момент сеть 3G работает на территории выставочного комплекса «Экспоцентр» на Красной Пресне, в городах московской области Орехово-Зуево и Ногинске, а также расширено покрытие сети 3G от МТС на территории бизнес-центра Lotte Plaza и торгового комплекса «Крокус-Сити», отметили в МТС. Планируется, что до конца лета 2009 года сеть 3G от МТС появится на ряде станций и перегонов метро Московского метрополитена, а также в 35 крупнейших бизнес-центрах, транспортных узлах и общественно-значимых местах столицы.
Для пользования высокоскоростным интернетом 3G необходимо подключение услуги GPRS. Тарифы на передачу данных в сети 3G не отличаются от тарифов на услугу GPRS по тарифному плану абонента и зависят от используемой точки доступа (APN), пояснили в МТС.
По информации CNews
среда, 1 июля 2009 г.
ФАС подготовит всемирный рекламный конгресс
Премьер-министр России Владимир Путин поручил Федеральной антимонопольной службе (ФАС) образовать оргкомитет по подготовке и проведению 42-го Всемирного рекламного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA). Об этом сообщает РИА Новости.
Планируется, что конгресс будет проведен в Москве с 10 по 14 мая 2010 года. Распоряжение о проведении мероприятия было подписано мэром столицы Юрием Лужковым в феврале текущего года. Основной площадкой для мероприятий конгресса станет Государственный Кремлевский дворец.
Ранее председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров отметил, что в России ни разу не проводились подобные мероприятия IAA. Макаров добавил, что будущий конгресс станет важнейшим событием в рекламной отрасли страны.
Международная рекламная ассоциация была создана в 1938 году как Экспортная рекламная Ассоциация и объединяет СМИ, рекламодателей и рекламные агентства. Сейчас в IAA входят 150 организаций и 4,4 тысячи человек. 41 Всемирный конгресс IAA проходил в Вашингтоне в апреле 2008 года.
CyberLions 2009
Жюри международного фестиваля рекламы «Каннские львы-2009» назвало победителей в номинации Cyber Lions, в которой соревнуются лучшие образцы онлайновой и цифровой рекламы. MediaRevolution.ru традиционно представляет победителей.
В этом году выбор жюри был не совсем обычным.
Гран-при (Grand Prix) в категории «Интерактивная кампания» достался промо-акции «Лучшая работа на свете» («Best Job In The World»), продвигающей отдых на островах Большого Барьерного рифа от австралийской компании Tourism Queensland.
Адрес: http://islandreefjob.com/
Кампания была придумана и реализована австралийским агентством Cumminsnitro. Выглядела она следующим образом: летом прошлого года газеты и рекрутинговые сайты во всем мире запестрели объявлениями о лучшей работе в мире: «Требуется смотритель острова, обязанности — чистка бассейна, кормление рыбы, сбор почты, ведение блога. Зарплата — 150 000 австралийских долларов в год ($110 тысяч)».
Президент жюри «Киберльвов» Ларс Бастхольм назвал кампанию Cumminsnitro «самым захватывающим актом коммуникации за последний год». При помощи рекрутинговых сайтов и небольших баннеров на islandreefjob.com за 56 дней кампании удалось привлечь более 6,8 млн человек, которые просмотрели более 47,5 млн страниц. В среднем посетители пребывали на сайте 8,62 минуты, а заявки поступили от более чем 36 тысяч человек из 195 стран мира. За кандидатов было подано более 450 тысяч голосов. Акция вызвала огромный интерес в блогосфере и в России: в шорт-лист претендентов на лучшу вошла россиянка Юля из Карелии, которая долгое время лидировала в конкурсе, однако победителем стал молодой парень из Австралии.
Киберльвы-2009: кампании «Темного рыцаря», Fiat и «Лучшей работы на свете»
Логотип фестиваля "Каннские львы" Жюри международного фестиваля рекламы «Каннские львы-2009» назвало победителей в номинации Cyber Lions, в которой соревнуются лучшие образцы онлайновой и цифровой рекламы. MediaRevolution.ru традиционно представляет победителей.
В этом году выбор жюри был не совсем обычным.
Гран-при (Grand Prix) в категории «Интерактивная кампания» достался промо-акции «Лучшая работа на свете» («Best Job In The World»), продвигающей отдых на островах Большого Барьерного рифа от австралийской компании Tourism Queensland.
Кампания была придумана и реализована австралийским агентством Cumminsnitro. Выглядела она следующим образом: летом прошлого года газеты и рекрутинговые сайты во всем мире запестрели объявлениями о лучшей работе в мире: «Требуется смотритель острова, обязанности — чистка бассейна, кормление рыбы, сбор почты, ведение блога. Зарплата — 150 000 австралийских долларов в год ($110 тысяч)».
Кампания "Лучшая работа на свете", лауреат фестиваля "Киберльвы-2009"
Президент жюри «Киберльвов» Ларс Бастхольм назвал кампанию Cumminsnitro «самым захватывающим актом коммуникации за последний год». При помощи рекрутинговых сайтов и небольших баннеров на islandreefjob.com за 56 дней кампании удалось привлечь более 6,8 млн человек, которые просмотрели более 47,5 млн страниц. В среднем посетители пребывали на сайте 8,62 минуты, а заявки поступили от более чем 36 тысяч человек из 195 стран мира. За кандидатов было подано более 450 тысяч голосов. Акция вызвала огромный интерес в блогосфере и в России: в шорт-лист претендентов на лучшу вошла россиянка Юля из Карелии, которая долгое время лидировала в конкурсе, однако победителем стал молодой парень из Австралии.
В категории «Вирусная реклама и вирусный маркетинг» Гран-при достался кампании «Why So Serious?», продвигающей кинофильм «Темный рыцарь» с Кристианом Бэйлом в роли Бэтмена и трагически погибшим сразу после съемок Хитом Леджером в роли Джокера. Кампанию разработало и проводило агентство 42 Entertainment для киностудии Warner Bros., MediaRevolution.Ru уже писала о ней.
По словам членов жюри «Киберльвов», «Why So Serious?» обеспечила эффект настоящей «измененной реальности» (alternate reality experience). Эта кампания была глубокой, убедительной, интерактивной и по-настоящему вирусной. Стержнем был интернет, но в медиа-миксе также были задействованы мобильная реклама, электронная почта, флешмобы, игры, UGC, видеоролики и другие форматы.
Идея кампании заключалась в том, что фанатам комиксов и фильмов о Бэтмене предлагалось развивать и модернизировать «вселенную» Готэм-Сити. Сам город Готэм проявлялся в Сети через множество сайтов (нередко их создавали сами фанаты), где содержалась информация о фильме. Выходили посвященные Готэму газеты, появлялись телеком-провайдеры, церкви, телеканалы и даже был создан сайт готэмской «подземки».
В итоге «Темный рыцарь» стал самым успешным фильмом 2008 года и вторым в списке самых кассовых фильмов, когда-либо снятых в Голливуде. Его трейлеры были просмотрены более 32 млн. раз. Фильм также упоминался в более чем 27 тысячах блогов на всех языках мира.
И, наконец, в категории «Интерактивные инструменты» Гран-при в этом году достался кампании ECO:DRIVE, разработанной для автоконцерна Fiat лондонским агентством AKQA. Эксперты нередко сравнивают ее с кампаниями бренда Nike, в которых стирается грань между маркетингом и новыми технологиями.
http://www.fiat.com/ecodrive/
Eco:Drive позволяет водителям лучше и эффективнее вести машину и снижает выбросы углекислого газа в атмосферу. Специальное приложение устанавливается в бортовой компьютер при помощи USB и выводит в Сеть или на экран все данные о том, как едет автомобиль — ускорения, торможения, выбросы переключения передач и так далее. На основе всего этого водитель получает данные своего «экологического индекса» и может сравнить их с данными других водителей.
Также на сайте можно взять несколько уроков, которые позволят передвигаться на машине более эффективно, и обсудить свой стиль вождения в онлайновом сообществе.
Среди кампаний, которые были удостоены в Каннах «золота» — микросайт 100 Girls от Axe, интерактивная карта моды Токио для одежного бренда Uniqlo, отель с привидениями от Doritos, а также знаменитый провокационный ролик от Diesel. Полный список лауреатов можно посмотреть на сайте фестиваля.
по материалам mediarevolution
Пресса под прессом
Список не переживших кризис печатных изданий.
Решив оценить реальное количество пострадавших от кризиса на печатном рынке новостной портал Slon.ru насчитал 50 московских и 60 с небольшим региональных изданий (с учетом местных вкладок федеральных газет).
Оказалось, что среди региональных СМИ велико количество закрытых газет. А вот в Москве больше досталось журналам: глянцевым, узконишевым, молодежным — тем, кто не успел войти в число лидеров в своем сегменте.
Последние потери датируются июнем 2009 г. — приостановлен выпуск бортового журнала S7 Business, закрыта «Русская жизнь». По всей видимости, эти жертвы не станут последним, и список еще ждет пополнение.
Список закрытых изданий здесь - http://www.media-atlas.ru/items/?id=13239&cat=analitics
Решив оценить реальное количество пострадавших от кризиса на печатном рынке новостной портал Slon.ru насчитал 50 московских и 60 с небольшим региональных изданий (с учетом местных вкладок федеральных газет).
Оказалось, что среди региональных СМИ велико количество закрытых газет. А вот в Москве больше досталось журналам: глянцевым, узконишевым, молодежным — тем, кто не успел войти в число лидеров в своем сегменте.
Последние потери датируются июнем 2009 г. — приостановлен выпуск бортового журнала S7 Business, закрыта «Русская жизнь». По всей видимости, эти жертвы не станут последним, и список еще ждет пополнение.
Список закрытых изданий здесь - http://www.media-atlas.ru/items/?id=13239&cat=analitics
понедельник, 29 июня 2009 г.
Кириллические домены в .eu
В общеевропейской доменной зоне .EU можно будет регистрировать кириллические имена
Об этом сообщает ИТАР-ТАСС со ссылкой на заявление представителя Евркомиссии Мартина Селмайера (Martin Selmayr). Регистрация кириллических доменов в зоне .EU начнется на следующей неделе. Одновременно в западноевропейской доменной зоне разрешат регистрировать имена, состоящие из букв греческого алфавита, и включающие буквы национальных европейских алфавитов, не входящие в латинский.
В настоящее время в зоне .EU можно зарегистрировать лишь домены, содержащие буквы латинского алфавита или цифры. Регистрация кириллических имен уже началась в некоторых доменных зонах. В сентябре 2008 года домены, написанные кириллицей, разрешили регистрировать в зонах в .NET и .COM, а в апреле — в зоне .SU.
Осенью 2008 года организация ICANN, регулирующая вопросы, связанные с доменными именами и IP-адресами, приняла решение о создании кириллического домена верхнего уровня .РФ. Он должен появиться в корне системы интернет-имен до конца 2009 года.
Об этом сообщает ИТАР-ТАСС со ссылкой на заявление представителя Евркомиссии Мартина Селмайера (Martin Selmayr). Регистрация кириллических доменов в зоне .EU начнется на следующей неделе. Одновременно в западноевропейской доменной зоне разрешат регистрировать имена, состоящие из букв греческого алфавита, и включающие буквы национальных европейских алфавитов, не входящие в латинский.
В настоящее время в зоне .EU можно зарегистрировать лишь домены, содержащие буквы латинского алфавита или цифры. Регистрация кириллических имен уже началась в некоторых доменных зонах. В сентябре 2008 года домены, написанные кириллицей, разрешили регистрировать в зонах в .NET и .COM, а в апреле — в зоне .SU.
Осенью 2008 года организация ICANN, регулирующая вопросы, связанные с доменными именами и IP-адресами, приняла решение о создании кириллического домена верхнего уровня .РФ. Он должен появиться в корне системы интернет-имен до конца 2009 года.
пятница, 26 июня 2009 г.
Точка РФ
Россия представила ICANN план по внедрению кириллического домена верхнего уровня «.РФ»
Презентация состоялась на проходящей в Сиднее 21—26 июня 35-й международной конференции ICANN в рамках сессии ccNSO (организация по поддержке кодов стран при ICANN).
По словам заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексея Солдатова, «участники процесса выработки глобальных правил и стандартов по IDN были приятно удивлены, что российское интернет-сообщество и Координационный центр успели сделать так много и Россия организационно и технически готова к приему кириллического корневого домена».
Презентация российского плана внедрения домена «.РФ» стала первым конкретным примером среди множества проектов по внедрению корневых доменов с использованием символов национальных алфавитов среди стран участников проекта Fast Track по внедрению IDN ccTLD.
В рамках конференции также состоялась встреча заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексея Солдатова, Президента ICANN Пола Туми и директора Координационного центра домена «.RU» Андрея Колесникова. По мнению российских представителей, учитывая глобальность и взаимосвязанность сети Интернет, все участники процесса запуска новых корневых доменов должны придерживаться выработанных процедур и технологий.
Стороны выразили удовлетворение соблюдением сроков по внедрению процедуры Fast Track, обозначенных на встречах в Мехико (Мексика) и Гармиш-Патернкерхене (Германия) весной этого года, а также обсудили дальнейшие шаги по реализации плана введения кириллического домена «.РФ».
Презентация состоялась на проходящей в Сиднее 21—26 июня 35-й международной конференции ICANN в рамках сессии ccNSO (организация по поддержке кодов стран при ICANN).
По словам заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексея Солдатова, «участники процесса выработки глобальных правил и стандартов по IDN были приятно удивлены, что российское интернет-сообщество и Координационный центр успели сделать так много и Россия организационно и технически готова к приему кириллического корневого домена».
Презентация российского плана внедрения домена «.РФ» стала первым конкретным примером среди множества проектов по внедрению корневых доменов с использованием символов национальных алфавитов среди стран участников проекта Fast Track по внедрению IDN ccTLD.
В рамках конференции также состоялась встреча заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексея Солдатова, Президента ICANN Пола Туми и директора Координационного центра домена «.RU» Андрея Колесникова. По мнению российских представителей, учитывая глобальность и взаимосвязанность сети Интернет, все участники процесса запуска новых корневых доменов должны придерживаться выработанных процедур и технологий.
Стороны выразили удовлетворение соблюдением сроков по внедрению процедуры Fast Track, обозначенных на встречах в Мехико (Мексика) и Гармиш-Патернкерхене (Германия) весной этого года, а также обсудили дальнейшие шаги по реализации плана введения кириллического домена «.РФ».
четверг, 25 июня 2009 г.
Новые СМИ
В российской армии будут созданы новые средства массовой информации.
Об этом сообщил замминистра обороны Николай Панков на заседании одного из комитетов министерств обороны стран-участниц СНГ, передает «Эхо Москвы». Панков пояснил, что во всех вновь сформированных бригадах будут развернуты редакции газет и новые стационарные типографии. Во всех военных округах будут открыты штатные телерадиостудии.
Недавно сообщалось, что в рамках крупнейшей за последние 40 лет реформы армии Главное управление воспитательной работы вооруженных сил (ГУВР) разработало стратегический план информационного обслуживания военных и членов их семей.
Согласно разработанному плану, теле- и радиовещание в армии будет цифровым. В пакет обязательных включат телеканал «Звезда», радио «Звезда-FM», региональные телеканалы и радиостанции. Отдаленные гарнизоны и базовые военные городки оснастят спутниковым оборудованием, в войска поступят подвижные телестудии, цифровые автотипографии, автоклубы.
Также запланировано увеличение аудитории военных интернет-пользователей — за счет оборудования компьютерных классов и абонентских пунктов в библиотеках и общежитиях, выпусков интернет-версий печатных военных СМИ, обеспечения доступа к государственным информационным ресурсам.
Минобороны не скрывает, что намерено усилить влияние «на содержательную сторону деятельности» СМИ. Имеется в виду включение в контент общероссийских и региональных каналов медиапроектов, популяризирующих службу в вооруженных силах.
Об этом сообщил замминистра обороны Николай Панков на заседании одного из комитетов министерств обороны стран-участниц СНГ, передает «Эхо Москвы». Панков пояснил, что во всех вновь сформированных бригадах будут развернуты редакции газет и новые стационарные типографии. Во всех военных округах будут открыты штатные телерадиостудии.
Недавно сообщалось, что в рамках крупнейшей за последние 40 лет реформы армии Главное управление воспитательной работы вооруженных сил (ГУВР) разработало стратегический план информационного обслуживания военных и членов их семей.
Согласно разработанному плану, теле- и радиовещание в армии будет цифровым. В пакет обязательных включат телеканал «Звезда», радио «Звезда-FM», региональные телеканалы и радиостанции. Отдаленные гарнизоны и базовые военные городки оснастят спутниковым оборудованием, в войска поступят подвижные телестудии, цифровые автотипографии, автоклубы.
Также запланировано увеличение аудитории военных интернет-пользователей — за счет оборудования компьютерных классов и абонентских пунктов в библиотеках и общежитиях, выпусков интернет-версий печатных военных СМИ, обеспечения доступа к государственным информационным ресурсам.
Минобороны не скрывает, что намерено усилить влияние «на содержательную сторону деятельности» СМИ. Имеется в виду включение в контент общероссийских и региональных каналов медиапроектов, популяризирующих службу в вооруженных силах.
среда, 24 июня 2009 г.
Twitter принёс Dell 3 млн.$
Производитель компьютеров Dell первым из компаний обнародовал статистику использования Twitter для рекламы своей продукции, сообщает PC Pro. По данным Dell, микроблоггинг в Twitter принес компании $3 млн., их них $1 млн за последние шесть месяцев. Производитель компьютеров использует инструмент микроблоггинга уже два года и отслеживает все переходы, которые потребители делают по ссылкам в Twitter.
Подавляющее большинство продаж Dell в Twitter было совершено при переходах с @DellOutlet. Этот эккаунт публиковал 6-10 спецпредложений по продаже компьютеров в неделю, причем по меньшей мере половина из них были «эксклюзивами» Twitter.
«Мы видим, как люди приходят с @DellOutlet в Twitter на сайт Dell.com/outlet и сразу же немедленно решают купить новый системный блок на Dell.com», — отмечает Стефани Нельсон (Stefanie Nelson), пресс-секретарь Dell, которую цитирует Eweek.com.
Рост заработков Dell в Twitter — прямое следствие роста популярности самого сервиса микроблогов. По данным Nielsen, за последний год число людей, которые используют Twitter, выросло на более чем 1000%. Сегодня этим сервисом предположительно пользуются 24 млн. человек во всем мире. Число тех, кто читает эккаунт Dell выросло за последние три месяца с 11 тысяч до более чем 662 тысяч человек.
Конечно $3 — это пока крошечная капля воды: ведь только за первый квартал 2009 года Dell продал компьютеров на сумму в $12,3 млрд. Однако и эти данные показывают, что Twitter приобретает все большее значение для бизнеса.
MySpace больше не в России
Одна из крупнейших социальных сетей в мире MySpace не проработала в России и двух лет: российский офис компании закрывается вместе с представительствами еще в десятке стран.
Участники рынка уверены, что в России у MySpace изначально не было серьезных перспектив.
Компания MySpace сократит на две трети — с 450 до 150 человек свой штат за пределами США, сообщает Los Angeles Times. На прошлой неделе компания уже сократила на треть — до 1000 человек — численность персонала в самих США. Ожидается закрытие офисов компании в России, Бразилии, Канаде, Франции, Италии, Мексико, Швеции, Канаде, Аргентине. Не попадут под закрытие представительства MySpace в Афганистане, Великобритании, Германии, Китае, Японии.
«После проведенного нами пересмотра деятельности компании стало очевидно, что наш штат как в США, так и их пределами стал слишком большим и должен быть сбалансирован в сложившихся рыночных условиях», — заявил гендиректор MySpace Оуэн Ван Натта. Он добавил, что в странах, где будут закрыты представительства, сеть все равно продолжит свою работу.
Сокращения персонала начались после ряда неприятных для MySpace известий: конкурирующая с ней социальная сеть Facebook обогнала в США по популярности MySpace (в мире она была лидером еще раньше), а Google пересмотрел условия рекламного соглашения с сетью в стороны сокращения ее выручки.
В пресс-службе российского офиса MySpace обещали ответить на вопрос CNews относительно будущего российского представительства, но к моменту выхода статьи этого не сделали. Однако ранее юрист компании Андрей Миронов сообщил в своем блоге о закрытии офиса с 30 июня (впоследствии запись была удалена), информации о сворачивании деятельности MySpace в России обнародовала также владелец ресурса «Звуки.ку» Соня Соколова.
По словам источника, знакомого с ситуацией в российском MySpace, сотрудники офиса уже написали заявления об увольнении, но «борьба еще продолжается». Штат представительства составляет около 50 человек.
Бетта-тестирование российской версии MySpace началось в начале 2008 г., осенью состоялось его официальное открытие. В апреле число зарегистрированных пользователей MySpace-Россия составляло 600 тыс. человек (также 500 тыс. было из стран СНГ), ежемесячный рост числа зарегистрированных аккаунтов составлял 2 тыс. человек. По данным TNS, ежемесячная аудитория сети в России составляет 1 млн уникальных посетителей. Доход российского офиса MySpace по итогам 2009 г. планировался на уровне $5—6 млн.
«Перспективы MySpace в России изначально выглядели сомнительно, к моменту его прихода рынок социальных сетей уже был поделен между российскими проектами (»Мой мир«от Mail.ru, «Одноклассники», «В Контакте») и давно закрепившимся в России «Живым журналом», — констатирует директор по развитию компании Sup Fabric (владеет сервисом Livejournal) Борис Овчинников. — Впрочем, недооценка сложностей выхода в Россию международных компаний является стандартной проблемой». Согласно статистике поисковых запросов от Google Trends, в России интерес к MySpace примерно в три раза меньше, чем к Facebook, в 10 раз меньше, чем к Liveinternet и в 13 раз меньше по сравнению с Livejournal.
Переговоры о продаже рекламы на российском MySpace вело рекламное агентство IMHO VI. Президент агентства Арсен Ревазов надеется, что сотрудничество в будущем все равно состоится. «MySpace — вторая по популярности в мире социальная сеть после Facebook, ее успех в России — дело времени», — уверен Ревазов.
Участники рынка уверены, что в России у MySpace изначально не было серьезных перспектив.
Компания MySpace сократит на две трети — с 450 до 150 человек свой штат за пределами США, сообщает Los Angeles Times. На прошлой неделе компания уже сократила на треть — до 1000 человек — численность персонала в самих США. Ожидается закрытие офисов компании в России, Бразилии, Канаде, Франции, Италии, Мексико, Швеции, Канаде, Аргентине. Не попадут под закрытие представительства MySpace в Афганистане, Великобритании, Германии, Китае, Японии.
«После проведенного нами пересмотра деятельности компании стало очевидно, что наш штат как в США, так и их пределами стал слишком большим и должен быть сбалансирован в сложившихся рыночных условиях», — заявил гендиректор MySpace Оуэн Ван Натта. Он добавил, что в странах, где будут закрыты представительства, сеть все равно продолжит свою работу.
Сокращения персонала начались после ряда неприятных для MySpace известий: конкурирующая с ней социальная сеть Facebook обогнала в США по популярности MySpace (в мире она была лидером еще раньше), а Google пересмотрел условия рекламного соглашения с сетью в стороны сокращения ее выручки.
В пресс-службе российского офиса MySpace обещали ответить на вопрос CNews относительно будущего российского представительства, но к моменту выхода статьи этого не сделали. Однако ранее юрист компании Андрей Миронов сообщил в своем блоге о закрытии офиса с 30 июня (впоследствии запись была удалена), информации о сворачивании деятельности MySpace в России обнародовала также владелец ресурса «Звуки.ку» Соня Соколова.
По словам источника, знакомого с ситуацией в российском MySpace, сотрудники офиса уже написали заявления об увольнении, но «борьба еще продолжается». Штат представительства составляет около 50 человек.
Бетта-тестирование российской версии MySpace началось в начале 2008 г., осенью состоялось его официальное открытие. В апреле число зарегистрированных пользователей MySpace-Россия составляло 600 тыс. человек (также 500 тыс. было из стран СНГ), ежемесячный рост числа зарегистрированных аккаунтов составлял 2 тыс. человек. По данным TNS, ежемесячная аудитория сети в России составляет 1 млн уникальных посетителей. Доход российского офиса MySpace по итогам 2009 г. планировался на уровне $5—6 млн.
«Перспективы MySpace в России изначально выглядели сомнительно, к моменту его прихода рынок социальных сетей уже был поделен между российскими проектами (»Мой мир«от Mail.ru, «Одноклассники», «В Контакте») и давно закрепившимся в России «Живым журналом», — констатирует директор по развитию компании Sup Fabric (владеет сервисом Livejournal) Борис Овчинников. — Впрочем, недооценка сложностей выхода в Россию международных компаний является стандартной проблемой». Согласно статистике поисковых запросов от Google Trends, в России интерес к MySpace примерно в три раза меньше, чем к Facebook, в 10 раз меньше, чем к Liveinternet и в 13 раз меньше по сравнению с Livejournal.
Переговоры о продаже рекламы на российском MySpace вело рекламное агентство IMHO VI. Президент агентства Арсен Ревазов надеется, что сотрудничество в будущем все равно состоится. «MySpace — вторая по популярности в мире социальная сеть после Facebook, ее успех в России — дело времени», — уверен Ревазов.
вторник, 23 июня 2009 г.
Демонополизация Интернета
Европа намерена перевести ICANN под международный контроль
Страны Европейского союза предложили приватизировать ICANN и передать корпорацию на международное наблюдение, пишет Bloomberg со ссылкой на заявление Еврокомиссии. Евросоюзу не нравится, что управлением глобальной сетью Интернет занимаются структуры, подчиненные правительству США.
Российские участники рынка отмечают, что при появлении в структуре правления европейцев Россия может рассчитывать на ускорение решения вопроса о присвоении стране кириллических доменных имен.
Согласно документу комиссии из 1,5 млрд интернет-пользователей в мире 300 млн — это жители Евросоюза, а ICANN, компания, отвечающая за общемировое управление доменными именами в интернете, отчитывается не перед всем миром, а только перед правительством США и подчиняется исключительно законам штата Калифорния, в котором она расположена. Еврокомиссию не устраивает такой порядок вещей. При этом в документе отмечают, что технических претензий к ICANN нет. Контракт ICANN с Госдепартаментом США истекает 30 сентября текущего года.
По словам директора по отношениям с инвесторами Icon Private Equity Екатерины Романовской, доля российских интернет-пользователей в общемировой структуре составляет не более 2%, поэтому при демонополизации ICANN рассчитывать на то, что страна будет иметь какое-то влияние в принятии решений, не стоит.
«Если Еврокомиссии удастся изменить структуру членства в ICANN и войти в ее состав, то для России скорее всего это будет означать получение долгожданных кириллических доменных имен», — говорит г-жа Романовская. Однако она предостерегает о возможных негативных последствиях полной русификации зоны RU. «Кирилличность грозит полным обособлением доменной зоны, как, например, это произошло в Китае», — рассуждает эксперт.
«Будут, конечно, и положительные стороны: та часть людей, у которых раньше был серьезный языковой барьер, смогут с легкостью пользоваться и работать с Рунетом. Но стоит отметить, что таких людей абсолютное меньшинство», — заключила г-жа Романовская.
Директор департамента по связям с общественностью Ru-Center Андрей Воробьев уверен, что желание Евросоюза перейти к международному управлению организацией вполне естественно. Но, по его мнению, этот эволюционный путь от чисто американской компании до корпорации с международным управлением еще не пройден.
«Стоит отметить, что в последнее время было предпринято много шагов на пути к либерализации и открытости ICANN. Так, компания планирует к 2011 году целиком освободиться от контроля Госдепартамента США», — говорит г-н Воробьев.
По его словам, в ближайшие дни должен быть избран новый президент ICANN, который в основном и будет определять дальнейшую политику развития корпорации. «На Рунет эти структурные изменения никак не повлияют. Технические вопросы ICANN решает без политики», — заверил эксперт.
по материалам РБК daily
Страны Европейского союза предложили приватизировать ICANN и передать корпорацию на международное наблюдение, пишет Bloomberg со ссылкой на заявление Еврокомиссии. Евросоюзу не нравится, что управлением глобальной сетью Интернет занимаются структуры, подчиненные правительству США.
Российские участники рынка отмечают, что при появлении в структуре правления европейцев Россия может рассчитывать на ускорение решения вопроса о присвоении стране кириллических доменных имен.
Согласно документу комиссии из 1,5 млрд интернет-пользователей в мире 300 млн — это жители Евросоюза, а ICANN, компания, отвечающая за общемировое управление доменными именами в интернете, отчитывается не перед всем миром, а только перед правительством США и подчиняется исключительно законам штата Калифорния, в котором она расположена. Еврокомиссию не устраивает такой порядок вещей. При этом в документе отмечают, что технических претензий к ICANN нет. Контракт ICANN с Госдепартаментом США истекает 30 сентября текущего года.
По словам директора по отношениям с инвесторами Icon Private Equity Екатерины Романовской, доля российских интернет-пользователей в общемировой структуре составляет не более 2%, поэтому при демонополизации ICANN рассчитывать на то, что страна будет иметь какое-то влияние в принятии решений, не стоит.
«Если Еврокомиссии удастся изменить структуру членства в ICANN и войти в ее состав, то для России скорее всего это будет означать получение долгожданных кириллических доменных имен», — говорит г-жа Романовская. Однако она предостерегает о возможных негативных последствиях полной русификации зоны RU. «Кирилличность грозит полным обособлением доменной зоны, как, например, это произошло в Китае», — рассуждает эксперт.
«Будут, конечно, и положительные стороны: та часть людей, у которых раньше был серьезный языковой барьер, смогут с легкостью пользоваться и работать с Рунетом. Но стоит отметить, что таких людей абсолютное меньшинство», — заключила г-жа Романовская.
Директор департамента по связям с общественностью Ru-Center Андрей Воробьев уверен, что желание Евросоюза перейти к международному управлению организацией вполне естественно. Но, по его мнению, этот эволюционный путь от чисто американской компании до корпорации с международным управлением еще не пройден.
«Стоит отметить, что в последнее время было предпринято много шагов на пути к либерализации и открытости ICANN. Так, компания планирует к 2011 году целиком освободиться от контроля Госдепартамента США», — говорит г-н Воробьев.
По его словам, в ближайшие дни должен быть избран новый президент ICANN, который в основном и будет определять дальнейшую политику развития корпорации. «На Рунет эти структурные изменения никак не повлияют. Технические вопросы ICANN решает без политики», — заверил эксперт.
по материалам РБК daily
Интернет-отпуск
Подключений к сети стало меньше, и традиционный летний спад интереса к сети впервые дал о себе знать уже в мае, пишут во вторник «Ведомости».
Количество уникальных пользователей, хотя бы раз за месяц посетивших сайты «Яндекса», уменьшилось по сравнению с апрелем на 4% до 18,18 млн человек, у Mail.ru аналогичный показатель сократился на 5,3%, у социальной сети «Одноклассники» — на 7,4% до 11,96 млн, у сети «В контакте» — на 1,2%, у Rambler Media — на 10,8%, у Livejournal.com — на 9,7%, у сайтов медиахолдинга «РБК Информационные системы» — на 7,7% до 13,3 млн.
Сопоставить такую динамику с прошлогодней невозможно: в апреле 2008 г. TNS еще не считала общероссийскую аудиторию сайтов. Эксперты считают основной причиной майского сокращения аудитории начало летнего сезона.
Количество уникальных пользователей, хотя бы раз за месяц посетивших сайты «Яндекса», уменьшилось по сравнению с апрелем на 4% до 18,18 млн человек, у Mail.ru аналогичный показатель сократился на 5,3%, у социальной сети «Одноклассники» — на 7,4% до 11,96 млн, у сети «В контакте» — на 1,2%, у Rambler Media — на 10,8%, у Livejournal.com — на 9,7%, у сайтов медиахолдинга «РБК Информационные системы» — на 7,7% до 13,3 млн.
Сопоставить такую динамику с прошлогодней невозможно: в апреле 2008 г. TNS еще не считала общероссийскую аудиторию сайтов. Эксперты считают основной причиной майского сокращения аудитории начало летнего сезона.
Учиться, учиться и еще раз учиться.
Сложившаяся экономическая ситуация заставила некоторых наемных работников задуматься о смене сферы деятельности или об упрочении своих профессиональных позиций в существующей профессиональной сфере.
Набирающим силу трендом стало появление спроса на всевозможные курсы повышения квалификации, программы дополнительного образования. Инвестируя средства в профессиональное развитие специалисты, в первую очередь, добиваются повышения собственной конкурентоспособности на рынке труда.
Предложение не заставляет себя ждать - в Интернете частым гостем стала реклама университетов и бизнес-школ, а бизнесмены запускают новые образовательные проекты.
Так, Джек Уэлч, бывший исполнительный директор General Electric, инвестирует более $2 млн в 12% акций Chancellor University System, предлагающей дистанционное обучение по программе MBA.
Возросший интерес к образованию стал одним из позитивных последствий кризисной ситуации, который в скором времени отразится на качественном составе рынка труда и станет не последним стимулом оздоровления экономики.
понедельник, 22 июня 2009 г.
Телевидение не вовлекает
Специальный фрейм-анализ, проведенный рядом агентств Leo Burnett Group Russia и Высшей школой социально-экономических наук, выявил, что только 5—7% времени зрители полностью вовлечены в то, что происходит на экране телевизора. Напротив, более 60% — почти или совсем на него не смотрят.
Исследование проводилось с помощью камер, установленных в 156 домохозяйствах рядом с телевизором. Используя четырехступенчатую систему режима вовлеченности (полная, обычная, эпизодическая и низкая) аналитики представили свои результаты.
Согласно фрейм-анализу, только 5—7% от общего времени телесмотрения приходится на полную вовлеченность (например, футбольный матч). 65% времени телевизор смотрят с эпизодической и низкой вовлеченностью (т.е. человек, например, может спать или отсутствовать). Оставшиеся 28—30% — время нормального просмотра (в расслабленном состоянии, не обязательна полная концентрация).
«При этом даже большая степень вовлеченности в ТВ контент не предполагает сильной вовлеченности в просмотр рекламных пауз, — считают аналитики. — Например, во время спортивных трансляций с огромными рейтингами, человек воспринимает начало рекламной паузы как триггер для того, чтобы отдохнуть от напряженного просмотра — выйти из комнаты за бутербродом или пивом».
по материалам sostav.ru
Исследование проводилось с помощью камер, установленных в 156 домохозяйствах рядом с телевизором. Используя четырехступенчатую систему режима вовлеченности (полная, обычная, эпизодическая и низкая) аналитики представили свои результаты.
Согласно фрейм-анализу, только 5—7% от общего времени телесмотрения приходится на полную вовлеченность (например, футбольный матч). 65% времени телевизор смотрят с эпизодической и низкой вовлеченностью (т.е. человек, например, может спать или отсутствовать). Оставшиеся 28—30% — время нормального просмотра (в расслабленном состоянии, не обязательна полная концентрация).
«При этом даже большая степень вовлеченности в ТВ контент не предполагает сильной вовлеченности в просмотр рекламных пауз, — считают аналитики. — Например, во время спортивных трансляций с огромными рейтингами, человек воспринимает начало рекламной паузы как триггер для того, чтобы отдохнуть от напряженного просмотра — выйти из комнаты за бутербродом или пивом».
по материалам sostav.ru
пятница, 19 июня 2009 г.
Аудиоподкастинг: за и против
Информационный канал Subscribe.ru провел исследование, посвященное аудиоподкастингу, в котором приняли участие более 2300 пользователей Рунета представляющих активную (месячную) интернет-аудиторию. Из числа всех опрошенных 32% никогда не получали/скачивали информацию из интернета в виде звуковых подкастов (аудио-файлов, передаваемых в rss-канале). Около 14% делают это ежедневно, 16% - несколько раз в неделю, 13% - несколько раз в месяц, а 25% еще реже. При этом, среди тех пользователей, кто располагает для выхода в интернет каким-либо мобильным устройством (мобильный телефон, КПК, mp3-плеер, iPhone, iPod), подкастинг является несколько более распространенной практикой. Только 27% из них никогда не получали/скачивали информацию из интернета в виде звуковых подкастов. Около 14% делают это ежедневно, 18% - несколько раз в неделю, 14% - несколько раз в месяц.
Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета, около 43% пользуются каталогами подкастов, посвященными какой-то определенной тематике и регулярно освещающими ее. Самыми популярными ресурсами такого рода являются zaycev.net
, rpod.ru
, torrents.ru
, youtube.com
, vkontakte.ru
. Среди прочих ресурсов чаще всего респонденты упоминали lenta.yandex.ru
, my.mail.ru
, depositfiles.com
, audio.rambler.ru
, radio-t.com
, myzuka.ru
, google.com/base/, tfile.ru
, echo.msk.ru
, subscribe.ru/catalog/rss
, shkolazhizni.ru
, mobile-rewiev.com
, jetune.ru
, podfm.ru
, musicmp3.spb.ru
, mp3.ru
, zvukoff.net
Среди тех пользователей, кто никогда не получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов, около 34% желали бы в будущем делать это.
Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета и желал бы делать это в будущем, 85% располагают стационарным компьютером, 40% - ноутбуком, 44% - мобильным телефоном, 37% - другими мобильными устройствами (КПК, mp3-плеер, iPhone, iPod), с помощью которых можно входить в интернет. Пользователи, имеющие доступ в интернет со стационарного компьютера, тратят на эти цели около 742 рублей в месяц. Респонденты, имеющие доступ в интернет с мобильных устройств, тратят на эти цели около 326 рублей в месяц. При этом, большие расходы несут те, кто ежедневно скачивает информацию из интернета в виде звуковых подкастов 788 руб/месяц для стационарного компьютера и 523 руб/месяц для мобильных устройств.
Среди тех пользователей, кто получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов и желал бы делать это в будущем, наиболее удобными вариантами получения аудиофайлов являются прослушивание их непосредственно в браузере через flash-плеер (31%) или их помещение на стационарный компьютер для последующего прослушивания (36%). Около 17% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и только 4% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, около 23% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и около 6% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство.
Для большинства пользователей (58%), кто получает/скачивает из интернета аудиофайлы и желал бы делать это в будущем, наиболее оптимальная длительность звукового подкаста не превышает 15 минут. В том числе, для 22% эта длительность не превышает 5 минут, для 23% составляет 6-10 минут, для 13% примерно 11-15 минут. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, для 23% эта длительность не превышает 5 минут, для 24% составляет 6-10 минут, для 14% примерно 11-15 минут. Кроме того, к употреблению более продолжительных аудио-файлов более склонны те, кто применяет для прослушивания полученных с интернет-ресурсов подкастов мобильные устройства.
Наиболее востребованной информацией, которую пользователи хотели бы получать из интернета в виде звуковых подкастов, являются музыкальные материалы и программы (53%), аудио уроки и учебные материалы (46%), художественные тексты и аудиокниги (42%), выпуски новостей (35%), радиопередачи и радиотрансляции (34%). Около 30% желали бы получать переведенные в аудиоформат почту и личные сообщения, 21% - газетные, журнальные статьи, аналитические материалы, 17% - тематические электронные рассылки, дайджесты. Тематические электронные рассылки, дайджесты в аудиоформате в большей мере интересуют мужчин и пользователей старше 44 лет. Лишь около 6% потенциальных пользователей подкастинга заинтересованы получать рекламу и иную информацию для потребителей.
по материалам subscribe.ru
Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета, около 43% пользуются каталогами подкастов, посвященными какой-то определенной тематике и регулярно освещающими ее. Самыми популярными ресурсами такого рода являются zaycev.net
, rpod.ru
, torrents.ru
, youtube.com
, vkontakte.ru
. Среди прочих ресурсов чаще всего респонденты упоминали lenta.yandex.ru
, my.mail.ru
, depositfiles.com
, audio.rambler.ru
, radio-t.com
, myzuka.ru
, google.com/base/, tfile.ru
, echo.msk.ru
, subscribe.ru/catalog/rss
, shkolazhizni.ru
, mobile-rewiev.com
, jetune.ru
, podfm.ru
, musicmp3.spb.ru
, mp3.ru
, zvukoff.net
Среди тех пользователей, кто никогда не получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов, около 34% желали бы в будущем делать это.
Среди тех респондентов, кто получает аудио-файлы из интернета и желал бы делать это в будущем, 85% располагают стационарным компьютером, 40% - ноутбуком, 44% - мобильным телефоном, 37% - другими мобильными устройствами (КПК, mp3-плеер, iPhone, iPod), с помощью которых можно входить в интернет. Пользователи, имеющие доступ в интернет со стационарного компьютера, тратят на эти цели около 742 рублей в месяц. Респонденты, имеющие доступ в интернет с мобильных устройств, тратят на эти цели около 326 рублей в месяц. При этом, большие расходы несут те, кто ежедневно скачивает информацию из интернета в виде звуковых подкастов 788 руб/месяц для стационарного компьютера и 523 руб/месяц для мобильных устройств.
Среди тех пользователей, кто получал/скачивал информацию из интернета в виде звуковых подкастов и желал бы делать это в будущем, наиболее удобными вариантами получения аудиофайлов являются прослушивание их непосредственно в браузере через flash-плеер (31%) или их помещение на стационарный компьютер для последующего прослушивания (36%). Около 17% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и только 4% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, около 23% предпочли бы скачать подкаст на стационарный компьютер, а затем перенести его на мобильное устройство и около 6% - скачать подкаст сразу на свое мобильное устройство.
Для большинства пользователей (58%), кто получает/скачивает из интернета аудиофайлы и желал бы делать это в будущем, наиболее оптимальная длительность звукового подкаста не превышает 15 минут. В том числе, для 22% эта длительность не превышает 5 минут, для 23% составляет 6-10 минут, для 13% примерно 11-15 минут. При этом, среди тех, кто располагает мобильными устройствами для выхода в интернет, для 23% эта длительность не превышает 5 минут, для 24% составляет 6-10 минут, для 14% примерно 11-15 минут. Кроме того, к употреблению более продолжительных аудио-файлов более склонны те, кто применяет для прослушивания полученных с интернет-ресурсов подкастов мобильные устройства.
Наиболее востребованной информацией, которую пользователи хотели бы получать из интернета в виде звуковых подкастов, являются музыкальные материалы и программы (53%), аудио уроки и учебные материалы (46%), художественные тексты и аудиокниги (42%), выпуски новостей (35%), радиопередачи и радиотрансляции (34%). Около 30% желали бы получать переведенные в аудиоформат почту и личные сообщения, 21% - газетные, журнальные статьи, аналитические материалы, 17% - тематические электронные рассылки, дайджесты. Тематические электронные рассылки, дайджесты в аудиоформате в большей мере интересуют мужчин и пользователей старше 44 лет. Лишь около 6% потенциальных пользователей подкастинга заинтересованы получать рекламу и иную информацию для потребителей.
по материалам subscribe.ru
Эффективность видеорекламы
С середины осени на видеопортале RuTube прошло несколько десятков рекламных кампаний, в которых были использованы новые форматы рекламы
Были использованы пост-ролл (рекламный видеоролик, который зритель видит после просмотра видео, макс. длительность — 30 сек.) и пре-ролл (реклама перед просмотром видео, макс. длительность — 5 сек.). Накопившаяся статистика позволяет делать определенные выводы об эффективности этих рекламных форматов, а также об их маркетинговом потенциале.
Средний CTR пост-роллов на RuTube равен 11,07%, что на порядок больше среднего CTR традиционных баннеров. Средний CTR пре-роллов — 7,57%. Средний CTR пост-ролов выше, чем у пре-роллов, однако каждый из этих форматов обладает своими преимуществами и решает определенные задачи.
Пре-роллы хорошо работают на имидж, узнаваемость бренда и частоту, поскольку обладают стопроцентным контактом с аудиторией. Пост-роллы же идеально подходят, чтобы донести до зрителя максимум информации о рекламируемом товаре или услуге, вовлечь зрителя в интерактивное взаимодействие, а также побудить его совершить покупку на сайте рекламодателя. Пользователи RuTube имеют возможность в любое время закрыть проигрываемую рекламу, кликнув на традиционный крестик.
RuTube ведет подробную статистику эффективности рекламных компаний, учитывая следующие основные параметры: рекламный формат, креатив, категорию рекламируемого товара, длительность кампании, ее таргетинг, а также контентное окружение видеорекламы. В начале 2010 года RuTube обнародует результаты данного исследования.
На сегодняшний день наиболее высокий CTR на RuTube продемонстрировала видеореклама следующих категорий товаров и услуг:
— телекоммуникационный сектор;
— автомобильная тематика;
— трейлеры новых фильмов;
— индустрия развлечений.
Количество рекламных кампаний товаров FMCG-сектора на RuTube пока что недостаточно, чтобы считать их результаты полноценной выборкой для анализа.
Некоторые аналитики скептически утверждают, что увеличение CTR видеорекламы на порядок по отношению к классическим баннерам вызвано новизной формата. По их мнению, зрители активно кликают на рекламные видеоролики, поскольку им любопытно, что это вообще такое. Сторонники этой точки зрения полагают, что уже к концу 2009 года CTR видеорекламы должен снизиться.
Эту позицию прокомментировала коммерческий директор RuTube Линда Сабанцева:
«На протяжении девяти месяцев мы не заметили четко обозначенного тренда на снижение CTR. Был лишь единичный случай, когда повторная кампания одного и того же бренда (но уже с другим креативом) показала CTR 9% вместо первоначальных 11%.»
Помимо рекламы в формате видео на RuTube доступна реклама, совмещенная с видео. В частности, это баннер на паузе, который зритель видит в окне плеера во время приостановки ролика, а также пост-баннер, который демонстрируется пользователю после просмотра видео.
Они заполняют информационную пустоту и привлекают внимание зрителя. Эти форматы позволяют войти в высокоэффективное информационное поле видеорекламы компаниям, у которых по каким-либо причинам нет рекламных видеороликов. Также востребованным на рынке форматом является вирусное видео, продвижением которого занимается редакция видеопортала.
по информации media atlas
Инт ернет- самый популярный источник информации в США
Интернет является самым популярным источником информации в США и основным новостным каналом и опережает телевидение, газеты и радио. Об этом говорит отчет компании Zogby Interactive, созданный на основе онлайн-опроса американских пользователей (доступ в интернет есть у 84% американцев). Более половины опрошенных заявили, что выбрали бы интернет в качестве своего единственного источника новостей. Телевидение предпочли 21% опрошенных, а газеты и радио – по 10%. Самым надежным источником информации назвали 40% людей, участвовавших в опросе. Телевидение выбрали 17% респондентов, газеты – 16%, а радио – 13%.
Также исследователи отметили, что на удивление небольшое число пользователей считает хорошим источником новостей различные социальные сети, такие как Facebook и MySpace – их отметили 10% респондентов. Популярный же сервис микроблогов Twitter является предпочтительным информационным каналом всего для 4% опрошенных.
«Итоги опроса подтверждают, что газеты, телеканалы и радиостанции не зря сейчас прикладывают значительные усилия, чтобы привести своих читателей, зрителей и слушателей на собственные веб-сайты», – говорится в отчете Zogby. Около половины опрошенных заявили, что сайты национальных газет важны для них, а веб-ресурсы телеканалов отметили 43%.
Блоги оказались не самым важным источником информации для американцев – их выбрали только 28% участников опроса. «Тот факт, что веб-сайты традиционных новостных агентств более популярны, чем блоги, большинство из которых предлагают скорее мнения, а не реальные репортажи, можно рассматривать в качестве поощрения для развития медиа в Сети», – считают аналитики Zogby Interactive.
Что касается будущего, то большинство респондентов – 82% – считают, что в течение следующих пяти лет главным источником информации будет являться интернет. Телевидение выбрали 13%, а газеты – всего 0,5% опрошенных Zogby Interactive.
По информации CNews
Также исследователи отметили, что на удивление небольшое число пользователей считает хорошим источником новостей различные социальные сети, такие как Facebook и MySpace – их отметили 10% респондентов. Популярный же сервис микроблогов Twitter является предпочтительным информационным каналом всего для 4% опрошенных.
«Итоги опроса подтверждают, что газеты, телеканалы и радиостанции не зря сейчас прикладывают значительные усилия, чтобы привести своих читателей, зрителей и слушателей на собственные веб-сайты», – говорится в отчете Zogby. Около половины опрошенных заявили, что сайты национальных газет важны для них, а веб-ресурсы телеканалов отметили 43%.
Блоги оказались не самым важным источником информации для американцев – их выбрали только 28% участников опроса. «Тот факт, что веб-сайты традиционных новостных агентств более популярны, чем блоги, большинство из которых предлагают скорее мнения, а не реальные репортажи, можно рассматривать в качестве поощрения для развития медиа в Сети», – считают аналитики Zogby Interactive.
Что касается будущего, то большинство респондентов – 82% – считают, что в течение следующих пяти лет главным источником информации будет являться интернет. Телевидение выбрали 13%, а газеты – всего 0,5% опрошенных Zogby Interactive.
По информации CNews
среда, 17 июня 2009 г.
Corbis теперь и в России
Теперь для коммерческих и издательских организаций предоставляются все уникальные коллекции изображений CORBIS, которые давно завоевали популярность во всем мире. С этого момента эти коллекции начнут завоевывать и наши сердца.
Уникальность фотографий CORBIS в их оригинальности и качестве. Коллекции RM, RF и CORBIS Motion от компании CORBIS по праву занимают сектор Премиум. Многообразие изображений и их качество, свежесть и оригинальность, детализация и красота, не оставят равнодушным ни одного зрителя. А большой и уникальный архив CORBIS, гордость и наследие компании — это настоящее сокровище. Долгое время коллекции CORBIS приносили эстетичность и изящность всему миру. Теперь это сокровище доступно и в России.
Все изменяется, и компания CORBIS не исключение. Новый взгляд на мир, новое качество изображений и обслуживания — это все обновленный CORBIS. Новые времена, новая экономика, новые условия для бизнеса требуют новых правил и новых шагов навстречу, и CORBIS уже делает эти шаги. Одним из таких шагов стал новый портал, современный и удобный. Теперь работа с коллекциями CORBIS стала еще приятнее, благодаря оригинальной архитектуре портала и его функциональности. Новый портал прост в использовании, все его элементы высокоинтегрированы, а сам портал отвечает всем стандартам и требованиям пользователей.
Рекламная пауза как пивной снек
Группа компаний VivaKi Россия и агентство «Родная речь» (входит в Leo Burnett Group Russia) презентовали результаты двух исследований по телесмотрению, в результате которых появились новые механизмы, позволяющие повысить эффект от проведения рекламной кампании на ТВ.
Цель креативных и медийных агентств при планировании коммуникаций — сделать рекламное сообщение заметным и значимым для потребителя. Для определения значимости существуют многочисленные количественные и качественные исследования, которые измеряют привлекательность и релевантность сообщения, а также ясность креативной идеи. Однако в реальности, чтобы реклама оказала влияние на потребителя, он должен по крайней мере ее заметить во время телесмотрения. Для оценки аудитории медиаагентства традиционно опираются на рейтинги. Но количество рейтингов в медиапланах показывает лишь количество зрителей, находящихся перед включенным телевизором на том канале, где транслируется реклама. При этом рейтинги не учитывают, насколько внимательно человек смотрит телевизор и увидел ли конкретный ролик.
Для того, чтобы понять, что происходит во время просмотра с потребителем, было проведено два исследования.
Стратегическое подразделение «Родной речи», «Кислород», в партнерстве с Высшей школой социально-экономических наук провели фрейм анализ телесмотрения. А исследовательский ресурс группы компаний VivaKi Россия, MediaLogics — исследование внимательности телесмотрения.
В первом исследовании с помощью камер отслеживалось реальное поведение человека перед телевизором в 156 домохозяйствах. Было вычленено 4 устойчивых режима вовлеченности в ТВ контент — полная вовлеченность, обычная вовлеченность, эпизодическая и низкая вовлеченность. Фрейм-анализ выявил, что только на 5-7% от общего телесмотрения приходится на полную вовлеченность. В режиме эпизодической и низкой вовлеченности проходит около 65% телесмотрения.
При этом даже большая степень вовлеченности в ТВ контент не предполагает сильной вовлеченности в просмотр рекламных пауз. Например, во время спортивных трансляций с огромными рейтингами, человек воспринимает начало рекламной паузы как триггер для того, чтобы отдохнуть от напряженного просмотра — выйти из комнаты за бутербродом или пивом.
«Для того, чтобы сделать рекламную стратегию более заметной, необходим креатив, который вписывается в контент событий, предполагающих высокую вовлечность зрителя, — считает Юлия Аракелова, управляющий директор „Родной речи“. Для привлечения внимания в низких режимах вовлеченности могут быть использованы звуковые и „содержательные“ триггеры — необычное аудиосопровождение или слова, которые в данный момент времени важны и актуальны для большинства людей».
Исследование MediaLogics показало, какие программы целевые аудитории смотрят наиболее вовлеченно. Было проведено 3 тыс. интервью среди москвичей в возрасте 16+. В ходе работы по анализу результатов исследования специалисты MediaLogics разработали новый инструмент для планирования и оптимизации телевизионного размещения — Outflow. Он является индикатором того, насколько внимательно потребитель смотрит ТВ в данный момент времени.
«Мы установили, что есть четкая зависимость между уровнем внимательности к просмотру программы и величиной статистики Outflow, — говорит Алексей Букин, директор по работе с клиентами подразделения MediaLogics. Результаты исследования внимательности телесмотрения говорят, что чем выше внимательность, тем выше уровень запоминаемости рекламного сообщения. Соответственно, используя разработанный нами инструмент Outflow, мы можем с большей точностью прогнозировать запоминаемость сообщения в зависимости от контента, в котором оно будет размещено».
«С помощью двух исследований, в дополнение к существующим на рынке исследовательским и стратегическим инструментам, мы получили новые подходы и инструменты, которые агентства наших коммуникационных групп будут использовать для повышения эффективности рекламных кампаний», — заключает Юлия Аракелова.
вторник, 16 июня 2009 г.
Новый бесплатный сервис планирования медиакампаний
В России в бета-версии начал работу новый открытый бесплатный инструмент «Медиапланер». Он предназначен для поиска целевой аудитории на рекламных площадках рунета и по сути является расширенным инструмент для работы с данными Комкон-2.
Чтобы воспользоваться «Медиапланером» и найти сайты, подходящие для размещения рекламы в рамках конкретной кампании, достаточно зарегистрироваться на сайте http://mp.openstat.ru, а чтобы включить в «Медиапланер» свой ресурс, необходимо установить счетчик SpyLOG, используемый при построении аудиторных справок.
«Медиапланер» дает рекламодателям возможность поиска аудитории по следующим характеристикам:
* пол,
* возраст,
* образование,
* уровень дохода,
* география аудитории.
На основании этой выборки инструмент позволяет подобрать рекламные площадки рунета, наиболее характерные для заданной аудитории. Причем пользователь может пометить все заинтересовавшие его площадки и затем получить таргетированную аудиторную справку по всем ресурсам, включенным в медиаплан.
На данный момент в «Медиапланере» представлена информация по 5 тысячам рекламных площадок рунета. По каждой из них есть подробная аудиторная справка со следующими параметрами:
* внимательность,
* лояльность,
* регионы,
* пол,
* возраст,
* образование,
* уровень дохода,
* характерные интересы,
* сайты со схожей аудиторией,
* рекламные сервисы, установленные на площадке.
Справка обновляется ежемесячно. Таким образом, с помощью нового сервиса владельцы сайтов могут наглядно показать рекламодателям аудиторию своего ресурса, рассказать о форматах, местах и ценах размещения рекламы на страницах ресурса.
Звёздное Интернет-радио
Американский медиаконгломерат Clear Channel Communications и компания Front Line Management (аналог советского Госконцерта в мире капитала) создали совместное предприятие Artist Personal Experience Radio (a.p.e. radio) — интернет-радио, каждая "волна" которого формируется тем или иным артистом, пишет Компьюлента.
Первые 24-часовые программы, составленные лично Кристиной Агилерой и группами Eagles и Weezer, начнут трансляцию в июле. Заинтересованные лица смогут не только узнать музыкальные вкусы кумиров, но и познакомиться с их новым и старым материалом, послушать занимательные истории из жизни исполнителей и пр.
Планируется, что в среднем один канал будет проигрывать до тысячи песен и обновляться примерно раз в неделю.
Каналы a.p.e. можно будет услышать на сайте радиостанции Clear Channel с помощью приложения iheartradio для коммуникаторов iPhone и BlackBerry, а также благодаря виджету, размещенному на интернет-страничках заявленных исполнителей. Clear Channel сообщает, что его передачи слушают 22 миллиона человек.
по материалам broadcasting
понедельник, 15 июня 2009 г.
ЯTv
Ресурс персонального телевидения ЯTV (www.yatv.ru) будет бороться за Премию Рунета 2009 в категории «Технологии и инновации».
Экспертный клуб и Экспертный совет Премии Рунета приступят к работе в октябре 2009 года. В ходе двухэтапного голосования экспертов будет сформирован шорт-лист номинантов (по 20 в каждой номинации) и определены лауреаты (по 3 в каждой номинации). Вручение премии традиционно пройдет в декабре.
«ЯTV — действительно уникальный проект с точки зрения технологической, а также идеологической составляющих. За этот год мы сумели вывести на рынок серьезную медиа-платформу, которую постоянно дорабатываем и улучшаем, исходя из требований рынка. Будем надеяться на то, что эксперты РУНЕТа оценят нас по достоинству», — комментирует основатель ЯTV Анатолий Воронцов.
четверг, 11 июня 2009 г.
XIII Фестивале «Дни PR в Москве»
Центральным событием фестиваля стала международная конференция по стратегическим коммуникациям «Кризис — время перемен», которая прошла 25-26 мая 2009 года. В рамках круглого стола «Стратегии развития регионов России: новый взгляд» Вартан Саркисов выступил с докладом «PR как инструмент улучшения имиджа города и повышения его инвестиционной привлекательности».
В докладе рассматривался территориальный маркетинг как часть стратегии развития города. Г-н Саркисов отметил, что территориальный маркетинг формирует представления о городе, ориентируясь на три целевые аудитории — представители бизнеса, туристы и жители города. При этом образ города для разных групп может существенно отличаться. В качестве такого парадоксального примера докладчик привел имидж Москвы — несмотря на ряд проблем, жизнь в городе оценивается жителями довольно позитивно, в то время как внешние аудитории видят преимущественно негатив.
В рамках доклада обсуждались также результаты исследования медиа-имиджа Москвы в российских и в иностранных СМИ (мониторинг 2000-2008 гг.). Выяснилось, что иностранные СМИ отражают в целом существенно меньше позитивных моментов о Москве, больше говорят о более крупных проблемах, значимых для внешних аудиторий (бюрократия, права меньшинств). Российские СМИ больший акцент делают на интересы внутренних аудиторий — жителей города (экология, строительство).
Докладчик остановился на обсуждении также примеров позиционирования нескольких европейских городов (Амстердам, Мюнхен, Кельн), а также Санкт-Петербурга. В выступлении были подробно освещена специфика применения различных PR-инструментов для формирования заданного позитивного имиджа территории. Интересный анализ кейсов территориального PR для Пермского края, Республики Беларусь и других показал актуальность, эффективность и востребованность PR как способа повышения инвестиционной привлекательности региона.
по материалам media Guide
понедельник, 8 июня 2009 г.
Всеобщая Интернетизация
Через 30 лет в сеть будет выходить 95% россиян. Такой прогноз сделали специалисты Ruметрика, основываясь на исследовании А. Давыдова, директора Научно-исследовательского комитета "Системная социология" Российского общества социологов.
В развитии человека в информационном обществе РФ, по данным Ruметрики, отстает от Норвегии в 6 раз, от США в 5 раз Напомним, что в 2008 году, по данным ФОМ, 30% интернетом пользовались населения России. Для сравнения, по сведениям InternetWorldStats, в 2008 году в Нидерландах Интернетом пользовались 90,1% граждан, в Норвегии — 87,7%, Канаде — 84,3%, Швеции — 77,4%, Японии — 73,8%, США — 72,5% населения. По данным The Global Information Technology Report 2008-2009 (PDF), по уровню развития информационного общества в 2008-2009 гг. Россия занимает 74 место из 134 стран мира, находясь примерно на одном уровне с Доминиканской Республикой, Казахстаном и Шри-Ланкой.
по данным mediarevolution
пятница, 5 июня 2009 г.
около 30% автомобилей РФ продается с помощью Интенета!
Мониторинг агентства Promo Interactive находится в общем доступе по адресу:
http://tmp.promo.ru/Auto_monitoring_0509.pdf
понедельник, 1 июня 2009 г.
Google Earth и артефакты истории
Конусообразная ловушка длиной более 300 метров была найдена благодаря тщательному изучению спутниковых снимков подводного рельефа около побережья Уэльса. В вершине конуса находится отверстие, где предположительно были расположены рыбацкие сети. Во время прилива рыба заплывала в ловушку, а когда море отступало, оказывалась в ней заперта.
Со временем уровень моря повысился, и теперь ловушку больше нельзя использовать, так как она целиком находится под водой на глубине около четырех метров. Археологи отметили, что хотя на снимке построенная из камней ловушка имеет четкую геометрическую форму, вблизи она в точности напоминала коралловый риф и не отпугивала рыб.
В Google сообщили, что конусообразная структура была видна на опубликованных компанией снимках по крайней мере с декабря 2006 года.
Строительство ловушек для рыб было широко распространено в средневековой Англии. Маgna carta libertatum 1215 года запрещает постройку подобных ловушек в реках, но санкционирует их сооружение на морском побережье.
Со временем уровень моря повысился, и теперь ловушку больше нельзя использовать, так как она целиком находится под водой на глубине около четырех метров. Археологи отметили, что хотя на снимке построенная из камней ловушка имеет четкую геометрическую форму, вблизи она в точности напоминала коралловый риф и не отпугивала рыб.
В Google сообщили, что конусообразная структура была видна на опубликованных компанией снимках по крайней мере с декабря 2006 года.
Строительство ловушек для рыб было широко распространено в средневековой Англии. Маgna carta libertatum 1215 года запрещает постройку подобных ловушек в реках, но санкционирует их сооружение на морском побережье.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)